Cumhurbaşkanı seçilen Joseph R. Biden Jr.’ın Cuma günü Gürcistan’daki televizyon ekranlarında yayınlanan mesajı basit, doğrudan ve korkunç: “Açık konuşayım: Amerika Birleşik Devletleri Senatosunda Raphael Warnock ve Jon Ossoff’a ihtiyacım var. ”
Dakikalar sonra, Cumhuriyetçi muhalifleri Senatör David Perdue ve Kelly Loeffler’ın ortak bir reklamı benzer şekilde acil oldu: “Bu kavga Amerika’nın geleceğini belirleyecek. ”
450 milyon doları aşan ve yayın dalgalarını daha önce duyulmamış seviyelerde doyuran Georgia’nın iki Senato yarışındaki reklam savaşları, Amerikan tarihinin en sıra dışı özel seçimlerinden birinin risklerini yansıtıyor – kontrol için oy kullanma fırsatı Senato, aynı anda yapılan iki eyalet çapında yarışla, yeni bir yönetimin gündeminin dengede asılı kalmasıyla.
Son derece olumsuz, karışık bir reklam kampanyası olarak başlayan şey, şimdi giderek artan ulusal mesajlar alıyor – Senato ve dolayısıyla ülke, seçmenlerin oy pusulalarını verirken dikkate almaları gereken şeydir, Gürcistan’ın ihtiyaçlarına en iyi kimin hizmet edebileceğini değil.
Senato’yu kontrol etmek için her iki ikinci tur yarışını da kazanması gereken Demokratlar, Bay Biden’ın koronavirüs salgınından tamamen kurtulmak için ikili zaferlerin gerekli olduğunu söylüyor. Cumhuriyetçiler, seçimler gerçekleştiğinde Ocak ayında bir galibiyetin “sosyalizm” olduğunu iddia ettiklerine karşı geriye kalan tek tampon olduğunu söylüyorlar. ”
Bay Biden’ın Cuma günü yayınlanmaya başlayan reklamı, hem Mr. Ossoff hem de Mr. Warnock’un salgından kurtulmanın seçimlerine bağlı olduğunu gösteren reklamlarının ardından geldi.
Bay Ossoff, reklamlarından birinde, “Günlük hayatımıza geri dönebiliriz, ancak yalnızca oy kullanırsak,” diyor. Bir reklam izleme şirketi olan Advertising Analytics’e göre, Bay Ossoff’un reklamlarının yüzde 70’inden fazlası koronavirüse odaklanıyor. Atlanta’nın ünlü Ebenezer Baptist Kilisesi’nin papazı Bay Warnock, pandemi konusuna reklam bütçesinin biraz daha azını harcadı, ancak yine de mesajlarında en sık görülen ikinci konu.
Cumhuriyetçi saldırılar, Bay Warnock’un vaazlarına ve Bay Ossoff’un özel ticari çıkarlarına odaklanmak da dahil olmak üzere çeşitli konuları ele alırken, genellikle hem ara seçimlerde hem de görevden alma ve savaşlarda yaygın olan yinelenen bir temaya geri dönüyorlar: modern Demokrat Parti en sol tarafından kontrol ediliyor. Cumhuriyetçi saldırı reklamları, partiyi aşırı liberal göstermeye çalışan Cumhuriyetçilerin favori hedefi olan New York Temsilcisi Alexandria Ocasio-Cortez’in görüntüleriyle dolu.
Bir anlatıcı, Bay Perdue ve Bayan Loeffler’in bir başka ortak reklamında “Sosyalizme karşı özgürlüktür” diyor. “Bu kavga Amerika’nın geleceğini belirleyecek ve şimdi yardımınıza ihtiyacımız var. “
Cumhurbaşkanlığı da dahil olmak üzere birçok yarışta genel seçim sırasında yaygın olan yaygın bir taktiktir. Bay Biden gibi, ömür boyu tanınmış bir ılımlıyı sosyalist olarak resmetme girişimleri zor olsa da, markalaşma Cumhuriyetçiler için pek çok oy pusulası zaferinde işe yaradı.
Senatör Kelly Loeffler’in kampanyası ve müttefik Cumhuriyetçi gruplar, özellikle ırk ve polislik konularına odaklanarak Bay Warnock’a karşı sert reklamlar yayınlıyorlar. Kredi. . . The New York Times için Nicole Craine
“Cumhuriyetçilerin sosyalist saldırıya geçmesine hiç şaşırmadım. Andrew Yang ve Julián Castro’nun kampanyalarına tavsiyelerde bulunan Demokratik medya stratejisti Kelly Gibson, 2020 genel seçimlerinde ülke genelinde cezayı azalttı “dedi. “Demokratlar, şaşırtıcı yerlerde Meclis koltuklarını kaybettiler ve ana mesaj” sosyalist “idi ve polisi karaladı. ”
Her iki ırkta da negatif reklamlar hakimdir. Adayların hiçbiri olumlu reklamların çoğunu yayınlamıyor ve birçoğu genel seçimlerden gelen eleştirileri sürdürüyor. Bayan Loeffler’in kampanyası ve müttefik Cumhuriyetçi gruplar, Bay Warnock’a karşı, ırk ve polislik konularına odaklanan özellikle yakıcı reklamlar yayınlıyorlar. Bayan Loeffler’in reklamlarının neredeyse yarısı kanun yaptırımlarından veya “polisi iftira atma” hareketinden bahsediyor.
