İnternette Birlikte Çalıştık. Geçen Hafta, Kongre Binası’nı Fırlattı.

Alışılmadık bir hediyeye sahip hırslı uyumsuzluklarla dolu bir yer olan Los Angeles stüdyomuza herkes kadar uyuyor. İnsanların izlemek istediği web videolarının nasıl yapılacağını biliyorlardı.

Gerçek adı Anthime Joseph Gionet idi, ancak başkalarını tercih ediyordu. BuzzFeed’e olan değeri açıktı: 2017’de Instagram ve Snapchat tarafından ezilmeden önce kısa bir kültürel anı olan kısa video platformu Vine için her şeyi yapardı.

Bir keresinde, yüzüne bir galon süt döktü ve bunun bir klibi, çoğu zararsız gösteriler milyonlarca Amerikalı izleyiciyi platformda eğlendirirken, milyonlarca görüntüyü çekti.

Bu şekilde, 2015 baharında, benim baş editör olduğum ve web sitesini denetlediğim yere geldiğinde, BuzzFeed için doğaldı. Sayın Gionet, video operasyonumuz için Vine hesabını çalıştırması için işe alındı ​​ve işi çoğunlukla meslektaşlarının ürettiği saçma, eğlenceli videoları altı saniyeye kadar düzenlemekten ibaretti. Aylar içinde bir BuzzFeed Twitter hesabını da devraldı ve insanların ne tür bir videoyu paylaşacağına dair aynı sezgisinden yararlanarak.

O günlerde sosyal medyada bir şeyler yapma konusunda herkesten daha iyiydik, çoğunlukla listeler, testler ve kısa videolar, ama aynı zamanda ara sıra muhteşem canlı yayınlar, en ünlüsü iki meslektaşımın bir karpuz, bir lastik bant patlattığı bir zaman.

Ve bu yüzden, şimdi 33 yaşında olan Bay Gionet’den geçen Çarşamba canlı yayınında duyduğum dil tanıdık geliyordu. “Canlı olarak izleyen 10.000’den fazla kişi var, hadi gidelim!” dedi heyecanla. “Takip et düğmesine basın – sizi takdir ediyorum çocuklar. ”

Bay Gionet, Oregon Senatörü Jeff Merkley’in çöplü ofisinin içinde, telefon alıcısıyla oynayan ve kendilerini mobilyaların üzerine örten diğer Trump sadıklarının yanı sıra, onu henüz yasaklamayan birkaç platformdan birinden akıyordu. Bazılarının trolleme veya internet şakası olarak görebileceği, ancak muhtemelen en iyi performansa dayalı şiddet olarak tanımlanabileceği, yakın zamandaki bir kariyer eğrisi için uygun bir sonuç gibi görünüyordu.

Bay Gionet’i gördükten sonra, onu şaşkınlık ve tiksinti karışımıyla hatırlayan eski meslektaşlarımdan bazılarını aradım. Duyarlıydı ve sevilmek için neredeyse çaresizdi, dediler, bir zamanlar birisi kalın bıyıkları ve sarı kefal ile alay ettiğinde çok üzülüyordu. O sırada ofisteki en yakın iki arkadaşının ondan farklı etnik geçmişleri ve cinsiyet kimlikleri vardı ve bazen bir yabancı olma duygusuyla bağlandılar. Bu arkadaşlardan biri, onu, Vine’ın geniş kardeş ve duyarsız kültürünün ötesinde politik görüşlerini gerçekten ifade etmeyen ve Alaska’da yalnız bir çocukluktan musallat olduğunu söyleyen üzgün bir karakter olarak hatırladı. Göründü, dedi üçü, bir şeyleri eksik – içi boş.

2016 seçimleri gerçekleşirken siyasi bir kişiyle flört etmeye başladı. İki eski meslektaşı, önce masasına bir Bernie Sanders portresi koyduğunu söyledi. Daha sonra, ofisin etrafında MAGA şapkaları giymeye devam etti, bu da oldukça apolitik olsa da daha ilerici iş arkadaşları arasında kaşlarını kaldırdı, ancak bu, bazılarının hala aşırı sağın “ironik olabileceğini düşündüğü zamandı. ”

Irkçı ve anti-semitik “alt-sağ” ın sevgilisi Milo Yiannopoulos için “tur yöneticisi” olarak çalışmak üzere o yıl BuzzFeed’den ayrıldığında, meslektaşları bir an için şok oldular. Daha sonra, Bay Gionet’in, giderek daha aşağılık ifadelerinin ona aşırı sağcı figürlerden retweetler aldığı Twitter hesabına göz attılar ve böyle olmaması gerektiğini anladılar.

