62 yaşındaki Barbie: moda ikonu ve çocukları güçlendiren nihai bebek
Kim Culmone, Mattel’de Barbie ve Moda Bebekleri için kıdemli başkan yardımcısı ve tasarım başkanıdır. Bu dünyaca ünlü oyuncak yapım şirketindeki …
Kim Culmone, Mattel’de Barbie ve Moda Bebekleri için kıdemli başkan yardımcısı ve tasarım başkanıdır. Bu dünyaca ünlü oyuncak yapım şirketindeki rolü, 1 Numaralı kız çocuk oyuncağı için küresel yaratıcı vizyonu belirlemektir. Kariyerine tekstil endüstrisinde başladı, 1999’da Mattel’e gitmeden önce Barbie tasarımcısı oldu. Kadın ve kız çocuklarının dünya çapında ilerlemesi konusunda tutkulu. euronews ile özel bir röportajda, Culmone Barbie’nin yıllar içindeki evrimini ve bu oyuncak bebeğin yaratılışından 62 yıl sonra neden hala popüler olduğunu tartışıyor.
Barbie Arap Moda Haftasında bir Moda İkonu Ödülü kazandı, Barbie neden böyle bir moda ikonu?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Barbie her zaman modanın ve pop kültürünün merkezinde olmuştur ve işte o zaman elinden gelenin en iyisini yapar. Biliyorsunuz, biz dünyada olup bitenlerin bir yansımasıyız ve Barbie’nin evriminin anahtarı bu. Onun başarısı, Dünyada olup bitenlerin tam kalbinde kalmak ve moda da bunun bir parçası.”
Barbie ayrıca Moschino’da büyük bir çizgiye ilham verdi ve yaratıcı yönetmeni Jeremy Scott bunu sunuyor. Ne beklemeliyiz?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Muhteşem olmaya hazır olun. Bu inanılmaz, inanılmaz bir koleksiyon. Bu ilk kez sunulduğunda Jeremy ve ekibiyle Milano’da olduğum için şanslıydım. Jeremy, Barbie’s 50. aslında ve o her zaman ona ilham kaynağı oldu ve o da bizim için çok değerli.”
Barbie bu yıl 62 yaşında ve çok yol kat etti değil mi?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Çok, çok uzun bir yol kat etti. Dediğim gibi, kalıcı gücün anahtarı evrimdir, sürekli değişir ve dünyada olan her şeyin merkezinde olmamızı sağlar.”
Barbie’nin oyuncak bebek oyunlarıyla genç kızları nasıl güçlendirebileceği konusunda sinirbilimcilerle çok fazla araştırma yaptınız. Bunu genişletebilir misin?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Yapabilirim, evet. Birleşik Krallık’taki Cardiff Üniversitesi’nde araştırmalar yapıldı ve bebeklerle oynamanın çocukların gelişimine yardımcı olduğunu her zaman biliyorduk. Ama şimdi bunun empati ve sosyal işlem becerilerini geliştirmeye gerçekten yardımcı olduğunu gösteren verilerimiz var. cinsiyetten bağımsız olarak, bu ister grup oyunu ister bireysel oyun olsun. Çocuklar Barbie gibi bebeklerle oynamaktan faydalanırlar. ”
Barbie’nin genç kızlara gerçekçi olmayan vücut tiplerini teşvik etme geçmişi var. İşler nasıl değişti?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Çocukların etraflarında gördükleri ve bebeğin kendisi de dahil olmak üzere dünyayı yansıttığımız marka konusunda bizim için çok önemli. Bu yüzden Barbie’nin evrimi üzerinde çok fazla zaman harcadık. Şimdi Barbie en çeşitli dünyadaki bebek serisi, bu yüzden büyük ilerleme kaydettik.”
Bu oyuncak bebekleri yaratırken, içinde yaşadığımız dünya ve çocukların çevresinde neler olduğu konusunda gerçekçi olmak önemli mi?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Evet, etrafımızdaki dünyayı yansıtmak çok önemli. İnsanların ve çocukların kendilerini medyada, kültürde ve oyuncaklarda oynatıldığını görmeleri çok önemli. Dolayısıyla artık Barbie’nin dünyadaki tüm etnik kökenleri var. Yedi artı vücut tipimiz var. sürekli kullanın. Tekerlekli sandalyedeydi, protez bir uzvu var, vitiligolu bebekler… Yani artık çocukların kendilerini çizgide yansıyan görebilecekleri pek çok farklı bebek var. ”
Ayrıca Avrupa Uzay Ajansı ile bir işbirliği yaptınız. Bunu tarif edebilir misin?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Evet, kesinlikle. Modanın ötesinde, doğru, Barbie’nin iki yüzü aşkın kariyeri de var. En önemlisi ve yaptığı şey, özellikle STEM gibi alanlarda kadınların yeterince temsil edilmediği, çocukların kadınların her alanda başarılı olduğunu görmeleri önemlidir. iş ve sanat ve kültür alanları. Bu yüzden yaptığımız ortaklıktan ve yarattığımız oyuncak bebeklerle gurur duyuyoruz.”
