Ayakkabı Uyuyor mu? Artırılmış Gerçeklikle Deneyin

OAKLAND, Kaliforniya – Eden Chen, spor ayakkabı alışverişine çıkmak istediğinde, akıllı telefonunu çıkarıp kamerayı ayaklarının dibine doğru çeviriyor. Ayakkabılar gerçekleşir. Ayaklarını bir yandan diğer yana çevirir. Ayakkabı ayağında nasıl görünüyor? Spor ayakkabının üst kısmı, pantolonunun bacağının manşetiyle nasıl buluşuyor?

Bay Chen, “Bir ayakkabının vitrinde harika görünmesi bir şeydir,” dedi. “Ayağa kalktığında, sadece farklıdır. ”

Oyun ve artırılmış gerçekliğe odaklanan girişimler kuran Bay Chen, pandemi nedeniyle evde sıkışıp kalan ve artırılmış gerçeklikle alışveriş yapan, giderek artan sayıda tüketiciden biri.

Teknoloji, kullanıcıların yüzlerini anime illüstrasyonlarına dönüştürmek ve videolarına dans eden sosisli sandviç eklemek için kullanan sosyal medya platformu Snapchat tarafından her yerde hazırlandı. Ancak pandemi devam ederken, perakendeciler müşterilerin ürünleri denemelerine yardımcı olmak için artırılmış gerçekliğe giderek daha fazla güveniyor. Ürünleri telefonlarında gördüklerine göre bir filtre olarak görüntüler, müşterilerin ayağına ayakkabı diker, yüzlerine makyaj ekler ve dairelerine mobilya bırakır.

Bay Chen, işlemin kusursuz olmadığını söyledi. Bazen ayakkabılar, onlara güç veren yapay zeka nerede olması gerektiğini tam olarak belirlemeye çalışırken titreyecek. Diğer zamanlarda, ayakkabılar doğal olmayan bir şekilde pantolonun bacaklarının altında kaybolmak yerine onları örtecek şekilde katmanlaşacaktır.

Ama onları hiç denememek daha iyidir.

Bir risk sermayesi şirketi olan Maveron’da bir yatırımcı olan Jerry Lu, “İlk yaptığımda Nike Diors çıktığı zamandı” dedi. Dünyanın en tanınmış spor giyim şirketlerinden biri ile Fransız lüks ürünler şirketi arasında bir işbirliği olan spor ayakkabılar, “haute couture ve yüksek performanslı spor kıyafetleri harmanlama sözü verdi. İnternette yayınlandılar ama butiklerde mevcut değildi.

“Onu alamayacağımı biliyordum,” dedi Bay Lu. “Neden bende olduğunu hayal etmek için bu filtreyle oynamıyorsunuz?”

Pandemi sırasında ayakta kalmaya çalışan geleneksel perakendeciler, artırılmış gerçekliğin sanal dünyada gerçek dünya alışveriş deneyimini yeniden yaratmalarına yardımcı olabileceğini umuyor. Morgan Stanley tahminine göre perakendecilerin toplam Black Friday satışları geçen yıla göre yüzde 20 düştü, ancak Adobe Analytics’e göre o gün çevrimiçi harcama yüzde 21,6 arttı.

Perakendecilerin artırılmış gerçeklik talebi, birçoğunu, filtre dizisine alışveriş deneyimleri eklemek için yarışan Snapchat’ın ana şirketi Snap’e yönlendirdi. Şirket, Haziran ayında alışveriş filtreleri eklemeye başladı ve şimdi Gucci ve Dior gibi lüks markalar için artırılmış gerçeklik deneme deneyimleri ve kozmetik üreticisi Too Faced’den makyaj eğitimleri sunuyor. Bu ay Snap, Snapchat’e daha fazla güzellik filtresi ve alışveriş deneyimi eklemek için makyaj denemesi deneyimleri yaratan bir şirket olan Perfect ile işbirliği yaptı.

Snap’in artırılmış gerçeklik ürün stratejisi lideri Carolina Arguelles Navas, “Pandemi halihazırda yaptığımız birçok konuşmayı hızlandırdı” dedi.

Home Depot gibi geleneksel perakendeciler ve Amazon gibi internet devleri, tüketicilerin evlerinde mobilyaları sergilemek için artırılmış gerçeklik filtreleri kullanarak teknolojiyi denedi.

