Google ve Facebook’un Reklam İmparatorlukları

Bu makale On Tech haber bülteninin bir parçasıdır. İşte bir koleksiyon geçmiş sütunlar .

Google ve Facebook, üzerinde çalıştıkları son teknoloji şeyler hakkında konuşmayı severler. Meta evren! Sürücüsüz arabalar! Bulut! Yapay zeka!

Gerçek şu ki, bu teknoloji şirketleri zengin ve güçlü çünkü dünyanın en büyük reklam satıcısı onlar. Esasen bir asır önce William Randolph Hearst’ün yaptığının aynısını yapıyorlar: Bize yoga pantolonları satmaya çalışmak için dikkatimizi çekiyorlar. (Tamam, Hearst gazetelerinde muhtemelen tozluk reklamları yoktu.)

Google ve Facebook’un yarattığı dijital dünyaların faydaları ve ciddi takasları hakkında güçlü bir kamuoyu tartışması var. Bu teknoloji devlerinin popüler hale getirdiği dijital reklamcılık hakkında düşünmek daha az cazip. Ancak bu şirketlerle ilgili diğer her şey gibi, karmaşık ve önemlidir.

Google’ı içeren kurumsal varlık olan Alphabet, bu yıl gelirinin yaklaşık yüzde 80’ini web’de arama yaparken, YouTube videoları izlerken, Google Haritalar’a göz atarken gördüğümüz reklamlardan ve daha pek çok şeyden elde etti. Facebook, gelirinin yüzde 98’ini reklamlardan elde etti. (Facebook, şirketin sanal gerçeklik dünyasında yaşama, alışveriş yapma ve çalışma konusundaki vizyonumuzu tartışmayı planladığı bugün muhtemelen bundan bahsetmeyecek.)

Google ve Facebook’un gazeteler veya radyo gibi eski tarz reklamcılık ortamlarının güçlendirilmiş sürümleri olduğu son dakika haberi değil. Bu noktayı iki nedenle vurguluyorum. İlk olarak, özlerine odaklanmak, bu teknolojik süper güçlerin gizemini çözmeye yardımcı olur. Google ve Facebook, imparatorluklarının bize daha fazla çorap satmak üzerine kurulduğunu bildiğinizde daha az efsanevi ve heybetli görünüyor.

İkincisi, Google ve Facebook reklam santrallerinin siğilleri ve tüm etkileri hakkında daha fazla düşünmemizi istiyorum. Şirketlerin yaygınlaşmasına yardımcı olduğu reklamcılık yöntemleri — son derece otomatik; kim olduğumuz, çevrimiçi olarak ne yaptığımız ve nereye gittiğimiz hakkındaki bilgilere dayanarak; ve daha önce hiçbir şeye benzemeyen bir ölçekte – çoğumuz gerçekten fark etmeden çevremizdeki dünyayı hem iyi hem de zararlı şekillerde değiştirdi.

Elbette, bazı faydaları görmek kolaydır. Google ve Facebook (tartışmalı olarak) yararlı ürünler ve hizmetler sunuyor, çünkü faturaları reklam ödüyor. Reklamlar ayrıca Google ve Facebook dışında kullandığımız şeyleri daha ucuz hale getirir. Ya da muhtemelen daha pahalı, ki buna bir dakika içinde ulaşacağım.

Google’a “Miami tatilleri” yazarsanız, bu bir otel odası rezervasyonu yapmak isteyebileceğinizin açık bir işaretidir. Bir otel, web sitesinin bu Google arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görünmesi için yeni müşteri başına ortalama 1 ABD Doları ödeyebiliyorsa – bir televizyon reklamı satın alırsa her müşteri için 2 ABD Doları harcamaya karşı – bu otel odaları bizim için daha ucuz olabilir.