Yine de, Bay Gionet’in gerçekte neye inandığı belli değil. Ve gerçekten, umursadığımdan emin değilim.

Bu, yanlış giden genç bir adamın sempatik profili değil. Kongre Binası’na saldırmadan önce, zamanını YouTube izlemeleri ve mağazada bağırarak masum insanların gözlerine bir tür şişelenmiş tahriş edici madde (“içerik spreyi” olarak adlandırdı) çekerek geçiren bir adama çok üzülmem. maske takmasını isteyen katipler.

Bana göre bu hikaye farklı bir şeyle ilgili, BuzzFeed’de neredeyse karşı konulamaz bir çekim kuvveti uygulayabilen bir tür sosyal medya gücü.

Sosyal medyada gerçekten viral olan bir şey yayınlama deneyiminiz yoksa, onun derin duygusal çekiciliğini anlamayabilirsiniz. Birden bire dijital bir evrenin merkezi oldunuz ve şimdiye kadar sahip olduğunuzdan daha fazla insanın ilgisini çekiyorsunuz. Onaylama telaşı sersemletici ve bağımlılık yapabilir. Ve tutunacak çok az şeyiniz varsa, kendinizi buna kaptırabilirsiniz.

Çalışmalarımızı BuzzFeed’de yaymaya çalışırken bile, kısıtlamalarla karşı karşıya kaldık – haber bölümümüzde gerçekte, eğlence tarafımızda geniş ölçüde olumlu bir değerler kümesine bağlı kalarak. Ancak Bay Gionet nihayetinde sosyal medyada bulduğu sinyalleri hiç tereddüt etmeden takip ediyor gibi görünerek bu sınırları aştı. Tek geçiş çizgisi, bir seyirci oluşturma arzusuydu. Va. Charlottesville’de anti-Semitik sloganlar atmadan önce Bernie Sanders’ı destekliyordu, ardından bu aşırı görüşleri geçici olarak geri alıyor ve daha sonra YouTube’da görüş almak için şiddet suçları işliyordu. Koronavirüs inkarcıları arasında bir kitle oluşturdu ve daha sonra hastalığa yakalandığında kendi pozitif testinin ekran görüntüsünü gözyaşları içinde bir emoji ile Instagram’a gönderdi. Birkaç hafta sonra, Kongre Binası’ndaki Trump yanlısı ayaklanmaya katıldı.

BuzzFeed’in en iyi video yapımcılarından biri olan ve daha sonra Joseph R. Biden Jr.’ın başkanlık kampanyasında çalışan Andrew Gauthier, “Politikasına platform ölçütleri tarafından yön veriliyor” ifadesini kullandı. “ Her zaman kötülüğün kötü adam filminden geleceğini düşünürsünüz ve o zaman siz istersiniz – oh hayır, kötülük, çeşitli platformlarda olumlu pekiştirmeyle beslenen kötü şakalar ve nihilist davranışlarla başlayabilir. ”

Ve bu yüzden Bay Gionet’in hikayesi, yatak odasındaki yalnız bir genç adamın dünya görüşünü zehirleyen videolarla dolu bir tavşan deliğine düşmesine ilişkin pek tanıdık bir hikaye değil. Şiddet yanlısı bir beyaz milliyetçi olduğu için ödüllendirilen ve görünüşe göre çaresiz olduğu dikkat ve onayları alan bir adamın hikayesi.

BuzzFeed’de, içeriğimizi çevrimiçi bir kitle için nasıl optimize edeceğimizi düşünerek çok zaman geçirdik; kendini optimize etti.

Geçen ay Scottsdale, Ariz.’de bir fedai gözüne topuz püskürttüğü için tutuklandığında, bir memur, Bay Gionet’in “bana onun bir ‘etkileyici’ olduğunu ve sosyal medyada büyük bir takipçisi olduğunu söylediğini bildirdi. bir polis raporuna. Bir Scottsdale polis sözcüsü, kendi takdiriyle serbest bırakıldı ve yargılanmayı beklediğini söyledi. Yine de Kongre Binası’nda “A. C. A. F. ”- Tüm Polisler Arkadaştır.

Onun öyküsü, şu anda bilgi sunmak için sosyal medyanın kullanılmasına öncülük edenlerin ne kadar suçlanacağını merak etmeme neden oluyor. Bu platformların yaratıcıları ile birlikte Pandora’nın kutusunu açmaya yardım ettik mi?

Doğrudan Bay Gionet ile çalışmadım. Ancak 2012’de, sosyal medya anlayışı ile sağcı politikayı harmanlayan bir ses geliştiren Benny Johnson adında bir yazar tuttum. Yanlış bir şekilde o zamanki politikasını sadece muhafazakar olarak düşündüm. Ve onun başarılı olduğunu hayal ettim, muhafazakar yazarların nesillerdir ana akım haber odalarında meslektaşlarının ortak gerçekleri bulmaya olan ilgilerini paylaştıkları gibi.

