Supreme Kurumsal Olurken Serin Kalabilir mi?

Bir zamanlar, Supreme adlı bir yeraltı markası ana akıma sızmaya başlarken, tanınmış bir stil yazarı, The New York Times’a olan itirazını “satmayı reddeden bir şirket” olarak nitelendirdi. ”

Her yerde paten çocuklarının ve sokak giyimi meraklılarının yakından tuttuğu bir sır, Barbara Kruger tarzı, tabloid-mutlu kırmızı ve beyaz logosu, bir kapüşonlu her türlü kültürel referansı sentezleme yeteneği ve merakla beklenen rastgele ürünü ile içeriden ünlüdür. damla.

Bu 2012’ydi. 2014 yılında şirket, Goode Partners’tan ilk özel sermaye yatırımını kabul etti. 2017’de, Carlyle Group, P.E. megalith’e yüzde 50 daha sattı.

Ve bu hafta Timberland, Vans ve North Face de dahil olmak üzere 19 markanın sahibi olan ve 2020 gelirlerini 10 dolar olarak bildiren VF Corporation’ın duyurusunu yaptı. 5 milyar, hepsini satın almıştı. Anlaşmanın değeri Supreme 2 dolardan fazlaydı. 1 milyar ve indie sevgilimden kuruluşun kalbine giden yolu tamamladı.

Satış tamamlandı mı?

Pazartesi günü hissesi yüzde 12,5 artan VF için bir galibiyet olarak övülen anlaşma, aynı zamanda Wall Street tarafından resmi olarak tanınan sokak giyimi pazarının yetişkin statüsünün bir işareti olarak da görülüyordu.

Bunun Supreme için tam olarak ne anlama geldiği (para dışında) daha karmaşık bir hikaye, ancak bir pandemi zamanında para hafife alınmamalıdır.

Sonuçta, Supreme’nin kurucusu James Jebbia, The Times’a “markanın hayatta kalmak için havalı olması gerektiğini söyledi. “Ve harika ve üç aylık sonuçlar gerçekten birbiriyle karışmıyor.

VF, markayı rahat bırakacağını söyledi. Bay Jebbia da dahil olmak üzere liderlik görevde kalacaktı; merkezi New York’ta kalacaktı.

Ve kesinlikle VF, naff’tan soğukluğa geçen outdoor / iş kıyafeti markalarıyla iyi bir geçmişe sahip. Timberland ve Dickies gibi, VF yönetimi de Supreme’in gelecekteki büyümesini desteklemek istediğini söyledi. Ve büyümeden bahsetmişken, çok fazla potansiyel vardı! Sadece 12 mağaza ve ayrıca çok sağlıklı bir e-ticaret sitesi.

Ama sorun burada yatıyor.

Medya ve ticaret üzerine bir haber bülteni olan 2PM’nin kurucusu Web Smith, “Supreme’in mülkiyeti, bir veblen malı olarak kitlesel dağıtımı seçti,” tweet attı (bir Veblen malı, aurası göz önüne alındığında, fiyatı arttıkça bile arzulanan bir üründür münhasırlık).

Sonuçta, diğer şeylerin yanı sıra, Supreme kıtlık ilkesi üzerine inşa edildi. Yardımcılarını çıldırtan şey buydu. Sınırlı sayıda kapüşonlu sweatshirt veya bir Damien Hirst kaykay güvertesi veya – ünlü – markalı tuğlaları kapmak için saatlerce sıraya girmelerini (hatta kamp dışında kalmalarını) sağlayan budur. Söz konusu öğelerin yeniden satış değerini bazen şaşırtıcı şekillerde artırdı (fiyat yüksekliğinde tuğla eBay’de 1.000 dolara gidiyordu); Supreme-ites’in ne zaman geleceği konusunda bilgi paylaştığı özel sohbet odaları ve Reddit konuları doğurdu; ve neden 248 Supreme kaykay desteğinin 2019’da Sotheby’s’de 800.000 dolara satılmasının nedeni.

Bu, Supreme’i en seçkin lüks markaların bile yüzlerce mağazaya sahip olduğu bir dünyada özel kılan şeyin bir parçası ve çoğu baş yöneticinin ne kadar büyük olduğu sorulduğunda, yalnızca “Gördüğümde bileceğim. ”(Ve henüz görmemişlerdi.) Bu, Supreme’i bu kadar arzulanan bir ortak yapan şeyin bir parçası. Flört oyununda, elde etmek zordu.

Supreme’in hem ürünlerini hem bu tuzakları reddetmek isteyen hem de bu kültürü kendi amaçları için sömüren bir nesil için tüketim kültürü üzerine ironik bir meta-yorum olarak çerçevelemek gibi hassas dengeleme eylemine girişmesine izin veren de budur. .

Belki artık o kadar değil. Marka bir zamanlar “şehir merkezinde sokak giyiminin Chanel’i” olarak adlandırılsa da, Chanel’in hala bağımsız olduğunu belirtmekte fayda var. Şimdi Supreme artık değil.

Bay Jebbia hazırladığı açıklamada, anlaşmanın markanın kültürünü ve yaklaşımını korumasına izin vereceğini, ancak Wall Street’in talep ettiği tek şeyin büyüme olduğunu söyledi. Ya daha fazla ürün ya da daha fazla mağaza aracılığıyla. Footwear News’in manşetinde olduğu gibi, “Analistler: VF, Yüce Evlilik Tahmin Edilenden Daha Büyük Olacak. ”

Ancak, finans dünyasının dolar işaretleriyle gözleri rahatsız olduğunda, hayranlar seyrelme görebilir. Ve bunun gizemi aşındırmanın bir yolu var.

Belki de bu, hayata yabancılar olarak başlayan tüm büyük yıkıcı markalara gelen kaçınılmaz yolculuğun sonunu işaret ediyor. Statükoyu yalnızca, stratejilerini benimseyen ve ardından asıl kaynağı emmeye devam eden baskın oyuncuların ilgisini çekmek için yıkarlar.

Moda bunda harika. Bakınız: spor ayakkabılar. Ve tüm çocuk korkunçlar büyümeli ya da kendilerinin karikatürü olma riskini almalıdır. Bakınız: Jean Paul Gaultier. Belki de bu doğal bir evrimdir, yaşlı muhafız gelecek nesile yol açmak için rahat bir tünek haline gelir. Marka yaşamının döngüsüdür!

Üstelik Supreme, Everlast, Louis Vuitton ve Meissen gibi şirketlerle rastgele işbirliği yaparak bir süredir içeriden flört ediyor. Bay Jebbia, 2018’de erkek giyiminde Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi ödülünü bile kazandı. Ödülünü kabul ederken, kendisini asla bir tasarımcı olarak görmediğini söyledi, ancak ortaya çıktı ve el sıkıştı. Yapmıyormuş gibi yapsa da oyunu oynadı. Artık sokak giyiminin yaşlı devlet adamı olarak hak ettiği yeri alabilir.

Yüce efsane zaten gerçeklikten daha fazla serap haline gelmişti. Bu durumda VF anlaşması, ne kadar karlı olsa da, kimsenin satın almak istemediği bir gerçeği açığa çıkarır.