Bir içki devine liderlik eden Ivan Menezes 63 yaşında öldü

Alkollü içki şirketi Diageo’nun CEO’su olarak, içki içme konusundaki kurnaz anlayışını şirketin küresel bir deve dönüşmesine yardımcı olmak için kullanan Ivan Menezes, 7 Haziran’da Londra’da öldü. 63 yaşındaydı.

Bir Diageo sözcüsü, sebebinin mide ülseri için acil ameliyatın komplikasyonları olduğunu söyledi.

Diageo, Smirnoff vodka, Tanqueray cin, Johnnie Walker Scotch, Captain Morgan rom ve Guinness birası da dahil olmak üzere 180’den fazla ülkede 200’den fazla marka satarak ve bazı alkollü içki kategorilerinde en büyük küresel net satışlara sahip olarak alkol dünyasının her yerinde mevcuttur.

Bay Menezes (muh-NAY-zes olarak telaffuz edilir) pazarlama eğitimi aldı ve tüketici duyarlılığını yakından inceledi. Ona göre, içkiler müşterilere “erişilebilir lüks” dediği şeyi sağlıyordu – istikrarsız bir ekonomide bile iyi bir yaşam dramı.

2005’te The New York Times’a konuşan Bay Menezes, “Kullanmayı sevdiğim örnek, eğer ortalama bir New Yorkluysanız, Four Seasons’ta bir gece geçirmek zor olabilir, ancak Four Seasons’a yürüyebilirsiniz.” Seasons bar ve buzlu bir bardak Johnnie Walker Blue Label’ın tadını çıkarın.

2013 yılında genel müdür olan Menezes, kuruluşundan bu yana Diageo’daydı. 1997’de şirket, Burger King ve Pillsbury’ye sahip olan Grand Metropolitan PLC ile birleşerek 33 milyar dolar değerinde bir holding oluşturduğunda Guinness’in strateji direktörüydü.

Birleşmeden sonra, 1998 yılında şirketin içecek bölümünün küresel pazarlama direktörü oldu.

İlk zorluklarından biri, Johnnie Walker’ı yeni bir nesle hitap etmekti. Diageo’nun pazar araştırmasına göre, genç içki içenler harmanlanmış Scotch’un tadından o kadar da hoşlanmazdı, bunun yerine içeceğin geleneksel, tartan imajının küflü hissettirdiği ortaya çıktı.

Bay Menezes 1999’da The Scotsman gazetesinde “Daha yaşlı içicileri kova dolusu kaybediyoruz, ancak yalnızca yüksük dolusu yenilerini kazanıyoruz” dedi. “Marka oluşturmaya ve markalarını daha genç tüketiciler için uygun hale getirmeye odaklanan herkesten hepimiz yararlanacağız.”

O yıl Bay Menezes, Bartle Bogle Hegarty ajansı tarafından geliştirilen uluslararası bir reklam kampanyasıyla Johnnie Walker’ın imajını yenilemek için 100 milyon pound (bugünkü parayla yaklaşık 224 milyon $) harcadı.

Kampanya, “Yürümeye devam et” sloganını tanıttı ve üç televizyon reklamına yer verdi; bunlardan biri, aktör Harvey Keitel’in sahne korkusunun üstesinden gelmekten bahsederken aslanlarla dolu bir kolezyuma girdiği; bir başkası Fransız eğlence uzmanı Ramon Kelvink’i binalar arasında ipte yürürken gösteriyordu.

Menezes, Campaign dergisine “Bu kampanyayla, ilham veren kişisel gelişimin evrensel alanı aracılığıyla tüketiciyle duygusal bir bağ kurmayı umuyoruz” dedi.

Çeyrek asır sonra, gezegendeki en popüler İskoç markalarından biri olan Johnnie Walker hala “Yürümeye devam et” sloganını kullanıyor. Diageo, Johnnie Walker’ın perakende satış değerinin 2012’de yaklaşık 5,1 milyar dolardan 2022’de 8 milyar doların üzerine çıktığını söyledi.