İlgi alanlarının gazetecilik ya da hatta ideolojik olmadığını, estetik olduğu kadar ham gücün imgesinden heyecan duymadığını fark etmekte yavaştım. Otoriter propagandacılar geleneğinde, neoklasik binalar, silahlar ve daha sonra Donald Trump’ın kalabalığı onu büyüledi. Ve 2014’te onu intihal nedeniyle kovduktan sonra, Bay Trump’ın gençlik kanadı Turning Point USA’nın içerik koluna liderlik etmeye devam etti ve Newsmax’ta bir programa ev sahipliği yaptı. Geçen hafta, seçimi tersine çevirmek için amigoluk girişimler yapıyordu (gerçi şiddet başladığında geri çekildi ve daha sonra bunun için solcuları suçladı.) Ayrıca BuzzFeed’de birlikte çalıştığımız “viral siyasi hikaye anlatıcılığı” konusundaki becerilerini bir nesle satıyor. Tabancasını Kongre’de çalıştırma sözü verdikleri için dikkat çeken Temsilci Lauren Boebert gibi yeni sağcı figürler. (Ne Bay Gionet ne de Bay Johnson e-posta sorgularına yanıt vermedi.)

BuzzFeed’de yeni sosyal medya uygulamasını geliştirirken, aşırı sağın yakından izlediğini ve sonunda bizi taklit ettiğini fark etmekte yavaş kaldık. BuzzFeed’in yanı sıra The Huffington Post’u da kuran Jonah Peretti, Breitbart’ı yöneten Steve Bannon’un bir yazara, stratejisinin unsurlarını 2016 seçimleri öncesinde Peretti’den ödünç aldığını anımsadığında şaşırdı. Bay Bannon, o seçimden önce, Trump Tower’da verdiği bir röportajda, Breitbart’ın Donald Trump için yaptığı gibi, BuzzFeed’i saf Bernie Sanders güçlendiriciliğine çevirmediğimize şaşırdığını söyledi. Muhtemelen doğru bir şekilde, Sanders yanlısı bir propaganda mecrasının trafiğinin, Demokratik ön seçimin adil bir şekilde yayınlanması için elde ettiğimizi büyük ölçüde aşacağını belirtti.

Eski patronum Bay Peretti geçen bir röportajda, “Sosyal medyayı ve dijital medyayı anlamada erken yaptığımız bazı yenilikçi şeyler, alternatif sağ gruplar, ırkçı gruplar, MAGA grupları tarafından ele alındı” dedi. hafta. Ancak ebedi bir iyimser olan Bay Peretti, Bay Gionet’in kullandığı bazı sosyal mekanizmaların, Black Lives Matter’dan #MeToo’ya kadar son birkaç yılın kapsamlı ilerici sosyal hareketleri için de çok önemli olduğunu belirtti. “Hikaye bitmedi ve iyi bir internet için savaşma fırsatı var,” dedi. (Açıklama: BuzzFeed’i, orada geçirdiğim süre boyunca öğrendiklerime dayanmanın ötesinde, bu sütunda kapsamlı bir şekilde ele almıyorum ve The Times, şirketteki hisse senedi seçeneklerimi elden çıkarana kadar bunu yapmamamı şart koştu.)

Geçen hafta Washington’da olanlara dair birbiriyle yarışan iki açıklama gibi görünen şeyleri zaten duyuyorum: ezici bir çoğunlukla beyaz, bazen açık bir şekilde ırkçı, kalabalık, eski, derinlemesine keşfedilmemiş Amerikan kötülüğünü cisimleştiriyordu; ya da sosyal medyanın bazı Amerikalıların boş sayfa kimliklerini radikal bir şeye dönüştürdüğünü.

Ancak Bay Gionet’in hikayesi, bu açıklamaların gerçekte nasıl çelişmediğini gösteriyor. Meslektaşlarının boş ve kaygısız gördüğü bir adam, kimliğini o eski Amerikan kötülüğünün bir tür aynasına dönüştürdü ve birçok Amerikalının ona olmasını istediklerini söylediği şey haline geldi.

Bay Gionet’in Kongre Binası kuşatması sırasındaki canlı yayınının bir noktasında, kameradan görünmeyen bir ses, Başkan Trump’ın isyancıların maskaralıklarına “çok üzüleceğini” söylüyor.

“Hayır, mutlu olacak,” diye yanıt verdi Bay Gionet. “Trump için savaşıyoruz. “