AB, Landmark Digital Act ile Big Tech’in Gücünü Hedefliyor

GÖTTINGEN, Almanya — Avrupa Birliği’nin, en büyük teknoloji şirketlerinin gücünü ele alan dünyanın en geniş kapsamlı yasalarından birini bu hafta tamamlaması bekleniyordu. uygulama mağazalarını, çevrimiçi reklamcılığı, e-ticareti, mesajlaşma hizmetlerini ve diğer günlük dijital araçları etkiler.

Dijital Piyasalar Yasası olarak adlandırılan yasa, blok 2018’de insanların çevrimiçi verilerini korumak için dünyanın en zorlu kurallarını çıkardığından beri en kapsamlı dijital politika parçası olacak. Yasa, en büyük teknoloji platformlarını durdurmayı amaçlıyor. birbirine bağlı hizmetlerini ve önemli kaynakları kullanarak kullanıcıları kutulamak ve ortaya çıkan rakipleri ezmek, yeni girenlere yer açmak ve daha fazla rekabeti teşvik etmek.

Bunun pratikte anlamı şudur ki, Google gibi şirketler artık kullanıcıların rızası olmadan hedefli reklamlar sunmak için farklı hizmetlerden veri toplayamaz ve Apple’ın iPhone ve iPad’lerde App Store’a alternatiflere izin vermesi gerekebilir. Muhtemelen gelecek yılın başlarında yürürlüğe girecek olan yasayı ihlal edenler önemli para cezalarıyla karşı karşıya kalabilir.

Dijital Piyasalar Yasası, Avrupa düzenleyicileri tarafından bir-iki vuruşun parçasıdır. Önümüzdeki ayın başlarında, Avrupa Birliği’nin Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta gibi sosyal medya şirketlerini platformlarını daha agresif bir şekilde denetlemeye zorlayacak başka bir yasa üzerinde anlaşmaya varması bekleniyor.

Bu eylemlerle Avrupa, Apple, Google, Amazon, Meta ve Microsoft gibi teknoloji şirketlerinin en iddialı düzenleyicisi olarak liderliğini pekiştiriyor. Avrupa standartları genellikle dünya çapında benimsenmektedir ve en son mevzuat, şirketleri potansiyel olarak sağlık hizmetleri, ulaşım ve bankacılık sektörlerinde olduğu gibi yeni bir gözetim çağına sokarak çıtayı daha da yükseltmektedir.

Avrupa Komisyonu’nun en üst düzey dijital yetkililerinden biri olan Thierry Breton, “Büyük çevrimiçi platformların ‘bakılmayacak kadar büyük’ ​​gibi davranmasıyla karşı karşıya kalan Avrupa ayağını yere bastı” dedi. “Bilgi alanımıza hakim olan sözde ‘Vahşi Batı’ya son veriyoruz. Dünya çapındaki demokrasiler için referans olabilecek yeni bir çerçeve.”

Perşembe günü, Avrupa Parlamentosu ve Avrupa Konseyi’nden temsilciler Brüksel’de kapalı kapılar ardında nihai bir anlaşmaya varmak için çalışıyorlardı. Anlaşma, AB bürokrasisi için hızlı bir tempo olan yaklaşık 16 aylık müzakerelerin ardından gelecek ve parlamentoda ve birliğe üye 27 ülkeden temsilciler arasında nihai bir oylama için zemin hazırlayacaktı. Bu son onay, bu haftaki anlaşmanın imzalanmasından sonra bir formalite olarak görülüyor.

Avrupa’nın hamleleri, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki faaliyet eksikliğiyle çelişiyor. Cumhuriyetçiler ve Demokratlar son yıllarda Meta, Twitter ve diğerlerini incelemek için birkaç yüksek profilli kongre oturumu düzenlerken ve ABD’li düzenleyiciler Google ve Meta’ya karşı antitröst davaları açarken, birçoğunun teknoloji olarak gördüğü şeyi ele almak için yeni bir federal yasa çıkarılmadı. şirketlerin kontrolsüz gücü.

Avrupa’nın yeni kuralları, dünyanın başka yerlerinde olacakların bir ön izlemesini sunabilir. Bölgenin 2018 gizlilik yasası, kişisel verilerin çevrimiçi toplanmasını ve paylaşılmasını kısıtlayan Genel Veri Koruma Yönetmeliği, Japonya’dan Brezilya’ya kadar ülkelerde bir model olarak hizmet etti.

Dijital Piyasalar Yasası’nın yolu engellerle karşılaştı. Politika yapıcılar, endüstri grupları yeni yasayı yumuşatmaya çalışırken, gözlemcilerin Brüksel’de şimdiye kadar görülen en şiddetli lobicilik çabalarından biri olduğunu söylediği şeyle ilgilendi. Ayrıca Biden yönetiminin, kuralların haksız yere Amerikan şirketlerini hedef aldığına dair endişelerini de bir kenara attılar.

Yeni yasanın uygulamada nasıl işleyeceği konusunda sorular devam etmektedir. Şirketlerin mahkemeler aracılığıyla yasanın etkisini azaltmanın yollarını aramaları bekleniyor. Ve düzenleyiciler, bütçelerin pandemi nedeniyle baskı altında olduğu bir zamanda genişletilmiş gözetim sorumluluklarını ödemek için yeni fonlara ihtiyaç duyacaklar.

