Sanal para borsası Crypto.com’un “Cesaret Bir Süreçtir” başlıklı son reklamında, yıldız basketbolcu Joel Embiid Philadelphia’da yürürken, eski kolej koçu Bill Self , anlatıyı ödünç verir.

6 Mayıs’ta ilk kez yayınlanan reklamda Bay Self, “Yolumuz herkese mantıklı gelmediğinde bile devam ettik” diyor. “Yolumuz bitene kadar devam ediyoruz. almalarını diledikleri.”

Reklamın söylemediği şey: Kripto piyasası bir çöküşün ortasında. Alıcılar dikkat.

Hollywood ünlülerinin ve en iyi sporcuların kripto tutkusu, geçtiğimiz yıl içinde en yüksek seviyeye ulaştı. Sosyal medyada, röportajlar sırasında ve hatta müzik videolarında sanal para birimini kendi popüler kültürü ve felsefesi olan bir dünya olarak tasvir ettiler – geleneksel finanstan daha kapsayıcı olan ve bir sürü para kazanma şansını içeren bir dünya.

Super Bowl’a bu yıl “Kripto Kase” lakabı verildi, çünkü 30 saniye için 7 milyon dolara mal olan pek çok reklamda sektöre yer verildi ve bunların birçoğunda kalın harflerle isimler yer aldı.

Ancak yatırımcılar bu ay yüz milyarlarca doların bir satışta kayboluşunu izledikten sonra, bu ünlü destekçiler şimdi savunmasız hayranların onları kazanmalarına yardımcı oldukları yönünde yoğun eleştirilerle karşı karşıya. riskleri vurgulamadan kriptoya yatırım yapın. Kıyafetler, atıştırmalıklar veya ünlülerin sattığı diğer birçok ürünün aksine, kripto piyasası değişken ve dolandırıcılıklarla dolu.

Matt Damon, sanal paranın gelişini havacılık ve uzay uçuşunun gelişimiyle karşılaştıran eleştirel bir şekilde taranan Crypto.com reklamında göründü. Kredi… Crypto.com

“ Bu, insanların yatırım yaptığı gerçek paradır, ”diyor Chicago Üniversitesi’nde pazarlama yardımcı doçenti olan Giovanni Compiani, araştırması daha genç, düşük gelirli yatırımcıların kriptonun yörüngesi konusunda aşırı iyimser olma eğiliminde olduğunu tespit etti. “Bunu teşvik edenler, potansiyel dezavantajlar konusunda daha açık olmalı.”

Kripto Para Birimleri Dünyası Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

  • Kaçınılmazı Ortadan Kaldırmak: Kripto pek çok şey – tamamen kafa karıştırıcı dahil. Bu kılavuz, işleri netleştirmeye yardımcı olabilir.
  • Mükemmel Fırtına : Bu hafta ivme kazanan dik bir satış, kripto para birimlerinin risklerini gösteriyor.
  • Kripto Göçebeler: Yeni nesil endüstri liderleri, büyük ölçüde ABD düzenleyicilerinin erişiminin ötesinde, kripto para birimleri için denizaşırı ticaret borsaları kurdu.
  • Kripto Eleştirmen: En çok “The OC” ile tanınan aktör Ben McKenzie, dijital para birimlerine karşı açık sözlü bir şüpheci haline geldi. Kim dinliyor?

Şimdiye kadar, kriptonun ünlü destekçileri, promosyonları hakkında ikinci bir düşünceleri olup olmadığı konusunda büyük ölçüde sessiz kaldı.

Crypto.com, Bay Embiid’i şirketle olan ortaklığını görüşmesi için uygun hale getirmeyi reddetti. Geçen yıl eleştirel olarak gözden geçirilen ancak yaygın olarak görülen bir Crypto.com reklamında sanal paranın gelişini havacılık ve uzay uçuşunun gelişimiyle karşılaştıran Matt Damon, tartma taleplerine yanıt vermedi. Basketbol yıldızı LeBron James’ten de haber yok, Kim bu yıl şirketin Super Bowl reklamında yer aldı.

