Şimdi Tennessee’de Yerel Haberlerde Yayınlanıyor: Georgia Adayları için Reklamlar

Gürcistan Senatosu ikinci turları siyasi parayla o kadar çalkalanıyor ki reklam savaşları komşu eyaletlere yayılıyor.

Atlanta’daki televizyon izleyicileri, iki yarışmayı Amerikan tarihindeki en pahalı Senato yarışları haline getirmesi beklenen bir reklam saldırısının yükünü taşıyorlar. Ancak görünüşte sonsuz bir para arzı, azalan ikna edilebilir seçmen arzı ve yüksek bahisler – Birleşik Devletler Senatosunun kontrolü – 5 Ocak seçimleri öncesinde bir avantaj kazanma umuduyla adayları ve süper PAC’leri eyalet sınırlarının ötesine taşıyor.

Chattanooga, Tenn.’den Jacksonville, Florida’ya kadar, değerli Georgia seçmenlerinin çok küçük bir kısmıyla kesişen eyalet dışı medya pazarları reklamlarla boğuluyor. Alabama’nın en büyük yedinci şehrinde bulunan ve Georgia’nın 159 ilçesinden yalnızca biriyle çakışan posta pulu boyutundaki bir medya pazarı, orada yarım milyon dolardan fazla siyasi reklam rezervasyonu yaptı.

Chattanooga’daki WRCB genel satış müdürü Gregg Acuff, “Nasıl bakarsanız bakın, gelen para aklınızı başınızdan alıyor,” dedi. “25 yıldır buradayım ve hiç böyle görmedim. “

Bir medya izleme firması olan AdImpact’in verilerine göre, Gürcistan’ı çevreleyen dört eyaletteki pazarlarda 3 Kasım’dan beri yaklaşık 35 milyon $ ‘lık reklam yayınlandı veya rezerve edildi.

Ve neredeyse tanım gereği paranın çoğu boşa gidiyor. Bunun nedeni, bu reklamları izleyen insanların çoğunun Gürcistan’da yaşamaması veya oy kullanmamasıdır.

Bay Acuff, “Tennessee’deki izleyicilerimiz onu görmekten yoruldu” dedi. Yine de süper PAC’ler istasyonun 6 p’de 30 saniyelik bir reklam için 7.000 $ ödüyor. m. Bay Acuff’ın Gürcüler’in kanalının izleyicilerinin yalnızca yüzde 25’ini oluşturduğunu tahmin etmesine rağmen bu hafta yerel haber yayını.

Reklamlarla boğulan daha da verimsiz televizyon pazarları var. Greenville, S.C., pazarında, izleyicinin yüzde 5’i kadar azı Georgia’da yaşıyor, yani kabaca 5 dolar. 5 doların 5 milyonu. Şimdiye kadar harcanan 8 milyon yanlış seçmenlere ulaşıyor.

Ancak kampanyalar ve dış gruplar yine de harcama yapmaya devam ediyor çünkü iki Cumhuriyetçi senatör Kelly Loeffler ve David Perdue ile Demokrat meydan okuyucular Rev. Raphael Warnock ve Jon Ossoff arasındaki yarışlar çok yakın ve çok önemli. Her iki yarışmayı da Demokratlar kazanırsa, Başkan seçilen Joseph R. Biden Jr., gündemini yürürlüğe koymak, yönetimin atadığı kişileri onaylamak ve boş mahkeme koltuklarını doldurmak için çok daha fazla yeteneğe sahip olacak. Seçilmiş Başkan Yardımcısı Kamala Harris, Demokratlar Senatosu’nda eşitliği bozan oylama görevi yapacaktı.

Gürcistan’da ve çevresinde reklam yayınlayan iki Cumhuriyetçi süper PAC’ın sözcüsü Jack Pandol, “Bu bir seçmen bırakmama zihniyetidir” dedi. “Bunlar çok yakın seçimler ve her seçimin önemli olacağını tahmin ediyoruz. ”

AdImpact’e göre şu ana kadar Gürcistan Senatosu ikinci turlarında televizyon, radyo ve dijital reklamlar yaklaşık 470 milyon dolar yayınlandı veya rezerve edildi. Ossoff-Perdue yarışması şimdiye kadarki en pahalı Senato yarışı rekorunu çoktan aştı – Bay Ossoff, Bay Perdue’yi Kasım ayında oyların yüzde 49.7’sine çıkararak ikinci tura çıkmaya zorladı – ve Loeffler-Warnock yarışı da aynı şekilde bitirebilirdi. en pahalı ikinci.

