Markalara Not: Kripto Komik Para Değildir. Topluluk

Şükran Günü hafta sonu boyunca gizemli bir mesajda, Bored Ape Yat Kulübü, pembe güneş gözlüğü ve yeşil bir eşofman giyen 3D olarak işlenmiş gölgeli bir Maymun görüntüsünü tweetledi. Sol göğüste BAYC logosu bulunan bir Adidas eşofman takımıydı.

Bir başka popüler koleksiyon olan PunksComic, türev çizgi roman serisi 16 CryptoPunks üzerinde kısmi mülkiyet haklarıyla birlikte gelir ve ilk değiştirilemez token (NFT) sayısı bu yazının yazıldığı sırada 27.000 doların üzerinde satılır. onların karakterleri.

CoinDesk Studios’un başkanı Sam Ewen, dünyanın en iyi markalarının çoğuyla çalışırken teknoloji, inovasyon ve yaratıcılık pazarlama endüstrisinde yirmi yılı aşkın bir süre geçirdi.

GMoney adlı bir başka popüler NFT koleksiyoncusu/yaratıcısı da bir kapüşonlu giymiş ticari marka silüeti ve giysi üzerindeki Adidas trefoil simgesinin yanında basılmış bir kripto cüzdan adresi ile bir resim yayınladı. Tüm tweet’lerde “/// ????” gibi basit bir metin vardı. yanlarında.

Tüm bunlar, Adidas için geçen birkaç haftanın ardından ve metaverse projesi The Sandbox’ta bir arazi satın alma/ortaklık ile Web 3’e tam atlamasının ve Web 3 kriptosunu kullanan basit bir tweet ile Coinbase ile işbirliğini duyurmasının ardından geldi. argo ifade, “Muhtemelen hiçbir şey. ” Markalar, Web 3’ün yalnızca finansal ekosistemlerle değil, topluluk temelli ekosistemlerle ilgili olduğunu anlayamıyor. Cüzdanlarıyla değil, doğrudan topluluklar ve etkileyicilerle konuşuyorlar.

Daha fazlasını okuyun: Facebook, Anlamsız Yeniden Markası İçin Başka Bir Kripto Fikrini Çaldı

AMC sinemaları, dogecoin sahiplerine, bunun listedeki bir sonraki kripto para olduğuna dair özel bir notla, bilet satışları ve tavizler için kriptoyu kabul etmeye başladığını duyurduklarında, büyük bir basın ve bazı destekleyici yorumlar aldı. Bununla birlikte, sinema zinciri, kriptoyu desteklemek için bir araç seti oluşturmak için çok az şey yapmış gibi görünüyor ve daha büyük kripto sohbetinin bir parçası olmada aktif bir katılımcı gibi görünmüyor. AMC bunu gözler için yaptı.

Yalnız değil. Burger King, 20 bitcoin, 200 ether veya 2 milyon dogecoin’den birini kazanmak için bir ödül yarışması teklif etti, ancak ödülleri talep etmek için bir RobinHood hesabına ihtiyacınız vardı (en saf haliyle bir pazarlama ortaklığı) ve çok merkezi olmayan bir şey değildi. . Visa, Ağustos ayında CryptoPunk 7610’u yaklaşık 150.000$’a satın aldığında bile, onunla bir blog yazısı ve halkla ilişkiler Twitter kullanıcı profilini bir günlüğüne punk avatar olarak değiştirmenin ötesinde pek bir şey yapmadı. CryptoPunk tabanı şu anda 383.000 doların üzerindeyken, bir pazarlama satın alımının piyasaya sürüldükten sonra değer kazandığı birkaç marka hamlesinden biri olabilir.

AMC, Visa, Burger King ve diğer birçoklarının (size Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan) eksik olduğu şey, kriptodaki ve özellikle Web 3’teki gerçek değerin komik bir tür satın almak olmamasıdır. paradan. Bu, topluluğun kendisiyle ilgilidir.

