Şovun adı “Kazıyıcı” idi, ancak açıkça, hedefleri 2016’da şirketi unutulmaya mahkum edene kadar Amerika’nın güçlüleri için yaramazlık ve baş ağrısı yaratan saldırgan, saldırgan bloglar ağı Gawker Media hakkındaydı.
İki Gawker gazisi fikri yeni yayın hizmeti Apple TV + ‘ya sattı: TV için kariyer yazmak için siteden ayrılan Cord Jefferson ve Gawker’in eski baş editörü Max Read. Apple, iki eski Gawker editörünü, Emma Carmichael ve Leah Beckmann’ı yazar olarak işe aldı ve prodüksiyona yakın kişiler birkaç bölümü tamamladıklarını söyledi.
Ardından bir Apple yöneticisi, şirketin genel müdürü Tim Cook’tan bir e-posta aldı.
E-posta ile ilgili bilgilendirilen iki kişiye göre Bay Cook, şirketinin 2008’de eşcinsel olarak çeşitli zamanlarda şirketi küçük düşüren ve onu ünlü bir şekilde öne çıkaran Gawker hakkında bir gösteri yaptığını öğrenince şaşırdı. İnsanlar, Gawker’a karşı açıkça olumsuz bir görüş ifade etti. Apple projeyi sonlandırmaya devam etti. Ve şimdi, gösteri yeniden piyasaya çıktı ve onu getiren yönetici Layne Eskridge, şirketten ayrıldı. Görünüşe göre Gawker yine sorun yaratıyor.
Cord Jefferson, geçtiğimiz Şubat ayında “Succession” ve “Watchmen” televizyon programları için Yazarlar Birliği ödülleriyle. Kredi. . . Charley Gallay / Getty Images
Gawker, kültürel kömür madeninde her zaman bir kanaryaydı, çoğunlukla kömür yüzünde başkalarının istediğinden veya cesaret ettiğinden daha uzağa gitme misyonu nedeniyle. Harvey Weinstein ve Bill Cosby gibi cinsel tacizde bulunan şahıslarla ilgili hikayeleri ileri sürerek aşılması gereken çizgileri aştı ve bunu yapmayan küçük şahsiyetlerin kişisel hayatlarını ve zaaflarını açığa çıkardı. Ve onun ahlakı, Gizmodo teknoloji blogu ve öncü feminist blog Jezebel’i yayınlayan şirketi, diğerlerinin yanı sıra Amerika’nın yeni kültür savaşlarına soktu. Oyun çeşitliliği çağrılarına verilen tepkinin, yeni çevrimiçi sağ kanadın ne olacağına dair erken bir fikir verdiği 2014 yılında Gamergate’in hedefi haline geldi. Seks kasetleri ve müstehcen fotoğrafların neşeyle yayınlanmasıyla, mahremiyet konusunda yoğun tartışmaları ateşledi. Ve 2016’da teknoloji kralı Peter Thiel’in şirketi çökerten davayı gizlice finanse ettiği ortaya çıktığında, Gawker’in ifşa ettiği son gerçek, Silikon Vadisi’nin medyayı dize getirme gücü ve kararlılığı gibi görünüyordu.
Ama şimdi, mezarın ötesinden Gawker, bu medya konsolidasyonu çağında başka bir gerçekliği ortaya çıkarıyor: Kongre önünde ifade veren ve Çin ile müzakere eden dünyanın en büyük şirketlerinden birinin CEO’su aynı zamanda hangi televizyona karar veriyor? gösteriler yapılır. Apple sözcüsü Tom Neumayr, dizinin ölümü hakkında yorum yapmayı reddetti.
Ancak Hollywood artık tekil liderleri olan dev şirketlerin elindedir – Bay Cook ve Apple; Amazon ve CEO’su Jeff Bezos; Netflix C. E. O. Reed Hastings; ve AT & T’nin üst düzey yöneticisi John Stankey – büyük tüketici markaları ve diğer acil öncelikleri, örneğin karlı diğer işletmeler ve uluslararası pazarlara erişim gibi.
