Facebook Yasağı Trump’ı Acıttığı Yerden Vurdu: Mesajlaşma ve Para

Facebook’un Çarşamba günü eski Başkan Donald J. milyonlarca takipçi ve onun para toplama yeteneğini engelliyor.

Facebook, küçük dolarlık çevrimiçi fon toplama rakamlarını milyonlara çıkarma, iletişim bilgilerini genişletme ve elde etme, bir kampanyanın seçmen dosyasında veri oluşturmaya yardımcı olma ve mevcut en gelişmiş reklam platformunu sağlar.

Çok az kampanya, Facebook’un reklam ve bağış toplama potansiyelini Bay Trump’ınki kadar agresif bir şekilde kullanmıştı. Başarılı 2016 kampanyası, Facebook’un verimli kullanımının milyonlarca farklı, hiper hedefli siyasi reklamı nüfusun küçük dilimlerine göndermesine izin verdiğini söyledi.

2020’de Trump kampanya yöneticisi ve 2016’da dijital direktör olan Brad Parscale, 2017’de “60 Dakika” dedi. “Bu, arabasının gittiği otobandı. “

Bu, 2020’de, yeniden seçim operasyonu Facebook reklamlarına dokuz haneli bir bütçe ayırdığı için devam etti. Ve Twitter hesabında yaptığı gibi, Bay Trump da siyasi kriz zamanlarında sık sık Facebook’un reklam platformuna yöneldi.

Bay Trump’ın Eylül 2019’daki ilk suçlama davası sırasında, kampanyası Facebook’u, suçlamayı bir aldatmaca ve aşırı sol Demokratların yıkıcı bir çabası olarak eleştiren reklamlarla dolmaya başladı.

Bay Trump ofis dışında olmasına ve Florida’daki tatil köyünde yaşamasına rağmen, Cumhuriyetçi Parti üzerindeki geniş nüfuzunu elinde tutuyor. Ancak Amerikalılara ulaşma platformu, eski başkanı kalıcı olarak askıya alan Facebook ve Twitter gibi büyük sosyal medya sitelerine erişimi olmadan büyük ölçüde azaldı. Bazı Trump yardımcıları, 2016’daki başarısı için çok önemli olan Facebook’un yokluğunun, 2024’te tekrar aday olmaya karar vermesi durumunda onu engelleyeceğini düşünüyor, ki bu da birkaç danışmana planının kendisi olduğunu söyledi.

Facebook’un kararı, şirketin belirsiz askıya alınmasının “uygun olmadığını” söyleyen bir gözetim kurulu tarafından teslim edildi ve Facebook’a, Bay Trump’ın yeniden erişim sağlayıp sağlamayacağına dair nihai bir karar vermesi için altı ay süre verdi.

Facebook reklamları, büyük kalabalığı kendine özgü mitinglerine çekmek için yararlı bir araç olduğunu kanıtladı. Başkanın belirli bir şehre gelmesi planlanmadan günler önce, bölgedeki Facebook kullanıcıları ücretsiz bir bilete kaydolmak için bir bağlantıyla mitingle ilgili reklamları görmeye başlayacaklardı.

Facebook’un kararı, Bay Trump’ın para toplama yeteneğini hemen engellemiyor – hala çok sayıda destekçi e-posta adresinin ve telefon numarasının kontrolünü elinde tutuyor. Ancak bağış toplama listelerinin sürekli olarak yenilenmesi gerekiyor ve Facebook, Bay Trump’ın bunu yapması için çok önemli bir yer olduğunu kanıtladı.

Cumhuriyetçi bir dijital strateji uzmanı olan Eric Wilson, “En iyi bağış toplama listesine sahip, ancak bu listeye geri ekleme yapmazsanız zamanla azalır” dedi. “Bu nedenle, Facebook’ta reklam yayınlayamadıkları için, e-posta listelerini büyütmek için dilekçeleri, anketleri, bunun gibi şeyleri kaybediyorlar – fonlarını gerçekten korumak için her kampanyanın 365 yapması gereken taktikler -yükselen. ”

2020 boyunca Trump kampanyası, kullanıcılardan “bu SOSYALİZM anketine katılmalarını” veya “Melania’ya Mutlu Yıllar Dileriz” demelerini isteyen reklamlar yayınlayacak ve bu hem listeleri güncel tutarken hem de listelerine ara sıra yeni isimler eklerken veya listelerine yeni adlar eklerken veya doğrudan reklamdan bağış.

Son günlerde, Bay Trump’ın operasyonu, Çarşamba günkü Facebook kararına tepki veren biri de dahil olmak üzere, destekçilerinden kısa mesaj yoluyla daha agresif bir şekilde nakit para talep etmeye başladı.

Salı günü, Bay Trump’ın ekibi, siyasi gelişmelerle ilgili düşüncelerini kendi web sitesinde yayınlamaya başlayacağını duyurdu ve bunu “Donald J. Trump’ın Masasından” olarak damgalamaya çalıştı. Ancak, Bay Trump’ın sosyal medyadaki açıklamalarının gücü, web üzerinden ve destekçilerinin akışına hızla sekme kabiliyetleriydi – bu, platformdan çıkarılırken elde edilmesi çok daha zor bir şeydi.

Ancak, Facebook olmasa bile, bazı Cumhuriyetçi stratejistler, Bay Trump’ın, sırf Facebook’un yasağının etkisini azaltabilecek, planlarına olan halkın ilgisi nedeniyle hala dünyanın en büyük megafonlarından birine sahip olduğunu belirtiyorlar.

Cumhuriyetçi bir dijital strateji uzmanı olan Tim Cameron, “Ayak bileği burkulan biriyle karşılaştırıyorum,” dedi. “Bu biraz aksaklık yapıyor ve Facebook’ta ve diğer sosyal platformlarda insanlara ulaşma gücüne sahip olmayacak, ama kesinlikle onu durduracak bir şey değil. “

Bir danışmana göre, Facebook spigotu Ocak ayından bu yana kapalı olsa bile, Bay Trump, seçimden sonra topladığı on milyonlarca doları bankaya yatırdıktan sonra, çeşitli siyasi komitelerinde 85 milyon dolardan fazla parayla bahara başladı.

Ama belki de en acil olanı, herhangi bir siyasi reklam yayınlama yasağı, Bay Trump’ın en güncel ödüllü rollerinden birini engelliyor: Cumhuriyetçi birincil kralı.

Wilson, “Skorları hesaplamaya ve müttefiklerinin güçlenmesini sağlamaya gerçekten kararlı,” dedi. “2022 ön seçimlerinde desteklemek istediği adaylara yardım etmek için Facebook’a erişimleri olmayacak.”