Brad Parscale, Trump’ın İyiliğinden Düştü. Şimdi bir Geri Dönüş Planlıyor.

Brad Parscale iyimser geliyordu. Yeni bir şirketi var ve daha parlak bir geleceğe inanıyor.

Başkan Trump’ın eski kampanya yöneticisi Bay Parscale, polisin Fort Lauderdale’deki Fla’daki evine çağrılmasının ardından, Eylül ayı sonlarında ulusal haber bültenlerini yaptığı kasvetli Pazar gününden devam etmeye çalıştığını söyledi. evin içinde, dolu ve eğimli bir silahla, düzensiz davranıyor, bağırıyor.

Şimdi gayrimenkule dönüyor ve ev satın alıp çevirmeyi planlıyor, dedi bu ay bir röportajda, iyi olduğunu söylediği bir şey. Ayrıca siyasi danışmanlık firması Parscale Strategy’i yeniden başlatıyor ve muhafazakar politikacılar için verileri işlemek ve analiz etmek üzere Nucleus adlı bir start-up başlatmaya çalışıyor.

Bay Parscale, “Tüm departmanlarımızı birbirine bağlayan ve kampanyamızı tarihteki en verimli hale getiren tek otomatik web tabanlı ekosistemi geliştirmek için beş yıl harcadım” dedi. “Ve şimdi bu teknolojiyi dünyanın her yerinden merkezde yer alan kampanyalara getirmek istiyorum. ”

Bir zamanlar San Antonio’daki pazarlama yöneticisinin ortasında, Bay Parscale cumhurbaşkanının yakın çevresine yükseldi ve sosyal medya meraklısı Bay Trump’ın 2016 seçimlerini kazanan teknoloji dehası olarak biraz abartılı bir şekilde selamlandı. Bay Parscale, Trump kampanyası mesajlarının – bazen içgüdüsel ve acımasız, diğer zamanlarda vatansever ve nostaljik – çılgınca viral hale gelmesinde uzman oldu ve kara mizahı, Bay Trump ve onun mem yaratan hayran kitlesiyle uyumlu görünüyordu.

Ancak Bay Parscale’i tanıyan ve onunla çalışan insanlar, onun iktidara olan yakınlığından fazlasıyla büyüldüğünü ve cömert bir başkanın kaprislerine dayanan içeriden gelen statüsüyle safça rahat olduğunu söylüyorlar. Temsilciliği, özellikle harcama kararları ile ilgili soruların ortasında, Temmuz ayında kampanya müdürü olarak değiştirildiğinde, bu utanç verici bir darbe oldu.

Son telefon röportajlarında, 44 yaşındaki Bay Parscale, kendisini kullanmadığı dijital karanlık sanatlarla suçlayan sol tarafından şeytanlaştırıldığını hissettiğini ve Bay Trump’ın başarısız kampanyası için sağ tarafından günah keçisi ilan edildiğini söyledi.

“Seçemezler: Zengin miyim yoksa fakir miyim? Aptal mıyım yoksa akıllı mıyım? ” Bay Parscale, siyasi düşmanlarından bahsetti.

Halkın ilgisini çeken bir kaynak olmaya devam ettiği için hayal kırıklığı ile spot ışıklarından uzak duramama arasında gidip geldi. Kişisel sorunları kamuoyuna açıldıktan sonra geri çekildi, insanlara sıçan yarışını geride bırakmaktan mutlu olduğunu ve en azından parası olduğu için seçenekleri olduğunu söyledi.

Söylendiği gibi rehabilitasyona gitmediğini ve boşanmadığını söyledi. Ama işlerin nasıl gittiği konusunda kızgındı ve yüksek riskli siyasetin parıltısından uzakta, “şebekenin dışında” yaşamak istedi.

“O sektörle işim bitti,” dedi geçen ay. “Kötü bir sektör. Hep evlere gitmişimdir. Yatırım yaptığım yer burası. Ve zevkliyim. ”

Ancak siyaseti tamamen bir kenara atma dürtüsü kısa süre sonra yerini oyunun çekim gücüne bıraktı: Birkaç hafta sonraki bir sohbette, fikrini değiştirmişti. Nucleus’u başlatıyordu.

