(mtag101701)
(mtag101702)
(mtag101703)
(mtag101703)
(mtag101702)SANTA ANA, Kaliforniya — Birçok büyük YouTuber, videolarında reklam yayınlayarak para kazanıyor. Nelk Boys değil. İçerik oluşturucular, düzenli video yüklemelerine, yüksek görüntüleme sayılarına ve milyonlarca sadık abonesine rağmen platformdan hiçbir gelir elde etmediklerini sık sık ve gururla belirtiyorlar.
(mtag101704)
(mtag101702)
Kanallarının gelir getirmemesi ne tesadüf ne de tesadüf. Videoları, frat benzeri partiler ve bazen yasa dışı faaliyetleri teşvik eden ayrıntılı şakalar etrafında dönüyor. İçerler, küfrederler ve kamera önünde kaba şakalar yaparlar. Polis çok şey gösteriyor.
(mtag101704)
(mtag101702)
YouTube bunu sevmiyor. Bu nedenle geçen yıl, grubun hayranlarını Covid-19 güvenlik kurallarını çiğnemeye teşvik ettiği bir dizi olaydan sonra Nelk’in kanalının parası kaldırıldı.
(mtag101704)
(mtag101702)
Nelk Boys’un yanıtı: Kimin umurunda? Reklamlar geçimlerinin büyük bir parçası değildi.
(mtag101704)
(mtag101702)
Grubun 26 yaşındaki lideri Kyle Forgeard, “Her video, küfür ediyoruz, şüpheli veya yasa dışı olabilecek bazı şeyler yapıyoruz, cinsel referanslar veya uyuşturucu referansları yapıyoruz” dedi. “Yani YouTube’da hiç para kazanmıyorduk. ”
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
Bunun yerine, 6.6 milyon hayranlarını Nelk yaşam tarzında sattılar; bu hem bir ruh hali hem de büyüyen bir abonelik ve ürün paketidir ve hepsi de herkes için şifreli bir şekilde özetlenmiştir. bro sloganı “tam gönderme. ”
(mtag101704)
(mtag101702)
Bay Forgeard, “Parti zor anlamında başladı, ancak şimdi ‘Yaptığınız herhangi bir aktivite, elinizden gelenin en iyisini yapın’ şeklinde evrildi. “Spor salonundaysanız, spor salonuna tam olarak göndermelisiniz. ”
(mtag101704)
(mtag101702)
İşleri genellikle YouTube’da bir oyun gibi görünse de, Nelk’in genel merkezine yapılan bir ziyaret, Full Send yaşamının çok daha ağırbaşlı ve kurumsal bir resmini çizdi.
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
(mtag101703)
(mtag101706)
(mtag101705)Sn. Gasparini, Toronto bölgesindeki başlangıcından beri Nelk ile birlikte.
(mtag101708)Kredi. . .
(mtag101708)The New York Times için Michelle Groskopf
(mtag101708)
(mtag101708)
(mtag101709)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
(mtag101702)Hepsi Bir Günlük Çalışmada
(mtag101704)
(mtag101702)
Kaliforniya, Santa Ana’daki mütevazi bir ofis parkındaki sıradan bir binanın dışında, Nelk Boys’un birkaç işareti vardı, grubun yeni sert madencisi Happy Dad ve parlak kırmızı bir Lamborghini’nin bulunduğu ön tarafa park edilmiş bir kamyon dışında. Kaputun üzerinde “Tam Gönderme” yazılı.
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
(mtag101702) İçeride de benzer bir sessizlik vardı. Bir muhabirin ziyareti süresince, açık plan ofisteki çoğu çalışan, videolar ve iş geliştirme üzerinde çalışıyorlardı.
(mtag101704)
(mtag101702)
Ofisteki sahne – ve daha sonra, çocukların yaşadığı geniş evde – Nelk’in kamuoyundaki imajıyla tam bir tezat oluşturuyordu.
(mtag101704)
(mtag101702)
Yaratıcı ekonomisini kapsayan bir web sitesi olan Tubefilter’ın kurucusu Joshua Cohen, “80’ler ve 90’ların kolej filmlerinde tasvir edilen fratları alıp onlara 2021 Amerika’nın teknolojisini verdiyseniz, temelde Nelk budur” dedi. “Popülerler çünkü her zaman iyi vakit geçiriyor gibi görünüyorlar ve bu pastoral parti varlığını somutlaştırıyorlar. ”
(mtag101704)
(mtag101702)
Grup üyeleri, partileriyle “tam gönderme” yapmanın yanı sıra emlakçı ve falcı olarak poz verdi; restoran menülerinde değişen QR kodları; Trolled Trump destekçileri (daha sonra eski başkanla bir araya geldi); ve Zoom bombalı uzaktan eğitim sınıfları – hayranlarını kızdıracak ve diğer insanların tüylerini kabartacak her şey.