Şimdiye kadar Apple TV +, kurumsal kırmızı çizgilerini içerik oluşturuculara açık bir şekilde açıklayan tek yayın stüdyosu – ancak Disney, Çin’deki dev tema parkı işiyle Apple’ın Çin’in lideri Xi Jinping’e karşı alerjisini paylaşıyor.
Apple’ın 1989’dan beri şirkette bulunan internet yazılım ve hizmetlerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Eddy Cue, ortaklara “Asla yapmayacağımız iki şeyin katı çıplaklık ve Çin” olduğunu söyledi. Apple ile çalıştığını söyledi. (BuzzFeed News, geçtiğimiz yıl ilk olarak, Bay Cue’nun içerik oluşturuculara “Çin’i kötü bir ışıkta tasvir etmekten kaçınmaları” talimatını verdiğini bildirdi.)
Wall Street Journal, 2018’de, Bay Cook’un çok fazla şiddet ve çıplaklık olduğu için Dr. Dre biyografisini kişisel olarak öldürdüğünü ve şirketin yönetmen M. Night Shyamalan’dan gerilim filminde haçları duvarlardan uzak tutmasını istediğini bildirdi “ Hizmetçi. ”
Ve sonra, telefonlar var: Yakın zamanda başka bir Apple şovuna katılan bir kişi, bir telefonun zarar görebileceği bir sahneden kaçınmak için talimatları hatırladı.
Bu kuralların mantığı açıktır: Apple TV +, her yıl yaklaşık 200 milyon iPhone satmak için bozulmamış bir marka kullanan genişleyen, kasıtlı, yukarıdan aşağıya bir şirkette küçük bir yan çizgidir. Kreatif yöneticiler, markayı çökertebilecek herhangi bir şeyin etrafında parmak uçlarında dolaşmakta yalnız değiller.
Ve Bay Cook’un şirketinin Gawker hakkında bir gösteri yaptığını öğrenince neden şaşırdığını anlayabilirsiniz. Site, Apple’ı özellikle rahatsız ediyordu. En ünlü olay, Gizmodo’nun iPhone 4’ün bir prototipini eline aldığı 2010 yılında meydana geldi. Steve Jobs onu geri almak için yalvardı, şirketin yakınındaki polis bir editörün evine baskın düzenledi ve Gawker kaosun tadını çıkardı.
Ancak Bay Cook’un site ile kişisel bir şikayeti de var, 2008’de düşük profilli yönetici hakkında parlak bir makaleye eşcinsel olduğu söylentisini yayarak yanıt verdi. (Diğer haberler, “yoğun şekilde özel” ömür boyu bekar gibi örtük ifadeler kullanıyordu.) Apple, 2011’de şirkete liderlik etmesi için Bay Cook’u seçtiğinde, cinsel yöneliminden bahsetmemişti, ancak Gawker’ın Ryan Tate’i onu “En Güçlü Gay Amerika’daki adam. ”
Bay Cook daha sonra kimliğini gururla yazdı ve kişisel hayatında uzun zamandır insanlara açık olduğunu söyledi. Ancak Bay Tate daha sonra hikayeyi sık sık düşündüğünü ve hatta rapordan önce Bay Cook’un ailesinin kimliğini bilip bilmediğini merak ettiğini söyledi.
“Bu beni duraklatan ve düşündüğüm bir şey, ama yine aynı şekilde yapardım,” dedi. “Bu toplumu yöneten insanların özel hayatları hakkında daha fazla bilgi sahibi olmanın daha geniş bir faydası var. Apple’ın C.E.O’su hakkında yazmak sınırlar dahilinde değilse, o zaman kim olurdu? ” (Bir Apple sözcüsü, o sırada Bay Cook’un haberle ilgili ne hissettiğiyle ilgili hiçbir soruyu yanıtlamadı.)
