HONG KONG – “İnce. Güzel. ” “Çürük. ”“ Extra Rotten. ” “Çürük çekirdek. ”
Bunlar, Tayvanlı bir zincir olan RT-Mart’ın Çin’deki süper mağazalarından birinde bir grafik ölçümlerine tokatladığı, küçükten XXL’e kadar değişen kadın kıyafetleri için beden tanımlarıydı.
İnternette ve reklamcılıkta şişman utandırmanın yaygın olduğu ve kurumsallaşmış güzellik ve kadınlık tanımlarının dar olduğu bir ülkede geçtiğimiz hafta bir kızgınlık yarattı.
Yerel haberlere göre, grafik ilk olarak bir Çin mikroblog platformu olan Weibo’yu perakendeciyi eleştirmek için kullanan bir müşteri tarafından fark edildi. “Yardım!” müşteri yazdı. Bugün bunu bir RT-Mart lokasyonunda gördüğümde şaşkına dönmüştüm. Çekirdeğe çürümüş hissediyorum. ”
Kısa bir süre sonra, kıyafetlerin 18 ila 35 yaş arasındaki kadınlar için olduğunu belirten tablo fotoğrafları, e-ticaret devi Alibaba tarafından hazırlanan yıllık bir çevrimiçi alışveriş fantezisi olan Çin’in Bekarlar Günü olan 11 Kasım’da internette dolaşmaya başladı. Sevgililer Günü’ne bir alternatif. Alibaba, RT-Mart’ın önemli bir hissedarıdır.
Çin’de grafikte patlak veren beden tanımlarına dair dehşet ve öfke. “Bu Bir Şaka mı?” Tanıtıcısını kullanan bir blog yazarı “Güzellik standardı olarak inceliği yükseltmemeliyiz” yazdı. “Birinin ağırlığı belki de en yüksek kategoride olsa bile, onu” çürümüş çekirdek “kategorisine koyamazsınız. ”
Kadınların vücutlarının zindeliği ve kabulünü vurgulamasının yanı sıra imkansız güzellik standartlarına karşı geri itilmesiyle, vücut utandırıcılığı konusu küresel olarak dikkatle inceleniyor. Çok sayıda kadın şovmen, makyajsız dergi kapaklarında yer aldı. Şarkıcı Lizzo gibi yıldızlar kıvrımlarını kutladılar. Ve Çin’de birçoğu, Çinli kadınlar için ideal olarak kabul edilen bir estetiğe meydan okumaya başlıyor – “solgun, zayıf ve genç. ”
2016 yılında, kadınlar ve bazı erkekler sosyal medyada bellerinin fotoğraflarını küçük boyutlarıyla övünmek için dikey bir A4 kağıdın arkasında yayınlamaya başladıktan sonra diğerleri farklı bir kampanya başlattı. Zhai Ruoyi adlı bir sosyal medya kullanıcısı Weibo’ya şunları yazdı: “Nasıl bir A4 beline sahip olabilirsin? A4 ayaklarım var! ” Ve bir feminist olan Zheng Churan, kağıdın yatay olarak tutulduğu bir fotoğraf ve “Şişman belimi seviyorum. ”
Giyim markaları uzun zamandır ulaşılamaz güzellik standartlarını körüklemekle suçlanıyor. J. Crew’un XXXS’i ve kadınlar için üçlü sıfır bedenleri, gerçekçi olmayan ve sağlıksız bir şekilde ince bir görünümü normalleştirdiği için eleştirildi. Şirket, 2014 yılında, her ikisi de bu yıl kapanan Hong Kong mağazalarından gelen artan müşteri talebi nedeniyle boyutların oluşturulduğunu söyledi.
Bazı sosyal medya kullanıcıları, RT-Mart’ın satışlarını bu kadar kutuplaştırıcı bir dille neden sabote etmek istediğini sorguladı. Diğerleri çizelgeyi başarısız bir mizah girişimi olarak gördü. Yine de diğerleri bunu vücut standartları ile ilgili daha büyük bir sorunun simgesi olarak görüyordu.
Laphro adlı bir blog yazarı Weibo’da “Toplumun en mide bulandırıcı standartlarından ikisi: kadın figürleri ve erkeklerin boyları” dedi.
