Amerika’nın Yeni Etkileyici Başkenti

Collab Crib, Atlanta bölgesindeki iki yeni etkileyici evden biridir. Üyeleri soldan: Tracy Billingsley II, Theo Wisseh, Khamyra Sykes, Kaelyn Kastle, Kaychelle Dabney, Robert Dean III, Oneil Rowe ve Noah Webster. Kredi. . . New York Times için Diwang Valdez

ATLANTA – Bu bir sır değil Atlanta, ülkenin en büyük kültür başkentlerinden biri, müzik, moda ve sanatta birçok güç simsarına ev sahipliği yapıyor – 1980’lerden beri rap, R&B’deki en büyük isimlerden bazılarını üreten bir şehir. ve hip-hop ve son on yılda eğlence endüstrisinde (kısmen, Georgia’nın cömert vergi kredileri sayesinde) patlayıcı bir büyüme yaşadı.

Bu kudretli metropol, aynı zamanda günümüzde İnternet’in en önemli yaratıcılarından bazılarının yaşadığı ve çalıştığı yerdir.

Atlanta, 15 yaşındaki Jalaiah Harmon’ın 2019’un sonlarında TikTok’u devralan ve uygulamanın en bilinen viral trendlerinden biri olmaya devam eden bir dans olan Renegade’i yarattığı yerdir. Lil Nas X’in “Old Town Road” u sadece popüler bir single değil, internetteki en büyük şeye dönüştürdüğü yer burasıdır. Milyonlarca takipçiye sahip YouTube yıldızlarının videolarını kaydettikleri ve TikTok’un en büyük viral videolarından bazılarının ve trend olan zorlukların TikTok Perşembe günleri adlı haftalık sıradan bir buluşmada başladığı yerdir.

Atlanta’nın yaratıcıları, etkileyicilerin ekonomisi hakkında hüküm süren fikirlere karşı çıkma biçimleri açısından dikkate değerdir. Çevrimiçi içerik oluşturan çoğu insan gibi, çok çalışıyorlar, odaklanıyorlar ve interneti derinlemesine anlıyorlar. Ancak Los Angeles’ın daha iyi bilinen TikTok yıldızlarını karakterize etmeye gelen hak veya tavırların hiçbirini göstermiyorlar. Drama var – sonuçta internet – ama aynı zamanda ezici bir topluluk ve yoldaşlık duygusu da var.

Bir diğer önemli fark, yarış etrafında döner. Atlanta’nın yaratıcıları ağırlıklı olarak Siyah. Öte yandan Los Angeles’ta, çoğu etkileyici kolektifin Siyah yaratıcıları yoktur veya çok azdır. Ve internetin en büyük trendlerinin çoğunu oluşturup yönlendirmelerine rağmen, Siyah içerik oluşturucular daha az marka anlaşması alıyor ve sürekli olarak beyaz meslektaşlarından daha az ücret alıyorlar.

Ancak Atlanta’nın yeni nesil eğlence sektörü bunu değiştirmeyi umuyor. Son üç haftada, iki tamamen Black Gen Z yaratıcı konağı, Collab Crib ve the Valid Crib, şehirde yaklaşık 30 mil arayla açıldı. Üyeleri, Atlanta’yı çevrimiçi yetenekler için bir merkez olarak sağlamlaştırmak istiyor ve bu evlerin daha büyük içerik oluşturucu ekosistemindeki statülerine bir meşruiyet düzeyi getireceğini umuyorlar.

Valid Crib’in bir üyesi olan 20 yaşındaki Devron Harris, “Birlikte çalışmaya ve birbirimizi bir bütün olarak inşa etmeye çalışıyoruz” dedi.

Beyaz Yaratıcı Balonu Patlama

Geçtiğimiz yıl, Amerika Birleşik Devletleri’nde (Los Angeles, Dallas ve Las Vegas’ta) ve tüm dünyada (Fransa, ABD, Meksika, İspanya ve Rusya) genç etkileyicilerle dolu konaklar çoğaldı. Belki de en iyi bilineni, Aralık 2019’da kurulan ve Los Angeles bölgesinde bir içerik oluşturucu evi patlamasına neden olan Hype House’dur – popüler hayal gücünün, ünlülerin, trendlerin ve etkileyici kültürünün merkezi.

