Luxury’nin İlk Ailesindeki En Yeni Güç Oyuncusu

PARİS — TAG Heuer’in 26 yaşındaki CEO’su Frédéric Arnault, dünyadaki bir lüks saat markasının en genç CEO’su olabilir. Dünyanın en zengin üçüncü adamı ve dünyanın en büyük lüks holdingi olan LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton’un (TAG Heuer’in yanı sıra Dior, Givenchy, Bulgari ve daha fazlasının sahibi) olan Bernard Arnault’un dördüncü çocuğu olabilir. 70 diğer marka).

Ayrıca bu aile işine katılan dördüncü çocuk olabilir. Kendi saat markasının ne kadar büyük olabileceği konusunda çok büyük fikirleri olabilir. Ve agresif kazanma taktikleriyle tanınan 72 yaşındaki babası, kurduğu grup söz konusu olduğunda ünlü hanedan niyetlerine sahip olabilir.

Ancak kimsenin kulağına gelecek şekilde “Ardışıklık” kelimesinden bahsetmeyin. (Pekala, çok fazla göz yuvarlama ve sıkıntı davet etmek istemediğiniz sürece hayır.)

Frédéric, bu ayın başlarında Beverly Hills’de ünlülerle dolu bir partide tanıtılan aktör Ryan Gosling ile halka açık bir ortaklık sayesinde spot ışıklarına giren en son Arnault olurken – Bay Arnault’un komutayı aldığından beri ilk büyük yüz yüze etkinliği geçen yıl TAG Heuer’den – aile, bunun Kendall Roy, Roman Roy ya da uzaktan Roy benzeri birinin hikayesi olmadığı konusunda çok net olmak istiyor.

Olmaz. Ah-uh. Dış dünya bunu ne kadar istese de. İşte bu yüzden lüksün ilk ailesindeki en yeni güç oyuncusu nihayet açılmaya hazır.

Bir çeşit.

LVMH’nin sanat dolu genel merkezi olan 22 Avenue Montaigne’deki bir konferans odasında oturan Bay Arnault, lacivert bir takım elbise ve beyaz bir gömlek giyiyor, yakası açık ve yeniden tasarlanmış bir TAG Heuer Aquaracer Night Diver, kalın kahverengi saçları daha fazla veya sonunda daha az. (Bir piyano maestrosunun saçı var, o da öyle. ). TAG Heuer’e nasıl geldiğini ve markayı nasıl değiştirdiğini tartışırken gerçekten hareketli.

İngilizce, İtalyanca ve Almanca bildiği kadar akıcı bir şekilde istatistik ve model üretebilir; İsviçre’deki La Chaux-de-Fonds’daki saat fabrikası ve bir kadranı inşa etmek için atılan 150 adım hakkında balmumu lirik; mekanik ve bağlantılı (akıllı) saatlerin erdemlerini tartışmak; ve şirketin akıllı golf saatine bağlanan TAG Heuer golf uygulamasının 500.000’den fazla üyesini büyük bir coşkuyla büyüleyin.

Aslında, işi hakkında konuşmaktan kendisinden veya ailesinden çok daha mutludur. İkisi oldukça ayrılmaz olmasına rağmen.

Birleşme

Frédéric Arnault’un ilk saati, babası tarafından kendisine 11. doğum gününde verilen bir TAG Heuer Aquaracer’dı. Yaşlı Bay Arnault, 1999 yılında TAG Heuer’i satın aldı (baş harfleri Techniques d’Avant-Garde anlamına gelir) ve LVMH portföyündeki en büyük saat markasıdır. LVMH geliri marka bazında dağıtmıyor, ancak son üçüncü çeyrek sonuçlarında saat ve mücevher sektörü yılın ilk dokuz ayında 6,16 milyar Euro (7,1 milyar $) gelir bildirdi.

