Apple Şimdi Çok Denemeli

Apple bir insan olsaydı, uçağa yetişmek için koşan ve ter içinde kapıya kadar kayan tip olmazdı. Apple aylak aylak, sakin ve telaşsız olurdu. Çok çalışmak havalı değil.

Ama şimdi şirketin biz titiz tüketicileri memnun etmek için acele etmesi gerekiyor. Apple için çaba nasıl görünüyor? Bu, ürün seçeneklerinin patlamasıdır.

Tim Cook, Apple’ın üst düzey yöneticisi olmadan önce, on yıldan fazla bir süre önce şirketin tüm ürünlerinin bir masaya sığabileceği konusunda övünüyordu. Demek istediği, Apple’ın çok az sayıda şeyi olağanüstü iyi yapmaya odaklanmış olmasıydı. Flop ter yok.

Bugün Apple, son birkaç yılda piyasaya sürülen sürümleri de dahil olmak üzere sekiz farklı iPhone modeli satıyor. Şirket, 10 farklı Mac bilgisayar ve beş iPad sürümü sunuyor. Ayrıca TV cihazları, kol saatleri, fitness ve müzik yazılımı, ev hoparlörleri, birden fazla kulaklık modeli ve daha fazlasını satıyor.

Salı günü önceden kaydedilmiş bir video sunumunda Apple, ürün serisinin bazılarının artık normal bir masaya sığmayan güncellenmiş sürümlerini tartışacak. Apple’ın şimdi hepsini elinde tutmak için Birleşmiş Milletler Güvenlik Konseyi’nin masasına ihtiyacı var.

Apple’ın EVET, DAHA FAZLASI’na geçişi, teknolojinin bir nerdy nişini işgal etmekten arabalar veya kahvaltılık gevrek gibi temel ama sıradan tüketici ürünleri sağlamaya dönüşümünün bir başka işaretidir. Üreticiler, potansiyel kaprislerimizden herhangi birini tatmin etmek ve alışveriş yapanların dikkatini çekmek için bir dizi seçenek sunar.

Karmaşıklık, bir şirketin müşterilerini artık hafife alamayacağının bir işaretidir. Bizi kazanmak için çok uğraşması gerekiyor.

Bu Ford’a da oldu. Henry Ford’un bir müşterinin istediği herhangi bir araba rengine “siyah olduğu sürece” sahip olabileceğine dair eski bir söz vardır. Montaj hattı üretimi henüz yeniyken sınırlı seçim bir zorunluluktu, ancak espri aynı zamanda ilk Ford Motor Company’nin müşteriler üzerindeki gücünü de gösterdi. Arabalar bir yenilikti ve insanlar alabilecekleri her şeyi aldılar.

Tüketici ürünlerinin artık böyle olmadığını biliyoruz. Bugün Ford’da, bir Ford F-150 XLT, bir F-150 Lariat, bir F-150 King Ranch, bir F-150 Platinum ve bir F-150 Tremor dahil olmak üzere sekiz kamyon modeli arasından seçim yapabilirsiniz. Siyah kesinlikle tek seçenek değil.

Daha fazla seçenek harika, ancak bunaltıcı da olabilirler. İddiaya girerim bazı yeni araba alıcıları bu Ford kamyonları arasında seçim yapmakta zorlanırlar. Kısa bir süre önce bir Apple TV yayın aygıtı satın almayı düşündüm ve şirketin sattığı seçenekler arasındaki farkları anlamak biraz zaman aldı. Hiçbir şey satın almadım.

Bir yan not: Belki de Salı günkü gibi Apple’ın ürün tanıtımlarına ihtiyacımız yok?

Bir iPad’in 32. versiyonu gibi hissettiren şeylere adanmış bu aşamalı sunumlar, teknoloji çoğunlukla zor durumdakilerin yüzde 1’i için tasarlanmış bir kutudaki parlak bir şeyle sınırlıyken biraz daha anlamlıydı. Ama artık teknoloji her şey ve herkes için. Ve giderek, her şeyi fark etmediğimiz zaman daha kullanışlı hale geliyor. Buna, yalnızca önemli e-postaları okumamızı sağlayan veya arızalı bir fabrika montaj hattını bozulmadan önce tespit eden akıllı yazılım da dahildir.

Rant bitti. Demek istediğim, seçimlere sahip olmak çoğunlukla bizim için iyidir. Ama aynı zamanda Apple için de garip. Şirket, ürün segmentasyonu, pazarlama ve fiyatlandırma stratejilerinde bir dahidir, ancak harika ürünler yapıyormuş gibi davranma eğilimindedir ve — ayy, bu devasa nakit yığınları nereden geldi? Hiç kimse bir deneme-hard olmak istemez.

Apple, gezegendeki en yaygın kullanılan ürünlerden birini satarken seçkin ve havalı olma imajını korumayı başardı. Akıllı telefonlar ve hayatımızdaki diğer birçok teknoloji hem son derece faydalı ihtiyaçlar hem de tamamen normal . Arkalarındaki şirketlere büyücüler gibi davranmayı bırakmanın zamanı çoktan geldi.

Apple şimdi neredeyse Cheerios’un sunduğu ürün seçenekleri dizisine sahip. Bu, şirketin gizemini biraz çözmeli.

Gitmeden önce…

• Rusya’nın dijital izolasyonculuğu: Rusya, Ukrayna’ya karşı savaşını yasa dışı kılan bir yasa çıkardı. Facebook’u engelledi ve diğer yabancı web sitelerini ve uygulamalarını boğuyor. Meslektaşlarım Adam Satariano ve Valerie Hopkins, Rusya’daki bağımsız çevrimiçi bilgi ve siyasi ifade kalıntılarının sonu hakkında yazıyorlar.

  İlgili: Polonya tren istasyonuna giren Ukraynalı mülteciler, sevdikleriyle iletişim kurabilmeleri veya kalacak yer bulabilmeleri için akıllı telefon veri kartları dağıtan telefon şirketlerinden gönüllüler tarafından karşılandı, Bloomberg News Polonya sınırından bildiriyor . (Bir abonelik gerekebilir.)

• Ya Amazon depoları uzayda olsaydı? Meslektaşım Dai Wakabayashi, ürünleri uzayda istifleme ve sonra onları paraşütle Dünya’ya geri indirme konusunda uzun vadeli bir fikrin peşinde olan genç roket meraklılarını ziyaret etti.

• Amazon kitapçıları için bir övgü: “Alışveriş yapanlar peluş bebek köpekbalığı, Lite-Brite, Funko figürinler, USB mikrofon, oyun gibi çeşitli öğelere göz attı konsollar, akıllı bir fitness tartısı, bir Wi-Fi yönlendirici ve mutfak makası. Todd Bishop, GeekWire’da, anladığım kadarıyla bir mutfak lavabosu yoktu, diye yazıyor.

Buna sarılıyorum

Kanada’nın uzay ajansı şunu bilmek istiyor: Bu uydu görüntüsü esneyen bir kedicik gibi mi görünüyor? ? (Bunu ilk olarak MIT Technology Review bülteninde gördüm.)

Sizden haber almak istiyoruz. Bize bu haber bülteni hakkında ne düşündüğünüzü ve başka neleri keşfetmemizi istediğinizi söyleyin. Bize ontech@nytimes.com adresinden ulaşabilirsiniz.

Bu bülteni gelen kutunuza henüz almadıysanız, lütfen buradan kaydolun . Ayrıca geçmiş On Tech sütunlarını da okuyabilirsiniz.