Teknoloji Bilgilendirme Araçlarına İhtiyacımız Yok

Bu makale On Tech haber bülteninin bir parçasıdır. Yapabilirsin buradan kaydolun hafta içi almak için.

Esasen yeni teknoloji ürünleri için bilgilendirici reklamlar olan ayrıntılı ve sahnelenen etkinlikleri sona erdirmenin zamanı geldi.

Muhtemelen bahsettiklerimi biliyorsunuzdur. Steve Jobs ya da şu anki Apple patronu Tim Cook karanlık bir sahnede yürüyor ve büyülenmiş bir izleyiciye parlak bir devre parçası götürüyor. Apple Salı günü, en son iPad’ler için sahne hızını belirleme işini yapmak için önümüzdeki hafta planlanan (sanal) bir etkinliğin tanıtımını yaptı.

Bir iPad’in 400. baskısı için Mary Kay tarzı gösteriler açıkça teknolojideki veya dünyadaki en ciddi sorun değil. Çoğu insan bu şeyleri asla izlemeyecek, çok şükür. Ancak, bizim ve teknoloji şirketlerinin nasıl yeterince durup sormadığımızın bir örneğidir: Neden bu şekilde olmak zorunda?

Apple’ın etkisi, bu aşamalı ürün lansmanlarını yaygınlaştırdı ve çoğunlukla abartılı ve gereksiz. Elon Musk bunları Tesla arabaları ve beyin implantları için yapıyor. Medya şirketleri, artı işaretli video akış hizmetleri için saatlerce süren sunumlar için bu numarayı ödünç aldı. Bir web sitesi hakkında bilgi veren bir reklam gerçekten çok uzak bir adımdır.

Jobs-esque ürün gösterileri, teknoloji şirketlerinin müşterilerini nasıl gördüğüne dair kasıtsız bir sinyaldir. Onlara göre, bizler, Silikon Vadisi muadilleri tarafından TV’de paspasla dolaşan hızlı konuşan bir adamın ikna edilebilecek cüzdanları olan lekeleriz.

Bu ayrıntılı bilgi reklamlarıyla ilgili en büyük etim şu anda teknolojinin ne olduğu ile çelişiyor olmaları. Artık karton kutudaki parlak bir şeyle sınırlı değil. Teknoloji artık bizim mutlaka fark etmediğimiz şeyler – araba sürerken bizi tehlikelere karşı uyaran daha akıllı yazılım veya küçük işletmelere Amazon’un gücünü veren teknoloji. İyi ya da kötü, evlerimize ve hayatlarımıza giriyor.

Teknoloji aynı zamanda dünyadaki en güçlü güçlerden biridir. Yine de teknoloji şirketleri, fark edilmek için çaresiz bir endüstrinin manik enerjisiyle ürün lansmanları yapmaya devam ediyor.

Alternatif nedir? Microsoft Salı günü, Surface dizüstü bilgisayarının ve diğer ürünlerinin en son modelini açıklayan bir blog yazısı yayınladı. Spotify ayrıca web sitesinde, modernize edilmiş bir araba stereo uzaktan kumandasına benzeyen yeni deneysel gadget’ını yayınladı.

Gönderiler, ürünlerin ne olduğunu açıkladı ve bu kadardı. Belki “Bu toplantı bir e-posta olmalıydı” sözünü duymuşsunuzdur. Microsoft ve Spotify, çoğu ürün lansmanının bir blog yazısı ve iki dakikalık bir video olması gerektiğini gösterdi.

Apple’ın her yere yaydığı aşamalı teknoloji ürünü etkinliklerinin gitmesi gerektiğini yazan ilk kişi ben değilim. Ben bile bunun hakkında daha önce yazmıştım.

Bu, Apple için de eski bir şapka. Ve Salı günü sonsuza kadar yaptığı şeyi yaptı: Hazır bir web yayını sunumu olması beklenen şey hakkında kasıtlı olarak belirsiz bir mesaj yayınladı. Bu amacına ulaştı. Teknolojiye önem veren insanlar bunun hakkında konuştu.

Ve elbette, bu teknoloji Tupperware gruplarının dayanmasının bir nedeni de bu: Dikkat çekiyorlar. (En azından Apple için yapıyorlar.) Benim gibi gazeteciler de sorunun büyük bir parçası.

Ama bunu yapmayı bırakabiliriz. Microsoft ve Spotify ürünleri, iki saatlik bir hype makinesi olmadan bile Salı günü fark edildi ve hakkında yazı yazıldı.

Bu ürün lansmanları, yararlı olmaktan çıktıktan çok sonra bile iltihaplanan eski bir alışkanlıktır. Yaratıcı olması gereken şirketlerin hayal gücünün eksikliğini ve biz müşterilerimize saygısızlık gösterdiğini gösteriyor. Bu şekilde olmak zorunda değil.

Gitmeden önce…

• Bitcoin artık gerçek. Tebrikler / üzgünüm: İnsanların Bitcoin ve diğer kripto para birimlerini alıp satmasını sağlayan Coinbase, hisse senetlerini Çarşamba günü halka açıklıyor. Meslektaşım Erin Griffith, Coinbase’in ne olduğunu ve hisse senedi listesinin neden kripto para birimi inananları için bir doğrulama olduğunu açıkladı. (Perşembe günkü haber bülteninde Erin ile Coinbase hakkında konuşacağım.)

• Facebook yarardan çok zarar mı veriyor? The Guardian, Facebook’un Honduras, Moğolistan ve Azerbaycan gibi ülkelerdeki dünya liderleri tarafından kendi vatandaşlarını yanıltmak ve manipüle etmek için nasıl suistimal edildiğini anlatan bir dizi makale yayınlıyor. Bu tanıdık bir Facebook hikayesi hem vatandaşlara seslerini duyuruyor hem de onları susturuyor.

• Tatilleri planlamak yorucu olacak: Meslektaşım Brian X. Chen, bir yolculuğa hazırlanmak için teknolojinin nasıl kullanılacağına dair özel bir salgın baskısına sahip. Muhtemelen varış noktanızın virüs testi kurallarına ve aşılar için dijital belgelere gitmeniz gerekecektir.

Buna sarılıyor

Monterey Bay Akvaryumu yosun ormanı video yayınındaki bazı güzel balıklara bakalım.

Sizden haber almak istiyoruz. Bize bu haber bülteni hakkında ne düşündüğünüzü ve başka neleri keşfetmemizi istediğinizi söyleyin. Bize Ulaşabilirsiniz ontech @ nytimes. com.tr.

Bu bülteni henüz gelen kutunuza almadıysanız, lütfen buradan kaydolun.