Bunu daha önce duyduysanız beni durdurun:
Saygısız, düzen karşıtı yorumuyla milyonlarca kişi tarafından sevilen popüler bir internet kişiliği, eleştirmenler tarafından tehlikeli yanlış bilgileri desteklemekle suçlandıktan sonra şiddetli bir tepkiye konu olur.
Tartışma, yaratıcının tehlikeli yanlış bilgileri yasaklayan kuralları olan ve şimdi bunları en yüksek profilli kullanıcılarından birine karşı zorlama baskısı ile karşı karşıya olan en büyük platformunu sarıyor.
Platformun CEO’su, fırtınayı atlatmayı umarak, ifade özgürlüğünün önemi hakkında bir blog yazısı yayınlayarak, kuralları çiğneyenleri cezalandırmayı reddediyor, ancak daha yüksek kaliteli bilgileri teşvik edecek yeni özellikler sunmayı vaat ediyor.
Yine de tepki yoğunlaşıyor. Sivil haklar grupları bir boykot düzenliyor. Reklamcılar kampanyalarını çeker. Bir hashtag trendleri. Platformun çalışanları çıkmakla tehdit ediyor. Günler sonra, baş yönetici, popüler bir yaratıcıyı engellemek – ve hayranlarının öfkesiyle yüzleşmek – ya da ikiyüzlü ve tehlikeli davranışlara olanak sağlayan biri olarak görülmek arasında seçim yapmak zorunda kalır.
Bu senaryo tanıdık geliyorsa, bunun bir versiyonunun son yarım on yılda her büyük internet medya platformunda gerçekleşmesinden kaynaklanmaktadır. Facebook ve Alex Jones, Twitter ve Donald Trump, YouTube ve PewDiePie, Netflix ve Dave Chappelle: Her büyük platform, bir noktada bu kaya ile zor bir yer arasında sıkışıp kaldı.
Şimdi sıra Spotify’da. Ses devi, Bay Rogan’ın Twitter tarafından yayılması engellenen bir konuğu ağırlamak da dahil olmak üzere programında Covid-19 yanlış bilgilerini desteklemekle suçlanmasının ardından, mega popüler podcast sunucusu Joe Rogan’a karşı haftalarca harekete geçme çağrılarıyla karşı karşıya kaldı. Covid-19 aşıları hakkında yanlış bilgi. Bu ay yüzlerce tıp uzmanından oluşan bir grup, Bay Rogan’ın virüsle ilgili yalanları teşvik etmek konusunda “ilgili bir geçmişi” olduğunu söyleyerek Spotify’ı Covid-19 yanlış bilgisini ortadan kaldırmaya çağırdı.
Şimdiye kadar, geri tepme döngüsü olağan notların çoğuna ulaşıyor. Eleştirmenler, Bay Rogan’ın röportajlarının snippet’lerini Spotify’ın “Covid-19 hakkında tehlikeli yanlış veya tehlikeli aldatıcı içeriği teşvik eden” materyalleri yasaklayan belirtilen kurallarıyla karşılaştırdı. İki folk-rock efsanesi, Neil Young ve Joni Mitchell, platformun Bay Rogan’ı destekleme kararını protesto etmek için geçen hafta Spotify’dan kataloglarını çekerek boykota öncülük etti. Bir başka popüler sunucu olan Brené Brown, kısa süre sonra, Spotify’a özel podcast’inin yeni bölümlerini “bir sonraki duyuruya kadar” yayınlamayacağını söyledi.
Spotify’ın CEO’su Daniel Ek, gerekli blog gönderisini Pazar günü yayınlayarak şirketin ifade özgürlüğüne olan bağlılığını savundu ve “içerik sansürü pozisyonu almamamız benim için önemli” dedi. Spotify, Bay Rogan’a karşı harekete geçmeyi reddederken, podcast bölümlerine Covid-19 hakkında tavsiye niteliğinde uyarılar koymayı ve dinleyicileri yetkili sağlık bilgileriyle dolu bir merkeze yönlendirmeyi taahhüt etti.
Yüzeysel benzerliklerine rağmen, Bay Rogan’ın Spotify karşıtlığı, içerik oluşturucular ve teknoloji platformları arasındaki diğer birçok çatışmadan birkaç temel yönden farklıdır.
Birincisi, Spotify, Bay Rogan’ın podcast’ini dağıtan birçok uygulamadan yalnızca biri değil. Akış hizmeti, 2020’de “The Joe Rogan Experience”ın münhasır hakları için 100 milyon dolardan fazla ödedi ve onu büyüyen podcast bölümü için manşet yaptı. Eleştirmenler, Spotify’ın Bay Rogan’ın gösterisini uygulamasında tanıttığı agresif yöntemle birlikte anlaşmanın, şirkete şovu için diğerlerinden daha fazla sorumluluk verdiğini söylüyor.
Diğer bir fark, bu çatışmada kaldıracı kimin kullandığıdır. YouTube, Twitter ve Facebook reklam destekli işletmelerdir; reklamcılar, moderasyon kararlarına katılmazlarsa, kampanyalarını geri çekerek mali zarar vermekle tehdit edebilirler. (Bu boykotların gerçekten bir şey yapıp yapmadığı başka bir soru.)
Spotify, aksine, parasının çoğunu aboneliklerden elde ediyor, bu nedenle bir hesap iptali dalgası olmadığı sürece Bay Rogan’ı idare etmesinden finansal olarak zarar görmesi pek mümkün değil. Ve geçen yıl Bay Chappelle ile yaşanan tozlanma sırasında ne kadar az Netflix abonesinin aboneliklerini iptal ettiği göz önüne alındığında, Spotify muhtemelen şimdilik bu cephede rahat nefes alabilir.