Babasının ilk evliliğinden olan üvey kardeşleri gibi, Antoine (Berluti’nin genel müdürü, grup imaj ve çevre başkanı, LVMH yönetim kurulu üyesi) ve Delphine (LVMH üyesi Louis Vuitton’da genel müdür yardımcısı) kurulu) ve ağabeyi Alexandre (Tiffany’de ürün ve iletişimden sorumlu genel müdür yardımcısı) ve küçük kardeşi Jean (Louis Vuitton saatlerinde çalışan) Frédéric şirketle birlikte büyüdü.

Yine de çocukken mimar olmak istiyordu; 15 civarında, girişimciye yerleşti. Nedeni sorulduğunda şaşırmış görünüyordu ve “Bu çok kişisel bir soru. ”

Okuldan sonra – Frédéric, Fransa’nın önde gelen bilim ve teknoloji üniversitesi olan École Polytechnique’e katıldı (babasının yaptığı gibi) – ve bir arkadaşıyla birlikte bir mobil ödeme girişimi yürüttükten sonra (18 ay sonra Fransız yatırım şirketi BNP’ye satıldı) ve aynı zamanda bağlı saatte TAG Heuer’de mehtap, strateji ve dijital direktör olarak markaya tam zamanlı katıldı.

Ebeveyn baskısı hissetmediğini söylese de, asi döneminin kapsamı moda ve deri eşyalardan ziyade saatlerle başlamayı tercih ediyor gibi görünüyor. Ne bekleyebileceği konusunda kardeşleriyle istişare etti.

Frédéric, en başından beri, TAG Heuer CEO’su olmak için yetiştiriliyordu. Kısa bir süre sonra TAG Heuer CEO’su ve saat işinin başına getirilen Stéphane Bianchi, babası “hazır olduğunu düşündüğünüzde rapor verin” dedi. kısmen halefini yetiştirmek için. “Ve eğer onun asla hazır olmayacağını düşünüyorsan, bana da gel. Bay Bianchi, bunun en kolay geçiş olmadığını kabul etti.

“Her yerde çatıştık” dedi. “Büyük bir beyne sahip olabilirsin ve lider olamazsın. Şimdi buna gülüyoruz. ” Haziran 2020’de dizginleri 25 yaşındaki çocuğa devretti. (Bay Bianchi, saat ve mücevher bölümünün başına geçti. ) Frédéric, LVMH tarafından satın alındığında 24 yaşında Rimowa’yı devralan Alexandre’dan sonra, Arnault’un C. E. O. olan en genç ikinci üyesiydi.

Bay Bianchi, “Frédéric, C. E. O. olduğunda çok değişti” dedi. “Başlangıçta hiç şüphe duymadı. Ama dinliyor. Artık yanıldığını kabul edebilir. ”

Ryan Gosling’i Almak

Bay Arnault, şu anda tüm saat satışlarının yaklaşık yüzde 15’ini oluşturan bağlantılı saate odaklanmanın ötesinde, TAG Heuer’in perakende-toptan satış dengesini değiştirerek öncekine kaydırdı ve geçen yıl yüzde 329 büyüyen e-ticareti ikiye katladı. 2020 ve 2021’de yüzde 87 daha büyüyeceği tahmin ediliyor.

Ayrıca şirketin parasını nereye koyduğunu da değiştirdi. Bay Arnault geldiğinde, TAG Heuer’in en büyük tanıtım yatırımı futboldaydı, ancak neredeyse hiçbir gerçek tüketicinin TAG Heuer’i futbolla bağlantılı olarak düşünmediği ortaya çıktı; bunu Formula 1 ile bağlantılı olarak düşündüler. Bay Arnault, Porsche ile bir ortaklığın peşinden gittiğini söyledi.

Bay Bianchi, “Başkana bir mektup yazıyor ve cevap alamıyor” dedi. “Pazarlama için Başkan Yardımcısına yazıyor: cevap yok. Onları şirketi görmeye davet ediyor. Onlar gelip dinlemeyi kabul etmeden önce üç ya da dört kez reddetmişti. “Geçen Nisan ayında anlaşma açıklandı.