Bay Menezes yönetiminde Diageo tekila tekliflerini genişletti ve 2014 yılında Don Julio tekila markasının tam kontrolü ve 408 milyon $ nakit karşılığında Bushmills İrlanda viski markasını Casa Cuervo’ya sattı. George Clooney ve iki arkadaşı Rande Gerber ve Michael Meldman, 2017’de 1 milyar dolara varan bir anlaşmada. Tekila şu anda şirketin Scotch’tan sonra en büyük ikinci satıcısı.

Menezes ayrıca bölgesel yönetim katmanını kaldırarak küresel şirket ile ülke bazlı işletmeler arasındaki iletişimi kolaylaştırdı ve çalışan tabanını yaklaşık 36.000’den yaklaşık 28.000’e düşürdü. Diageo’nun karbon emisyonlarını azaltması ve üst düzeylere daha fazla kadın ekleyerek şirkette daha fazla çeşitlilik için zorlamasıyla itibar kazandı. Bu yıl emekli olmayı planlamıştı; yeni genel müdür Debra Crew.

Şirket, sahip oldukları votka ve tekila markalarını ihmal ettiği için şirketi ırksal önyargıyla suçlayan Diddy olarak bilinen rapçi Sean Combs tarafından yakın zamanda açılan bir davayla karşı karşıya kalırken dümeni o devralıyor. Diageo yaptığı açıklamada “gerçeklerin kendisine adil davranıldığını göstereceğinden eminiz” diyerek Bay Combs’un iddialarını yalanladı.

Ivan Manuel Menezes, 10 Temmuz 1959’da Hindistan’ın Pune kentinde Nina ve Manuel Menezes’in oğlu olarak dünyaya geldi. Annesi müzik ve Fransızca öğretti; babası Hindistan Demiryolu Kurulu’nun başkanıydı.

Hindistan, Mount Abu’daki St. Mary’s Lisesi’nden mezun olduktan sonra, Bay Menezes, 1979’da Delhi Üniversitesi St. Stephen’s College’da ekonomi alanında lisans derecesi aldı.

Daha sonra Ahmedabad’daki Hindistan Yönetim Enstitüsü’nde işletme politikası ve pazarlama okudu ve 1981’de Yeni Delhi’de Nestlé’de işe girdi.

Northwestern Üniversitesi Kellogg School of Management’ta işletme eğitimi almak için Amerika Birleşik Devletleri’ne taşındı ve 1985 yılında yüksek lisansını tamamladı, ardından Chicago ve Londra merkezli Booz Allen Hamilton’da işletme ve yönetim danışmanı olarak işe girdi.

1992’den 1997’de Guinness’e gidene kadar Kuzey İtalya’daki Whirlpool’da grup pazarlamasından sorumlu başkan yardımcısıydı.

Paul S. Walsh’u CEO olarak devralmadan önce, Diageo’da operasyon müdürü ve şirketin Kuzey Amerika operasyonlarının başkanı da dahil olmak üzere birçok başka pozisyonda görev yaptı.

Londra’da birlikte yaşadığı eşi Shibani’den sağ kurtuldu; iki erkek kardeş, Citibank’ın eski başkanı ve genel müdürü Victor ve Michael; bir kız kardeş, Marisa; kızı Rohini Menezes; ve bir oğul, Nikhil.

İngiliz ve Amerikan vatandaşı olmasının yanı sıra Hindistan’ın denizaşırı vatandaşı olan Bay Menezes, ticaret ve eşitliğe yaptığı hizmetlerden dolayı Ocak ayında Kral III. Charles tarafından şövalye ilan edildi.

Bay Menezes, içeceklerde kendi zevkine gelince, Johnnie Walker Black ve soda ya da bir bardak Guinness gibi klasikleri tercih ediyordu, ancak 2007’de CNBC’de Aziz Patrick Günü’nde yaptığı bir programda söylediği gibi, bazen biri değildi. yeterli.

“Guinness hakkında ne söyleyeceğim,” dedi, “en sevdiğim bira bardağı her zaman bir sonraki bira bardağımdır.”