Hem Bayan Loeffler hem de Cumhuriyetçi müttefiklerinin diğer reklamları, Bay Warnock’un vaazlarını hedef aldı ve onu, bir zamanlar eski Başkan Barack Obama’nın papazı olan Rahip Jeremiah A. Wright Jr.’ın şu anda ünlü bir klibine bağlamayı amaçladı. Ulusun ırksal azınlıklara karşı geçmişteki zulmü hakkında “Lanet olsun Amerika. ”
Cumhuriyetçi grup American Crossroads’ın bir reklamı, Bay Warnock’un Bay Wright’tan alıntı yaptığı ve sözlerini tartıştığı görüntüleri aldatıcı bir şekilde düzenledi ve sanki Demokrat aday da sanki bu ifadeyi kendi başına söylemiş gibi görünmesini sağladı. yoktu. (Geçmişte, Bay Warnock, Bay Wright’ın vaazının “Siyah kilisenin doğruyu söyleme geleneği” ile örtüştüğünü öne sürmüştü.) Bir yanıt reklamında, Bay Warnock’ın kampanyası, Bayan Loeffler’in kilisesinde konuştuğu görüntüleri yayınladı. Ocak, cemaate “orada olduğu için alçakgönüllülüğünü” ve “geri gelmeyi çok isterim” dediğini söyledi. ”
Gürcistan’daki Afrikalı-Amerikalı papazlardan oluşan bir koalisyon Cumartesi günü bir basın toplantısında, Bayan Loeffler’in reklamlarının bir çizgiyi aştığını ve “bizim tarafımız olan Siyah kilise ve inanç geleneklerine karşı daha geniş bir saldırı teşkil ettiğini söyledi. “
Hem Bay Warnock hem de Bay Ossoff, bu yılın başlarında koronavirüs hakkında brifing aldıktan sonra, ancak ülkede yayılmadan önce Bayan Loeffler ve Bay Perdue tarafından yapılan hisse satışlarını ve ticari işlemleri vurgulayan reklamlar yayınladılar.
Bay Warnock’un kampanyasından yeni bir reklamda, Senato’nun en zengin üyesi Bayan Loeffler’i çağırdıktan sonra “Kelly’s for Kelly” diyor. “Warnock bizim için. ”
Hatta bazı saldırılarda kutuplaşan yarış kaymasını önleyen bazı reklamlar bile. Bay Perdue’nin yeni bir reklamında, yedi kadın bir ocağın yanında toplanır, daire şeklinde sandalyeler birinci dönem senatörü hakkında iltifat alışverişinde bulunur. Ama sonunda bir kadın ekliyor: “David’in polisimizi karalamayacağını ve orduyu sindirmeyeceğini biliyorum. ”
Tüm olumsuz reklamların ortasında, Gürcistan’daki televizyon izleyicileri giderek artan ulusal mesajı fark edebilir veya etmeyebilir. Aslında, yayın dalgaları o kadar doygun hale geliyor ki, siyasi reklamlar genellikle arka arkaya koşuyor, bazen tam bir televizyon programı için tüm ticari blokları işgal ediyor. Geçtiğimiz yedi gün içinde, kampanyalar ve dış gruplar, Gürcistan’da 88 benzersiz siyasi reklam yayınlayarak televizyona 50 milyon dolardan fazla para harcadı.
Aralık ayının bazı günlerinde, Gürcistan’daki tüm ilanların üçte birinden fazlası politikti. 5 s. m. 6 s. m. yerel haber yayınlarına ev sahipliği yapan ve siyasi kampanyalar için ortak bir hedef olan tüm reklamların yüzde 60’ından fazlası politikti. Her iki rakam da, çok sayıda ırkın yayın süresi için yarıştığı genel seçimlerde reklam doygunluğunu geride bıraktı.
Yayın dalgalarını örten bu kadar çok reklamla, hem politik stratejistler hem de reklam uzmanları geri dönüşlerin azalabileceğini kabul ediyor.
Üniversitesi’nde siyaset profesörü olan Ken Goldstein, “Siperlerde oturduklarında ve haftalarca birbirlerini bombaladıklarında Birinci Dünya Savaşı gibi, ama o zaman hiçbir şey olmayacaktı çünkü herkes siperlerde ve sığınaklarda idi,” dedi. San Francisco. “Aşılmaz üsleri bombalamak” gibi olduğunu söyledi. “
Ancak, aynı zamanda, Dr. Goldstein, bu Senato yarışlarının bütçelerinin görünüşte sınırsız olduğunu ve reklam bütçelerinin alan veya diğer programlar pahasına balonlaşmadığını belirtti. Ve Senato bu kadar yakın bir yarışta oyuna girdiğinde, seçmenler üzerindeki herhangi bir etki bağışçılar için buna değer olabilir.
Dr. Goldstein, “Riskler o kadar yüksek ve marjlar o kadar sıkı ki gerçekten verimsiz bir strateji bile Birleşik Devletler Senatosunu kontrol etmeye çalışan insanlar için mantıklı” dedi.
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.