Aralık ayında çevrimiçi olarak “kriptonun kalıcı olduğunu” ilan eden Oscar ödüllü Reese Witherspoon, bir yorum talebine yanıt vermedi. Geçen yılın sonlarında bir Bitcoin çekilişine adını veren Oscar ödüllü Gwyneth Paltrow da öyle değildi.

Reese Witherspoon Aralık ayında çevrimiçi olarak “kripto kalıcı olacak” dedi. Kredi… Chris Pizzello’nun hazırladığı havuz fotoğrafı

(

Kucak köpekleri Crypto ve Ether üzerinden coo’sunu Twitter’da izleyen 17 milyona yakın takipçisi olan Paris Hilton, anne olarak kaldı. Mila Kunis, Aaron Rodgers ve Tom Brady gibi diğer bazı ünlü kripto para iticileri de sessizdi (gerçi Bay Brady’nin ve Bay Rodgers’ın Twitter’daki profillerinde Bitcoin yükselişinin popüler bir sembolü olan lazer gözleri var).

Canlı yayında değiştirilemez tokenleri tartışan Jimmy Fallon, Pazartesi günü NBC Universal’in reklamcılara yönelik ön gösterimi sırasında Bitcoin yüzünden üç ayrı şovda yer alması gerektiği konusunda şaka yaptı. Bu yıl kripto borsası FTX’in elçisi olan tenis yıldızı Naomi Osaka’nın bir temsilcisi, bir e-postada “ne yazık ki yurtdışında ve müsait değil” yazdı.

FTX’in Super Bowl reklamında, komedyen Larry David kriptoyu reddetmeden önce tekerlek ve ampul gibi önemli icatları karaladı. Reklam, izleyicileri göz kırparak “Larry gibi olmayın” çağrısında bulundu.

Super Bowl reklamının direktörü Jeff Schaffer, bir e-postada kendisinin ve Bay David’in piyasanın çöküşü hakkında bir yorumu olmadığını söyledi.

“Kripto para biriminin nasıl çalıştığı hakkında hiçbir fikrimiz olmadığı için (bize defalarca açıkladıktan sonra bile), ona sahip olmayın ve takip etmeyin, ne yazık ki ekleyecek bir şeyimiz olduğunu düşünmüyorum. onun pazarı” dedi. “Komik bir reklam yapmak için yola çıktık!”

Kripto’nun istikrarsızlığı, ünlü pazarlamasının temel bir yanılgısının altını çiziyor: Ünlü bir kişinin desteği unutulmaz olabilir – aktör John Houseman’ın Smith Barney yatırım firması için onlarca yıl önce verdiği noktalar şunlar: Madison Avenue efsanesi – ancak bu, itilen ürünü doğal olarak denemeye değer kılmaz.

Kripto Para Birimi Kelime Bilginizi Genişletin


Kart 1 / 9

Bir sözlük. Kripto para birimleri meraktan uygulanabilir bir yatırıma geçerek onları görmezden gelmeyi neredeyse imkansız hale getirdi. Terminoloji ile uğraşıyorsanız, yardım edelim:

Bitcoin. Bitcoin, dünyanın herhangi bir yerindeki bir kullanıcıdan diğerine elektronik olarak gönderilebilen dijital bir simgedir. Bitcoin aynı zamanda bu dijital para biriminin depolandığı ve taşındığı ödeme ağının adıdır.

Blockchain. Blok zinciri, ortak olarak tutulan ve dijital bilgileri güvenilir bir şekilde depolayan bir veritabanıdır. Orijinal blok zinciri, tüm Bitcoin işlemlerinin depolandığı veritabanıydı, ancak para birimi tabanlı olmayan şirketler ve hükümetler de verilerini depolamak için blok zincir teknolojisini kullanmaya çalışıyor.

Kripto para birimleri. Bitcoin ilk olarak 2008’de tasarlandığından beri, kripto para birimleri olarak bilinen binlerce başka sanal para birimi geliştirilmiştir. Bunlar arasında Ether, Dogecoin ve Tether var.