Bay. Parscale, Trump ailesiyle olan yakın ilişkisinden gurur duyuyordu. Kredi. . . Jim Watson / Agence France-Presse – Getty Images

Serendipitous Eşleştirme

Bay Parscale’in Trump kampanyasından çıkışı bundan daha korkunç olamazdı. 27 Eylül öğleden sonra çekilen bir polis videosu, evinden çıktıktan sonra polisle konuşurken gömleksiz, çıplak ayaklı, beyzbol şapkası giyen ve bira tutan Bay Parscale’i gösteriyordu. Kısa bir saniye sonra, bir polis memuru, omzunu ve göğsünü Bay Parscale’in kalçalarına çarparak onu yere çaktı.

Birkaç dakika önce karısı Candice Parscale, bir mayo ve bir havluyla, polis memurlarına kollarında morluklar göstermişti, vücut kamera görüntüleri. Polis raporuna göre, çürüklere kocasının neden olduğunu söyledi. Video akşam haber şovlarını yaptı ve kısa sürede viral oldu. Bay Parscale hastaneye götürüldü ve serbest bırakıldı. Karısı daha sonra o günkü ifadelerini geri aldı.

O gün işler tersine dönmüş olsaydı ve hikayenin konusu Bay Parscale olmasaydı, belki de onun yerine ele alınan Demokrat bir ajan olsaydı, video tam da Bay Parscale’in çabucak alabileceği türden bir içerikti. Donald J. Trump için sayısız kez yaptığı gibi, haber ekosistemine pompaladı.

Bay Parscale’in Bay Trump için işe nasıl geldiğinin öyküsü, tesadüf ve biraz da Bay Parscale’ın fırsatçı anlayışıdır. Zaten başarılı bir pazarlama yöneticisiydi ve San Antonio’nun iş çevrelerinde iyi tanınan bir şirketti, yaklaşık on yıl önce müşterilerinden biri, Trump ailesi için çalışacak bir işe girmek üzere olan birinin yanında bir uçuştaydı. Müşteri, iletişim bilgilerini bir uçak peçetesine yazdı ve kısa süre sonra Bay Parscale, aile için bazı dijital işler için teklif vermek üzere devreye girdi. İşi alacağından emin olmak için oranını düşürdü.

Bay. Parscale ve Trump ailesi tıkladı ve başkanlık kampanyası başladığında, web sitesi ve dijital reklamcılığın üstesinden gelmek için açık seçimdi.

Bay Parscale için bir şans daha: Cumhuriyetçi Parti’den tamamen elden geçirilmiş bir veri operasyonunu miras alacaktı ve yeni sistemi denemek için mükemmel bir adaya sahipti. Bay Trump’ın sınırlı kaynakları ve kendine ait birkaç veri fikri vardı. Mevcut büyük bir dijital ekibi yoktu. Siyasette hiç tecrübesi olmayan Bay Parscale’e sahipti.

Bay Parscale’in sahip olduğu şey, cumhurbaşkanının ailesine duyulan güven ve istismar etmekten korkmadığı başkanın sesi ve anlaşmazlığa düşkünlüğüydü.

Uzmanlık eksikliği onu seçmenlere ulaşmak için güçlü bir araca özellikle açık hale getirdi: Facebook. Diğerleri televizyon reklamlarına ve büyük ekipleri işe almaya harcarken, Bay Parscale Facebook reklamlarının daha ucuz ve Trump seçmenlerine ulaşmada radikal bir şekilde etkili olduğunu gördü. Kendi başına büyük bir ekip tutmak yerine analiz için Facebook’a güvenmeye karar verdi.

Daniel Kreiss, “Brad’in yaptığı şey, ‘Onu asla inşa edemeyeceğiz, bu yüzden tüm bunları Facebook’un kendisine aktaracağız ve reklam kampanyamızı onlar yürütecek’ dedi. North Carolina Üniversitesi’nde doçent ve “Prototype Politics: Technology-Intensive Campaigning and the Data of Democracy” nin yazarı. Bu Brad’in gerçek yeniliğiydi. ”

Onun dehası kışkırtıcı içerik oluşturmak, hızlı hareket eden klipler halinde düzenlemek ve doğru tempoyu ve tonu bulmak için hızlıca test etmekti. Video için doğru müziği, meme için doğru metni (belki Florida’da Ohio’dakinden farklı bir metin) nasıl seçeceğini ve ardından bunu Facebook aracılığıyla ülkenin kan dolaşımına tam olarak göndermeyi biliyordu.

Facebook’un Bay Parscale ile çalışması için San Antonio’ya gönderdiği James Barnes, kampanyanın Facebook’ta çok işe yarayan şeylere değindiğini söyledi: öfke, korku, panik ve kurbanlık duygusu uyandıran mesajlar. Bay Trump’ın kampanyasının da mesajı buydu.

