Apple, Meta Gibi İnternet Şirketlerini Etkileyen Bir Değişiklik Yaptı

Apple’ın daha özel bir web vizyonu, reklam gelirlerine bağlı olan internet şirketleri için mutlaka daha karlı değildir.

Bu ders, Mark Zuckerberg’in Facebook olarak kurduğu şirket olan Meta’nın Çarşamba günü yaptığı bir kazanç raporunda açıktı. Meta, Apple tarafından geçen yıl tanıtılan gizlilik özelliklerinin, Bay Zuckerberg’in şirketine bu yıl 10 milyar dolarlık satış kaybına mal olabileceğini söyledi.

Haber, Meta’nın yeni metaverse fikrine odaklanmaya çalışırken artan harcamalarla birlikte, Meta’nın hisse senedi fiyatını Perşembe sabahı yüzde 26’dan fazla düşürdü. Bay Zuckerberg Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Apple’ın Avrupa’daki değişikliklerinin ve yeni gizlilik düzenlemelerinin “kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için daha az verinin mevcut olduğu açık bir eğilimi” temsil ettiğini söyledi.

Meta’nın uyarısı ve kraterli hisse senedi fiyatı, teknoloji devleri arasında bile Apple’ın iPhone üzerindeki kontrolü nedeniyle olağanüstü bir hakimiyete sahip olduğunu hatırlattı. Ve teknoloji endüstrisi, insanların bilgilerinin çevrimiçi olarak nasıl kullanılabileceğine ilişkin uzun süredir planlanmış bir değişikliğin Madison Avenue ve yıllarını reklam satarak iş kurmak için harcayan internet şirketleri üzerinde dramatik bir etki yarattığına dair net bir bildirim aldı.

Bir medya stratejisti ve mobil reklamcılıkla ilgili bir blog olan Mobile Dev Memo’nun yazarı Eric Seufert, “İnsanlar gerçekten eskisi gibi hedef alınamaz,” dedi. “Bu modeli bozuyor. Bu sadece birkaç ince ayar ile düzeltilebilecek bir rahatsızlık değil. İşletmenin temellerini yeniden inşa etmeyi gerektiriyor.”

Reklamlara bağımlı diğer internet şirketleri de sarsıntıyı hissetti. Dördüncü çeyrek sonuçlarını Perşembe öğleden sonra açıklayacak olan Snap hisseleri, günün erken saatlerinde yaklaşık yüzde 17 düştü. Sonuncusunun sonuçlarını Perşembe günü daha sonra bildirmesi beklenen Twitter ve Pinterest’in hisse fiyatları da Çarşamba gecesi mesai sonrası işlemlerde isabet aldıktan sonra düştü.

Bay Seufert, tüketicilerin ezici bir çoğunlukla takip edilmemeyi tercih etmesine rağmen, değişikliklerin tüketicilere zarar verebilecek geniş kapsamlı yankıları olduğunu söyledi. Meta ve diğer büyük medya şirketleri insanları reklamlarla hedeflemek için yeni yöntemler geliştirirken, reklamları artık yeni müşterilere ulaşamayan bazı küçük markaların sorunlarına bir çözüm var: fiyatları yükseltmek.

Apple, geçen yıl mobil işletim sisteminin gizlilik ayarlarında önemli değişiklikler yaparak, iPhone kullanıcılarının reklamcıların onları izleyip izleyemeyeceğini seçmesine izin verdi. Apple bu özelliği sunduğundan beri, iPhone kullanıcılarının büyük çoğunluğu izlemeyi engellemeyi seçti.

Analitik şirketi Flurry tarafından Aralık ayında yayınlanan verilere göre, dünya genelinde iPhone kullanıcılarının yalnızca yüzde 24’ü reklamverenler tarafından izlenmeyi kabul etti. Bu, çok sayıda iPhone kullanıcısının reklamcılar tarafından tercih edilen kişisel takipten kaçındığı anlamına geliyor.

Müşterilerinin kaç satış yaptığını belirlemek için yıllardır insanları çevrimiçi olarak izleyen reklamverenler için korkunç bir değişim oldu. Reklamverenler ayrıca, tüketicilerin görüntüledikleri ancak henüz satın almadıkları ürünleri yeniden ortaya çıkarmak için izlemeye güvenirler ve onlara satın alma zamanının gelebileceğini hatırlatır. Ancak gizlilik aktivistleri için değişiklik, gücü günlük teknoloji kullanıcılarının eline geri veren gözetime karşı hoş bir kontrol.