Artırılmış gerçekliğe odaklanan bazı şirketler, Wanna Kicks gibi yalnızca spor ayakkabılar için bir şeyler denemek için uygulamalar oluşturdu. Marxent gibi diğerleri, ürünlerine odaklanan artırılmış gerçeklik deneyimleri oluşturmaya yardımcı olmak için perakendecilerle birlikte çalıştı. Haziran ayında Snap, geliştiricilerin Snapchat için artırılmış gerçeklik filtreleri oluşturmak üzere nesneleri tanımasına ve sınıflandırmasına yardımcı olacak teknik bir araç kitaplığı yayınladı.

Kullanıcılar kendilerinin Gucci ve diğer markaları “giyerken” görüntülerini paylaşmak için acele ederken, alışveriş filtreleri bir esneme ya da gösteriş telaşına yol açtı. Snap, yaklaşık 19 milyon Snapchat kullanıcısının filtreyi kullanarak Gucci ürünlerini denediğini söyledi.

Ancak artırılmış gerçeklikte üst düzey ürünleri denemek her zaman satışa dönüşmez. Northwestern Üniversitesi’nde 21 yaşındaki bir öğrenci olan Alex Sirota, Snapchat’te sık sık yeni artırılmış gerçeklik alışveriş deneyimleriyle oynadığını ancak hiçbir şey satın almadığını söyledi.

Dior’dan güneş gözlüklerini, Sally Hansen’den oje, Nike’tan spor ayakkabılarını denedi. Ancak bazen teknoloji kusurlu veya yavaştır ve kullanıcılara ürünlerin nasıl hissettiği hakkında fikir veremez. Hala mümkün olduğunda şahsen alışveriş yapmayı seviyor.

“Bir şey alacaksam, mağazaya gitme, bir şeyler deneme ve bunun benim için gerçekten olduğundan emin olma deneyimini yaşamak istiyorum” dedi Bayan Sirota. “Bu otomatik bir şey değil ‘Ona sahip olmalıyım. “Umarım bir gün bunu karşılayabileceğim veya ailemi benim için satın almaya ikna edebileceğim” listesinde yer alıyor. ”

Snap, bir reklamı insanların atlamak için acele etmek yerine arkadaşlarıyla paylaşmak istedikleri bir şeye dönüştürmenin bir kazanç olarak sayılması gerektiğini savunuyor. Snapchat’in lüks mallara gücü yetmeyen genç kullanıcıları için artırılmış gerçeklik, YouTube ve TikTok’ta gördükleri sosyal medya etkileyicileriyle bağlantı kurmanın bir yolu olabilir.

Bay Lu, “Ayrıca” grubun içinde “olduğunuzu da hissediyorsunuz,” dedi.

Artırılmış gerçeklikte alışveriş yapan insanlar bu görüntüleri gösteriş yapmak için kullanırken, perakendeciler teknolojinin tatil sezonu için en büyük korkularından biri olan geri dönüşleri önlemeye yardımcı olabileceğini umuyor.

Perakendecilik ve teknoloji konusunda uzmanlaşmış bir danışmanlık ve araştırma şirketi olan Coresight Research’ün CEO’su Deborah Weinswig, kullanıcıların geleneksel e-ticaret web siteleriyle yaptıkları sürece üç kat daha uzun süre artırılmış gerçeklik deneyimleriyle meşgul olduklarını ve perakendecilerin bunu umduğunu söyledi. daha az değişim ve iade anlamına gelecektir.

Bay Chen, bir şeyler denemeyi simüle etmek için artırılmış gerçeklik olmadan, salgın sırasında alışverişin olağan çevrimiçi alışveriş hayal kırıklıklarıyla birlikte geldiğini söyledi. “Black Friday için Nike’dan yeni birkaç şey aldım ve onları iade ediyorum,” dedi. “Bir şeyler denemenin yolu onu satın almak ve iade etmektir. ”

İadeler, özellikle tatillerden sonra çevrimiçi perakendeciler için her zaman bir sorun olmuştur. Ancak analistler, tüketicilerin çevrimiçi alışverişe daha fazla güvendiği ve salgının ekonomik baskısı onları satın alma işlemlerini yeniden değerlendirmeye yönlendirdiği için bu yıl saldırının özellikle kötü olacağından endişe ediyor.

Bayan Weinswig, “ABD tarihinde gördüğümüz hiçbir şeye benzemeyen geri dönüşleri göreceğimizi düşünüyorum” dedi. Kan banyosu olacak. “