Öncü kozmetik markası Revlon, iflas başvurusunda bulundu.

Revlon, kırmızı oje ve buna uygun rujla bir kozmetik imparatorluğu kurdu. Ancak Büyük Buhran’dan bu yana kozmetik dolaplarının temel dayanağı olan öncü marka, yeni nesil kozmetik markalarının yükselişi, değişen alışveriş alışkanlıkları ve tedarik zinciri karmaşası arasında parlaklığını kaybetti. Şirket bu hafta iflas koruması için başvurdu, mali tabloları kırmızı mürekkeple çalkalanıyor.

Revlon, yaklaşık 3,8 milyar dolarlık borcuyla ABD New York Güney Bölgesi İflas Mahkemesi’nde Bölüm 11’e başvurdu. İflas durumundaki faaliyetlerini finanse etmeye yardımcı olmak için 575 milyon dolarlık “borçlu el koyma kredileri” temin ettiğini söyledi. Şirketin yaklaşık 5.700 çalışanı bulunmaktadır.

Revlon’un zorlukları bir süredir artıyor. 2020’de düşen satışların ortasında, kârlılığı artırma umuduyla 1.000 pozisyon kesti. O yılın ilerleyen saatlerinde, borç sahipleriyle bir anlaşma yaparak iflas başvurusunda bulunmaktan kıl payı kurtuldu. Daha yakın zamanlarda, Çin’deki koronavirüs ile ilgili kapatmalar ve ülke genelinde dalgalanan tedarik zinciri zorlukları, işletmelerine meydan okudu.

Şirket 1932’de Charles Revson tarafından kuruldu ve Estée Lauder’in ardından Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük ikinci makyaj şirketi haline geldi. Bay Revson, uyumlu kırmızı dudaklar ve tırnakların cazibesi üzerine kampanyalar düzenleyerek ünlü kadın müşterilere kur yaptı.

Revlon, 1985’te milyarder Ron Perelman tarafından düşmanca bir devralma yoluyla 2,7 milyar dolara satın alındı ​​ve daha sonra dönemin en önemli kurumsal savaşlarından biri olarak tanımlandı.

Elizabeth Arden’ı 2016 yılında büyük ölçüde kredilerle finanse edilen bir satın almayla satın aldı. Bu arada Rihanna ve Kylie Jenner gibi yeni bir kozmetik girişimci grubu ortaya çıktı. Sosyal medyanın süper yıldızları, kapsayıcı renk paletlerini benimseyerek ve Revlon’un ürünlerini satmak için geleneksel olarak güvendiği eczanelerden kaçınarak, ürünlerini doğrudan milyonlarca Instagram takipçisine tanıttı.

Revlon’un CEO’su Bay Perelman’ın kızı Debra Perelman yaptığı açıklamada, “Ürünlerimize yönelik tüketici talebi güçlü olmaya devam ediyor – insanlar markalarımızı seviyor ve biz sağlıklı bir pazar konumuna sahip olmaya devam ediyoruz” dedi. Şirketin esneyen bilançosu, “bu talebi karşılamak için makroekonomik konularda gezinme yeteneğimizi sınırladı” dedi.

Borç yükünü yönetmek şirketin ötesinde sorunlar da yarattı. Yatırım bankası Citigroup, 2020’de bir federal yargıcın bankaya geri dönmeleri gerekmediğine karar verdiği bir grup Revlon’a borç verenlere yanlışlıkla 900 milyon dolarlık kendi parasını havale etti. İflas danışmanları,

Revlon’un iflasının, tüketici markaları için daha fazla sorun olacağının bir işareti olabileceğini söyledi. Yüksek enflasyon, artan faiz oranları ve durgunluk uyarıları, alışveriş yapanları cüzdanlarını açma konusunda daha temkinli hale getirdi.