Bu örnek radikal bir şekilde basitleştirilmiş, ama siz meseleyi anladınız. Reklamlardan nefret ettiğinizi veya Facebook’u hiç kullanmadığınızı söyleseniz bile, bu sitelerdeki reklamların faydalı dalgalanma etkileri vardır.

Ancak büyük dezavantajlar da var. Google ve Facebook, reklam satmak için hakkımızda mümkün olduğunca fazla bilgi toplamak için veri silahlanma yarışını normalleştirdi ve şimdi banka, bakkal ve hava durumu uygulamaları kendi reklamlarını satmak için ellerinden gelen her ayrıntıyı topluyor. Dijital reklamcılığın aynı zamanda, satın aldığımız her şeye esasen vergi getiren sahtekarlık ve aşırı vaatlerle ilgili kalıcı bir sorunu vardır.

Bahsedeceğim son şey, büyüklüğün sürekli hareket makinesidir. Google ve Facebook, büyük ölçüde dünyadaki en büyük insan toplulukları oldukları için dünyanın en büyük reklam satıcılarıdır. Daha fazla insan, reklam satmak için daha fazla noktaya dönüşür.

Bu, eğlence şirketleri, gazeteler ve internet mülkleri için birleşmeye çalışmak veya büyümek için ellerinden gelen her şeyi yapmak için dalgalanma etkileri yarattı. Comcast, TikTok ve neredeyse diğer tüm şirketler, kısmen Google ve Facebook ile rekabet etmek ve daha fazla reklam satmak için mümkün olan en büyük insan kitlesini toplamaya çalışmasaydı, daha sağlıklı bir ekonomiye ve internet yaşamına sahip olur muyduk merak ediyorum.

Facebook Belgelerini Anlayın

<saat/>

Kart 1 / 6

Bir teknoloji devinin başı dertte. Eski bir Facebook çalışanının şirket içi belgelerin sızdırılması, gizli sosyal medya şirketinin faaliyetlerine yakından bir bakış sağladı ve şirketin kullanıcılarının yaşamlarına geniş erişiminin daha iyi düzenlenmesi için çağrıları yeniledi.

Nasıl başladı. Eylül ayında The Wall Street Journal, sızdırılmış Facebook belgelerine dayanan bir dizi rapor olan The Facebook Files’ı yayınladı. Dizi, Facebook’un ürünlerinden biri olan Instagram’ın gençler arasında vücut imajı sorunlarını kötüleştirdiğini bildiğine dair kanıtları ortaya çıkardı.

İhbarcı. 3 Ekim’de yayınlanan “60 Minutes” ile yaptığı röportajda, Facebook ürün müdürü Frances Haugen, Mayıs ayında şirketten ayrıldı ve bu dahili belgelerin sızdırılmasından kendisinin sorumlu olduğunu açıkladı.

Ms. Haugen’in Kongre’deki ifadesi. 5 Ekim’de Bayan Haugen, bir Senato alt komitesinin önünde ifade verdi ve Facebook’un kullanıcıların geri gelmesini sağlamak için sitesinde nefret dolu ve zararlı içerik kullanmaya istekli olduğunu söyledi. Mark Zuckerberg de dahil olmak üzere Facebook yöneticileri suçlamaları doğru bulmadı.

Facebook Kağıtları. Haugen ayrıca Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na bir şikayette bulundu ve belgeleri Kongre’ye redakte edilmiş biçimde verdi. Bir kongre üyesi daha sonra Facebook Belgeleri olarak bilinen belgeleri The New York Times da dahil olmak üzere çeşitli haber kuruluşlarına sağladı.

Yeni ifşaatlar. Facebook Belgelerinden alınan belgeler, Facebook’un seçimden önce Amerikan seçmenlerini kutuplaştırmaya çalışan aşırılıkçı gruplardan haberdar olma derecesini gösteriyor. Ayrıca şirket içi araştırmacıların, Facebook’un temel özelliklerinin platformdaki zehirli içeriği nasıl güçlendirdiğini defalarca belirlediklerini ortaya koyuyorlar.

