Olimpiyat Sponsorları için ‘Çin Bir İstisnadır’

2022 Pekin Olimpiyatları’nda snowboardcuların yarışacağı yamacın dibinde, Samsung ve Audi gibi şirketlerin reklamları arasında elektronik bir tabela dolaşıyor. Coca-Cola’nın kutuları olimpik halkalarla süslenmiştir. Procter & Gamble, Olimpiyat Köyü’nde bir güzellik salonu açtı. Visa, etkinliğin resmi kredi kartıdır.

Başkan Biden ve bir avuç diğer Batılı lider, önümüzdeki hafta başlayacak olan Kış Oyunları için “diplomatik boykot” ilan etmiş olabilir, ancak dünyanın en ünlü markalarından bazıları hala orada olacak.

Birçoğu Amerikan olan bu çok uluslu şirketlerin öne çıkması, Bay Biden ve diğer liderlerin Çin’i insan hakları ihlallerinden dolayı cezalandırma çabalarının siyasi acısını ortadan kaldırdı. Dışişleri Bakanlığı soykırım ilan etti.

Olimpiyat sponsorluğu, ülkede çalışan çok uluslu şirketlerin karşı karşıya olduğu katı seçimi yansıtıyor: Giderek daha hassas hale gelen Çin’e erişimi tehlikeye atın ya da orada iş yapmanın getirdiği itibar riskiyle ilgilenin. Pekin Olimpiyatları söz konusu olduğunda, karar açıktı.

Sponsorlar, birçok ülkede insan hakları aktivistlerinin protestolarıyla karşı karşıya kalsa da, Çin’i ve onun yükselen milliyetçi tüketici sınıfını mutlu etmeyi seçerek, onları büyük ölçüde bir kenara attılar.

Şirketler, Olimpiyatların siyasi olmadığını ve sadece Pekin’in değil, birden fazla Oyuna yayılan anlaşmalara yüz milyonlarca dolar harcadıklarını iddia ediyor. Toplu olarak, en iyi 13 Olimpiyat sponsorunun Uluslararası Olimpiyat Komitesi ile toplam 1 milyar doları aşan sözleşmeleri var.

Olimpiyatları boykot çağrısında bulunan 200’den fazla hak grubunun protestolarını organize etmeye yardımcı olan International Tibet Network’ün yönetici direktörü Mandie McKeown, “Onlar normal bir şekilde ilerliyor gibi görünüyorlar” dedi. “Kelimenin tam anlamıyla kafaları kuma gömmüşler gibi. ”

Ancak şirketler için Çin’in politikalarını eleştirerek Çinli tüketicileri kızdırma riski yüksek. Çin sosyal medyasındaki vatansever seslerden oluşan ordular, yabancı markaları, hükümet ve resmi devlet medyası tarafından sıklıkla vurgulanan hakaretler nedeniyle öfkeli bir şekilde kınadı.

Adidas, Nike ve diğer moda şirketleri, Komünist Partinin milyonlarca Uygur Müslümanını toplu gözaltı ve yeniden eğitim kamplarına zorladığı bölge olan Sincan’da zorunlu çalıştırma raporlarıyla ilgili endişelerini dile getirmelerinin ardından Çin’de ülke çapında boykotlarla karşı karşıya kaldı. Moda perakendecisi H&M, Xinjiang’dan pamuk satın almayı bırakmaya söz verdiğinde, Çinli tüketicilerin boykot etmesi, şirketin bir çeyrekte yaklaşık 74 milyon dolarlık satış kaybına mal oldu.

En iyi Olimpiyat sponsorlarından biri olan Intel bile, geçen ay şirketin uluslararası tedarikçileri Xinjiang’dan ürün tedarik etmekten kaçınmaya çağıran bir mektup yayınlamasının ardından bir tepkiyle karşılaştı. Öfke karşısında Intel, Sincan’a yapılan atfı kaldırmak için birkaç gün içinde mektubu yeniden yazdı.