Çin’in doğusundaki Jinan şehrinde bir muhabir olan Jen Chen, Weibo blog gönderisinde S, M, L, XL ve XXL boyutlarının Mandarin dilinde benzer seslere sahip sıfatlara (shou, mei, lan, xi) karşılık geldiğini belirtti. lan, xi ba lan. O büyük için başka bir kelime söyledi – liang, veya çekici – çok daha çekici olurdu.
Anakara Çin’de birkaç yüz süpermarket işleten RT-Mart, daha sonra özür diledi ve “uygunsuz bir şekilde ifade edilen pazarlama materyalleri ve bunun neden olduğu suç için çok üzgün olduğunu söyledi. ”
Şirket, sorunlu tabelayı kaldırdığını ve yeri belirlenemeyen tek bir mağazada bulunduğunu belirtti.
Pekin ile Çin’in iddia ettiği özerk ada arasında gerilim artarken, öfkenin bir kısmı zincirin Tayvanlı sahiplerine yöneltilmiş gibi görünüyor. Birkaç kullanıcı zincirin özrünü yetersiz buldu ve anakara Çin’deki müşterileri rahatsız ettikleri için süper mağazalarını boykot edeceklerini söyledi.
Eyalet ajansı All-China Women’s Federation’a ait bir gazete olan China Women’s News, Cumartesi günü kavurucu başlıklı bir başyazı yayınladı: “Kötü ve kaba vücut utandırıcı zincir mahvolma yolunda. ”
Gazete, RT-Mart’ın “ateşle oynadığını” ve “bu tür temel yöntemlerin çürümüş ölüm kokusunu yaydığını” söyledi.
Bu, kadınlar için genellikle boy, kilo ve “çekicilik” gereksinimlerini şart koşan iş reklamları da dahil olmak üzere Çin toplumunun birçok yönüne nüfuz eden bir konudur.
Alibaba, 2015’teki bir iş ilanında, başvuru sahiplerinin “fark edilir derecede iyi görünüme sahip olması gerektiğini söyledi. İnternette öfke çektikten sonra ilanı sildi. Çinli girişimciler, programcılar için avantaj olarak masaj ve moral verici konuşmalar yapmak için kadın “motive ediciler” arıyorlar.
Estetik, atletizmin zirvesine, Olimpiyatlara bile girdi. 2008 Pekin Oyunları için kiralanan kadın müjdecilere “iyi oranlara sahip standart bir vücut şekline” sahip olmaları gerektiği söylendi ve sadece 5 fit 6 ile 5 fit 10 arası olanlar dikkate alındı. (Çinli kadınların ortalama boyu 5 fit 2’dir.)
Eyalet haber medyasına göre, belirli arenalardaki yükseklik gereksinimleri erkeklere de yayıldı: 2019’da Çin Ulusal Günü askeri geçit töreninde yürümek için seçilen erkek askerlerin boyları 5 fit 9 ila 6 fit arasında olmalıydı.
Çin pop kültürü podcast’i “Loud Murmurs” un California merkezli sunucusu Afra Wang, vücut utandırmasına karşı tepkinin büyük bir kültürel değişim yaratacağından şüpheliydi. Bir telefon röportajında, vücut çeşitliliğini kutlayan dilin yüzeysel ve en iyi ihtimalle sınırlı olduğunu söyledi.
“Vücut pozitifliği hala çok çevresel bir konu,” dedi ve “herhangi bir sosyal değişim belirtisi görmüyorum”
Bir satış noktası olarak incelik hala güçlü bir cazibedir.
Tüm kıyafetleri için tek beden – ekstra küçük – taşıyan bir marka olan Brandy Melville, geçen yıl Şangay’da bir mağaza açtı ve o zamandan beri Çin’deki genç kadınlar arasında büyük bir takipçi kazandı. Bu yıl, TikTok’a benzer bir Çin uygulaması olan Douyin’de bir dizi video yayınlandı. Kendilerini tartan ve markanın mahsul üstlerine ve 24 inçlik kot pantolonlarına sığacak kadar kilo vereceklerini nefes nefese hesaplayan genç kadınları gösterdiler.
New York Times