Finans Uzmanları Neden Yemlerini Milyon Dolardan Bin Dolara Çevirdi

“Takviminizi işaretleyin, büyük bir gün yaklaşıyor!” Güney Kaliforniyalı emlak komisyoncusu Kevin Paffrath, 2.000 $ ‘lık teşvik çeklerinin henüz sönmemesi hayali ile 9 Ocak’ta izleyicileri teşvikin durumu hakkında bilgilendiren “Kevin ile Tanışın” YouTube kanalına bir video yükledi. Parlayan LED ekranların ve popüler kültür gereçlerinin (Super Mario oyunlarından bir yıldız, Marvel filmlerinden Thor’un çekici) önünde oturan Paffrath, 20’li yaşlarının sonlarında, kısa sakallı, ince beyaz bir adam, ışıklar ve izleyicileri selamladı. Deneyimli bir YouTuber’ın içten göz temasını kullanarak, durumun bir özetini inceledi: Kongre’de oynanmakta olan çıkarlar, teklif edilen faturaların ayrıntıları, yardım için karışık nitelikler. Gözler odak dışında, omzunun üzerinden, “Kevin ile Tanışın” okulunu ziyaret etmemizi ve “Master Stocks” kurslarına kaydolmamızı hatırlattı; Videonun sonunda, yatırım yaparak “#BecomeMore” a, kanalına abone olmaya ve tabii ki bu “beğen” düğmesini kırmaya davet ediyoruz.

Bu video, o gün, hatta o akşam bile yayınlanan potansiyel teşvik paketleriyle ilgili düzinelerce paketten sadece biriydi – bunların çoğu, normalde satışları gayrimenkul, hisse senetleri veya havayolu noktaları içeren Paffrath gibi finans etkileyicilerinden. Bir yıl önce, servet elde etmenin tescilli sırlarını paylaşacaklarına söz veriyorlardı, lüks arabaların sürücü koltuklarında ve yolcu gemilerinde havuz başında monologlar sergiliyorlardı. Chicago muhasebeci Brian Kim, daha önce yüksek gelirli kişilerin yükümlülüklerini nasıl azaltabilecekleri de dahil olmak üzere vergi hazırlıklarını açıklıyordu; Ramy Wahby bir keresinde birinci sınıf bir uçak koltuğundan ücretsiz bir kadeh şampanya aldı ve oraya ulaşmak için havayolu ödüllerini nasıl kullandığını açıklamayı teklif etti. Şimdi her şey değişti. Kanallarındaki küçük resimler her zamanki tarzlarını korumuş olabilir – parlak yüz ifadeleri, göze batan sarı metinler – ancak beslemelerine hakim olan uyarıcı kontrolleriyle ilgili videolardı. Hükümetin ne zaman mali yardım sağlayacağına dair görünüşte doyumsuz bir bilgi talebiyle, dinleyicilerin önünde kahin rolü için yarıştılar.

Kişisel finans etkileyicilerinin bu bölüm için doğal olduğu ortaya çıktı. Zaten bir Amerikan mitolojisinin şamanları olarak hareket ediyorlardı: dünya, sahip olunan ve olmayanlara bölünmüş olsa da, sizin ve varlıklar arasındaki yaşam arasında duran tek şey, biraz gizemli bir anlayıştı. Influencer’lar aynen sizin gibiydi, söz verdiler; sadece kodu çözmüşlerdi ve yüce gönüllükleriyle sırlarını sizinle paylaşmak için bir tabuyu yıkacaklardı. (Basitçe sınıflarına kaydolun, kitaplarını satın alın ve ödeme sırasında uygun kupon kodlarını kullanın.) Teşvik edici içeriğe geçişleri ani ve önemliydi, ancak bu yalnızca aydınlanmış herkesin -kahramanlarının olduğu bilgi türünde bir değişiklikti. eğitimli: Emlak veya kripto para birimlerinin kodunu çözmek yerine, araçların test edilmesini ve parti politikasını seçtiler.

Paffrath’ın durumunda, uyarıcı kontrol güncellemeleri diğer videolarının görüntüleme sayılarını ikiye katlamaya başladı; 1,1 milyon görüntüleme ile bir güncelleme, kanalındaki en popüler video oldu. Diğer finans uzmanları için, bu güncellemeler çıktılarını tamamen devraldı. İzleyicileri dramatik bir şekilde büyüdü, ancak geçiş zımni bir itiraf gerektirdi: Zenginliğe giden yollarla alay ettikleri insanlar, bir çek ümidiyle herkesle birlikte oturmuştu.