Ancak Spotify’ın endişelenmesi gereken farklı bir seçim bölgesi var: yıldızlar. Spotify gibi önde gelen bir müzik akışı hizmetinin kitaplığında popüler hitlere sahip olması gerekir, bu da teorik olarak, yeterli ateş gücüne sahip müzisyenlerin albümlerini kaldırmakla tehdit ederek değişimi zorlayabileceği anlamına gelir. (Geçen hafta viral bir tweet’te belirtildiği gibi: “Taylor Swift, Joe Rogan’ı Spotify’da tek bir tweet ile bitirebilir.”) Pratikte, bundan biraz daha karmaşık, çünkü kısmen müzik dinleme haklarını genellikle müzisyenler değil plak şirketleri kontrol ediyor. . Ancak Bay Young ve Bayan Mitchell’in hamleleri daha fazla müzisyene ve/veya plak şirketine şarkılarını Spotify’dan almaları için ilham verirse, bu şirket için gerçek bir iş riski haline gelebilir.
Üçüncü bir fark, Bay Rogan’ın kendisidir. Bay Jones ve diğer ateşli markalardan farklı olarak, o öncelikle bir görüşmecidir ve şamatanın çoğu, misafirlerinin söylediği şeylere tepki olarak olmuştur. Eleştirmenler Bay Rogan’ın Covid-19 hakkındaki açıklamalarının da şüpheli bilgilerle dolu olduğuna dikkat çekse de, bu ona uç görüşleri eğlendirmek için daha makul bir bahane veriyor.
Peki, Bay Rogan’ın tepki döngüsü nasıl sona erecek? Söylemesi zor.
Bir olasılık, sonunun, Twitter ve Facebook’un onları kapatmaktan başka bir seçeneği olmadığı çok çirkin (ve çağrıldıktan sonra bile kuralı açık bir şekilde ihlal etmeye devam eden) Bay Jones ve Bay Trump’ınki gibi sona ermesidir. kalıcı olarak aşağı.
Sn. Rogan, Covid-19 yanlış bilgisini ikiye katlayabilir, Spotify’ı onu platformdan kaldırmaya cesaret edebilir ve çok fazla rahatsız edici gerçeği söylediği için sansürlenen “uyanmış mafya kurbanı” olarak kendini gösterebilir. Spotify anlaşmasından sıyrılabilir ve YouTube’a ve şovunu taşıyan diğer platformlara geri dönebilir. (Getr veya Parler gibi sağcı bir sosyal ağa bile gidebilir, ancak bir izleyici tercih edeceğini tahmin ediyorum.)
Ya da gerçek adı Felix Kjellberg olan popüler YouTube yaratıcısı PewDiePie’nin Yahudi karşıtı yorumlar yapmakla suçlandıktan sonra yaptığını yapabilirdi. Kısa bir süre sağcı gericilerin kahramanı olduktan sonra, Bay Kjellberg davranışı için özür diledi, kanalını temizledi ve sonunda platformun iyi niyetine geri döndü.
Bay Rogan sessizce teslim olabilir, Spotify anlaşmasını koruyabilir ve düzen karşıtı bir muhalif olarak itibarına mal olmayacak şekilde Kovid şüphesi saçaklarından uzaklaşabilir. (Bu sonuç, Bay Rogan’ın “kontrolden çıktı” programı için özür dileyen ve pandemiyi tartışmak üzere daha fazla ana akım uzmanı davet etmeye söz veren 10 dakikalık bir Instagram videosu yayınladığı Pazar gecesi en olası sonuç gibi görünüyordu.)
Üçüncü bir seçenek de, geçen yıl Bay Chappelle ve Netflix ile komedyenin özel bir gösteri sırasında transfobik açıklamalar yapmakla suçlanmasından sonra başlayan ve günler sonra hiçbir gerçekle sonuçlanmadan sona eren karışıklık gibi tüm tartışmanın basitçe ortadan kalkabileceğidir. herkes için sonuçları. Ancak boykotların çoktan başladığı ve çığ gibi büyüdüğü düşünülürse bu sonuç pek olası görünmüyor.
Medya kişilikleri ve çalışmalarını yayınlayan ağlar arasındaki ilişki her zaman gergin olmuştur. Ancak büyümeye aç teknoloji şirketleri, içerikleri için doğrudan en iyi yıldızları ödemeye başladıkça, son yıllarda işler daha da karıştı. Bu anlaşmalar onları daha çok eski radyo ve TV istasyonlarına benzetti – popüler eylemleri seçiyor, çalışmaları için cömertçe ödeme yapıyor, çıktıları için daha fazla sorumluluk üstleniyorlar – ve bir zamanlar iddia ettikleri tarafsız platformlara daha az benziyorlar.
Şirketler ve kullanıcıları arasındaki ilişkiler de değişiyor. Bu hizmetlerin kullanıcıları, son birkaç yılda düzinelerce geri tepme döngüsünü gözlemleyerek, yeterli miktarda baskının bir teknoloji şirketinin neredeyse her şeyi yapmasını sağlayabileceğini öğrendi. Şirket kurallarının belirsiz ve doğaçlama olduğunu ve üst düzey yöneticilerin en çok istediği şeyin – hangi yüksek fikirli ilkelere sahip olduklarını iddia ederlerse etsinler – insanların onlara bağırmayı bırakması olduğunu anlıyorlar. Ayrıca, bir şirket yalnızca dinleyici şikayetlerine dayanarak harekete geçmezse, sıcaklığı artırmanın başka yolları olduğunu da biliyorlar.
Spotify, Rogan tepkisinin en kötüsünü geçtiğini düşünebilir. Ancak yakın tarihten biliyoruz ki, bir içerik moderasyon tartışmasının sonu gibi görünen şey genellikle sadece ısınma hareketidir.
New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.