Kripto meraklıları her zaman başkalarını ekosisteme sokmak istediler. 2015’te kızıma ve yeğenime Noel hediyesi olarak üzerlerinde 50$ BTC olan kağıt cüzdanlar verdim, çünkü onları nakit olarak takas etmelerini değil, parayla ilgili temel teorilerin nasıl değiştiğini görmeye başlamalarını istedim. ve onların da hareketin bir parçası olabileceklerini söyledi. Markalar, insanların markalarına katılmasını ve etkileşimde bulunmasını istedikleri kadar topluluklara katılıma da bakmalıdır.

Bir Bored Ape sahibi, bir DeFi likidite havuzuna dahil veya AnayasaDAO’ya katkıda bulunan bir kişi olsun, insanlar sadece varlıklarını pompalayabilecekleri için değil, aynı zamanda harcama yapabilecekleri için başkalarının projelere “maymun gibi girmesini” isterler. Benzer düşünen koleksiyonerler ve yatırımcılardan oluşan daha büyük ve daha büyük bir grupla zaman geçirin ve “kulüpte olan” diğerleriyle tanışın. ”

Discord kanallarında vakit geçirin ve kullanıcılar proje detayları hakkında konuşuyor. Ancak birçoğu nerede tatil yapacaklarından, hangi kitapları okuyacaklarından, arabalara göz atacaklarından ve hangi programları izleyeceklerinden de bahsediyor. Tıpkı birkaç yıldır bitcoin, ether veya Cardano’nun ADA’sını elinde tutan herkes gibi, insanlarınızı bulduğunuzda kripto konuşuyorsunuz. Ama aynı zamanda yaşamdan ve bu hareketin bizi bireyler ve kolektif olarak nasıl değiştirdiğinden de bahsediyorsunuz.

Daha fazlasını okuyun: Sıkılmış Maymun Kurucuları Henüz Yat Kulübüne Katılmadı – Jeff Wilser

Ana akım markaların da anlamadığı şey, geleceğin yaratıcıları, etkileyicileri ve girişimcilerinin Discord, Telegram, Twitter ve diğer gelişmekte olan Web 3 platformlarında bu topluluklarda takıldığıdır. Markalar bu insanlarla şimdi ne kadar çok etkileşime girerse, onları tanımak ve gelecekteki marka girişimlerinde onlarla çalışmak o kadar kolay olacaktır.

Birkaç şirket buna doğru şekilde yaklaşıyor gibi görünüyor.

Time Magazine, 8.000’den fazla aboneye sahip aktif bir Discord kanalı, yerleşik ve yükselen sanatçılarla sanat etkinlikleri, Twitter sohbetleri ve hatta bir NFT sanatçı koleksiyonuna dayanan bir çocuk animasyon dizisi ile Web 3 girişimine gerçekten kendini adamıştır. Anheuser-Busch, yaklaşık 5.500 kullanıcısı olan Discord sunucusuyla aynı yolu izliyor gibi görünüyor ve yakında bir Budweiser NFT düşüşü gelecek.

Daha fazlasını okuyun: Sıkılmış Maymunlar Gezegeni – Will Gottsegen

Bu bir başlangıç, ancak sadece bir başlangıç. Bu topluluklar, akıllı, azimli, cömert insanlarla ve markaların gerçek bir şekilde şu anda erişmesi ve bağlantı kurması veya katlanarak daha sonra ödeme yapması gereken insanlarla dolu.

Yaratıcı bir pazarlama ajansına sahip olduğum 2016 yılında, eğer bir markaya onu varlıklı, çeşitli, dünya gezginleri olan ve kendileriyle uyum sağlamaktan başka bir şey istemeyen hiper bağlantılı büyük bir gruba tanıtabileceğimi söyleseydim. birbirleriyle ve küçük bir finansal yatırım ve biraz da topluluk katılımından biraz daha fazlasıyla kendi ahlaklarını, yaşam tarzlarını ve yolculuklarını destekleyen markalar, hepsi atlamaya hazır olurdu.

İşte onlar ve biz buradayız. Markalar adım atacak mı?