Brüksel’de Amazon, Microsoft ve Spotify’ı temsil eden kıdemli bir antitröst avukatı olan Thomas Vinje, “Sonuçları göstermek için yoğun ve hızlı bir baskı olacak” dedi.

Dijital Piyasalar Yasası’nın, Google’ın sahibi Alphabet ile YouTube, Amazon, Apple, Microsoft ve Meta.

Yasanın ayrıntıları, en büyük şirketlerin rakipleri için bir dilek listesi gibi okunuyor.

Neredeyse her akıllı telefonda çalışan işletim sistemlerini yapan Apple ve Google’ın kavramalarını gevşetmeleri gerekecekti. Apple muhtemelen ilk kez alternatif uygulama mağazalarına izin vermek zorunda kalacak. Yasanın ayrıca Spotify ve Epic Games gibi şirketlerin yüzde 30 komisyon alan App Store’da Apple’a alternatif ödeme kullanmasına izin vermesi bekleniyor.

Android cihazlarda, Google’ın, daha önceki bir AB antitröst kararına yanıt olarak halihazırda yaptığına benzer şekilde, müşterilere Avrupa’daki telefonlarda diğer e-posta ve arama hizmetlerini kullanma seçenekleri sunması gerekecektir. Çarşamba günü Google, Spotify ve diğer bazı uygulama geliştiricilerinin uygulama mağazasında Google’a alternatif ödeme yöntemleri sunmasına izin verileceğini duyurdu.

Amazon’un rakip ürünler sunabilmesi için hizmetlerinde dış satıcılardan toplanan verileri kullanmasının yasaklanması bekleniyor. ayrı AB antitröst soruşturması. Meta ayrıca rakip hizmetler geliştirmek için rakipler hakkında veri toplayamayabilir.

Yasa, mesajlaşma uygulamalarında büyük değişikliklere neden olabilir. Meta’ya ait olan WhatsApp’ın, Signal veya Telegram gibi rakip hizmetlerin kullanıcılarına WhatsApp kullanan birine mesaj gönderip alması için bir yol sunması gerekebilir. Bu rakip servisler, ürünlerini WhatsApp ile birlikte çalışabilir hale getirme seçeneğine sahip olacak.

Çevrimiçi reklamcılığın en büyük satıcıları olan Meta ve Google, büyük olasılıkla hedefli reklamları rıza olmadan sunmakla sınırlı olacaktır. YouTube ve Google Arama veya Instagram ve Facebook arasında hareket eden kişilerden toplanan verilere dayalı reklamlar sunmak, her iki şirket için de son derece kazançlıdır.

Politika yapıcılar ayrıca, Avrupa’daki yayıncılara platformlarında yayınlanan makaleler için Google ve Meta ile yeni tazminat müzakere etme olanağı verebilecek bir hüküm eklemeyi düşünüyorlardı. Avustralya’da bu konuyla ilgili bir hesaplaşma, Facebook’un haber kuruluşlarının ülke içinde makaleler yayınlamasına izin vermemesine kısaca yol açtı.

Meta ve Amazon yorum yapmayı reddetti. Google, Apple ve Microsoft, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.

AB hukukunun etkisiyle ilgili olarak “Brüksel Etkisi” terimini ortaya atan Columbia Üniversitesi hukuk profesörü Anu Bradford, Avrupa kurallarının genellikle küresel standartlar haline geldiğini, çünkü şirketlerin bunları tüm organizasyonlarında uygulamalarının daha kolay olduğunu söyledi. birden fazla coğrafya

Bayan Bradford, Dijital Piyasalar Yasası’na atıfta bulunarak, “İster lider teknoloji şirketleri, ister rakipleri ya da yabancı hükümetler olsun, herkes DMA’yı izliyor” dedi. “ABD Kongresi bile, AB ABD teknoloji şirketlerini düzenlediğinde kenardan izlemeyi bıraktıklarını ve yasama reformu hakkında konuşmaktan fiilen yasama yapmaya geçecekleri sonucuna varabilir.”

Başkan Biden, önde gelen bir Amazon eleştirmeni olan Lina Khan’ı Federal Ticaret Komisyonu’na ve teknoloji devlerini eleştiren bir avukat olan Jonathan Kanter’i Adalet Bakanlığı’nın antitröst bölümünün başına atadı.

Ancak Amerikan antitröst yasalarını değiştirme çabaları yavaş ilerledi. Kongre komiteleri, teknoloji platformlarının kendi ürünlerini tercih etmesini veya daha küçük şirketleri satın almasını engelleyecek yasa tasarılarını onayladı. Önlemlerin Temsilciler Meclisi ve Senato’dan tam olarak geçmek için yeterli desteği olup olmadığı belirsiz.

Avrupalı ​​düzenleyiciler şimdi yeni yasayı uygulamakla karşı karşıya. GDPR, uygulama eksikliği nedeniyle eleştirildi.

Bloğun yürütme organı olan Avrupa Komisyonu da teknoloji şirketlerini araştırmak için çok sayıda yeni çalışanı işe almak zorunda kalacak. Şirketler, yeni yasanın bir sonucu olarak gelecekte verilecek cezalar için mahkemeye itiraz ederken, yıllarca süren davalar bekleniyor.

Brüksel antitröst avukatı Bay Vinje, “Kapı bekçileri” dedi, “tamamen savunmasız kalmayacaklar.”

David McCabe, Washington’dan gelen haberlere katkıda bulundu.