“O çok dayanıklı,” dedi Bay Bianchi. (Bay Arnault’un kendisi yarış arabalarıyla ilgilenmiyor. Bir BMW Series 1’i var.)

Bay Arnault, oyuncu bariz bir ünlü elçisi olmasa da kısmen “Drive” filmi nedeniyle istediği Bay Gosling için de aynı yaklaşımı benimsedi: 40 yaşında, hiçbir zaman bir ürünü onaylamamıştı ve sosyal medyası yoktu. mevcudiyet.

Bay Arnault, “Bu olağandışı,” dedi, “ama çevresinde bir gizem olduğu anlamına geliyor. ”

Bay Gosling ile yapılan anlaşmanın müzakere edilmesi yaklaşık bir buçuk yıl sürdü ve sadece bir onay değil, Bay Gosling’in sanatın kampanyaları yönetmesine ve kendi saatini tasarlamasına (satış için değil, kendisi için) yardımcı olacağına dair bir anlaşmayı da içeriyordu. Onu etkileyen buydu, dedi Bay Gosling.

“Bana yeni bir ‘etkileyici’ aramadığını söyledi” dedi. İki yıllık bir anlaşma olmasına rağmen, her iki adam da uzun vadeli düşündüklerini söyledi.

Bay Arnault markasını şöyle tanımlıyor: “Bu, olacak başarıya ulaştı. insanlar değil var başarıya ulaştı. İnsanlar her zaman bir sonraki başarıyı ararlar. ”

Kulağa insanların onu tarif etme şekli gibi geliyor.

Kazanmak için Oynamak

Arnault çocuklarının çoğu ve babaları gibi Frédéric de bir tenis oyuncusu. Ayrıca golf oynamayı, koşmayı ve uçurtma sörfünü sever. O ve erkek kardeşlerinden biri genellikle babalarına ve bir profesyonele karşı çiftler oynarlar. Oğlu, Bay Arnault Sr.’nin eskiden kazanmasına rağmen, şimdi genel olarak tersinin gittiğini söyledi. Bay Bianchi, squash’ı tercih ediyor, bu yüzden ikisi bir maç yaptı.

Bay Bianchi, “Her noktada kendini öldürüyordu,” dedi, ancak rekorda kimin kazandığını söylemedi. Bay Arnault’un bir dahaki maçlarında tenis olması gerektiğini söylediğini kabul etti.

“Rekabetçi”, Frédéric ile ilgili olarak çokça karşımıza çıkan bir kelimedir. “Sakin” ve “sakin” de öyle. Bay Bianchi, “Bu yönden babasına benziyor,” dedi. Alex ve Antoine genellikle gidenler olarak kategorize edilir.

Yeni girişimini birlikte kurduğu okul arkadaşı Gregoire Genest, “Kaybetmekten nefret ediyor” dedi. “Genelde bir maç üzerine bahse gireriz, kaybedenin 50 şınav çekmesi gerektiği gibi. Ancak, özellikle önceki gece geç saatlere kadar dışarı çıktıysak, şınav çekmeme konusunda kazandığında cömert davranıyor. Bu onu müzakerede çok iyi yapar. İnsanları ne kadar uzağa itebileceğini biliyor. ”

Bay Arnault’a eğlenmek için ne yaptığını sorun ve “İş eğlencelidir!” diyor. söylerken gülmesine rağmen. Satranç ve tavla oynamayı sever. Matematiği sever.

Ayrıca ailede çalışan piyano. Annesi Hélène Mercier bir konser piyanistidir; babası ve kardeşlerinin çoğu oynuyor. (Kelime Frédéric en iyisi olabilir, ancak en çok kendisinin çaldığını kabul edecektir. ) Rus bestecilere ve Liszt’e düşkündür. TAG Heuer’in C. E. O.’su olmadan önce yılda bir kez konserler verir ve Moskova Filarmoni Orkestrası ile birlikte çalardı. Şimdi, “Yeterince pratik yapmak zor. ”