Kurumsal kültürü, onu yirmi yıldır işleten aynı küçük grup tarafından sıkı bir şekilde kontrol edilen ve tüketiciler için değeri, gizliliklerini korumaya odaklanan bir şirket olan Apple, dünyayı tam olarak aynı şekilde görmüyor.
Yani şimdi “Kazıyıcı” pazara geri dönüyor ve farklı bir üreticiyle hala gün ışığını görebiliyor. Anlaşmaya aşina bir kişi, Anonymous Content adlı başka bir şirketin Gawker hakkında bir New Yorker makalesi geliştirme seçeneğini satın aldığını söyledi. (New Yorker makalesi, Gawker’in sıkça hedef aldığı Jeffrey Toobin tarafından yazılmıştır.)
Bir yıl önce başlayan Apple TV +, en iyi kreatif yöneticileri Jamie Erlicht ve Zack Van Amburg’un sürekli olarak Bay Cook ve Bay Cue’nun neyi sevebileceğini tahmin etmeye çalıştığı bir ortamda ayaklarını bulmakta zorlandı. veya itiraz edebilir. Bu, çoğunlukla diğer patlama akış hizmetlerini tanımlayan türden prestij dramasını dışladı. Hizmet şu anda evde televizyonda yayınlanacak bir şovla, tatlı ve komik Ted Lasso ile mütevazı bir başarı yaşıyor. “(Marka biraz dikkat çekici olabilir: Bazı” Ted Lasso “sahnelerinde üç adede kadar Apple cihazı var ve Siri bir kamera hücresi yapıyor.)
Yine de şirketin acelesi yok ve diğer medya projelerindeki stratejisi, başarısızlıktan, başarılı olmasa da, cihaz telefonunuza önceden yüklenmişse kaydolabileceğiniz yeterince güçlü bir konuma – Apple’ın medya işinde gerçek ticari avantaj. Bu, şu anda dünyanın en büyük ikinci akış hizmeti olan Apple Music için de geçerlidir; ve seçilmiş Başkan Joe Biden’ın bilgilerini aldığı, iyi seçilmiş, ama heyecan verici olmayan Apple News uygulaması. Apple’ın salgınla ilgili en büyük yayıncılık darbesi, 2. Dünya Savaşı draması olan “Greyhound” filmini almaktı – başka kim var? – Tom Hanks.
Ve Apple’ın kurumsal risk yönetimi için yaratıcı özgürlüğü feda etme istekliliği hala bir aykırı değer. Raporlarımın hiçbiri, Bay Bezos’un e-ticaret veya polisin olumsuz tasvirlerini öldürmek için Amazon’un stüdyosuna (veya Washington Post’a) ulaştığını veya Bay Stankey’in görünüşte AT&T yönlendiricilerini “Lovecraft Ülkesine kaydırdığını” göstermiyor. Tabii ki soru, bu şirketlerde bile eski yasanın ne kadar süreyle askıya alınacağı – kavalcıya ödeme yapanın melodiyi çağırmasıdır.
Ancak, daha fazla Amerikalı izleyicinin kültür, tarih ve hatta gerçeklik anlayışları için akışa yöneldiği bir zamanda, bu şirketleri yöneten adamların önceliklerini açıklığa kavuşturduğunu belirtmekte fayda var. Netflix’te, gösterinin Veliaht Prens Muhammed bin Salman’ın gazetecinin öldürülmesindeki rolünü eleştirmesinin ardından, Hastings, Hasan Minhaj’ın komedi talk show “Vatanseverlik Yasası” nın bir bölümünü yayın hizmetinden alarak Suudi monarşisine zemin hazırladı. Cemal Kaşıkçı.
Geçen yıl Bay Hastings, “İktidar için gerçeği yapmaya çalışmıyoruz,” dedi. “Eğlendirmeye çalışıyoruz. “
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.