Washington’daki Stratejik ve Uluslararası Çalışmalar Merkezi’nden bir akademisyen olan Jude Blanchette, “Her iki tarafı da memnun edecek alan buharlaştı” dedi. “Kimin üzüleceğini seçerken, Çin’de pazar erişimini kaybedeceğinize dair çok gerçek ve haklı bir korkuya karşı ABD’de ya kötü bir hafta ya da iki basın. ”

En iyi sponsorlar, desteklerinin Komünist Parti’nin otoriter yönetimini etkili bir şekilde aklayıp temizlemediği konusunda bazen beceriksizce sorulardan kaçındılar. Yöneticiler, Oyunları çevreleyen uzun bir siyasi entrika geçmişine rağmen, Olimpiyat Tüzüğü’ne işaret ederek, Olimpiyatların politize edilmemesi gerektiğini savunuyorlar.

Yalnızca dört büyük sponsor – Omega, Intel, Airbnb ve Procter & Gamble – yorum taleplerine yanıt verdi. Olimpiyat Oyunlarının resmi zaman tutucusu ve veri işleyicisi Omega, 1932’de Olimpiyat Oyunları ile ortaklığını başlattığından bu yana, “Sporun amacını ilerletmeyeceği için belirli siyasi konulara karışmamak bizim politikamızdı” dedi. bağlılığımızın yattığı yer. ”

Airbnb ve Procter & Gamble, bireysel sporculara odaklandıklarını ve özellikle Pekin’den ziyade her bir Olimpiyat Oyununa bağlılıklarını vurguladıklarını söyledi. Intel’den bir temsilci, şirketin “küresel kaynak sağlamamızın ABD’deki ve faaliyet gösterdiğimiz diğer yargı bölgelerindeki geçerli yasa ve yönetmeliklere uygun olmasını sağlamaya devam edeceğini” söyledi. ”

Kanada Olimpiyat Komitesi ve diğerleriyle lojistik ve malzeme konusunda yardımcı olmak için çalışan bir konaklama şirketi ve müteahhit olan Axis Leisure Management başkanı Justin Downes, “Kayak ve sporun siyasette işi yok” dedi.

Neredeyse tüm Olimpiyat sponsorlarının insan haklarına saygı göstermek için etik kuralları veya kurumsal bir sosyal sorumluluk taahhüdü vardır, ancak bu Oyunlar, yaygın olarak kabul edilen ihlallere karşı ne kadar ileri gideceklerini test etti.

Çin’de bu ihlaller, Sincan’daki baskının yanı sıra Tibet’in devam eden baskısı, Hong Kong’daki siyasi özgürlüklerin erozyonu ve Çin’in Tayvan üzerindeki toprak iddiasını ileri sürme tehditlerini içeriyor.

Bay Downes, istihdam ettiği kişilerin siyasi açıdan hassas konuları gündeme getirmemesini sağlamak için Olimpiyat salonlarıyla sözleşmeler imzaladı. Tıbbi müdahale ekipleri de dahil olmak üzere personelinin herhangi bir üyesi, Sincan gibi konularda siyasi bir açıklama yaparsa, Bay Downes sorumlu olabilir, dedi.

Bay Downes, sözleşmeler hakkında “Bazı konularda açıklama yapmamamız veya sosyal medyada fotoğraf paylaşmamamız söylendi” dedi. “İnsanların ortaya çıkmasını ve bir açıklama yapmasını istemiyorlar. Bu sağduyu. ”

Çin’i eleştirenler, sponsorların kendilerini markalarını lekeleyebilecek bir olayla ilişkilendirdiğini söylüyor. Bazıları bu Oyunları, Nazi Almanyası’nın Hitler’in faşist rejimini sergilemek için kullandığı Berlin’deki 1936 Yaz Olimpiyatları ile karşılaştırdı.

