Z Kuşağı Tasarımcıları Bu Uygulamada İşi Büyüttü. Şimdi Mezun Oldular.

Shirley Tang 2020’de el yapımı giysiler satmaya başladığında, bunu çevrimiçi olarak nerede yapacağını biliyordu: Sosyal alışverişin ön saflarında yer alan bir uygulama olan Depop.

22 yaşındaki Bayan Tang, takipçisinin 24.000’e çıktığı Depop mağazasında 100 ila 200 dolar arasında elle dökümlü örgü ve dokuma üstler ve etekler sunmaya başladı. Mağazası dergilerin ve SZA ve Kali Uchis de dahil olmak üzere Grammy ödüllü sanatçıların dikkatini çekerken, çoğu onun yaşlarındaki müşteriler, kreasyonları hakkında uygulamada mesaj ve yorum alışverişinde bulundu. İşleri arttı.

Ancak bu yıl, Bayan Tang, giyim markası ORIENS’i yalnızca web sitesinde satmaya odaklanmaya başladı. Depop’un popülaritesi, onu aynı ürünleri tekrar tekrar yapmaya yöneltti, dedi ve onu yaratıcı bir şekilde sıkıştırdı. Ve satılan her ürün için yüzde 10 komisyon alan uygulamadan bıkmıştı.

Parsons Tasarım Okulu’nda yükselen bir son sınıf öğrencisi olan Bayan Tang, “Bu bağımsız kuruluşu, benim parçalarımı Depop’ta organik olarak bulacak olan yeni insanları kaybetmek anlamına gelse bile istedim” dedi. “Bana göre bu değerli bir fedakarlıktı.”

Pandeminin başlaması, Depop’u, korseleri Olivia Rodrigo gibi ünlüler tarafından giyilen Fanci Club ve tasarımları New York Moda podyumlarına taşınan Gogo Graham da dahil olmak üzere yüzlerce Y kuşağı ve Z kuşağı tasarımcıları için bir sıçrama tahtası haline getirdi. Hafta. Depop, insanların fotoğraf yükleyebildiği ve başlık yazabildiği, birbirini takip edip mesajlaşabildiği ve küratörlüğünü yaptığı ürünleri keşfedebildiği Instagram benzeri arayüzü ile genç ve 20’li yaşlarda alışveriş yapanların gözdesi bir moda pazarına dönüştü.

Ancak, son iki yılda patlayan diğer çevrimiçi alışveriş işletmeleri gibi Depop da şimdi pandemi kaynaklı başarısının olumsuz tarafıyla karşı karşıya. Bayan Tang gibi kurulmasına yardımcı olduğu düzinelerce içerik oluşturucu, uygulama aracılığıyla oluşturdukları markaları Instagram ve TikTok gibi diğer platformlara taşımaya başladı veya kendi çevrimiçi mağazalarını kurmak için uygulamayı tamamen terk ediyor.

Bu, genç ve herkesin bildiği kararsız bir izleyici kitlesine tutunmaya çalışırken Depop için zorluklar yaratıyor. En çok aranan ve en hareketli tasarımcılara sahip olmak, kullanıcıları elde tutmak ve sayılarını artırmak için çok önemlidir. Pazar araştırmacılarına göre, genç müşteriler genellikle markalara ve platformlara daha yaşlı müşterilere göre daha az sadıktır.

Etsy’nin geçen yıl 1,6 milyar dolara satın aldığı Depop’un baş marka sorumlusu Peter Semple, pandeminin “işimizin ölçeğini kesinlikle yönlendirdiğini” söyledi. Uygulamanın kullanıcılarıyla ilgili soru, “Onların Depop ekosisteminin bir parçası olmaya devam etmeleri için nasıl ilgi çekici kalırız ve onlara nasıl sunarız?” oldu.

Bay Semple, Depop’tan ayrılan satıcıların yeni bir şey olmadığını ve başarılarının genellikle yeni tasarımcılara uygulamaya katılmaları için ilham verdiğini ekledi. Depop mağazasını klasik bir klasik mağazaya dönüştüren ikinci el kıyafet satıcısı Emma Rogue’dan bahsetti. “O zaman yetiştirmek istediğimiz bir sonraki insan grubu için daha ilginç olmalıyız” dedi.

Depop, 2019’da 13 milyon olan kayıtlı kullanıcısının geçen yıl 30 milyona ulaştığını söyledi. Aktif kullanıcılarının yaklaşık yüzde 90’ı 26 yaşın altında. Geliri, bir önceki yıla göre 2020’de iki katından fazla artarak 70 milyon dolara ulaştı. Uygulama, daha yeni rakamları paylaşmayı reddetti; Etsy, Depop’un finansal bilgilerini ayrıca açıklamaz.

Depop, 2011 yılında bir girişimci olan Simon Beckerman tarafından herkesin her şeyi satabileceği bir web sitesi olarak kuruldu. (Artık uygulamayla ilgilenmiyor.) Kısa sürede, İtalyan moda blogcusu Chiara Ferragni gibi etkileyicilerin Depop mağazalarını açarak takipçilerinin dolaplarına girmesine izin vererek kullanılmış giysi satışı konusunda bir itibar kazandı. Bay Semple, 2015 yılına kadar Depop’un Z kuşağının çevrimiçi hale gelmesinden yararlandığını ve platformunu daha etkileşimli olacak şekilde oluşturduğunu söyledi.

