Google Gizlilik Değişikliklerini Planlıyor, ancak Yıkıcı Olmayacağını Söz Veriyor

Google Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Android yazılımını çalıştıran akıllı telefonlarda veri paylaşımını sınırlamak için gizlilik önlemleri üzerinde çalıştığını söyledi. Ancak şirket, bu değişikliklerin Apple’ın geçen yıl yaptığı benzer bir hamle kadar yıkıcı olmayacağına söz verdi.

Apple’ın iPhone’lardaki iOS yazılımında yaptığı değişiklikler, reklamverenlerin onları izlemesine izin vermeden önce kullanıcılardan izin istedi. Apple’ın izin denetimleri – ve nihayetinde, kullanıcıların izlemeyi engelleme kararı – sözde hedefli reklamcılık üzerine işletmeler kuran internet şirketleri üzerinde derin bir etki yarattı.

Google, değişiklikleri için kesin bir zaman çizelgesi sağlamadı, ancak mevcut teknolojileri en az iki yıl daha destekleyeceğini söyledi.

Bu ay, Facebook olarak kurulan şirket Meta, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin bu yıl reklam geliri kaybında 10 milyar dolara mal olacağını söyledi. Bu ifşa, Meta’nın hisse senedi fiyatına ağırlık verdi ve Avrupa Birliği’nin dijital reklamcılığa bağımlı diğer şirketlerle ilgili endişelerine yol açtı. Google’ın Android bölümünde başkan yardımcısı olan

Anthony Chavez, duyurudan önceki bir röportajda, Google’ın değişikliklerinin potansiyel etkisini ölçmek için çok erken olduğunu söyledi, uygulamalar arasında ve üçüncü taraflarla veri paylaşımını sınırlamak içindir. Ancak şirketin amacının kullanıcılar için daha özel bir seçenek bulmak ve aynı zamanda geliştiricilerin reklam geliri elde etmeye devam etmesine izin vermek olduğunu vurguladı.

Dünyanın en büyük iki akıllı telefon yazılım sağlayıcısı olarak Google ve Apple, mobil uygulamaların milyarlarca cihazda yapabilecekleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Müşterilerden, düzenleyicilerden ve politikacılardan artan bir talep olan gizliliği artırmaya veya kullanıcılara verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamaya yönelik değişiklikler, bir kullanıcının ilgi alanlarına ve demografik özelliklerine göre kişiselleştirilmiş reklamlar satmak için veri toplayan şirketlere bir maliyet getiriyor.

Google ve Apple’dan gelen değişiklikler önemlidir, çünkü Avrupa birliğiout kullanıcılarının veri birikimine dayanan dijital reklamcılık, son 20 yılda interneti desteklemiştir. Ancak, teknoloji devlerine yönelik genel bir güvensizlik ortamında, kullanıcılar Avrupa birliği dışında geniş kapsamlı veri toplama konusunda daha şüpheli hale geldikçe, bu iş modeli daha fazla zorlukla karşı karşıya.

Apple ve Google arasındaki yaklaşım farkı, her şirketin parasının büyük kısmını nasıl kazandığını da gösterir. Apple, gelirinin çoğunu cihaz satışından elde ederken, Google parasını büyük ölçüde dijital reklam satışından elde ediyor ve reklamverenlerin ihtiyaçlarını dikkate almaya daha açık olabilir.

Google, esas olarak şirketin Chrome tarayıcısında izlemeyi azaltmakla sınırlı olan gizlilik girişimi Project Sandbox’ı, mobil cihazlar için dünyanın en yaygın kullanılan yazılımı olan Android’e getirmeyi planladığını söyledi. Google, gizlilik grupları ve reklamverenlerin direnişiyle karşı karşıya kalırken, Chrome’da bir izleme aracı olan sözde çerezleri ortadan kaldırma yaklaşımını yenilemek zorunda kaldı.

Google, reklamverenlerin reklam kampanyalarının performansını ölçmesine ve geçmiş davranış veya uygulamalar aracılığıyla gizli izlemeyi sınırlamak için yeni araçların yanı sıra son ilgi alanları. Google, Avrupa birliği konusunda bu yeni alternatiflerin nasıl işleyeceği konusunda fazla bir şey önermedi.

Google, değişikliklerin bir parçası olarak, reklamverenlerin kullanıcıların bir reklamı tıklayıp tıklamadığını veya bir ürünü satın alıp almadığını bilmelerine yardımcı olan ve aynı zamanda tavrupa birliklerini işlerinde tutmalarına yardımcı olan, Android’deki bir izleme özelliği olan Advertising ID’yi aşamalı olarak kaldırmayı planladığını söyledi. İlgi Alanları ve Aktiviteler. Google, izleme tanımlayıcısını kaldırarak kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakmalarına zaten izin verdiğini söyledi.

Şirket, Android’de reklamcılıkta kullanılan tanımlayıcıları Google dahil herkes için ortadan kaldırmayı planladığını söyledi. Bay Chavez, Google’ın kendi uygulamalarının, bunun nasıl çalışacağını belirtmeden Android verilerine veya özelliklerine özel veya ayrıcalıklı erişime sahip olmayacağını söyledi. Bu, Google’ın Britanya’daki düzenleyicilere, kendi ürünlerine ayrıcalıklı muamele yapmayacağına dair verdiği sözü yansıtıyor.

Şirket, Reklam Kimliğini ortadan kaldırmak için kesin bir zaman çizelgesi sunmadı, ancak mevcut sistemi iki yıl boyunca yerinde tutmayı taahhüt etti. Google, bu yıl daha eksiksiz bir test sürümü yayınlamadan önce yeni tekliflerinin önizleme sürümlerini reklamverenlere sunacağını söyledi.