2020’de Facebook’tan ayrılan ve Bay Trump’ı yenmek için ilerici bir kar amacı gütmeyen kuruluş için çalışan Bay Barnes, “Pek çok Amerikalı Trump’ı çekici buldu ve kampanyanın kimin neye yanıt verdiğini anlamak için nispeten iyi araçları vardı” dedi. İşte buydu. ”

Bay Parscale, Facebook’un kampanyayı esasen yürüttüğü fikrini daha çok özel bir ortaklık olarak ifade ediyor.

Bay Parscale, “Facebook’tan bir kılavuz istedik ve bize son derece yardımcı olan bir insan kılavuzu sağladılar” dedi.

Özel becerisinin Trump kampanyasının duygusal yükünü kullanmak, öfkeyi ve nostaljiyi yayılacak içeriğe çevirmek olduğunu söyledi.

“Americana çalıştı,” dedi. Sadece Americana. “Amerika gururunu geri getirin” işe yaradı. Bir uzay mekiğinin resimleri. Reklamlarımın yarısı bir Vietnam veterinerinin yaptığı 4 Temmuz partisi gibi görünüyor. Deli bir dahi değildim. “

Verilerin “Fetişizasyonu”

Bay Trump’ın 2016 galibiyetinin şokunda, liberaller ve uzmanlar bunun nasıl olduğunu öğrenmek istedi ve Silikon Vadisi’ne baktı. Bir şekilde, dediler ki, Amerikalılar bu oylamaya kandırılmış olmalı. Bay Parscale’in etrafında bir gizem büyüdü.

“Gizli Silah”, CBS Haberlerini duyurdu. “Trump’ın kampanyasının dijital direktörü Brad Parscale, başkanın seçilmesinde kritik bir faktördü. Şimdi sorular onun nasıl yaptığını çevreliyor. ”

Bully Pulpit Interactive’in kurucu ortağı ve Demokratik kampanyalar konusunda tavsiyelerde bulunan Ben Coffey Clark, “Normalde zeki insanların düşünmeyi bırakıp dijital bir şamanın sözlerini kabul etmesine izin veren bir veri fetişizasyonu var” dedi. Brad neden bu kadar kendinden emindi? Çünkü daha iyisini bilmiyordu. ”

Orada gerçekte ne kadar dijital deha olduğuna bakılmaksızın, Bay Parscale’in gücü 2016’dan sonra büyüdü.

Trump ailesinin çalkantılı akımlarında nasıl gezinileceğini biliyordu. Bay Trump, 2020 seçimleri için ileriye bakarken, 2020 kampanya yöneticisi olarak Bay Parscale’i seçti.

Bu zamana kadar, eski meslektaşları, Bay Parscale’in önemi konusunda şişirilmiş bir anlayış geliştirdiğini söylüyor. İnsanlara, kendisinin ve başkanın yakın danışmanı Hope Hicks’in, Trump çocuklarıyla bir metin zincirindeki küçük bir aile dışı üyeler grubunun parçası olduğunu söylerdi. Bay Parscale, başkana kötü haberi söyleyebilecek birkaç kişiden biri olduğu ve sadakati yüzünden çıkarılamayacağı için kendisiyle gurur duyuyordu.

Kendini bir kampanya yöneticisi olarak görüyordu ama aynı zamanda daha fazlasını da görüyordu: Beyaz Saray’dan kampanyayı yöneten başkanın damadı Jared Kushner’ın ortağı ve sahne ışığından Trump’ta sahne alacak kadar keyif aldı. mitingler ve kalabalığa kırmızı MAGA şapkaları atın.

Instagram yayını, kampanyasını yürüttüğü adayın değil, hayranlarıyla özçekimler için poz veren veya patron gibi siyah bir Sharpie ile kapak imzalayan kendisinin fotoğraflarıyla doluydu.

Ancak yaz aylarında, kampanya tökezlediğinde, Bay Parscale gözden düştü. Özellikle utanç verici bir anda, TikTok’ta örgütlenen gençler, Bay Parscale’in düzenlediği ve sayıları bir şaka olarak şişirerek Tulsa, Okla’daki bir Trump mitingi için bir milyondan fazla bilet ayırdı. Başkanı çileden çıkaran sadece yaklaşık 6.200 kişi geldi.

Aynı zamanda, Bay Parscale’in harcama kararları giderek daha fazla sorgulanıyordu; Kampanya 2019’un başından bu yana 1 milyar doları aştı ve Bay Trump, anketlerde hala takip ediyor. Beyaz Saray’da, Bay Trump sandıklardaki konumu nedeniyle öfkeliydi. Bay Kushner, bir değişikliğin gerekli olduğunu kabul etti ve Bill Stepien’i yükseltme ve Bay Parscale’i düşürme kararını destekledi.