Valid Crib’in bir üyesi olan 19 yaşındaki Omar Williams Colon, “Hype House veya Sway House gibi evler bizi motive ediyor” dedi. Ne de olsa üyeleri, yüksek maaşlı marka anlaşmaları sağlamaya, en iyi yetenek ajanslarıyla imzalamaya, yeni kurulan şirketlere yatırım yapmaya ve kendi ürün serilerini kurmaya devam ettiler.

Valid Crib baharda şekillenmeye başlarken, Georgia’nın yerinde barınma düzeni geçerliydi. 20 içerik oluşturucusu, Instagram DM ve Snapchat üzerinden çevrimiçi olarak bağlantı kurarak mesaj ticareti yaptı. Temmuz ayında, grup şahsen bir araya geldi ve daha sonra sosyal medyada yayınlayacakları videolar üzerinde grup olarak işbirliği yapacakları Airbnb’leri kiralamaya başladı.

Kasım ayında, Atlanta şehir merkezinden yaklaşık 20 dakika uzaklıkta sessiz bir çıkmaz sokakta yedi yatak odalı tuğlalı bir ev kiraladılar. Ön bahçede küçük beton bir patikayı dizen kara gözlü Susanlar ile büyüleyici ve banliyö.

Ev, bir tadilatın son aşamasındadır; merdivenler hala bitmemiş ve döşeme tahtaları yerleştiriliyor. Ancak son birkaç hafta içinde, grubun üyeleri eşyalarını içeri taşıdılar. (Ev sahibi yakında bazı mobilyalar sağlamayı planlasa da, tüm ortak odalar mobilyasız.)

Bay Williams Colon, “Şu anda evimiz hala yükleniyor,” dedi. Kendi odasına zaten bir ton çaba harcadı, tavanın etrafına renkli ip ışıklar yerleştirdi ve duvarlardan birine geometrik bir desen çizdi. “İçine kendi tarzımızı ve tarzımızı katmaya çalışıyoruz, böylece insanlar onu gördüklerinde bilirler, ‘Ah, bu Valid Crib. ’”

Üyeleri şehir merkezinin güneyinde 8500 metrekarelik bir konakta yaşayan Collab Crib, Atlanta’daki bir yetenek yönetimi şirketi olan Young Guns Entertainment’ın 32 yaşındaki genel müdürü Keith Dorsey tarafından tasarlandı. Yetenek kadrosunu sıraladı ve grubun sekiz üyesini, yeni gelenlerin ve daha köklü yıldızların bir karışımını aldı. Birçoğu birlikte yaşama ve çalışma fırsatına inanmıyor.

Hâlâ ‘Hayal mi görüyorum? Şu anda bu gerçekten gerçek mi? “Dedi. Çevrimiçi olarak Tray Bills olarak bilinen Collab Crib üyesi 25 yaşındaki Tracy Billingsley II.

Yeni Bir “Amerikan Rüyası”

Toplu olarak, bu iki evin üyeleri düzinelerce viral trendden sorumludur. Collab Crib’den 19 yaşındaki O’Neil Rowe, TikTok’ta havalanan DaBaby, Roddy Rich ve Lil Yachty şarkılarının danslarını yarattı. Kendi single’ı “Snappin” şimdiden 20.000 TikTok videosunda yer aldı.

Valid Crib ve Collab Crib yaratıcıları, Worldstar ve The Shade Room gibi devasa meme ve Instagram hesaplarında (The New York Times’ın birkaç yıl önce söylediği gibi “Instagram’ın TMZ’si”) zaten düzenli olarak yer alıyor. Valid Crib’in bir üyesi olan 19 yaşındaki D’Aydrian Harding, kendi “TikTok kültünü” (ideolojik bir grup değil, açık bir fandom) kurdu.

Çalışmanın takipçileri ve şöhreti yeniden doğruluyor olsa da, Billingsley, yaratıcı olmanın özgürlüğünü ve gücünü işin en çekici kısmı olarak bulduğunu söyledi.

