The New York Times, Büyüme Yavaşlarken 7,8 Milyon Abonenin Başında

Hiç şüphe yok ki, Başkan Biden, bir yüzyıldaki en kötü pandeminin sınırladığı çalkantılı bir dönem olan Donald J. Trump yönetimindeki dört yılın ardından ülkenin sıcaklığını önemli ölçüde düşürdü. Ayrıca haberlere olan ilgisini azaltmış olabilir. İlk çeyrekte, The New York Times Company bir buçuk yılda yeni abone sayısındaki en küçük kazancını kaydetti.

The Times, hem basılı hem de dijital platformlarda toplam 7,8 milyon aboneyi bildirdi; 6,9 milyonu çevrimiçi haberler veya Yemek Pişirme ve Oyunlar uygulamaları için geliyor. Şirket, yılın ilk üç ayında 301.000 dijital müşteri ekledi ve bu, 2019’un üçüncü çeyreğinden bu yana en düşük artış oldu.

The Times, 2025 yılına kadar 10 milyon aboneye ulaşma hedefine doğru yol almaya devam ediyor ve baskıdan daha düşük maliyetli dijital işi artmaya devam ederken kar marjlarını artırdı.

Şirket, kısmen yeni yıl dönerken promosyon oranlarının sona ermesi nedeniyle her aboneden daha fazla dolar ürettiği için, geçen yıla göre yüzde 54 artışla 68 milyon dolarlık düzeltilmiş işletme karı bildirdi. Toplam gelir mütevazı bir şekilde yaklaşık yüzde 6,6 artarak 473 milyon dolara ulaştı. Çevrimiçi abonelikler ve dijital reklamcılık birlikte yüzde 32 artarak 239 milyon dolara çıktı ve baskı işi istikrarlı düşüşünü sürdürdü.

Şirket, kayıtlı kullanıcılar olarak adlandırdığı okuyucu sayısını ilk kez açıkladı – 100 milyon. Kayıtlı kullanıcılar, ödeme yapmaları istenmeden önce sınırlı sayıda ücretsiz makale okuyabilirler.

İcra kurulu başkanı Meredith Kopit Levien, kazanç raporunu açıklayan bir açıklamada, şirketin geniş kullanıcı tabanının “ücretli abonelikleri zaman içinde önemli ölçüde ve kârlı bir şekilde ölçeklendirebileceğimize olan inancımıza dayandığını söyledi. ”

The Times, yüzde 15 artışla 329 milyon dolara ulaşan abonelik satışları beklentilerini karşıladı; dijital abonelikler yüzde 38 artarak 179 dolara yükseldi. 6 milyon. Sürpriz, yüzde 8,5 düşüşle 97 milyon dolara gerileyen reklamdan geldi. Şirket, reklam gelirinin bu miktarın iki katına düşmesini bekliyordu.

Çeyrek boyunca dijital reklamcılıkta beklenmedik bir artış yaşandı ve gelir yüzde 16,3 artarak 59 dolara yükseldi. 5 milyon, büyük ölçüde görüntülü banner’ların ve podcast reklamlarının daha doğrudan satışından.

Artış aynı zamanda The Times’ın birinci taraf verileri hazinesiyle de bağlantılı. Şirket, abone veri tabanını reklamları hedeflemek için kullanabilir. Bu, gizlilik endişeleri arttıkça gözden düşen üçüncü taraf izleme yazılımına güvenmediği anlamına gelir. Örneğin Apple, iPhone’larındaki uygulamalarda kullanıcıları izlemeyi zorlaştırmak için yazılımını yeni güncelledi; bu, The Times’ın reklam işini etkilemeyen bir değişiklik.

İşletme maliyetleri hafif bir artışla 421 $ ‘a yükseldi. Geçen yıla göre yüzde 1’in biraz üzerinde bir artışla 4 milyon. Şirket, salgın nedeniyle seyahat ve eğlence harcamalarına daha az para harcadı, ancak daha fazla kişiyi işe aldı. Genel ve idari maliyetler yüzde 7 artarak 56 dolara çıktı. 6 milyon.

The Times, bu çeyrekte abonelik gelirlerinin geçen yıla göre yüzde 15 artmasını bekliyor. Şirket, dijital abonelerden elde edilen gelirin muhtemelen yüzde 30 artacağını söyledi. Bu, The Times’ın okuyucu kitlesinde keskin bir kazanç elde ettiği 2020’den itibaren bir yavaşlama olacaktı. Ülke koronavirüs salgını tarafından darp edildiğinden, George Floyd’un öldürülmesinden sonra bir sosyal adalet hareketinin yükselişini gördüğü ve son derece tartışmalı bir cumhurbaşkanlığı seçiminde oy kullandığı için, son hafızadaki en ağır haber döngülerinden biriydi.

Reklamların güçlü bir şekilde toplanması bekleniyor. Şirket, pandemi nedeniyle reklam harcamalarının ciddi şekilde kısıldığı geçen yıla göre yüzde 55 ila yüzde 60 arasında bir sıçrama tahmin ediyor. Dijital reklamcılığın yüzde 70 ila yüzde 75 oranında daha da artması muhtemel. Şirketin yeni aboneleri çekmek için daha fazla pazarlama doları harcamayı planlaması nedeniyle maliyetlerin de artması bekleniyor. Sermaye harcaması bu çeyrekte 50 milyon dolara ulaşmalı.

Times, yaklaşık 1.400 haber odası çalışanını temsil eden sendika NewsGuild ile görüşüyor. Artan maaş ve yardımların yanı sıra çeşitliliği ve kapsayıcılığı iyileştirmek için daha iyi tanımlanmış bir yapı, sendikanın aradığı temel hedeflerdir. Yeni bir anlaşma, şirket için daha yüksek maliyetlere neden olabilir.

Nisan ayında NewsGuild, The Times’tan yeni kurulan teknoloji ve dijital çalışanlar birliğini tanımasını istedi. 22 Nisan’da personele gönderilen bir e-postada, Bayan Levien fiilen reddetti. “Sonraki doğru adımın, tüm gerçekleri ortaya çıkaran, çalışanların ve yöneticilerin sorularını yanıtlayan ve ardından çalışanların bir seçim yoluyla karar vermesine izin veren demokratik bir süreç olduğuna inanıyoruz” dedi.

Şirketin nakit yığını, 890 milyon $ ‘ın üzerinde yüksek olmaya devam ediyor ve serbest nakit akışı – bir şirketin mali yükünün bir ölçüsü – son üç yılda istikrarlı bir şekilde artıyor. S&P Capital IQ’nun tahminlerine göre, 2020’de her çeyrekte ortalama 65 milyon dolar serbest nakit akışı sağladı.

Times ayrıca birkaç yılda bir hissedarlara temettü ödemelerini artırdı. Şimdi her çeyrekte hisse başına 7 sent ödüyor ve bu da yaklaşık 46 dolara mal oluyor. The Times’ı kontrol eden Ochs-Sulzberger ailesine fayda sağlayan yılda 8 milyon ödeme.