Yahoo ve AOL, Erken İnternet Öncüleri Özel Sermaye Firmasına Satıldı

Erken internetin kralları olan Yahoo ve AOL, Silikon Vadisi yeni dijital platformlar oluşturmak için hızla ilerledikçe servetlerinin düştüğünü gördü. Google, Yahoo’nun yerini aldı. AOL’nin yerini kablo devleri aldı.

Şimdi özel sermayenin malı olacaklar. Şirketlerin Pazartesi günü yaptığı açıklamaya göre, mevcut sahipleri Verizon, onları Apollo Global Management’a 5 milyar dolarlık bir anlaşma ile satmayı kabul etti.

İki markayı, Verizon Media’yı barındıran işletme (yine) Yahoo (markanın stilize edilmiş ünlem işareti sans) olarak yeniden adlandırılacak ve satış, reklamcılık teknolojisi işini de içerecek. Şirket yaptığı açıklamada, Verizon’un yeni kurulan medya grubunda yüzde 10 hissesini elinde tutacağını söyledi.

Yeni Yahoo’yu yönetmeye devam edecek olan Verizon’un medya işinin başkanı Guru Gowrappan, Pazartesi sabahı çalışanlara verdiği bir notta iyimserdi. The New York Times tarafından elde edilen notta “Yahoo’nun bu sonraki evrimi şimdiye kadarki en heyecan verici olacak” dedi.

Apollo’nun, yeni nesil 5G kablosuz ağını genişletmek için daha fazla para harcamayı planlayan Verizon’da çalışırken daha zor bir olasılık olan işletmenin büyümesine izin vereceğini de sözlerine ekledi.

Bay Gowrappan, “Yahoo artık işimizi bir sonraki seviyeye yükseltmek için gereken yatırıma ve kaynaklara sahip olacak” dedi ve şirketin abonelikler ve e-ticaret gibi yeni gelir kaynakları geliştirebileceğini öne sürdü. Şirket şimdilik herhangi bir işten çıkarma planlamıyor.

Guru Gowrappan, anlaşmadan sonra Verizon Media’ya liderlik etmeye devam edecek. Kredi. . . Noam Galai / Getty Images

Anlaşma, Verizon’un 2015’te müjdelediği bir stratejinin çözüldüğüne işaret ediyor ve web’in öncülerinden ikisinin sarmal tarihinin en son dönüşü.

Yahoo, 1990’ların sonlarında ortaya çıkan yeni web sitelerinin öfkeli hızını kataloglayan internetin ön sayfasındaydı. AOL, bir zamanlar milyonlarca insanın çevrimiçi olmak için kullandığı hizmetti.

Ancak her ikisi de nihayetinde yerini çevik yeni başlayanlar aldı. Google ve Facebook, web’in baskın güçleri haline geldi ve bunun yerine Yahoo ve AOL dev yayıncılar oldu. Yahoo Sports, spor hayranları arasında popüler bir destinasyondur ve Yahoo Finance, perakende tüccarlar için zengin bir bilgi kaynağıdır. AOL, Huffington Post (şimdiki adı HuffPost), TechCrunch ve Engadget gibi bir dizi eski medya markasını ve reklamcılık için dev bir platform oluşturmak için birkaç dijital reklam teknolojisi şirketi satın aldı.

Verizon, 2015 yılında AOL’yi 4 dolara satın aldığında. 4 milyar, şirket AOL’yi “dijital bir öncü” olarak adlandırdı. Verizon’un o zamanki CEO’su Lowell C. McAdam, tüketicilere, içerik oluşturuculara ve reklamverenlere bu birinci sınıf deneyimi sunmaları için ekranlar arası bir bağlantı sağlama stratejisinin bir parçası olarak anlaşmayı destekledi. ”

AOL’nin başkanı Tim Armstrong paketin bir parçasıydı ve kısa süre sonra Verizon’un yöneticilerini medya şirketlerine eklemeler yapmaya ikna etti. Bay Armstrong, Yahoo’nun 2017’de 4 dolara satın alınmasını organize etti. 5 milyar – yıllardır peşinde olduğu bir ödül.

O sırada anlaşmayı açıklayan açıklamasında Bay Armstrong, “Markaların geleceğini inşa ediyoruz. ”

Her şey, Silikon Vadisi’nde neredeyse dini bir mantra haline gelen bir sanat terimi olan yüce bir “ölçek” arayışındaydı. Amaç, daha fazla reklam satmak için daha büyük bir kitle oluşturmaktı. Ancak internetin ekonomisi yıllar önce çoktan değişmişti ve kullanıcıların ücretsiz sağladığı içerik, ister Facebook gönderileri ister YouTube videoları biçiminde olsun, çok sayıda çevrimiçi etkinliğe yol açtı. AOL ve Yahoo, büyük kitlelerine rağmen, aynı zamanda uzaklaştılar.