2018’de Depop bir moda pazarı haline geldi ve satıcıları giyim dışında ürünler sunmaktan vazgeçirdi. O zamandan beri, uygulama Megan Thee Stallion, YouTuber Emma Chamberlain ve model Winnie Harlow gibi destekçilerle Z kuşağı kültürüne yerleşti. Depop’ta ikinci el mağazalarından kıyafet satan ve şu anda bağımsız bir şirket ve bir YouTube kanalı işleten Bella McFadden gibi satıcılar, kendi başlarına sosyal medya etkileyicileri ve zevk yaratıcıları haline geldi.

Pandemiden sonra, daha fazla alıcı Depop gibi çevrimiçi alışveriş noktalarına yöneldi ve uygulamanın bir yıl içinde kullanıcılarını ve gelirini ikiye katlamasına yardımcı oldu. Bu başarı, uygulamada mağaza kurmak için doğum tarihini, fatura adresini ve PayPal hesap bilgilerini sağlayan daha fazla satıcının ilgisini çekti.

Ancak zamanla, bazı Depop satıcıları işlerini uygulamanın ötesinde büyütmeye başladı. Kaliforniya, Winnetka’dan 25 yaşındaki Brianna Lopez, Depop mağazası That Valley Girl’ün müşterileriyle bağlantı kurmakta zorlandığını söyledi. Geçen yıl Instagram’a katıldı.

Bayan Lopez, Depop’ta müşterilerle olan etkileşimlerinin çoğunun yalnızca bir şey satın almak istediklerinde gerçekleştiğini söyledi. Ancak Instagram’da, insanların 24 saat sonra kaybolan fotoğraflar ve videolar yayınlamak için kullandıkları Hikayeler gibi özellikler aracılığıyla hayatından daha fazla kişisel anları paylaşabileceğini söyledi. satın alıyor.”

Bayan Lopez, Instagram’da 1.000’den az takipçiye sahipken, 30.000 takipçisi olduğu Depop’ta hâlâ daha fazla zaman harcıyor. En çok satan ürünü, işlemeli çiçeklere sahip 58 dolarlık file yular, bu yıl Depop’ta viral oldu ve yorum ve incelemelerde müşterilerden mağaza hayranlığını kazandı.

Diğer Z kuşağı tasarımcıları bu günlerde Depop mağazalarında çok daha az zaman harcıyorlar. Porto Riko, Caguas’tan 23 yaşındaki Desireé Zavala, Depop mağazası Conscious Brat’in satışlarının düşmesinden sonra geçen yıl Instagram’a daldı. (Dükkânın adı Bratz bebeklerine bir selamdır.)

Bayan Zavala, artık kullanıcıların kısa video montajları oluşturmasına olanak tanıyan Reels gibi araçların müşterilerinden geri bildirim istemesine, kıyafetlerini sergilemesine ve yeni öğeleri takmasına izin verdiği Instagram’ı tercih ettiğini söyledi. Depop’ta müşterilerle bu şekilde iletişim kuramadığını söyledi.

Depop “Sosyal medyaya benziyor ama bana sosyal medya gibi gelmiyor çünkü oradaki kimseyle bağlantı kurabileceğimi hissetmiyorum, bu yüzden bu kesinlikle iş” dedi.

Bayan Zavala’nın hem Instagram’da hem de Depop’ta yaklaşık 14.000 takipçisi var. Satışlarının yüzde 90’ı Depop’tan gelirken, Instagram beslemesi daha canlı. Kısa süre önce, Instagram’da yaklaşık 3.000 beğeni ve Depop’ta sadece 100 beğeni kazanan “hOT GotH Summer” başlıklı kırmızı-siyah dantel kaşkorsenin bir fotoğrafını yayınladı.

Bir Instagram kullanıcısı, bir arkadaşını etiketleyerek gönderiye yorum yaparak “Bunda gerçekten öldürürsün” dedi.

“stawwwwppp istiyorum,” diye yanıtladı arkadaşı.

Londra’da bir giyim tasarımcısı olan 28 yaşındaki Rhi Dancey, kendi çevrimiçi mağazasına odaklanmak için Depop’tan neredeyse tamamen uzaklaştı. Salgının başında işsiz olan bir stilist, kendi adını taşıyan işine Mart 2020’de Depop’ta başladı ve 36.000 takipçi topladı. Ayrıca 50.000 takipçisi olduğu Instagram’da işi büyüttü.

Ancak 2020’nin sonlarında Depop’tan uzaklaşıyor ve kendi web sitesini kuruyordu. Hala Depop’ta file üstlerini, elbiselerini ve iç çamaşırlarını satmasına rağmen, web sitesindeki her 10 sipariş için Depop’ta bir sipariş alıyor.

Bayan Dancey, pandemi kısıtlamaları gevşediği için markasını kişisel etkinlikler yoluyla Depop’un ötesine de inşa ettiğini söyledi. Bu ay, diğer sanatçılar ve tasarımcılarla işbirliği yaparak Berlin’de bir pop-up mağazasına ev sahipliği yaptı.

Bayan Dancey, “Hala Depop mağazasına sahibim çünkü ona sahip olmanın zararını görmüyorum” dedi. Ama “belki de buna yeniden daha fazla enerji yatırmam için, dünyanın değiştiği şu anda işlerin nasıl yapılacağını yeniden düşünmem gerekecek.”