SHANGHAI — 24 saat çılgınca alış ve satışla ve haftalarca süren reklam ve promosyonlardan sonra, Alibaba Group, satışlarının Çin e-ticaretinin 11 Kasım alışveriş festivali olan Bekarlar Günü’nde bir başka titanik zirveye ulaştığını duyurdu. behemoth on yıl önce pişirildi.
Bu kez, Çin’in uçsuz bucaksız ekonomisi yavaşlarken, parti güverteden görünen buzdağlarıyla yapıldı.
Çin’in en büyük online alışveriş şirketi, ülkenin en büyük alışveriş gününü her zamanki gibi gösterişli bir şekilde başlattı. Şanghay’daki Cumartesi gecesi gala etkinliğinde şarkıcı Mariah Carey, emekli basketbol yıldızı Allen Iverson ve Avustralyalı süper model Miranda Kerr yer aldı. Çinli bir kız grubu, yedek dansçılar Alman indirimli bakkalı Aldi’nin logosunu taşıyan alışveriş arabalarını iterken “Wanna Buy Wanna Buy” adlı bir şarkı seslendirdi.
Pazartesi günü gece yarısında Alibaba, 30 dolar topladığını söyledi. Bir önceki gün 8 milyar satış, kendi ölçütüyle, brüt mal değeriyle ölçüldüğü gibi. Bu, geçen yılın büyük rakamı olan 25 doları kolayca aştı. 3 milyar.
Ancak Çin’in her yerinde kasvet ve belirsizlik söz konusudur.
Ekonomik büyüme yavaşlıyor ve ülkenin yüz milyonlarca orta sınıf müşterisi cüzdanlarına daha sıkı tutunuyor gibi görünüyor. Teknoloji şirketleri, hükümetin büyük işletmelere yönelik daha müdahaleci tutumu konusunda endişeli. Amerika Birleşik Devletleri ile olan tarife savaşı, sadece ticaret üzerinde değil, Çin’in geleceği üzerinde büyük bir baskı oluşturuyor. Bu ay, Alibaba, titrek ekonomi ve ticaret savaşını gerekçe göstererek Mart ayında sona eren yıl için satış tahminini yaklaşık yüzde 5 oranında düşürdü.
Bu arada, bazı genç Çinli alışverişçiler bu yıl çılgın tüketiciliği kutlama konusunda daha az hevesli görünüyor.
Kuzeydeki Xi’an şehrinden 26 yaşındaki Yang Sun, Bekarlar Günü indirimlerinin artık istediği şeyleri satın almak için tüm yıl beklemeye ikna etmek için yeterince iyi olmadığını söyledi. Şanghay’da mühendis olan 24 yaşındaki Wang Xin, çevrimdışı alışverişin zevklerini yeniden keşfettiğini söyledi.
Bay Wang, “Bekarlar Günü bana pek çekici gelmiyor,” dedi.
Alibaba’nın başkan yardımcısı Joseph C. Tsai, Çinli tüketiciler arasındaki mevcut ruh hali hakkında bir soruya Pazar günü gazetecilere verdiği demeçte, Alibaba’nın Çin’in orta sınıfının çığır açan yükselişi bağlamında anlaşılması gerektiğini söyledi.
“Bu eğilim durmayacak, ticaret savaşı veya ticaret savaşı olmayacak” dedi. “Her türlü kısa vadeli ekonomik etkinin döngüsel olacağına inanıyoruz. ”
Alibaba, perakendeci olmadığı için Amazon gibi değil. Yalnızca diğer tüccarların mallarını satmaları için dijital raflar ve koridorlar sağlar. Ancak amansız hırsıyla Alibaba, Amazon’un tek küresel eşiti olabilir. Her iki şirket de müşterilerinin her istek ve ihtiyacını karşılamak istiyor.
Zaten insanlar Alibaba’nın paket servisi uygulamasından akşam yemeği sipariş ediyor, Alibaba’nın süpermarketlerinden yiyecek satın alıyor, Alibaba tarafından üretilen filmleri izliyor, Alibaba’nın akıllı telefon haritalarında geziniyor ve Alibaba’nın sunucularından bilgi işlem gücü kiralıyor. Ve şirket hala daha fazlasını yapmak istiyor. Yakın zamanda insansız bir otel açtı. Kendi bilgisayar çiplerini üretiyor. Afrika’nın ekonomik kalkınmasını teşvik etmek ve dünyadaki açlığa son vermek istiyor.
Alibaba’ya göre, tüm bu imparatorluk inşası için iş gerekçesi, şirketin ticari veri göllerinin, müşterileri veya tüccarları anlamayı gerektiren her şeyde ona destek vermesidir.
Ancak Wall Street hala sonuçları bekliyor ve bu arada yeni alanlara genişlemenin maliyetleri konusunda şüpheci olmaya başladı. Alibaba’nın hisseleri Haziran ayından bu yana değerinin yaklaşık üçte birini kaybetti.
Bekarlar Günü 2018, Alibaba’nın Çin’in yutturmaca kralı olduğunu gösterdi. Yayın etkinliği sırasında, M.C. ler düzenli aralıklarla evde izleyen insanları telefonlarını açmaya ve harika fırsatlara göz atmaya teşvik etti. Cirque du Soleil ile akrobatlar havada dönerken, Çinli bir mobilya üreticisi olan Kukahome’un logosu arkalarında parlak bir şekilde parlıyordu.