Madeni Para Bankası. Bir ABD borsasında hisselerini listeleyen ilk büyük kripto para birimi şirketi olan Coinbase, insanların ve şirketlerin bir işlem ücreti karşılığında Bitcoin dahil olmak üzere çeşitli dijital para birimlerini alıp satmalarına olanak tanıyan bir platformdur.

DeFi. Kripto para birimlerinin gelişimi, Merkezi Olmayan Finans veya DeFi olarak bilinen paralel bir alternatif finansal hizmetler evreni yarattı ve kripto işletmelerinin borç verme ve ödünç alma dahil olmak üzere geleneksel bankacılık alanına geçmesine izin verdi.

NFT’ler. “Mevcut olmayan token” veya NFT, bir bilgisayar ağının işlemleri kaydettiği ve alıcılara özgünlük ve mülkiyet kanıtı verdiği blok zinciri teknolojisi kullanılarak doğrulanan bir varlıktır. NFT’ler dijital sanat eserlerini benzersiz ve dolayısıyla satılabilir kılar.

Web3. “Web3” adı, bazı teknoloji uzmanlarının, merkezi, kurumsal platformları açık protokoller ve merkezi olmayan, topluluk tarafından işletilen ağlarla değiştiren blok zinciri tabanlı belirteçler kullanılarak oluşturulan yeni bir tür internet hizmeti fikri olarak adlandırdıkları şeydir.

DAO’lar. Merkezi olmayan özerk bir organizasyon veya DAO, genellikle bir kripto kooperatifi olarak tanımlanan blok zinciri teknolojisiyle oluşturulmuş bir organizasyon yapısıdır. DAO’lar, start-up’lara yatırım yapmak, bir stablecoin’i yönetmek veya NFT’leri satın almak gibi ortak bir amaç için oluşur.

“Yaptıkları şey bu – onlar ünlüler, vaat eden bir şeyi tanıtmak için para teklif ettiler,” dedi Beth Syracuse Üniversitesi’nde reklamcılık alanında doçent olan Egan.

Ama risksiz değildi, dedi Bayan Egan. Kripto endüstrisi patlamaya devam ederse – veya yüksek uçuş durumuna geri dönerse – onaylayanlar övülebilirdi. Ancak gerileme devam ederse, itibarları zarar görebilir.

“Matt Damon veya Reese Witherspoon olsaydım, bu tür bir işi üstlenme isteğimi sorgulardım” dedi.

FTX’in Super Bowl reklamında, Larry David kriptoyu reddetmeden önce tekerlek ve ampul gibi önemli icatları karaladı. Kredi… FTX + dentsuMB

In Mart ayında Crypto.com, reklamcılık analitik platformu Pathmatics’in tahminlerine göre dijital reklamcılık için günde ortalama 109.000 dolar harcadı. Mayıs ayında bu, günde 24.669 dolara düştü.

Pathmatics’e göre, ünlü destekçilerini en agresif şekilde kullanan kripto şirketlerinden biri olan FTX’te harcama Mart ayında günde 26.400 dolardan bu ay 14.700 dolara düştü.

FTX’in ABD kolunun başkanı Brett Harrison “Bu silahlanma yarışını bir nevi yarattık” dedi Şubat ayındaki Super Bowl’dan önceki bir röportajda onaylayanlar. Ünlü FTX marka elçileri arasında Bay David, Bay Brady ve süper model eşi Gisele Bündchen, golfçü Albane Valenzuela, futbolcu Aaron Jones, basketbolcu Stephen Curry ve beyzbol oyuncusu Shohei Ohtani yer aldı.

“Bayrağımızı oraya diktik ve o kadar büyük bir varlığımız var ki, kalan tüm mülkleri, sporcuları ve ünlüleri kapmak için yarışmak bizim önceliğimiz olmak zorunda değil” dedi.

Ancak pazarlamaya “büyük olasılıkla oldukça önemli miktarda daha fazla harcayacak” olan şirket, artık farklı demografilere ulaşmaya ve dijital kampanyalar ve Google reklamları gibi daha düşük anahtar taktikler izlemeye odaklanıyor, dedi. .

“Her şeyi geçmişte olduğundan biraz daha farklı yapmayı düşünüyoruz” dedi.

The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.

%d blogcu bunu beğendi: