Uzun süredir Ulusal Basketbol Birliği’nin hakimi L. A. Lakers takımına ev sahipliği yapan Los Angeles’taki Staples Center’ın adının “Kripto. com Arena”, spor tarihinin en büyüğü gibi görünen 20 yıllık 700 milyon dolarlık bir isim hakkı anlaşmasında. Pek çok spor hayranı bir dönemin bitişinin yasını tutuyor gibi görünürken, diğerleri isim değişikliğini bir bütün olarak kripto sektörünün meşrulaştırılması olarak görüyor.
Bu makale, CoinDesk’in blockchain ve kripto haberlerindeki en önemli hikayeleri günlük olarak topladığı The Node’dan alınmıştır. Tamamını almak için abone olabilirsiniz haber bülteni burada .
Bunu kanıtlamayı çok isterdim, ancak büyük stadyumlar için isim hakları anlaşmalarının tarihi hiçbir garanti olmadığını gösteriyor. Pek çok şirket, özellikle de yeni teknolojilere veya spekülatif yatırımlara dayanan şirketler, zafer turu isimlendirme anlaşmaları gibi görünen şeylerden sonra mide bulandırdı. Bir süre bu o kadar yaygındı ki, insanlar “stadyum laneti”nden söz ettiler. İsim haklarına yapılan büyük harcamalar, bazen yatırımcıların şirket yönetiminin kararını sorgulamalarının bir nedeni olarak gösterildi, çünkü markalaşma ve tanıtımdaki getiri bir şekilde belirsizliğini koruyor.
“Stadyum laneti” tanıdığınız bazı şirketleri vurdu ve tanımadığınız birçok şirketi vurdu. Farkakteh “enerji ticareti şirketi” Enron, belki de son yarım yüzyılın en ünlü kurumsal dolandırıcılığı, Houston Astros beyzbol takımının stadyumunun (şimdi Minute Maid Park) haklarını satın aldıktan sadece iki yıl sonra battı. Bir internet yatırımı ve holding şirketi olan CMGI, şu anda Gillette Stadyumu olarak bilinen ABD futbolu New England Patriots sahası için 1999 yılında yapılan bir isimlendirme anlaşmasından sonra çok uzun sürmedi.
Bu vakalar, adlandırma anlaşmalarının kalbindeki temel gerilimi göstermektedir. Bunlar, bir Lamborghini satın almanın kurumsal eşdeğeridir: işlevsel olarak neredeyse işe yaramaz, ancak dünyaya kazandığınıza dair büyük bir sinyal, çünkü ateşe verecek çok paranız var. Günlük ticaret gurularının Lambos’u gösteriş yapma (kiralama) biçiminde, bu, bir stadyum adının başarı sinyalini özellikle henüz “başarmamış” şirketler için çekici kılıyor.
Bu değerlendirme listesini Kripto’ya uygulamak özellikle cezbedici. com anlaşması, çünkü borsa nispeten zayıf marka bilinirliğine sahip. CoinGecko verilerine göre, reklamcılık için bir ton harcıyor ve iyi bir hacim elde ediyor ve spot pazarlar arasında dünya çapında dördüncü sırada yer alıyor. Ancak yakın zamanda başka bir ABD profesyonel basketbol takımı olan Miami Heat, Crypto’nun isim haklarını satın alan Sam Bankman-Fried’in FTX’inin aksine. com, kripto inovasyonuna derinden dahil değil. Belki de tamamen perakende odaklı bir operasyonun yükselişi, sektör çapında bir büyüme endeksidir, ancak yüksek düzeyde, kripto piyasalarındaki bir gerilemeye karşı özellikle savunmasız olduğunu görebilirsiniz.
(Bu arada, FTX’in 19 yıllık isim hakları için sadece 135 milyon dolar ödediği bildirildi ve Heat bugünlerde neredeyse Lakers kadar sıcak. Görünüşe göre FTX çok şey aldı ya da Crypto.com sırılsıklam oldu – ya da belki bu Miami’nin 20 yıl içinde sular altında kalma olasılığındaki fiyatlar. )
Enron ve CMGI’nin ötesinde, Staples Center ad değişikliğinin kendisinde biraz “lanet” açısı var. Bu isim, büyük ölçüde Kobe Bryant liderliğindeki L. A. Lakers’ın 2008-2012 yılları arasındaki efsanevi şampiyonluk koşuları sayesinde ikonik hale geldi. Aslında, “Staples Center” bugünlerde muhtemelen hala büyük bir perakendeci olan ancak Amazon döneminde istikrarlı bir şekilde küçülen gerçek şirket Staples kadar tanınır.
Örneğin, Bryant’ın dul eşi, isim değişikliğinden rahatsız görünüyordu ve dolaylı bir şikayet için Instagram’a gitti.
Vanessa Bryant’ın amacı, oyuncuların isim hakları için büyük bir çek kestiğinden her zaman daha önemli olduğu olabilir. Ancak Lakers taraftarları, güçlü bir mirası temsil eden “Staples Center” adının kaybının yasını kesinlikle tutuyorlar. Bu, spor isim haklarının ne kadar değerli olabileceğini gösteriyor: Biraz şans verildiğinde, insanların markanızı dünyadaki en beğenilen kişilerden bazılarıyla ilişkilendirmesine yol açabilir.
Daha fazlasını okuyun: Kriptoda Pazarlama Sorunu Var | düğüm
Bu, bir işletmeyi güçlendirmek için tek başına yeterli olmayabilir. Ama son 20 yıldır Los Angeles’ta adını taşıyan bir stadyumu olmayan kim biliyor musunuz? Staples’ın daha iyi performans gösterdiği ve satın almaya çalıştığı Office Depot. Belki bir tesadüf – ancak “stadyum laneti” vakalarının büyük kısmının nokta-com büstü etrafında toplandığı ve o zamandan beri yatırımcılar için isim haklarının biraz daha karışık bir çanta olduğu ortaya çıktı.
Kripto konusunda ne kadar iyimser olursanız olun, mevcut hızlı ve spekülatif büyüme dalgası, Enron ve benzeri adlandırma anlaşmalarının imzalandığı 1990’ların sonlarında teknoloji endüstrisindeki koşullarla kesinlikle uyumlu. Crypto’nun kaderi ne olursa olsun. com’un kendisinde, şu anda sıcak kripto operasyonlarının CMGI için aşırı kaldıraçlı bahisler veya Enron için düpedüz dolandırıcılık olduğu ortaya çıktığından, muhtemelen bazı hesaplar göreceğiz.
Bir Coindesk haberinden çevrildi ve haberleştirildi.