Verizon, Yahoo ve AOL’de hâlâ değer gördü. Buradaki fikir, Verizon müşterilerine tüm cep telefonu hizmet tekliflerinin esasen aynı olduğu bir zamanda başka bir yerde bulamayacakları içeriği vermekti. Ve AOL’un dev reklam teknolojisi işi, Verizon’a telefonlarında reklam satması için daha iyi bir yol sağlayabilir.

Ancak, Verizon’un şu anki CEO’su Hans Vestberg 2018’de atandığında bu strateji gözden düştü. O sırada medya bölümünün çalışmalarına övgüde bulundu, ancak telefonlarda hızlı internet, şirketin sağlığı için kilit unsurdu ve Verizon’un yeni 5G ağını kurma çabalarını iki katına çıkardı.

2018’de Verizon, Bay Armstrong’un ayrıldığını duyurdu ve medya birimini yeniden yapılandırmaya başladı. 2019’un başlarında, personelin yaklaşık yüzde 7’si olan yaklaşık 800 işçiyi işten çıkardı. Geçen yıl Verizon, HuffPost’un BuzzFeed’e satılmasıyla medya grubunu dağıtmaya başladı.

Bay Vestberg, Pazartesi sabahı şirket çapında bir notta Apollo işlemini “acı tatlı bir an” olarak nitelendirdi, ancak satışın medya grubu için “ileriye doğru büyük bir adım” olduğunu ekledi.

“Bu hareketin Medya çalışanları dahil tüm paydaşlarımız için doğru olduğuna inanıyorum” dedi. “Amacımız, dünyayı ileriye taşıyan ağlar yaratmaktır ve bu, tüm enerjimizi ve kaynaklarımızı temel yetkinliklerimize daha iyi odaklamamıza yardımcı olacaktır. ”

Verizon, mobil işini geliştirmek için büyük harcama yapmak zorunda kaldı. Mart ayında, şirketin 5G altyapısını genişletmesine yardımcı olacak kablosuz hava dalgalarını lisanslamak için yaklaşık 53 milyar dolar ödemeyi kabul etti. Ayrıca, önümüzdeki birkaç yıl içinde daha fazla hücre kulesi bağlamak ve sistemlerini yükseltmek için 10 milyar dolar harcamayı planlıyor. Şirketin toplam borcu şu anda 180 milyar doları aşıyor ve net borcu yıllık vergi öncesi kârının üç katından fazla. Tipik olarak, endüstri bu oranı 2,5’e yakın tutmayı tercih ediyor.

Apollo için satın alma, dijital medya alanına daha fazla yatırım yapmak için bir fırsattır – fotoğraf baskı işi Shutterfly, web barındırma şirketi Rackspace ve TV’nin sahibi olan Cox Media Group için yapılan anlaşmalarla zaten para yatırdığı bir sektör. ülke genelinde radyo istasyonları. Apollo ayrıca, genellikle birbiriyle örülmüş finans, sistem ve çoğu zaman kilit yöneticilerin ayrılmasını gerektiren, daha büyük şirketlerden ayrılan karmaşık satın alma süreçlerinde bol miktarda deneyime sahiptir.

Yahoo ve AOL hala çok fazla gelir sağlıyor. Verizon’un medya bölümü 1 ABD doları kaydetti. 2021’in ilk üç ayında 9 milyar satış, önceki yıla göre yüzde 10’luk bir kazanç.

Apollo, büyük bir kurumsal imparatorluk içinde kaybolduğuna inandığı bireysel markalara daha fazla odaklanmanın bu büyümeyi hızlandırabileceğini umuyor. Bir strateji, daha fazla abonelik teklifi eklemek olabilir. Yahoo Finance, ücretsiz web sitesinin üstünde zaten bir premium hizmet satıyor. İki Apollo yöneticisinin The Times’a verdiği röportajda Apollo, Yahoo Sports’un çevrimiçi bahis ve fantezi spor endüstrilerinin daha büyük bir bölümünü ele geçirme fırsatı da gördüğünü söyledi.

Apollo, Google gibi en büyük oyunculardan bazılarının düzenleyici incelemeleri arasında dijital reklamcılık konusunda oldukça iyimser. Ve dijital reklamlar salgın sonrası toparlanırken, Apollo tüm sektörün büyümesini bekliyor.

“Bunların çoğu Google’a, Facebook’a ve Snap ve Twitter’a mı gidiyor? Elbette, ”dedi Apollo’nun ortağı Reed Rayman. Ancak, Yahoo ve diğer mülkler gibi, dijital medya alanındaki diğer kişilerin yükselen dalgadan yararlanmaları için hala bir rol var mı? Kesinlikle. ”

Apollo, son birkaç aydır bir satın alma çılgınlığı yaşadı ve Michaels, zanaat mağazaları zinciri ve Las Vegas’taki Venedik Tatil Köyü’nü satın alma anlaşmalarını duyurdu. Ayrıca, kurucu ortağı Leon Black, hüküm giymiş cinsel suçlu Jeffrey Epstein’a 150 milyon dolardan fazla ödediği ifşanın ardından Mart ayında başkan olarak istifa ederken, kıdemli saflarında bir sarsıntı yaşadı.