<saat/>

Haftanın İpucu

iPhone kullanıcılarının aşı kartı kaydetmesi için yeni bir yol

Brian X. Chen , The New York Times’ın tüketici teknolojisi köşe yazarı, Covid-19 aşıları için dijital kayıt tutma konusunda taze tavsiyelerle geri döndü.

Birkaç ay önce, dijital aşı kartınızı telefonunuzda nasıl güvenli bir şekilde saklayacağınızla ilgili bir ipucu paylaştım. Bu haftadan itibaren iPhone kullanıcıları, belgeyi Apple’ın Cüzdan uygulamasına, kredi kartlarını ve seyahat programları gibi önemli belgeleri tutan yazılımına ekleyerek aşı kartlarını saklamanın çok daha basit bir yoluna sahipler.

Nasıl kurulacağı aşağıda açıklanmıştır:

• iOS için en son yazılım güncellemesini indirin ve yükleyin (sürüm 15. 1). Bunu yapmak için Ayarlar uygulamasını açın, Genel’e ve ardından Yazılım Güncelleme’ye dokunun.

• Şimdi sağlık departmanınızdan dijital aşı kartınızı alın. Bu adımlar duruma göre değişir. Kaliforniya sakinleri, dijital aşı kartlarının bir kopyasını talep etmek için Kaliforniya Halk Sağlığı Departmanı’nın aşı kayıtları web sitesini ziyaret edebilir.

• Aşı kartını aldıktan sonra, bir menü açmak için QR koduna (bir grup siyah beyaz kareye benzeyen dijital bir barkod) dokunup basılı tutun. Ardından “Sağlıkta Aç” ı seçin. ”

• Burada, “Cüzdan ve Sağlığa Ekle’yi seçin. ” Artık Cüzdan uygulamasını açarak aşı kartınıza erişebilirsiniz.

Gitmeden önce…

• Asla hiçbir şeyi silme, sanırım?Meslektaşlarım Ryan Mac ve Mike Isaac, Facebook’un çalışanlarına, 2016 yılına kadar uzanan çok çeşitli dahili belgeleri ve iletişimleri saklamalarını söylediğini bildirdi. Şirket bunu, eski bir Facebook ürün müdürü olan Frances Haugen tarafından dağıtılan iç materyallerden kaynaklanan hükümet soruşturmalarına yanıt olarak yaptığını söyledi.

• Bir realite şovunun bize internet çağında şöhret hakkında ne öğrettiği:Meslektaşım Amanda Hess’in, TikTok’un ünlü D’Amelio ailesini içeren bir Hulu dizisi ve sosyal medyanın zihinsel sağlık mücadelelerine bir çözüm olarak sunulma biçimleri hakkında düşünceli bir makalesi var.

• İnsanlar çalınan arabalarını veya scooterlarını izlemek için Apple AirTag gibi bozuk para büyüklüğünde Bluetooth izleme cihazları kullandıklarında ne olur? Bir Washington Post yazarı, 1999 Honda Civic’inin çalınmasını takip etmek de dahil olmak üzere öğrendi. ( Bir abonelik gerekli olabilir. )

Buna sarılmak

İsviçre pazı gelinliğime gider mi? Bay Area’da kuduz hayranlarıyla bir bakkal olan Berkeley Bowl’da bir çift nişan fotoğraflarını çekti. (California Today bültenindeki arkadaşlarımız da bunu yazdı.)

<saat/>

Sizden haber almak istiyoruz. Bize bu haber bülteni hakkında ne düşündüğünüzü ve başka neleri keşfetmemizi istediğinizi söyleyin. adresinden bize ulaşabilirsiniz. ontech@nytimes. com.

Bu bülteni henüz gelen kutunuza almadıysanız, lütfen buradan kaydolun . Ayrıca okuyabilirsiniz geçmiş Teknoloji sütunlarında .