Neredeyse her sosyal medya platformu en iyi kullanıcılarını yıldızlara dönüştürdü: YouTubers, Viners, Dubsmashers, TikTokers, hatta LinkedIn etkileyicileri. Şimdi, eğlenceye genişlemeden önce adını teknoloji yatırımcıları ile inşa eden, yalnızca sesli bir uygulama olan Clubhouse, kendi yerel ünlülerini yetiştirmeye çalışıyor.
Uygulama, yeni bir çevrimiçi şöhret sınıfını temsil eden 40’tan fazla Clubhouse etkileyicisiyle yalnızca davetli bir “İçerik Oluşturucu Pilot Programı” nı test ediyor. Şimdiye kadar, Clubhouse’un kurucularından biriyle düzenli toplantılar ve deneyimli kullanıcılar için tasarlanmış özel araçlara erken erişim sözü verildi.
Mayıs ayında başlayan ve 600.000 kayıtlı kullanıcısı olan Clubhouse, insanların pop-up sesli sohbet odalarına katılmasına izin veriyor. Uygulama başlangıçta Silikon Vadisi kalabalığı arasında popülerlik buldu. Mayıs ayında, Clubhouse, Andreessen Horowitz liderliğindeki bir yatırım turunun ardından yaklaşık 100 milyon dolar değerlendi.
Ancak son aylarda kullanıcı tabanı genişledi. Risk sermayedarları arasındaki tartışmalara ev sahipliği yapmanın yanı sıra, uygulama çeşitli ünlü talk showları, D. J. geceleri, ağ oluşturma etkinlikleri, hızlı buluşma, tiyatro gösterileri ve siyasi tartışmalar sunuyor.
Clubhouse’un pilot programı için seçilen kullanıcıların çoğu, binlerce izleyiciyi çeken popüler şovlara ev sahipliği yaparken, diğerleri daha küçük, daha sadık takipçileri sürdürüyor. Bunları kısmen canlı yayıncı, yarı podcast sunucusu ve yarı topluluk yöneticisi olarak düşünün.
Erken dönemlerden Josh Constine, “En iyi içerik oluşturucular, izleyicileri yalnızca başlıkları ve başarıları nedeniyle değil, aynı zamanda dinleyicilerin düşüncelerini derinlemesine dinleyerek kendilerini tartma şansı bulmaları için zaman geçirmek istedikleri için çeken manyetik kişiliklere sahip kişilerdir” dedi. içerik oluşturucu pilot programının bir parçası olan girişim şirketi SignalFire’da yatırımcı. “Bu içerik oluşturucular, diğer sosyal platformlarda çok sayıda takipçileri olmasa bile Clubhouse’da büyük kitleler oluşturuyor. “
Josh Constine, Clubhouse uygulamasında kullanıcıları etkileyicilere dönüştürmeyi amaçlayan bir pilot grubun parçası. Kredi. . . Techcrunch için Noam Galai / Getty Images
Erken ebeveynlik blog yazarı ve Disney Interactive’in eski içerik sorumlusu Catherine Connors, platformda biri feminizm, diğeri felsefe hakkında olmak üzere iki düzenli konuşma programına ev sahipliği yapıyor ve içerik oluşturucu pilot programında. Uygulamanın en önemli figürlerinin çoğunun Z kuşağı olmadığını ve çoğu insanın etkileyicileri düşündüğünde hayal ettiği Y kuşağı olmadığını söyledi.
Connors, “Clubhouse’da ilginç bir kişiliğin neye benzediği, diğer platformlarda göründüğünden farklıdır” dedi. Pilot programdaki birkaç kişi 40’lı veya 50’li yaşlarında.
Geçtiğimiz hafta, içerik oluşturucu programındaki kullanıcılar “Herşey Moderasyonda” adlı uygulamada özel bir dijital “kulübe” ve şirketteki liderlerle kapalı bir WhatsApp grup sohbetine katılmaya davet edildi. Program, Gucci’nin pazarlamacı ve eski danışmanı Stephanie Simon tarafından yönetiliyor.
Karşılaştığı zorluklardan biri, uygulamada para kazanmayı standartlaştırmaya yardımcı olacak; Şimdiye kadar, içerik oluşturuculara uygulamadaki çalışmaları için ödeme yapılmadı. “Para nerede?” 17 Aralık’ta şirket liderleri ve etkileyiciler arasında gerçekleşen özel bir toplantı olan ilk “Creators Roundtable Oturumu” sırasında bir kişi sordu. Bu, odadaki birçok kişinin paylaştığı bir düşünceydi. Bilet satışları, bahşişler ve abonelikler olası gelir kaynakları olarak gösterildi.
Metrikler de tartışıldı. Şirket, bir noktada içerik oluşturuculara analitik sunacağını söyledi, ancak bunların neye benzemesi gerektiğine dair hiçbir fikri yoktu. Yüzde 30’luk haftalık izleyici büyüme oranıyla ilgili bir öneri, bazıları tarafından programda kalmanın bir gerekliliği olarak yorumlandı; diğerleri bunu sadece bir teşvik olarak gördü. Şirkete göre, içerik oluşturucular için büyüme zorunluluğu yok.
Bir iş yöneticisi, yatırımcı ve Office Hours adlı popüler bir Clubhouse odasının ev sahibi olan 42 yaşındaki Kat Cole, toplantının iyi niyetli olduğunu ancak düzensiz olduğunu söyledi. “Bu bir grup çalışan değildi, bu yüzden bir gündem veya açık mikrofon kuralı yoktu,” dedi. Bir yaratıcı olarak kariyerleri ve gelirleri olan birçok insan vardı ve bunu çok ciddiye alıyorlardı. ”
“Sesin, insanların gerçek sohbet yoluyla bağlantı kurması, paylaşması, öğrenmesi ve büyümesi için güçlü bir araç olduğuna inanıyoruz. Şirket sözcüsü yaptığı açıklamada, Clubhouse’da herkes bir oda açarak ve sohbetlere ev sahipliği yaparak bir yaratıcı olabilir ”dedi.