(mtag101704)
(mtag101702)
Bay Cohen, “Belirli bir tipseniz, bu çok havalı görünüyor” dedi.
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)Sn. Sirur, doğru, 2020’de Bay Forgeard onu internette keşfettikten sonra gruba katıldı.
(mtag101708)Kredi. . .
(mtag101708)The New York Times için Michelle Groskopf
(mtag101708)
(mtag101708)
(mtag101709)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
Nelk ilk olarak 2010 yılında, Bay Forgeard’ın lise birinci sınıf öğrencisiyken kuruldu. İsim, orijinal şakacılarını temsil eden bir kısaltmaydı: Toronto’nun hemen dışındaki Mississauga, Ontario’da birlikte büyüyen Nick, Elliot, Lucas ve Kyle. “N” ve “E” çok uzun sürmedi, ancak “L” – Lucas Gasparini – Bay Forgeard ile video kaydetmeye ve yüklemeye devam etti.
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
Erken, Nelk’in YouTube kanalı, her videonun aldığı gösterim sayısına dayalı olarak, ayda yaklaşık 500 ABD doları reklam geliri getiriyordu. Bay Forgeard, “O zamanlar YouTube’dan şimdikinden daha fazla para kazandık” dedi. 2014 yılında bu rakam ayda 5.000 dolara yükseldiğinde, Bay Forgeard ve Nelk’in başka bir üyesi olan Jesse Sebastiani, Toronto’dan Los Angeles şehir merkezinde bir daireye taşındı.
(mtag101704)
(mtag101702)
İlk büyük başarıları 2015’te Bay Forgeard ve arkadaşlarının bir arabanın bagajına büyük bir paket Coca-Cola koyup Venice Beach’te yoldan geçenlere “kola” sunmaya başladıklarında geldi. Çok geçmeden polis geldi; bagajı açtıklarında, memurlar kahkahalara boğuldu. Video anında bir Nelk klasiğiydi ve 44 milyondan fazla görüntüleme aldı.
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)Grubun sert seltzeri Happy Dad, Haziran ayında piyasaya sürüldükten sonra Kaliforniya’daki likör mağazalarında tükendi.
(mtag101708)Kredi. . .
(mtag101708)The New York Times için Michelle Groskopf
(mtag101708)
(mtag101708)
(mtag101709)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
(mtag101702)Tam Göndermede “Tam Gönderme” yapılıyor
(mtag101704)
(mtag101702)
Nelk Boys, yıllar boyunca şakaları ve partileri filme almak ve yeni yetenekler katmak için ülkeyi dolaştı. 22 yaşındaki Steve Deleonardis, 2018’de üye oldu ve Kaliforniya, San Jose’den 19 yaşındaki Salim Sirur, geçen yıl Bay Forgeard’ın kendisini internette keşfetmesinden sonra gruba katıldı.
(mtag101704)
(mtag101702)
Her şeye rağmen, çocuklar her zaman denenmiş ve gerçek yöntemlerine bağlı kaldılar: markanın hizmetinde biraz delirmek.
(mtag101704)
(mtag101702)
Ancak 2020’de grup, maskaralıklarıyla biraz daha ileri gitti. Geçen Eylül, Nelk, Illinois Eyalet Üniversitesi’nde yüz yüze bir kolej partisini tanıttıktan sonra, YouTube, platformun “yaratıcı sorumluluğu” politikasını ihlal ettiğini öne sürerek ve erkeklerin “yaygın bir halk sağlığı riski yarattığını” belirterek kanallarını şeytanlaştırdı. ”
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
“İlk başta hiçbir yere gidemedik, bu yüzden evin etrafında çekim yaparak çalışmasını sağlamaya çalıştık” dedi Bay Forgeard, pandemi hakkında, “ama Nelk o kadar seyahate dayanıyor ki, bizim bütün meselemiz buydu, gezici bir gösteri olmak. (Sonunda büyük kalabalıkları önlemek için duraklarını tanıtmayı bıraktılar.)
(mtag101704)
(mtag101702)
Grubun iş ortaklarından John Shahidi, “Birçok YouTuber öne çıkıyor, basın eğitimi alıyorlar” dedi. “Nelk ile ne görürsen onu alırsın. ”
(mtag101704)
(mtag101702)
Bay Forgeard, onları tepkilerden koruyan şeyin bu olduğunu söyledi: Tepki, markalarının bir parçasıdır. “Birçok YouTuber sahte veya çevrimiçi olarak çok iyiler. Sonra bir L.A. partisine gidiyorsunuz ve banyoda uyuşturucu yapıyorlar” dedi. “Biz her zaman gerçektik, kamera için sahte olmak istemedik. ”
(mtag101704)
(mtag101702)
2020 kışında Bay Shahidi, Full Send ürün hattı da dahil olmak üzere Nelk işinin başkanı olarak katıldı; Bay Forgeard ve Bay Deleonardis’i, yaşam tarzlarını ürünler aracılığıyla pazarlamaya daha fazla eğilmeye teşvik etti. Ayrıca kardeşi Sam Shahidi’yi yönetici düzeyinde Nelk ve Mutlu Baba’yı denetlemesi için getirdi.
