Kaydedilmiş Müzik Akışı. Sanatçılar Nefret Ediyor.

Bu makale On Tech haber bülteninin bir parçasıdır. Yapabilirsin buradan kaydolun hafta içi almak için.

Spotify ve Apple Music gibi yayın hizmetleri müzik endüstrisini kurtardı. Ayrıca onu parçalıyorlar.

Meslektaşım Ben Sisario, müzisyenlerin şarkılarının milyonlarca tıklamasını onlar için kuruşa çevirebilecek akış ekonomisinden şikayet ettiklerini söylüyor. Geçen hafta, bir grup müzisyen, akış yoluyla ödeme alma şekillerinde yapılan değişiklikler için Spotify ofislerinin önünde protesto düzenledi.

Ben, müzik akışının birçok müzisyen için neden bir hayal kırıklığı olduğu hakkında benimle konuştu. Zorluklar daha büyük bir soruyu yansıtıyor: Müzikle, yazarak veya uygulamalar geliştirerek çevrimiçi bir yaşam kazanma vaadi gerçekle eşleşmediğinde ne olur?

Shira: Akış, müzik endüstrisini nasıl değiştirdi?

Ben: Sektörün kurtuluşu buydu. Büyük ölçüde Spotify ve diğer abonelikler nedeniyle akış, sektöre daha önce hiç sahip olmadığı bir şey sağladı: düzenli aylık gelir.

Fazla basitleştirmek için büyük kazananlar, akış hizmetleri ve büyük plak şirketleri. Kaybedenler, Beyoncé’nin şöhret seviyesinde olmayan sanatçıların yüzde 99’u. Ve müzik endüstrisinin başarısını paylaşmadıkları için kızgınlar.

Daha fazla insan müzik için para ödüyorsa, neden bu para akıp gitmiyor?

Aylık 10 dolarlık Spotify veya Apple Music aboneliğinin sanatçılara nasıl ulaşacağını belirleyen karmaşık ve opak bir formül var. Bu hizmetler paylarını aldıktan sonra, plak şirketleri, söz yazarları, müzik yayıncıları, sanatçılar ve diğerleri için bir sürü yoldan ayrılan bir pot paraya yaklaşık 7 dolar harcanıyor.

Ne kadar çok insan müzik dinlerse, her şarkının değeri o kadar az olur çünkü pastayı gittikçe daha küçük dilimler halinde keser. Oldukça popüler olan bazı bağımsız müzisyenlerin yayın yaparak hayatlarını oldukça iyi kazandıklarını öne süren mali tablolarını gördüm. Ancak çoğu zaman, müzisyenlerin gişe rekorları kıran sayıları olmadıkça, pek bir şey yapmazlar.

Bunun için kim suçlanacak?

Akış hizmetleri ve kayıt etiketleri sorumluluğu taşır.

Spotify, satışlarının büyük bir kısmını plak şirketlerine öder ve ardından parayı müzisyenlere dağıtmak bu şirketlere kalır. Müzik endüstrisi, sanatçılara adil ödeme yapma konusunda harika bir geçmişe sahip değil.

Ancak Spotify, “bir milyon yaratıcı sanatçıya sanatıyla yaşama fırsatı verme” misyonuna da yakın değil. Platformunda muhtemelen yaklaşık yedi milyon sanatçı var ve Spotify’ın rakamları, bunların yalnızca 13.000’inin geçen yıl 50.000 $ veya daha fazla ödeme ürettiğini gösteriyor. Bu sayı nasıl bir milyona ulaşabilir?

Pek çok müzisyen kendini her zaman sömürüldüğünü ve düşük ücret aldığını hissetmiyor mu?

Evet, ancak akış modeli süper yıldızlarla diğer herkes arasındaki ayrımı daha da artırdı. Müzisyenlerin şikayetlerini reddetmek de bir yanlıştır. Ekonomik eşitsizlik uzun zamandır ortalıkta, ancak yine de ele alınması gerekiyor.

Çözüm nedir? Akış herkes için işe yarayabilir mi?

Ödeme sistemlerini, ödemeleri insanların dinlediklerine göre tahsis edecek “kullanıcı merkezli bir modele” dönüştürmekten bahsediliyor. Spotify’da sadece Herbie Hancock’u dinlersem, abonelik ücretim hizmet kesintisini yaptıktan sonra ona gider. Taraftarlar, bu sistemin özellikle niş türlerdeki sanatçılar için daha adil olacağını söylüyorlar. Ancak bunun o kadar basit olmadığını söyleyen çalışmalar var. Ve değişmek için çok mu geç olduğunu merak ediyorum.

Herhangi bir şirket bunu farklı şekilde yapıyor mu?

