Tech Antitrust Başarısız Olduğunda

Bu makale On Tech haber bülteninin bir parçasıdır. Yapabilirsin buradan kaydolun hafta içi almak için.

Son zamanlarda e-kitap fiyatlarının neden yüksek göründüğünü merak ettiyseniz, neden antitröst yasasındaki bir başarısızlığın (kısmen) suçlanabileceğini söyleyeyim.

On yıl önce, fiyatları düşürmeyi amaçlayan bir devlet antitröst davası, daha yüksek olanlara yol açtı.

Sonuç, ABD hükümetinin Google ve Facebook aleyhine açtığı davaların ve Amazon’un e-kitap işine yönelik yeni duyurulan Connecticut antitröst soruşturmasının, hükümetler kazansa bile istenen sonuçları vermeyebileceğini gösteriyor. Yasadışı olduğu iddia edilen kurumsal davranışları değiştirmeye çalışmanın geri tepebileceği ortaya çıktı.

Aklınızı 2012’ye geri verin. İkinci “Alacakaranlık” filmi büyüktü. Ve Adalet Bakanlığı, tüketicileri ve cüzdanlarımızı korumak adına Apple’a ve Amerika’nın önde gelen beş kitap yayıncısına dava açtı.

Kitap yayıncıları, Amazon’un birçok popüler Kindle kitabını 9 dolardan fiyatlandırma alışkanlığından korktu. 99 Kitap şirketleri fiyatın ne olması gerektiğini düşündükleri önemli değil. Amazon, e-kitaplardan para kaybetmeye istekliydi, ancak yayıncılar bunun ürünlerinin değerini düşürmesinden endişe ediyordu.

Hükümet, Amazon’a geri dönmek için kitap şirketleri ve Apple’ın bir anlaşma yaptığını söyledi. Yayıncılar, Apple’ın dijital kitap mağazasında kendi e-kitap fiyatlarını belirleyebilir ve esasen Amazon dahil herhangi bir kitap satıcısının indirimlerini engelleyebilir.

Hükümete göre bu, fiyatlar üzerindeki rekabeti ortadan kaldırmaya yönelik bir komplo gibi görünüyordu – antitröst yasalarına göre büyük bir hayır-hayır. Sonunda kitap yayıncıları anlaştı ve Apple mahkemede kaybetti.

Daha sonra Amazon, Apple ve diğer e-kitap satıcıları, yayıncıların e-kitap fiyatlarını uygulamasına izin vermeyi kabul etti. Düzenlemeler, her yayıncı ve kitapçı arasında ayrı ayrı müzakere edildiğinden yasal olarak koşerdi. (Amazon’un bunu neden kabul ettiğini cevaplayamıyorum.)

Hükümet kazandı ama yayıncılar e-kitaplarla istediklerini aldı. Kitapçılar, basılı bir kitabı büyük ölçüde azaltmak için zarar etmeyi seçebilirler, ancak genellikle dijital baskılarda bunu yapamazlar. 10 $ ‘lık kitlesel pazar e-kitabı çoğunlukla gitti.

Bir antitröst davası nasıl olur da fiyatları düşürmek yerine daha yüksek fiyatlara yol açar? Cleveland Eyalet Üniversitesi’nde e-kitap davaları hakkında bir kitap yazan bir hukuk profesörü olan Christopher L. Sagers, bunun kurumsal antitröst yasalarında bir başarısızlık olduğuna inandığını söyledi.

Profesör Sagers ve diğerleri, birkaç büyük kitap yayıncısının çoğu kitlesel pazar başlıklarını yayınladıkları için fiyatları yüksek tutma gücüne sahip olduklarına inanıyorlar. Antitröst yasalarının endüstrilerin bu kadar yoğunlaşmasını engelleyemediğinden yakınıyor. Başka bir deyişle, kitap yayınlama tekelinin Amazon’un tekeline karşı savaşmaya çalışmasının hepimiz için kötü olduğunu düşünüyor.

Bana “Amerikan antitröstü temelde bir başarısızlıktır ve bu dava bir mikro kozmostu” dedi.

Her nasılsa bu haber bülteni bu tartışmaya geri dönmeye devam ediyor. Özellikle sol eğilimli ekonomistler, politikacılar ve akademisyenler arasında etkili olan bir görüş, ABD antitröst yasalarının veya bunların uygulanma biçiminin kusurlu olduğudur. Hükümetin, havayolları, bankacılık ve teknoloji gibi endüstrilerde artan kurumsal yoğunlaşmayı ve birleşmeleri durdurmada başarısız olduğuna ve bunun daha yüksek fiyatlara, daha kötü ürünlere ve gelir eşitsizliğine yol açtığına inanıyorlar.