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
(mtag101703)Stephen Deleonardis, su altında.
(mtag101708)Kredi. . .
(mtag101708)The New York Times için Michelle Groskopf
(mtag101708)
(mtag101708)
(mtag101709)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)Sn. Deleonardis’in el dövmesinde “Tam Gönder” yazıyor. ”
(mtag101708)Kredi. . .
(mtag101708)The New York Times için Michelle Groskopf
(mtag101708)
(mtag101708)
(mtag101709)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
Şirkete göre, Nelk geçen yıl Full Send ürünlerinde 50 milyon dolar sattı ve bu yıl 70 milyon doları geçebilir. Ürün, sınırlı sayıda “damla” olarak satılmaktadır, bu nedenle hype yüksek kalır. Tubefilter’dan Bay Cohen, kazanılan on milyonlarca dolar hakkında şunları söyledi: “Bu rakamlar gerçekten çok yüksek ama YouTuber’ların ve çevrimiçi video yıldızlarının en üst kademesine bakarsanız, yapabilecekleri şey bu. ”
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
(mtag101702) Mutlu Baba sert maden suyu hattı da tonlarca para getiriyor. İçecek Haziran ayında piyasaya sürüldüğünde, yaratıcılarla tanışma fırsatı için can atan kabadayı hayranlar bazı mağazaların önünde sıraya girdi. Seltzer, çevrimiçi olarak ve Kaliforniya’daki likör mağazalarında hızla tükendi.
(mtag101704)
(mtag101702)
Bay Forgeard, “YouTube parası, maden ocağı gibi iş kurmaya kıyasla bir kuruştur” dedi. İçeriğimizi feda etmeyeceğiz veya YouTube’dan ayda 500.000 dolar kazanmak için değişiklik yapmayacağız” dedi. “Belki kısa vadede diğer YouTuber’lar gibi Lambos satın almıyoruz, ancak bu sert maden ocağıyla elimizde milyarlarca dolarlık bir işimiz olabilir. ”
(mtag101704)
(mtag101702)
Mutlu Baba, tam bir ürün ve hizmet yelpazesi olmasını umdukları şeye doğru sadece ilk adımdır. John Shahidi, Nelk’in bir gün Amazon, Anheuser Bush ve Apple gibi çok uluslu şirketlerle rekabet edeceğini hayal ediyor.
(mtag101704)
(mtag101702)
Bay Forgeard, “İzleyicilerimizle hemen hemen her şeyi inşa edebiliriz,” dedi. “Belki bir erkek bakım şirketi kurarız ya da istersek prezervatif satabiliriz. Full Send spor salonları açabiliriz. Pizza teslimatı yapabiliriz. ”
(mtag101704)
(mtag101702)
Bay Shahidi, “ister kapüşonlu, ister 12’li Happy Dad paketi veya protein çubukları olsun, sonunda ekosistemimizde bulunan her şeyi sunabilecek bir sürücü ağına sahip olabileceklerini söyledi. ”
(mtag101704)
(mtag101702)
Nelk’in para kazanmamasının bir yolu, diğer etkileyiciler arasında popüler hale gelen pompala ve boşalt kripto şemalarıdır. Kısa süre önce bir Twitter gönderisinde hayranları, yaratıcılar tarafından savrulan alternatif para birimlerine yatırım yapmamaları konusunda uyardılar. “Hepiniz onlara güvenip yatırım yaptığınızda, onlar satar ve SİZİN üzerinden tonlarca para kazanırlar!” tweet okundu. “Buna kanma. ”
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101703)
(mtag101703)
Son zamanlarda grup, Happy Dad’ı tanıtmak, hayranlarla tanışmak ve tabii ki başını belaya sokmak için ülkenin dört bir yanına uçuyor.
(mtag101704)
(mtag101702)
Nisan ayında, Bay Forgeard, bir video için güvenlik görevlisi gibi davranarak bir alışveriş merkezinde Segway’e binmek suçlamasıyla tutuklandı. Suçlamalar daha sonra düştü, ancak #FreeKyle hashtag’i Twitter’da trend oldu ve taraftarlar kefalet için para topladı.
(mtag101704)
(mtag101702)
Bazı içerik oluşturucular için bu bir skandal olurdu. Nelk Boys için bu bir destek oldu. “Kendi platformunuz olduğunda,” dedi Bay Forgeard, “ne istersen yapabilirsin. ”
(mtag101704)
(mtag101705)
(mtag101705)
(mtag101704)
(mtag101702)
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.
(mtag101704)