Clubhouse’un içerik oluşturucu ekosistemini kırma baskısı yüksek. Yetkili kullanıcıların ihtiyaçlarını öncelik sırasına koymamak onları uzaklaştırabilir. 2015 yılında, Vine’ın en iyi 50 içerik oluşturucusundan yaklaşık 20’si, şirketin 1 ABD doları ödemeyi reddettiği bir toplantı sonrasında uygulamadan ayrıldı. Onları korumak için 2 milyon dolar. Uygulama bir yıl sonra kapandı.
Bununla birlikte, 2020’de yatırımcılar nihayet etkileyici ekonomiyi meşru bir iş olarak benimsemiş görünüyor. Erken aşama bir risk sermayesi şirketi olan REMUS, kısa bir süre önce 18 yaşındaki TikTok yıldızı Josh Richards’ı girişim ortağı olarak işe aldı. Uygulamadaki yatırımcılar, OnlyFans gibi diğer platformlardaki içerik oluşturucuların hesaplarından nasıl para kazandığını sormaya başladı. Kısa süre önce bir teknoloji kurucusu, bu yıl 30 milyon dolar kazanan 9 yaşındaki bir YouTube yıldızının nasıl daha fazla kazanması gerektiğini tweetledi.
Etkileyici ekonomiye yatırım yapan bir VC firması olan Atelier’in kurucusu Li Jin, “Geçen yıl yatırımcılar arasında somut bir şekilde bir şeylerin değiştiğini hissediyorum ve görünüşe göre herkes şimdi içerik oluşturucu ekonomisinden bahsediyor ve içerik üretici araçlarına yatırım yapıyor” dedi. .
Yatırımcılar arasında yaygın olarak kabul gören Facebook, Twitter ve Instagram gibi platformların – Facebook, Twitter ve Instagram gibi platformların – geçmişte kaldığına dair yaygın görüşlere meydan okuyan bir platform olarak TikTok’a işaret etti. Bayan Jin, “TikTok bunu büyük ölçüde içerik oluşturuculara birinci sınıf vatandaşlar gibi davranarak ve onlara hizmet edildiğini ve onlara değer verildiğini hissettirerek başardı” dedi. “Yatırımcıların içerik oluşturuculara hizmet etmenin iyi bir iş stratejisi olduğunu anlamasını sağladığını düşünüyorum. ”
Clubhouse, onları korumak istiyorsa yaratıcılarına ödeme yapmaktan daha fazlasını yapmak zorunda kalacak. Pek çok kullanıcı, uygulamanın kullanıcılar için, özellikle de tarihsel olarak marjinalleşmiş geçmişlere sahip kişiler için yeterli korumayı sunamadığından şikayetçi oldu.
Pilot programın bir parçası olan bir girişimci ve Clubhouse yaratıcısı olan Rhian Beutler, Pazartesi günü popüler Clubhouse trivia şovunu beklemeye aldığını duyurdu.
“CH’nin anti semitizm, homofobi, transfobi, kadın düşmanlığı, ırkçılık (vb.) “
Twitter’da şirketin şunları yapması gerektiğini yazdı: “Nefret söylemi için bir çizgi çizin. Aslında insanları bunun için yasaklayın / askıya alın. Kabul edilemez olduğunu bilin. Uygulamada belirli nefret gruplarının organize olduğunu daha önce fark edin (ve artık bunu durdurmak için çok geç). ”
Bir şirket sözcüsü, “Kulüp binasında her türlü ırkçılık, nefret söylemi ve taciz yasaklanmıştır ve Topluluk Kuralları ve Hizmet Şartları’nın doğrudan ihlalidir” dedi. “Şirketin, uygulamanın askıya alınması veya kaldırılmasını da içerebilecek bu kuralların herhangi bir ihlalini araştırmak ve gidermek için yürürlükte olan güven ve güvenlik prosedürleri vardır. ”
Clubhouse’da iki popüler programa ev sahipliği yapan ve aynı zamanda pilot programın bir üyesi olan 50 yaşındaki Denise Hamilton, kurucuların geri bildirimlerini ürün değişikliklerine dahil ederken, kullanıcıların da daha güçlü moderasyon araçlarına ihtiyacı olduğunu düşündüğünü söyledi.
Birkaçını listelemeden önce “25 tane daha korkuluk olsaydı,” dedi: “Denetimi geliştirin, zor konuşmalara ev sahipliği yapmak için moderatörlerin becerilerini artırın, daha yetenekli iletişimciler tarafından barındırılan zor konuşmaları yükseltin. ”
Clubhouse ölçeklenmeye devam ederken, ses yaratıcılarının sayısı artıyor. Etkileyen ekonomiye etkileri daha yeni başlıyor. Pilot programın bazı üyeleri, marka anlaşmaları ve çapraz platform tanıtımı üzerinde düşünmeye başladı. Diğerleri, TikTok’taki önde gelen kullanıcılar tarafından başlatılanlar gibi, yaratıcı kolektifleri oluşturmaya başladı.
Bayan Cole, “Gelecek yıla kadar kendi işlerini yapan ancak haftalık bir oda için bir araya gelmenin bir yolunu bulan içerik oluşturucu grupları olmasaydı şaşırırdım,” dedi. “Hype House gibi bir şey. ”
Erin Griffith haberciliğe katkıda bulundu.
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.