Meta’nın finans direktörü Dave Wehner Çarşamba günü analistlerle yaptığı görüşmede, “iOS’un genel etkisinin 2022’de işimiz üzerinde bir ters rüzgar olduğuna inanıyoruz” dedi. “10 milyar dolar civarında, bu yüzden işimiz için oldukça önemli bir rüzgar.”

Google da reklamcılık sektörünü alt üst eden hamleler yaptı. Geçen ay, dünyanın en yaygın kullanılan web tarayıcısı olan Chrome’un sonunda reklam sunmak için geleneksel izleme mekanizmalarını nasıl ortadan kaldırabileceğine dair bir teklif duyurdu. Kullanıcının web tarama geçmişinin son üç haftasına dayalı olarak, reklamverenleri kullanıcının ilgi alanları – örneğin “fitness” veya “otomobiller ve araçlar” hakkında bilgilendiren yeni bir sistem olan Konular’ı tanıttı.

Meta’nın bu sınırlardan kaynaklanan tahmini kaybı, şirketin meta veri tabanında kaybettiğiyle karşılaştırılabilir. Meta, teorik olarak Apple’ın etkisinden uzaklaşmasına yardımcı olabilecek meta-veriye dönüşünün kârını yediğini söyledi. Şirket, metaverse’i, insanların sanal deneyimleri paylaşacağı yeni nesil internet olarak görüyor. Kullanıcıların meta veri deposuna erişmesini mümkün kılacak sanal gerçeklik gözlükleri ve akıllı gözlükler üretirken 2021’de 10 milyar dolardan fazla kaybetti.

Meta, Aralık ayında sona eren üç ayda gelirin yüzde 20 artarak bir önceki yılın aynı dönemine göre 33.7 milyar dolara yükseldiğini söylese de, şirketin üç aylık karı yüzde 8 düşerek 10.3 milyar dolara geriledi.

Bay Wehner, Apple’ın iOS değişikliklerinin, reklam verileri için Apple’a bağımlı olmayan Google’ın reklam işini canlandırdığını da sözlerine ekledi.

Snapchat uygulamasının ve artırılmış gerçeklik gözlüğü Spectacles’ın yapımcısı Snap, Ekim ayındaki en son kazanç raporunda, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin işleri üzerinde beklenmedik bir etkisi olduğunu söyledi.

Snap’in baş işletme yetkilisi Jeremi Gorman, Ekim ayında yaptığı bir analist aramasında, “IOS’ta reklamcılığın hedeflenme, optimize edilme ve ölçülme biçiminde, işimiz üzerinde beklediğimizden daha önemli bir etki yaratan sektörel değişikliklerle boğuştuk” dedi. . Gorman, yine de şirketin geliri bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 57 artarak 1.067 milyon dolara ulaştı.

Geçen ay Snap, markaların Snapchat uygulamasına ürün katalogları eklemesine olanak tanıyan yeni artırılmış gerçeklik alışveriş özelliklerini tanıttı. Kullanıcılar artırılmış gerçeklikte gözlük, makyaj ve giyim deneyebilirken, markalar hangi öğelerin ve stillerin en popüler olduğu hakkında bilgi alıyor.

Geçmişte Twitter, Apple’ın gizlilik zorlamasının, reklamlarının çoğunun hedefli reklamcılıktan ziyade marka bilinirliği kampanyalarından ve Olimpiyatlar gibi büyük etkinliklerden gelmesi nedeniyle işinde minimum aksamalara neden olduğunu söyledi. Twitter, dördüncü çeyrek kazançlarını 10 Şubat’ta açıklayacak.

Ancak geçen hafta dördüncü çeyrek kazançlarını bildiren Apple, mahremiyetin karlı olduğunu belirtti. Tedarik zinciri kesintilerine rağmen Apple, iPhone satışlarının bir önceki yıla göre yüzde 9 artarak 71,6 milyar dolara ulaştığını söyledi. Akıllı telefon üreticisi, gelirde yüzde 11 artış ve kârda yüzde 20 artış bildirdi.

Apple, gizliliği iPhone ve diğer ürünler için pazarlamasının önemli bir parçası haline getirerek, müşterilere izlemeyi devre dışı bırakma ve tarayıcısı Safari’de izlemeyi daha zor hale getirmek için adımlar sağlama olanağı verdi. Ancak Apple, kullanıcıları kişisel olarak tanımlamaya çalışmadıkları sürece Facebook gibi uygulamaların kullanıcıları toplu olarak izlemesine izin vermeye devam etti.

Geçen yıl, Apple’ın CEO’su Timothy D. Cook, şirketinin mesajını net bir şekilde açıklayarak, reklam endüstrisinin “sadece hızlı para kazanmak isteyen takipçiler ve sahtekarlardan” oluşan bir ekosistem haline geldiğini söyledi.