Apple’ın Yeni Cihazları, Küçük Rakiplerin Önderlik Ettiği Pazarları Hedefliyor

Apple, Salı günü pazarlama aşamasını, diğer şirketlerin potansiyel pahasına tüketici gizliliğine odaklarken, çok daha küçük rakiplerin öncülük ettiği pazarlara girmeye nasıl devam ettiğini gösteren bir dizi yeni ürünü açıkladı.

Apple, Silikon Vadisi genel merkezinden yayınlanan bir saatlik bir bilgi reklamında Apple’ın artık kendi ürettiği yeni bilgisayar işlemcilerini temel alan yeni bir üst düzey iPad ve bir iMac masaüstü bilgisayarını tanıttı. Şirket ayrıca, içerik oluşturucuların şovları için ücret almasını sağlamak için Spotify gibi şirketlerle rekabet eden podcast uygulamasını yeniden tasarladığını söyledi. Ve kaybolduğunda bulunabilmeleri için anahtarlıklara veya cüzdanlara takılan 29 dolarlık bir disk olan AirTag’i ortaya çıkardı.

Ancak ürün gösterisinin ardından Apple, sektör genelinde çok daha önemli sonuçları olabilecek başka haberler de yaptı. Şirket bir haber bülteninde, özellikle Facebook başta olmak üzere dijital reklam şirketlerini endişelendiren bir gizlilik özelliği ile merakla beklenen iPhone yazılımını önümüzdeki hafta piyasaya sürmeyi planladığını söyledi.

Bu özellik, uygulamaların diğer uygulamalarda izlenmeden önce kullanıcılardan açık izin almasını gerektirecektir. Sonuç olarak, önümüzdeki hafta birçok uygulamayı açarken, iPhone sahipleri bu izlemeye izin verip vermemelerini soran açılır pencereler görecekler. Dijital reklamcılığa güvenen şirketlerin, insanlar bu izlemeyi reddettikçe kullanıcılar hakkında daha az veri toplamaları bekleniyor.

Apple ve Facebook, Facebook, ücretsiz internet hizmetlerini finanse etmeye yardımcı olan dijital reklamcılığa zarar vereceğini savunarak, değişim üzerine bir kelime savaşına kilitlendi. Apple, tüketicilere yalnızca takip edilip edilmeyeceğini seçme hakkı verdiğini söyledi.

Facebook gibi şirketler, ilgi alanlarına göre uyarlanması amaçlanan reklamları onlara göstermek için genellikle kullanıcılar ve çevrimiçi davranışlarıyla ilgili ayrıntılara güvenirler. Apple’ın değişiklikleri bu bilgileri şirketlerden çıkarırsa, reklamverenler onlarla para harcamaya daha az istekli olabilir.

Salı günü, Apple’ın AirTag’i, kayıp eşyaları bulmak için yıllardır benzer cihazlar yapan bir şirket olan Tile’dan hemen eleştiriler aldı. Tile’ın CEO’su CJ Prober, “Adil rekabet olduğu sürece rekabeti memnuniyetle karşılıyoruz” dedi. “Maalesef, Apple’ın platform avantajını ürünlerine yönelik rekabeti haksız bir şekilde sınırlandırmak için kullanma konusundaki iyi belgelenmiş geçmişi göz önüne alındığında, şüpheliyiz. ”

Apple rakip bir ürün üzerinde çalışmaya başladığından beri Tile, Apple’ı rekabete aykırı uygulamalarla suçladı. Geçen yıl, Tile’in genel danışmanı, Apple’ın benzer araçlar üzerinde çalıştığına dair raporların ortaya çıkmasından kısa bir süre sonra, Apple’ın Tile’ın cihazlarını mağazalarından çıkardığını ve iPhone’larla çalışmasını zorlaştırdığını Kongre’ye ifade etti.

Tile’ın genel danışmanı, Apple, Google, Spotify ve flört şirketi Match Group’tan yöneticilerle birlikte Çarşamba günü bir Senato oturumunda Apple’ın ve Google’ın mobil uygulamalar üzerindeki pazar gücü ve kontrolü hakkında ifade verecek.

Prober, “Kongre’nin Apple’ın iş uygulamalarına daha yakından bakmasının tamamen uygun olduğunu düşünüyoruz” dedi.

Apple, Apple’ın uygulamaları ödeme sistemini kullanmaya zorlama uygulaması da dahil olmak üzere, App Store üzerindeki katı denetimi nedeniyle son yıllarda incelemelerle karşı karşıya kaldı. Bu, birçok uygulama satışından yüzde 30’a kadar komisyon almasına olanak tanıyor.

Bu politika, milyarlarca dolarlık bir işi körükledi, ancak aynı zamanda birkaç eyaletteki Çarşamba günkü duruşma ve yasama kavgaları da dahil olmak üzere Apple’ın düzenleyici baş ağrılarını da beraberinde getirdi. Önümüzdeki ay Apple, App Store politikaları nedeniyle Apple’a dava açan Fortnite’ın üreticisi Epic Games’e karşı bir duruşma yapacak.

Apple, Salı günü yaptığı duyuruların bir parçası olarak, şu anda milyonlarca şov sunan podcast uygulamasını, Apple’ın 16 yıl önce hizmete sunduğunda 3.000’den başlayarak yeniden tasarladığını söyledi. Apple, önümüzdeki aydan itibaren içerik oluşturucuların podcast aboneliklerini satabileceklerini söyledi. Apple’ın bu satışlardan bir kesinti yapıp yapmayacağı belli değildi, ancak uygulamalar, müzik ve haberler de dahil olmak üzere yeni sektörlere girerken yaklaşımı buydu.

Abonelik hizmeti, Apple’ı kendi podcast abonelikleri üzerinde çalışan Spotify ile daha da doğrudan rekabete sokacak. Spotify, son yıllarda Apple’ın önde gelen eleştirmenlerinden biri oldu. Müzik hizmetinin işi, iPhone’lar aracılığıyla dinleyicilere ulaşmaya dayanıyor ve bu da şirketi Apple’ın kaprisine bırakıyor. Spotify, Avrupa’da Apple aleyhine antitröst şikayetinde bulundu ve şirket hakkında Amerikan düzenleyicilere şikayette bulundu.

Apple ayrıca bir dizi daha ince, daha hızlı ve daha renkli iMac’ler sergiledi. 24 inç ekranlara sahip olan masaüstü bilgisayarların fiyatı 1.300 ile 1.700 dolar arasında değişiyor. Apple ayrıca daha keskin bir ekrana, daha yüksek hızlara ve 5G kablosuz ağlara bağlanma özelliğine sahip birinci sınıf tableti olan yeni iPad Pro’yu tanıttı. İPad’in fiyatı 800 ila 1.100 dolar arasında olacak.

Apple’ın Salı günkü diğer duyuruları, eşlerin birlikte kredi oluşturmasına olanak tanıyan markalı kredi kartında yapılan bir güncellemeyi ve Apple TV cihazlarında videonun daha sorunsuz oynatılmasını sağlayacak yeni bir uzaktan kumanda ve daha hızlı işlemci gibi iyileştirmeleri içeriyordu.