Görünüşe göre izleyici talebi yukarı yönlü girişimcilerden gelmiyordu, bunun yerine 2.000 $ ‘lık bir depozito için kesin zamanlamanın ışıkları açık tutmak veya barınma ve tahliye arasındaki fark anlamına gelebileceği türden güvencesizliğe katlananlardan geliyordu. Bu izleyiciler dünün haberlerini, hatta bu sabahın haberlerini bile istemediler; ilerleme için en ufak bir adım atılması anlamlı ve hoş karşılanmıştı. Dolayısıyla, YouTube güncellemelerinin çıktısı acımasızdı: Her saat, çok sayıda yeni video, rahatlamanın gelip gelmediği ve bunun kaç dolarının gelip gelmeyeceği konusunda en son bilgileri sağladı.

Paffrath genellikle her gün iki video yüklerdi. Bazı içerik oluşturucular üç veya daha fazlasını yükledi. Çoğu zaman söylenecek pek bir şey yoktu. Görüşleri toplamanın anahtarı, izleyicinin Kongre ve Başkan’ın çileden çıkaran aciliyet eksikliği olarak gördüğü şeye basitçe bir engel olarak hizmet etmekti. YouTuber’lar, kablolu haber bağlantılarının sakin, otoriter tarzını taklit etme eğilimindeydiler, ancak diğer insanların yazıcı kağıdını raporlarını okumaktan başka, izleyicilerinin öfkesini karşılamaya çalışmanın ötesinde yapacak çok az şey vardı. Görseller, komik bir şekilde, yatırım planlarını basmak için kullanılan tekniklerin aynısını içeriyordu: havalandırılmış 100 dolarlık banknotların stok görüntüleri ve “4.200 $ STIMULUS!” Gibi baştan çıkarıcı tıklama yemleri!

Paffrath’ın tüm bunları kesen bir karizması var. Bir kamerayla, doğal bir satıcıyla konuşma konusunda son derece yeteneklidir. Ancak Biden teşvik önerisini bozan bir akış şemasına döndüğünde, samimiyet bile olabilecek şeyler ortaya çıkar. Yorum bölümlerinde oluşturulan geçici topluluğa bakılırsa, izleyicileri bunu takdir ediyor.

Sonra arkasındaki neon reklamları ve “0 dolardan milyonere ve ötesine geçme önerilerini hatırlıyorsunuz. “Bir zamanlar yanıltıcı kiracıların erdemlerini yücelten ve yetersiz kredi puanına sahip insanlara kiralamayı şiddetle reddeden multimilyoner bir ev sahibi olan Paffrath, en muhtaçlar için acil ekonomik yardım için çileden çıkmış bir avatar haline geldi – çoğu da bunu harcıyor olacaktı. kira – derinden hissediyor, tipik olarak Amerikan. Bir CNBC profili, Paffrath’ın aslında parasının çoğunu statüsünü oluşturduğu sektörden, yatırım yapmaktan veya hatta kiralık mülk satın almaktan değil, kitlesi aracılığıyla, YouTube kanalının reklam gelirlerinden ve bağlı kuruluş programlarından kazandığını bildirdi.

Samimi ve alaycı olanın bu birleşimi, YouTube’da sürekli olarak uyarıcı kontrolünde yineleniyor. Eşsiz bir Amerikan ihtiyacına hizmet ediyor: Çaresizliğin doruğunda bile, zenginlerin iş ahlakına sahip ve (ısrar ederseniz) biraz anlayışlı olan herkes için mevcut olduğu serapını hiçbir zaman ortadan kaldıramaz.

Yardım tasarısının yasalaşmasına giden günlerde, Paffrath’ın teşvik içeriği en popüler ürünü olmaya devam etti; Kısa süre sonra, 1.400 dolarlık depozito henüz gelmemiş olan izleyicilerinin üyelerini sakinleştiren videolar yayınlıyordu. Paffrath gibi biri için ileriye doğru giden yol, izleyicileri zengin yapma sözü veren bir Tesla’nın sürücü koltuğundan videolar çekmeye gerçekten de geri dönebilir mi? Ya da bu sıkışma sırasında gördükleri – birkaç bin dolarlık haberler için çaresizce halkla ilgilenme ayları – gözlerini fakirleri kandıran başka bir zengin kişi olma olasılığına mı açacak?

Adlan Jackson, New York’ta müzik hakkında yazan Kingston, Jamaika’dan bir yazardır. Bu, dergi için ilk makalesi.

Kaynak fotoğraflar: YouTube’dan ekran görüntüleri