Müzisyenlerin sevme eğiliminde olduğu daha küçük bir müzik hizmeti olan Bandcamp var. Sanatçıların müziklerinin ne sıklıkla yayınlanacağını sınırlamalarına ve şarkı indirmelerinin, tişörtlerin ve bunun gibi şeylerin satışı için nispeten küçük bir komisyon almasına olanak tanır. Spotify’ın yapılabilecek tek yol olmadığının kanıtı.

Ayrıca Square’in geçen ay satın aldığı akış hizmeti Tidal ile neler yapabileceğini merak ediyorum. Bir akış şarkısının değerinin ekonomisini değiştirmeyecek, ancak Square, ürün satışları gibi şeylerle derinlemesine bütünleşmiştir. Sanatçıların daha fazla para kazanmasına veya hayranlarla bağlantı kurup pazarlamasına yardımcı olacak yeni yollar bulabilir.

Big Tech’e meydan okunan yer

Çin’de, yeni başlayan teknoloji şirketleri imkansız hissedilebilecek bir şey yapıyor. Teknoloji krallarına meydan okuyorlar.

Wall Street Journal, geçtiğimiz günlerde beş yıllık bir Çin e-ticaret sitesi olan Pinduoduo’nun ülkenin en yaygın kullanılan alışveriş web sitesi haline geldiğini bildirdi. Geçtiğimiz yıl, bir video oyunu olan Costco, QVC ve Amazon’un bir birleşimi olan Pinduoduo’da, Çin’in Amazon sürümü Alibaba’da alışverişe kıyasla daha fazla insan satın aldı.

Bu arada, kendinizi küçük ve önemsiz hissetmek ister misiniz? Çinli müşteriler her yıl çevrimiçi satın alma işlemlerine 2 trilyon dolardan fazla harcıyor ve bu, ülkedeki tüm perakende satışların yarısına yaklaşıyor. Amerikalılar 2020’de e-ticarete yaklaşık 800 milyar dolar veya perakende satışların yaklaşık yüzde 14’ü harcadı.

Teknolojiyle ilgili en büyük sorulardan biri, Amerika’nın Google, Facebook ve Amazon gibi mevcut teknoloji devlerinin sonsuza kadar güçlü kalıp kalmayacağıdır. Çin’de cevap belki değil. (Ama göreceğiz.)

Son birkaç yılda Douyin uygulamasını ve uluslararası versiyonunu TikTok yapan şirket ByteDance, Çin’in güçlü Tencent’ine de meydan okudu.

Denize düşmek istemiyorum. Alibaba ve Tencent son derece güçlü olmaya devam ediyor ve bunun değişeceğini hayal etmek zor. ByteDance ve Pinduoduo, popüler kalma ve para kazanma konusunda sorun yaşayabilir. Çin’in dünyanın başka yerlerindeki teknoloji güçlerine ne olabileceğine dair bir fikir olup olmadığını bilmek de zordur. Çin alışılmadık bir durum.

Ancak, teknoloji süper güçlerinin yeni gelenlerin yeni fikirler getirmesiyle karşılaştığını görmek ilginç.

Gitmeden önce…

• Gerçek dünyadaki şiddetin habercisi olarak çevrimiçi nefret: Meslektaşım Davey Alba’nın bildirdiğine göre, Asya karşıtı nefret söylemi internetin uç noktalarında artış gösterdi. Araştırmacılar Davey’e, etnik gruplara yönelik çevrimiçi vitriol artışının onlara karşı şiddet riskinin arttığını gösterdiğini söyledi.

• Daha fazla kişiyi çevrimiçi hale getirmenin yeni ama potansiyel olarak kötüye kullanım yolu: Rest of World, başka şekilde akıllı telefon almaya gücü yetmeyen, ancak bir püf noktası olan insanlar için krediler hakkında yazdı. Açılır mesajlar, insanları ödeme yapmaya yönlendirmek için telefon ekranını ele geçirir ve insanlar çok fazla şeyi kaçırırsa telefon kilitlenebilir.

• TikTok kitap okumanın tam tersi ama… TikTok videoları çok kitap satıyor. Meslektaşım Elizabeth A. Harris, “BookTok” hakkında yazdı veya başlıkları tavsiye eden, duygusal açıdan ezici bir sondan sonra okurken veya ağlarken kendilerini zaman atlamalı videolar kaydeden insanların kısa videoları. “Keşke hepsine çikolatalar gönderebilseydim!” bir yazar Elizabeth’e söyledi.

Buna sarılıyor

İşte başka bir kedinin viral videosuna doğru ilerleyen bir kedi.

Sizden haber almak istiyoruz. Bize bu haber bülteni hakkında ne düşündüğünüzü ve başka neleri keşfetmemizi istediğinizi söyleyin. Bize Ulaşabilirsiniz ontech @ nytimes. com.tr.

Bu bülteni henüz gelen kutunuza almadıysanız, lütfen buradan kaydolun.