Kitap endüstrisi ve bizim için uzun vadede, yapay olarak düşük 10 dolarlık kitlesel pazar dijital romanının gitmiş olması sağlıklı olabilir. Yine de kendi yazarlarından ve Amazon’un kendi kitap yayınlama biriminden birçok düşük fiyatlı Kindle eseri var.

Amazon, Profesör Sagers’in fiyat sabitleme davasıyla ilgili kitabının e-kitap baskısını 28 dolara satıyordu. Cuma günü 45 – kitap yayıncısı tarafından dikte edilen bir fiyat. Keşke daha ucuz olsaydı, dedi. “Birçok insanın okumasını istedim. ”

Bu bülteni henüz gelen kutunuza almadıysanız, lütfen buradan kaydolun.

<hr />

Amazon herhangi bir markadan daha büyük mü?

Belki son zamanlarda Amazon’dan The Rug satın aldınız. Ya da kadınların gösteriş yaptığı TikTok taytları. Birkaç kış öncesinden oldukça uygun fiyatlı bir dış giyim yıldızı olan Amazon Coat’a sahibim.

Nispeten bilinmeyen markalara ait bu gibi ürünlerin hızla popüler hale gelmesi alışılmadık bir durum değildir. Sosyal medyada, ağızdan ağza, akıllı reklam veya nüfuz sahibi kişilerin tavsiyeleri herhangi bir ürünü viral hale getirebilir.

Ve bu olduğunda, satın aldığımız şeylerde en önemli olan markaların Instagram, Amazon ve TikTok olup olmadığını merak etmeme neden oluyor – ürünleri gerçekten yapan şirketler değil.

Amazon Coat’u yapan şirket olmasına rağmen, kimsenin ona “Orolay Coat” adını verdiğini sanmıyorum. (Marka adını doğru anladığımdan emin olmak için dolabımı kontrol etmeliydim.) The Rug’ı satın alan kişiler onun Rugs USA adlı bir şirketten olduğunu bilmiyor olabilir. Instagram’da gördükleri ve Amazon’dan satın aldıkları güzel halı.

Ve en sevdikleri yeni taytların TikTok videolarını yapan kadınları test etsem, onları hangi şirketin yaptığını söyleyebilirler mi? Muhtemelen birden fazla şirket petek desenli benzer taytlar yapıyor? Bilmiyorum çocuklar, bu bir moda bülteni değil.

Demek istediğim, ürünler hakkında bilgi bulduğumuz sosyal medya siteleri ve satın aldığımız web siteleri, satın aldığımız üründe ürünü yapan isimden çok daha etkili.

Elbette, bazı markalar hala önemlidir. Ne olursa olsun kendini Nike koşu ayakkabılarına adamış olabilirsin. Ama bahse girerim birçok insan Amazon’da Nike ayakkabılarını arayabilir, aradıklarını bulamaz ve bunun yerine farklı bir spor ayakkabı markası satın alabilir.

Amazon, satın alma bilgilerinize zaten sahip, şirkete güveniyorsunuz ve ayakkabıları hızlı bir şekilde gönderebilir. Spor ayakkabılarını Amazon yapmamış olabilir, ancak en önemli olan marka.

<hr />

Gitmeden önce…

• Welp, bu anlamsızdı: Trump yönetiminin Amerika Birleşik Devletleri’nde TikTok’u bloke edip etmeyeceği konusundaki tüm kavgaları hatırlıyor musunuz? Meslektaşım David McCabe, evet, bu hiçbir yere gitmedi ve şimdi Joe Biden’ın TikTok ve Çinli şirketlerin diğer teknolojileri hakkında ne yapması gerektiğini bulması gerektiğini yazıyor.

• Facebook’un çifte standardı: Sosyal medyadaki kışkırtıcı paylaşımlardan ve yanlış bilgilendirmeden kaynaklanan şiddet tehdidi, dünyanın birçok yerinde yeni bir şey değil. Adam Satariano, Facebook ve Twitter’ın Başkan Trump’ı askıya almasının ardından, aktivistlerin şirketlerin neden başka bir yerde hareket etmediklerini sorduğunu söylüyor.

• İnsanlar TikTok’tan görülmeden evler mi satın alıyor? BuzzFeed News, TikTok’ta evi saygısız hale getiriyor ve insanlar TikTok videolarında yapışkan evler ve absürt mutfak tadilatlarıyla dalga geçiyor.

Buna sarılıyor

Merlina adında bir kuzgun kayboldu ve şimdi İngiltere ulusun sona ermesinden endişe ediyor. Açıkçası İngilizler, kendinizi açıklayın.

<hr />

Sizden haber almak istiyoruz. Bize bu haber bülteni hakkında ne düşündüğünüzü ve başka neleri keşfetmemizi istediğinizi söyleyin. Bize Ulaşabilirsiniz ontech @ nytimes. com.tr.

Bu bülteni henüz gelen kutunuza almadıysanız, lütfen buradan kaydolun.