Google ve Facebook’un, internetin en büyük ikisi olan platformlarında siyasi reklamları Aralık ayında yasaklaması, kampanyaları ve süper PAC’leri televizyona ve eyalet sınırlarının ötesinde verimsiz satın almalara daha da itti. Bu arada, eyaletteki en büyük pazar olan Atlanta’daki reklamların fiyatları, bir futbol maçında 30 saniyelik tek bir spot için 45.000 dolara kadar yükseldi.

Fiyatlara rağmen, Atlanta’daki izleyiciler bu günlerde sık sık arka arkaya arka arkaya siyasi reklamlarla muamele görüyor – öyle ki, istasyonlar şikayette bulunuyor. Bir Atlanta sunucusu, istasyonun yasal olarak federal makam adaylarından siyasi ilanlar yayınlamakla yükümlü olduğu hakkında bir bölüm tanıttığında, “Son zamanlarda sizden çok sayıda e-posta alıyoruz,” dedi.

Atlanta medya pazarı eyalet nüfusunun neredeyse üçte ikisine ulaşırken, Gürcülerin yaklaşık yüzde 9’u çevredeki eyaletlerdeki çeşitli yayılmış televizyon pazarlarında ve göz ardı edilemeyecek kadar çok olan sadece birkaç bin oy alabilen yarışlarda yaşıyor. . İki Senato yarışında ikinci turlara gitmeden önce eyalet dışı reklamlar vardı, ancak şimdi baraj havalanı gibi bir şey yok.

Şimdiye kadar, eyalet dışı harcama için en büyük pazar, 13 dolara sahip Jacksonville oldu. Georgia Senato reklamlarında 1 milyon rezerve edildi.

Jacksonville’deki WJXT’nin genel müdürü Bob Ellis, “Görmediğimiz gibi bir fenomen” dedi.

Gürcülerin izleyicilerinin yaklaşık yüzde 10’unu oluşturduğunu tahmin ediyor. Onun istasyonu zaten siyasi harcamalarda milyonlarca dolar gördü.

“Bir salgın geçirdiğimiz bir yılda, kesinlikle beklenmedik ve memnuniyetle karşılandı,” dedi Bay Ellis.

İstasyonlar, süper PAC’lerden en çok parayı kazanıyor. Adaylar federal yasalar altında fiyat düşürmekten korunurken, dışarıdaki gruplar bunu yapmıyor ve bazıları aynı yayın süresi için dört katına çıkıyor. Örneğin Atlanta’da, adaylar “Jeopardy!” Sırasında 30 saniyelik bir reklam için 6.000 $ ödüyorlar. ve “Wheel of Fortune” da bir reklam için 5.000 $; süper PAC’lerden aynı yuvalar için 25.000 $ ve 20.000 $ ücret alınmaktadır.

Chattanooga istasyonundaki Bay Acuff, İyi para, dedi.

Eyalet dışı medya pazarları arasında, Gürcistan kampanyaları için en verimli olanı, izleyicilerin yaklaşık yüzde 35’inin Gürcistan’da yaşadığı Tallahassee, Fla. Pazarıdır.

Ölçeğin diğer ucunda, izleyicilerin sadece yüzde 5’inin Gürcistan’da olduğu Dothan, Ala. Pazarı var.

Dothan’daki televizyon istasyonları, en hırslı Gürcistan politikacıları tarafından bile gözden kaçırılabilecek kadar küçük görünebilir. Pazar, Georgia’nın güneybatısındaki tek bir ilçe olan Early’ye ulaşıyor ve bu da Gürcistan’daki en büyük 100 ilçeyi nüfus bakımından kıramıyor.

Orada 10.000’den biraz fazla insan ya da eyalet nüfusunun yaklaşık yüzde 0.1’i yaşıyor.

Ancak Kasım ayında Gürcistan’daki marjlar o kadar dayanılmaz derecede küçüktü ki – 1992’den beri eyaleti taşıyan ilk Demokrat Bay Biden, 12.000’den az oyla kazandı – pazarın yüzde 95’i Gürcistan dışında yaşıyor olsa da kampanyalar Dothan’da reklam yapıyor. .

Ossoff’un sözcüsü Miryam Lipper, tüm seçmenlere ulaşmanın “bizim için en önemli öncelik olduğunu” söyleyen “Bu seçim son derece yakın olacak” dedi. “

Bu çaba, Dothan’da yaklaşık 362.000 $ – veya bu reklamları gören her Gürcistan sakini için yaklaşık 35 $ harcamayı içeriyor.