Küresel bir marka kampanyası için sizin için önemli olan nedir?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Bakın, biz küresel bir markayız, ancak yerelleşebilmek de önemli. Bu benim Dubai’ye ilk gelişim ve Orta Doğu’da Barbie için çok fazla fırsat görüyorlar. Dolayısıyla biz küreselken ürünler geliştirebiliyoruz. ve yansıtıcı olan ve dünyanın belirli yerlerindeki insanlarla bağlantı kuran çizgiler bizim için çok önemli.”
Gittiğiniz her yerde, ziyaret ettiğiniz yerlerden biraz ilham almalısınız. Orta Doğu’ya yapacağınız bu ilk ziyaretten ne alacaksınız?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Yani her yerden ilham alıyorsunuz. Ama Dubai’ye geldiğimden beri edindiğim en büyük izlenimin inanılmaz misafirperverlik olduğunu söyleyebilirim. Herkes çok nazikti ve şu ana kadar benim için inanılmaz bir gezi oldu.”
Tekstil sektöründe başladınız ve ardından kurumsal Amerika’ya taşındınız. Her iki tarafta da çalıştın. Özellikle iş hayatına atılmak isteyen kadınlara ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Biliyor musun, bunun için gitmelisin! Barbie gibi, bilirsiniz, hepimiz sınırsız potansiyele sahibiz, bu yüzden sınırsız potansiyeliniz var. Aslında söyleyeceğim şey, halihazırda iş hayatına atılmış kadınlara, diğer kadınlara yardım edin. Bu yüzden kariyerimde belirli bir başarı düzeyine ulaştım ve gelecek nesil kadın liderlere ilham vermek benim için önemli.”
Sektörün son birkaç yılda dönüşüm geçirdiğini açıkça gördünüz, ancak sosyal medyanın etkisinden daha fazla değil. Sosyal medya sektörünüzü nasıl etkiliyor?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Evet, sektörümüzü büyük ölçüde etkiliyor. Barbie’nin sosyal medyada ve aynı zamanda çocuklara içerik sunduğumuz YouTube’da da harika bir varlığı var. Hem çocuklar hem de ebeveynler için tüketicilerin olduğu yerde olmalıyız.”
Nasıl bir araştırma, Ar-Ge böyle bir ürün ortaya çıkarıyor?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Eh, inanılmaz bir tüketici içgörü ekibimiz var. Çocuklarla ve ebeveynlerle vakit geçirmeden işimizi yapamazdık. Tasarım ekibim çocuklarla daha önce hiç olmadığı kadar fazla zaman harcıyor. Şimdi, iki haftada bir, çocuklar bir araya geliyor, ürünlerimize yanıt veriyor, bu yüzden onlar çok önemli. Çizgiyi bizimle birlikte geliştirdiler.”
Kariyeriniz boyunca sizin için en büyük zorluk neydi?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Oh, vay. Biliyor musun, muhtemelen kendi özgüvenimin kariyerimdeki en büyük zorluk olduğunu söylemeliyim ve kendime ve sahip olduğum vizyonlara inanmak için çok çalışmak benim için önemli.”
Bu gerçekten ilginç, özellikle de genç kızları güçlendirmekle ilgili bir marka tasarladığınız için.
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Bazen başkalarını güçlendirmek, kendin için yapmaktan çok daha kolay. Bu yüzden Barbie’nin kendi sınırsız potansiyelim hakkındaki mesajlarını dinlemem gerekiyor, sanırım.”
Favori marka kampanyanız hangisiydi?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Oh, vay, biliyorsun, bu çok zor. İnsanların bana en sevdiğim oyuncak bebeğin ne olduğunu sorması gibi, değil mi? Ama açıkçası, sevdiğim şey Barbie’nin istediğimiz her şey olabilmekle ilgili temel mesajı. dünyada olmak.”
Sosyal medyadan bahsetmişsiniz. YouTube’unuz var, bebeklerin kendileri var. Ama büyük bir film geliyor. Bize bununla ilgili bir şey söyleyebilir misin?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Evet, yapabilirim. Şu anda ön prodüksiyon aşamasındayız. 2022’de üretime geçmeyi planlıyoruz ve umarım 2023’te piyasaya sürülmeyi planlıyoruz.”
Yakın gelecekte Barbie’yi neler bekliyor?
Mattel Barbie ve Moda Bebekleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Tasarım Başkanı Kim Culmone:
“Evet, yakın gelecek bizim yaptığımızı yapmaya devam ediyor. Pazardaki en çeşitli oyuncak bebek serisi olduğumuz için gurur duyuyorum, ama aynı zamanda Barbie’nin erişimini oyuncak reyonunun ötesine taşımaya devam ediyoruz.”
Euronews’in bir haberinden çevrildi ve haberleştirildi.