Sn. Bianchi, birlikte çalıştıkları zaman bütün gün La Chaux-de-Fonds’ta ve daha sonra saat 9 ya da 10’da toplantılarda olacaklarını söyledi. m. , herkes ailesinin yanına, Bay Arnault da antrenmana gidecekti. “Sanki farklı bir dünyadaymış gibi,” dedi onu oynarken izlerken. “Yüzü farklı. Müziğin çok içinde. ”

Bay Arnault şunları söyledi: “Müzik meditasyon gibidir. Başka bir şeye odaklanmamı sağlıyor. ”

Önce Aile

Bay Arnault, haftanın dört gününü Cenevre’de (bir otelde yaşadığı yer) ve üç gününü Paris’te (Yedinci Bölgede “çok basit” bir dairesinin olduğu) geçirmesine rağmen, ailesiyle yaklaşık haftada bir akşam yemeği yiyor. ve tüm kardeşler büyük aile etkinlikleri için buluşur. Alex’in Venedik’teki Géraldine Guyot’la son düğününde, hepsi en iyi adamlardı (Beyoncé ve Jay-Z geldi; Kanye West de yaptı ve ayrıca performans gösterdi.)

Bay Arnault, “Zamanın yüzde doksan beşinde iş hakkında konuşuyoruz,” dedi. “Her zaman böyleydi. Büyürken derslerden, spordan, müzikten, politikadan çok bahsettik ama iş hala ana tartışma konusuydu. ”

Kardeşleri ve babası gibi, Dior’un koyu renk takım elbiselerini ve genellikle balıkçı yaka veya açık yakalı gömlek ve spor ayakkabılarını tercih ediyor. Artı bir TAG Heuer. Nadiren kravat takar. Dior Men’in sanat yönetmeni Kim Jones, gruptaki en yakın arkadaşlarından biri. Bay Jones, sık sık, Bay Arnault ve oğulları toplu halde gelip koleksiyonu görmeye ve siparişlerini vermeye geldiklerini söyledi.

Her ay veya bir buçuk ayda bir, beş çocuğun hepsi babalarıyla resmi iş yemekleri yiyor. Toplantıları iki saatle sınırlandırıyorlar çünkü aksi takdirde bütün gün devam edebilirlerdi.

Ebeveynlerinin ve büyük kardeşlerinin aksine, Bay Arnault henüz sanat koleksiyonu yapmıyor – “Ben çok gencim” dedi – yine de akıl hocaları topluyor. Bay Bianchi biriydi; France Télécom’un eski CEO’su ve Avrupa Birliği’nin iç pazardan sorumlu şu anki komiseri Thierry Breton da bir başkası; ve yatırım firması Future Shape’in müdürü ve Nest Labs’in kurucu ortağı ve eski CEO’su (ve iPod’un mucidi ve iPhone’un ortak mucidi) Tony Fadell de öyle.

Bay Fadell ve Bay Arnault, Frédéric bir gençken babasıyla Silikon Vadisi turundayken tanışmışlardı. Birkaç yıl önce Paris’e taşınan Bay Fadell, iletişim halinde olduklarını ve hala düzenli olarak görüştüklerini söyledi.

Bay Fadell, “Ne kadar harika olduklarını kanıtlamaya çalışan insanlardan payımı aldım” dedi. “Onun tam tersi bir sorunu var: Mütevazı olabileceğini kanıtlaması gerekiyor. ”

Bu belki de kimsenin kardeşlerinden daha iyi anlayamayacağı bir şeydir; grup içinde ilerlerken bağ dokularının bir parçasıdır. TAG Heuer’in Frédéric’in LVMH krallığındaki son karakolu olmasını kimse beklemiyor.

Bazen sıkıştırmayı açmak istediğinde Netflix izlediğini söyledi. Şirketin geri getirmeyi düşündüğü bir TAG Heuer satranç saatinin yer aldığı “The Queen’s Gambit”i beğendi. Ancak son zamanlarda, sevdiği bir belgesel drama izledi. Bu neydi?

“Roma İmparatorluğu” dedi.