Almanya’da, aynı zamanda en büyük Olimpiyat sponsoru olan sigorta ve finansal hizmetler devi Allianz’a karşı düzenlenen protestolara katılan etnik Tibetli Tenzyn Zöchbauer, “Bu sözleri her zaman tekrarladık, ‘Bir daha asla’” dedi. Çin’in Sincan’daki baskılarına atıfta bulunarak, “En azından soykırım kırmızı bir çizgi olmalı” diye ekledi.

Ancak birçok uluslararası şirket için Kış Olimpiyatları, Çin’in devasa tüketici pazarının yanı sıra dünya çapında bir milyardan fazla tüketicinin dikkatini çekmek için bir fırsat.

En iyi sponsorların ötesinde, çok sayıda uluslararası şirket ürünlerini Olimpiyat temalı kampanyalarda tanıttı. Pekin’deki bir alışveriş merkezinde Adidas, kayak mankenleriyle bir kayak pisti kurdu. Bir Pizza Hut’ta, Oyunların resmi panda maskotu bir vitrinden dalgalanıyor.

Çin’de panda olarak bilinen bir kayakçı Bing Dwen Dwen de KFC kutularına sıçradı.

Bu tür reklam kampanyalarının öne çıkması, Amerika Birleşik Devletleri’nde istenmeyen ilgi görme riskini taşır.

Coca-Cola, Airbnb, Intel, Procter & Gamble ve Visa’dan yöneticiler Temmuz ayında Kongre’nin önüne çıkarıldılar ve Olimpiyat sponsorluklarıyla kârlarını ahlakın önüne koymakla suçlandılar. Hepsi açık mektuplarla saldırıya uğradı. Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa’daki milletvekilleri onları katılmaya çağırdılar.

Öyle olsa bile, Çin’deki insan hakları ihlalleri meselesi, çok uluslu şirketlerin kârlarını tehdit edecek kadar protesto yaratmadı, öfkeli Çinli tüketiciler ise acılı boykotları körükledi.

“Dürüst olalım – kimse, hiç kimse Uygurlara ne olduğu umurunda değil, tamam mı?” Milyarder yatırımcı ve Ulusal Basketbol Birliği’nin Golden State Warriors’ın yarı sahibi Chamath Palihapitiya bu ay söyledi. Bay Palihapitiya bu sözleri nedeniyle eleştirildi ve Warriors daha sonra onun takımla olan ilişkisini küçümsedi.

En iyi Olimpiyat sponsorlarından yalnızca Allianz’ın Oyunları boykot çağrısı yapan aktivistlerle bir araya geldiği biliniyor. Ancak şirket açıklama yapmadı. Geçen hafta Berlin’deki ofisinin kapısında düzenlenen protestoya sadece yedi kişi katıldı.

Ana sponsorların çoğu, Olimpiyatları çok fazla dikkat çekmeden geçmeyi umuyor gibi görünüyor.

Aktivistler, sponsorların ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin Çinli yetkilileri etkilemek için ekonomik güce sahip olduğunu, ancak bunu kullanmak için çok çekingen olduklarını söylüyor.

Şu anda New York Üniversitesi Stern’de bulunan eski bir Dışişleri Bakanlığı yetkilisi olan Michael Posner, “Dünyadaki herhangi bir hükümet, Çinlilerin Sincan’da ve hatta Hong Kong’da yaptıklarını yapsaydı, birçok şirket hisselerini yukarı çekerdi” dedi. İş okulu.

Şirketlerin Myanmar ve Etiyopya gibi yerlerde elden çıkarma kararlarının yanı sıra, apartheid hükümeti Olimpiyatlara beyaz takımlar gönderdiğinde Güney Afrika’yı boykot etme kampanyalarına atıfta bulundu.

“Çin bir istisna” dedi. “Hem bir pazar hem de bir üretim gücü olarak o kadar büyük ki, şirketler hükümetin ilgi odağı olmayı göze alamayacaklarını düşünüyorlar, bu yüzden sadece çenelerini kapalı tutuyorlar. ”

Claire Fu araştırmaya katkıda bulundu. Keith Bradsher raporlamaya katkıda bulundu.