Bir noktada, sanatçı Liu Wei, yeni bir Skoda spor arazi aracı modelinin özelliklerini açıkladı.
Şanghay’da finans alanında çalışan 25 yaşındaki Anna Lin, geçen yıllara göre her şey hakkında daha fazla ılık hissettiğini söyledi. Bekarlar Günü artık her yıl birçok büyük alışveriş festivalinden sadece biri, dedi.
Ayrıca, Bayan Lin, Bekarlar Günü promosyonlarının giderek daha barok hale geldiğini söyledi. Bu yıl belirli ürün ve markalar için kuponlar, günün belirli saatlerinde kullanılabilen kuponlar ve rastgele ortaya çıkan ve sadece oyun oynayarak elde edilebilecek kuponlar vardı. Arkadaşlarınızı bir takımda toplamak, daha da fazla kupon toplamanıza yardımcı olabilir.
“Bu çok fazla iş,” dedi Bayan Lin. “Ayrıca, tüm bunları yaptıktan sonra, sahip olduğunuz tek şeyin yüzde 10 ila 15, hatta daha az indirim olduğunu fark ettiğinizde buna değmez. ”
Komedyen Papi Jiang, geçen yıl viral olan bir video skeçte bu duyguyu yakaladı. Taslakta, Bayan Jiang, karmaşık Bekarlar Günü promosyonlarından kurtulmaya çalışıyor. Kağıt ve kara tahta yığınlarına formüller karalıyor. Telefonunu defalarca yere fırlattı. Abaküsü kullanmayı bilmediğini fark etmeden önce abaküs üzerinde hesaplamalar yapmaya çalışır.
“Benim zamanım bundan daha değerli,” dedi Bayan Lin. “Dürüst olmak gerekirse, tüm matematiğin çok fazla indirim olmadığı gerçeğini gizlemenin bir yolu olduğunu düşünüyorum. ”
Alibaba, Bekarlar Günü’nde diğer ince ikna yöntemlerinden yoksun değildir. Taobao alışveriş uygulamanızı Pazar günü açmış olsaydınız, o gün harcamanızın bölgenizdeki diğer insanların harcamalarına göre nasıl sıralandığını görürdünüz.
Şirketin heyecanı artırma yöntemleri daha önce inceleme altına alındı. İki yıl önce Alibaba, Amerika Birleşik Devletleri Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’nun Bekarlar Günü satışlarını bildirme şekli için bunu araştırdığını söyledi. Şirketin tercih edilen metriği olan brüt mal değerinin, platformlarında el değiştiren para miktarını temsil etmesi gerekiyor. Ancak bunu hesaplamanın standart bir yolu yoktur.
Şirket o zamandan beri sayının altını çizdi. Ancak bölüm, Alibaba’nın kendisini kalıpları kıran bir şirket olarak gördüğünü gösterdi.
Alibaba dört yıl önce New York’ta hisselerini listelediğinden beri şirket, yatırımcıları, hisse senedi analistlerini ve hevesli bir haber medyasını kandırmak için açık bir kader duygusu kullandı. Şirket, Çin’in orta sınıf refahına giden uzun yolda olduğunu ve en büyük gişeye Alibaba’nın sahip olduğunu söyledi. Alibaba’ya yapılan bir bahis, Çin’in kendisine yapılan bir bahisti.
Geçen yıl, veri şirketi CB Insights insanlardan yatırım yapacakları ve 10 yıl boyunca ellerinde tutacakları şirkete oy vermelerini istediğinde, kazanan Alibaba oldu ve Suudi Aramco ve Goldman Sachs’ın yanı sıra her Amerikan teknoloji devini geride bıraktı.
Ancak şimdi, Alibaba’nın Çin’in yükselişindeki ayrıcalıklı yerinin garanti edilmediği açık.
Örneğin, paket teslimatta, Alibaba birkaç zengin rakiple karşı karşıya. Sorunlu bisiklet kiralama şirketi Ofo da dahil olmak üzere, mücadele eden büyük bahisler yaptı.
Veya sadece üç yılda sıfırdan 350 milyon müşteriye ulaşan yeni başlayan bir e-ticaret şirketi olan Pinduoduo’yu düşünün. Uygulamadaki markaları duymamış olabilirsiniz ve ürünlerin kalitesine güvenmiyor olabilirsiniz. Ancak fiyatlar dövülemez. Pinduoduo, Çin’in daha küçük şehir ve kasabalarında alışveriş yapanların beğenisini kazandı.
Hiç kimse, Alibaba’nın sonsuza kadar her yıl Bekarlar Günü’nde büyük satış artış rakamları üretmesini beklemiyor. Bir noktada, büyüme hızla yavaşlamaya başladığında, olay değişebilir, bir gün yerine bir haftalık satışlara veya tamamen başka bir şeye odaklanmak.
Alibaba’nın sicili, zamanı geldiğinde başka bir sihirbazlık eylemi yapmaktan çekinmeyeceğini gösteriyor.
Pacific Epoch araştırma firmasında Şanghay’da analist olan Steven Zhu, “Alibaba için hiç endişelenmiyorum” dedi. “Bu adamlar yoktan bir şeyler yaratmakta gerçekten çok iyiler. ”
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.