Son geldiğinde, yerine geçeceğini söyleyen başkan değil, Bay Kushner’dı, Bay Parscale’in egosuna bir başka darbe.

“Her Noktayı Verdim”

Arkadaşları, Bay Parscale’e kampanyadan temiz bir mola vermesini tavsiye ederken, daha küçük bir rolü kabul etmeyi seçti. Cumhuriyetçi Ulusal Konvansiyon için, Bay Parscale programa video ilavelerinden sorumluydu. Çoğunlukla Florida’daki evinde çalışarak hayal kırıklığına uğradı.

Fox News’da yakın zamanda yapılan bir röportajda Bay Parscale, düşüşünden dolayı Bay Trump’ın yörüngesindeki düşmanlarını (isimlerini belirtmeden) suçladı.

Fox News haber sunucusu Martha MacCallum’a, artık Bay Trump ile temas halinde olmadığını söyledi. Oldukça incitici, dedi. Ama muhtemelen onun kadar benim de suçum. Bu aileyi seviyorum. Ve hayatımın her santimini ona verdim. “

Röportajın amacı, kendisini başkana veya ailesine sevdirmekse, geri tepti. Bay Kushner, Beyaz Saray yardımcılarına ve diğer müttefiklerine bunun kötü bir fikir olduğunu düşündüğünü söyledi. Ve bu insanlar, Bay Trump’ın, Bay Parscale’in zengin ve ünlü hale gelmesinden rahatsız olmaya devam ettiğini söyledi.

Bay Stepien kampanya yöneticisi olarak görevi devraldığında, Bay Parscale kapsamında verilen harcama kararlarının gözden geçirilmesi hakkında tartışmalar oldu, ancak seçime yalnızca yaklaşık üç ay kala, bütçeyi yeniden gözden geçirmeye değil, ileriye dönük olarak dizginlemeye odaklanmaya karar verildi. geçmiş.

Bay Parscale, fonları uygunsuz şekilde kullanmayı reddetti ve Trump ailesinin tüm harcama kararlarını onayladığını söyledi.

Mevcut ve eski Trump yetkilileri, Bay Parscale’in iki aylık sessizlikten sonra Fox News’te yeniden ortaya çıkmasını, yazmaktan bahsettiği anıların değerini artırma girişimi olarak yorumladıklarını ve görevde kalabilecek bir başkana kendini sevdirmek için yorumladıklarını söyledi. Önümüzdeki yıllarda Cumhuriyetçi Parti üzerinde epeyce nüfuz. Ayrıca yeni şirketini daha iyi tanıtmak için itibarını yeniden kazanmaya çalışıyor.

Eylül ayındaki polis olayıyla ilgili olarak, Bay Parscale stresten ayrıldığını, kendi tarafındaki saldırılardan endişe duyduğunu ve 2016’da yeni doğan bebek olarak ölen ikiz çocukların kaybına hala üzüldüğünü söyledi.

Nucleus için tanıtım materyali, birkaç madde işaretiyle birlikte çıplak kemiklerdir. Biri, “Web tabanlı bir dijital altyapı, kampanya için merkezi bir merkez oluşturur” diye okur. Parscale Strategies sitesini, profildeki yüzünün ve sakalının sade bir fotoğrafından daha kurumsal görünümlü bir açılış sayfası reklamcılığına, “yenilikçi pazarlama çözümlerine” çevirdi. ”

Şimdilik Bay Parscale’in siyasi mirası, Facebook konusunda haklı olması ve Donald Trump’ın çarpıcı bir zafer kazanmasına yardımcı olmasıdır.

Bugün yaptığı kampanya taktikleri – neyin tıklama aldığını görmek için reklamları hızla test etmek, sadece televizyondan ziyade Facebook’a fon sağlamak – apaçık görünüyor.

Fordham Üniversitesi’nde “Veri Kampanyası Mitolojisi Kampanyası” adlı bir kitap yazan doçent Jessica Baldwin-Philippi, “Kötü reklamların insanların beyinlerini yıkadığını ve Brad Parscale’in onları kandırdığını düşünmek daha kolay” dedi. ”“ Bir göçmen karavanı hakkında karanlık bir reklamınız varsa ama aday da bunu söylüyor, eh, bu o kadar gizli ve karanlık değil. “