“Girişimcilik yönü, kendin için çalışmak, kendi patronun olmak” dedi. Bugünlerde bizim neslimizdeki pek çok insan, birileri için çalışmak istemiyor. Pek çok insan kendi markasını kuruyor ve gerçekten kendileri için çalışıyor. Bu artık gerçekten Amerikan rüyası. ”

Collab Crib’deki içerik oluşturucular, kısa bir süre önce, tüm platformlarda günde en az üç kez her gönderi yapmayı planladıkları 90 günlük bir yıldırım başlattı. Takipçi sayısı hedeflerini yazarlar ve ölçümleri ve marka çıktılarını tartışmak için düzenli olarak toplanırlar.

“Valid Crib’de, ya bu ya da hiç” dedi 19. Richard Bimpa, “Geri dönüş yok, gitmek zorunda. Hepimiz çok çalışıyoruz ve öğütüyoruz. Bu noktada yap ya da öl. Bay Bimpa, YouTube videolarını düzenlemeyi kendi kendine öğretmenin yanı sıra şu anda TikTok’ta günde beş ve Instagram’da dört video yayınladığını söyledi.

Finansman için Mücadele

Valid Crib organik olarak oluşturulmuş olsa da, Bay Dorsey artık her iki grubu da yönetiyor. “Collab Crib ve evin yapısı, lojistik, planlama ve evin genel konsepti üzerinde daha fazla yönetici kontrolüm var” dedi. Valid Crib söz konusu olduğunda, kendi evlerini aldılar ve kendi anlaşmalarını müzakere ettiler. Kendi şeylerini kontrol etmelerine izin verdim. ”

Ancak pandeminin ışığında, her iki gruba da halk sağlığı danışmanı olarak hareket etmek zorunda kaldı. Collab Crib üyelerinin taşınmadan önce Covid-19 için negatif test yapmasını sağladı ve şimdilik evdeki ziyaretçi sayısını sınırlandırmaya çalıştı (ancak gelecekte evlerin bir daha geniş Black içerik oluşturucu topluluğu için ana üs).

Bay Dorsey, asıl odaklandığı şeyin “promosyonlarının akışını sürdürmek” olduğunu söyledi. Ancak sponsorluk bir meydan okumaydı. Birçok içerik oluşturucu evi, markalardan kolay nakit ve ücretsiz ürünler alırken, Bay Dorsey Collab Crib için bir destekçi arayan zorlu bir savaşla karşılaştı. Potansiyel bir destekçinin yerine tamamen beyaz bir içerik oluşturucu evinin arkasına para koymayı seçen birkaç marka, gerçekleşemeyen fırsatları sarkıttı. Bir ev döşeme şirketi, demografinin markalarına uygun olmadığını söyledi ve telefonla aramayı bile reddetti.

Renk yaratıcıları, yıllardır markalardan bu tür bir ayrımcılık görüyorlar. @InfluencerPayGap gibi hesaplar, Siyah ve beyaz etkileyiciler arasındaki ücret eşitsizliklerine dikkat çekiyor. Siyah içerik oluşturucular, marka kampanyalarında daha az öne çıkar. Markanın sponsor olduğu etkinliklerde kendini kanıtlamış hissettiklerini ve kötü muamele gördüklerini anlattılar. TikTok’ta, diğer sosyal platformlarda olduğu gibi, beyaz yaratıcılar Siyah kültüründen yararlanıyor ve yazar Jason Parham’ın yakın zamanda Wired’da yazdığı gibi, “viral spot ışığını çalıyor. ”

Dijital bir yaratıcı ve çeşitlilik ve kapsayıcılığa odaklanan bir marka danışmanlığı olan 2BG Consulting’in kurucusu Chrissy Rutherford, “Irkçılık algoritmada ve neden Siyah içerik oluşturucuların daha az takipçiye sahip olma eğiliminde olduğunu bile gösteriyor” dedi. “Pek çok marka, daha fazla takipçiye sahip Siyah içerik oluşturucu olmadığından şikayet etti, ancak bu, temelde yalnızca beyaz içerik oluşturuculara ilgi duyduğunuzu ve takip ettiğinizi ve beğeniler ve fırsatlar verdiğinizi hiç düşündünüz mü? Her iki şekilde de çalışır. ”

Sonunda, Bay Dorsey, bir mobil ödeme hizmeti olan Cash App ile birlikte Collab Crib’in birincil destekçisi olarak oturum açması için Atlanta içerik oluşturucu topluluğuyla derin bağları olan kısa biçimli bir video uygulaması olan Dubsmash’i aldı.

Dubsmash ayrıca grubun marka anlaşmaları için pazarlık yapmasına yardımcı oluyor ve medya eğitimi ve kariyer danışmanlığı sağlıyor. Instagram, yeni kısa biçimli video özelliği olan Reels’ı destekleyen içerik oluşturuculara bağlı olarak biraz para kazandı. Uyku ürünleri şirketi Casper şilteler sağladı. (Geçerli Beşik dışarıdan herhangi bir fon almadı ve evin üyeleri kirayı odaya bölüyor.)

Dubsmash’ın içerik başkanı Barrie Segal, “Black içerik oluşturucu topluluğu, sosyal medyaya tartışmasız en büyük katkıları yapmış olmasına rağmen, yeterince tanınmadı ve yeterince finanse edilmedi” dedi. “Bu an çok gecikti ve bunun sonucunda içerik oluşturucuların kariyerlerinin büyüdüğünü görmek için çok heyecanlıyız. “

“Atlanta Devralıyor”

Valid Crib ve Collab Crib’deki yaratıcıların istediği şey, sistemi temelden değiştirmek ve ana akım başarının L. A. balonunun dışında bulunabileceğini göstermektir.

Bay Dorsey, “Bize benzeyen insanlar için orada olmayan bir dalga başlatıyoruz” dedi. “L. A.’ya kolayca taşınabilirdik, ancak yeni bir şeyin öncüsü olmak istedik. Biz Atlanta’da kendi masamızı inşa ederken Los Angeles’taki herkes masada bir yer kapmak için savaşmaya çalışıyor. ”

Bazı içerik oluşturucular, Los Angeles dışında da kendilerine daha adil davranıldıklarını düşünüyor. Valid Crib’den Bay Harris, “Atlanta’da bir Siyahi erkek veya Siyahi kadın olarak, L.A.’de elde edeceğinizden daha fazla fırsat var,” dedi. “Çok sayıda takipçiniz olmasa bile insanlar sizinle çalışmaya daha istekli. ”

Her iki şirketin de ürün ve ürün serilerini yayınlama planları var ve Atlanta’nın müzik ve eğlence endüstrisinde derin ortaklıklar kurmayı umuyorlar. Siyasi olarak da dahil oldular ve takipçilerini Gürcistan’ın Senato ikinci tur seçimlerinde oy kullanmaları için kayıt olmaya teşvik ettiler. Pandemiden sonra, daha fazla yüz yüze etkinlik ve buluşmaya ev sahipliği yapmayı planlıyorlar.

Ancak önümüzdeki birkaç ay çok önemli olacak. Hype internette geçicidir ve doğru basın veya büyük marka ortaklıklarının getirdiği güçlendirme olmadan, bazı evler başarısız olur. İçerik oluşturucular, çevrimiçi başarının geçici doğasının son derece farkındadır ve Atlanta’dakiler, önümüzdeki haftalarda giderek daha fazla içerik yayınlamayı planlamaktadır.

Bay Harris, “Umarım bundan bir yıl sonra daha büyük bir evde oluruz,” dedi. “Daha Valid Crib üyeleri liseden mezun oluyor, bu yüzden umarım eve taşınırlar.” (Bir içerik oluşturucu evinin her üyesi, ortak çalışanlarıyla birlikte yaşamaz.)

Billingsley, “Doğu Sahili’nin en büyük içerik oluşturucu evi olmak istiyoruz” dedi.

Collab Crib’in bir üyesi olan 18 yaşındaki Theo Wisseh, onaylayarak başını salladı. “Her şeyin iki dakika içinde satıldığı en ölümcül hayran kitlelerinden birine sahip markalardan biri olmak istiyoruz” dedi.

Zaten bu taban büyüyor gibi görünüyor.

“Bu yeni Hollywood. Gürcistan’da yaşayan ve Mr. Dorsey ile Collab Crib ve Valid Crib’in inşa ettiklerini takip eden 19 yaşındaki Black içerik oluşturucu Malachi Collier, YouTube, Instagram, kontrolü ele alıyor ”dedi. “Kültürümüz için başka bir çıkış noktası, bu yüzden Atlanta devraldı. “