İlk 100.000 Dolardan 3 Milyon Takipçisine

Alaska, Florida ve aradaki noktalardan giriş yapan kadınlar, heyecanlı ve gergin. Sanal yabancılardan oluşan bir odada ortaya çıkan türden hızlı ve samimi itiraflarla dolup taşan sohbet akışında enerji hissedilirdi.

Biri onun mutluluktan gözleri dolduğu için biri soğan kesiyor olmalı dedi. Bir diğeri, çok yaralandığını ve kusabileceğini söyledi. Teşvik ve küfürler serbestçe aktı. Ancak bir kullanıcının Tori Dunlap’a talebi doğrudan şu noktaya geldi: “Bana nasıl para kazanılacağını öğretin!!!!!!!”

TikTok ve Instagram aracılığıyla düzenli olarak yaklaşık 2,8 milyon takipçiye ulaşan Bayan Dunlap, bir saatlik çalıştayın sonunda yaklaşık 170 kadının yaklaşık 20.000 dolar yatırım yapmasına yardımcı oldu. Birçoğu için, ilk kez bir hisse satın almışlardı.

Bayan Dunlap daha sonra verdiği bir röportajda paradan bahsederken “dünyadaki en sıkıcı şey” olabileceğini söyledi. Güçlendirme kelimesine sinse de, para bununla ilgili: fon sağlama yeteneği, finansal sonuçları dikkate almadan destek olmanıza, seyahat etmenize ve istediğiniz gibi harcamanıza ve kişisel ilişkiler kurmanıza veya kesmenize neden olur.

Mali ipuçları ve kariyer tavsiyeleri veren 27 yaşındaki Bayan Dunlap, bazen “Para sizi satın alabilir” dedi. Bu ay yeniden başlayacak bir podcast’in ve Aralık’ta çıkacak bir kitabın başlığı olan “Ataerkilliği Parçala” veya “Finansal Feminist”.

Maaşları okul ücretlerine veya yaşam pahalılığına ayak uyduramayan bir nesil için işe yaramayan önyüklemelerle ilgili Amerikan mecazlarından kaçınıyor ve genç Amerikalıların mücadele ettikleri gibi ortak eleştirilerini buluyor. çünkü çok çalışmıyorlar ya da çok fazla latte almıyorlar, rahatsız edici.

“Bu, hepimizden daha çok çalışan ama kirasını karşılayamayan bekar anne için çok aşağılayıcı” dedi Bayan Dunlap.

Bu, birçok genç için çekici bir mesaj, Bayan Dunlap’ı geçen yıl 3,4 milyon dolardan fazla hasılat elde eden popüler bir finans gurusu yapmasına yardımcı oldu, dedi ki, yatırımın popülaritesini artıran bir pandemi tarafından teşvik edildi ve kendi kendine yeten çevrimiçi uzmanların saflarını şişirdi.

Ancak meme hisse senetlerinin veya en son sıcak kripto trendinin arkasında toplanmak yerine, kadınlarla ilgili anlatıyı değiştirmeyi amaçlayan, büyük ölçüde bin yıllık kadınlardan oluşan büyüyen bir kabilenin parçası. ve para, genellikle kendi deneyimlerinden yararlanarak. Berna Anat, diğer adıyla Financial Hype Woman; Millennial in Debt olarak da bilinen Kişisel Finansın Beyoncé’si Melissa Jean-Baptiste; Para Koçu Delanne; ve Mrs. Dow Jones ve Finance Is Cool’un kurucusu Haley Sacks.

Onlar, pratik finansal rehberlik sağlamak için TV ve radyo yerine TikTok ve podcast’leri kullanan, latte utandırıcı olmayan son zamanların Suze Ormanları. Popülerlik ile birlikte, çarpıcı kitap anlaşmalarından atölye çalışmaları yürütmeye kadar ondan para kazanmanın sayısız yolu geliyor. Ayrıca, yaklaşık yirmi yıl önce, Bayan Orman’ın General Motors için bir “kilitle ve yuvarla” finansman reklamında yer almasıyla dalgalara neden olan, kârlı kurumsal sponsorlukları güvence altına alma potansiyeli de var.

Birçok şirket, müşterilerle bağlantı kurmak için Instagram gibi uygulamaları benimsese bile, daha büyük finans şirketleri uzun süredir sosyal medyaya karşı temkinliydi. Ancak danışmanlar, TikTok’un görmezden gelemeyecekleri bir güç haline geldiğini ve firmaların orada varlıklarını güçlendirdiğini söyledi. Örneğin State Farm, bu yıl sıçrayan Super Bowl reklamlarını atladı ve bunun yerine ilk TikTok mücadelesini yarattı.

Bir sosyal medya yönetim şirketi olan Hootsuite’te finans firmalarıyla çalışan danışman Ben Cathers, “Müşterileri sosyal medyada çalışmaya ve onu benimsemeye ikna etmek için çok zaman harcadım” dedi. “Ve şimdi diyorlar ki, ‘Tamam, bugün nasıl TikTok videoları oluşturuyoruz?’ 20’li ve 30’lu yaşlarında — izleyicilerine doğrudan bir hat arayan kurumsal müşterilerden video başına 15.000 ABD doları komuta etmek. Ancak, iki kişi tarafından başlatılan Hazine adlı bir uygulamayla yaptığı son ortaklığı daha da ileri gidiyor.

Yeni başlayanlar için atölye çalışması ve portföy paylaşım araçlarıyla, uygulama kendisini kadınlara yönelik “yargılamayan bir yatırım topluluğu” olarak tanımlıyor. Amaç, uzmanlaşmadıkları bir konuya atlama fikriyle temkinli – hatta felç olmuş – birçok olası yatırımcı için ortak olan duyguların üstesinden gelmelerine yardımcı olmaktır.

Bazı kadınlar işe başlamadan önce tereddüt etseler bile, genellikle daha sonra avantaj kazanırlar: Araştırmalar, kadınların erkeklerden daha iyi tasarruf ve yatırımcı olma eğiliminde olduğunu gösteriyor.

“Ben her bayan arkadaşın geldiği arkadaştım” dedi Dunlap. “Ayrıca kendi paramı yönetmeye daha fazla bağlı oldum. Kadınlara da aynı şeyi öğretmek için bir tutkum olduğunu fark ettim.”

Doğal olarak bir yan koşuşturma olarak başladı.

2016 yılının sonlarında, Bayan Dunlap blog yazmaya başladığında bir güvenlik firmasında çalışıyordu. Birkaç yıl içinde paraya odaklanmaya ve bir hedef belirlemeye başladı: 25 yaşında 100.000 dolar tasarruf. Doğum gününden iki ay sonra Eylül 2019’da ulaştığı hedefine ulaşmaya çalışırken okuyucular da peşinden gidebilirler.

Bu, “Good Morning America”da yapımcıların dikkatini çekti ve yılın sonunda, Bayan Dunlap bir start-up’ta sosyal medyayı yöneten işini bırakmış ve dikkatini henüz filizlenmekte olan finansal ve finansal işlerine çevirmişti. kariyer koçluğu.

Salgın geldi ve şirketi Her First 100k, hızla daha da büyük bir çevrimiçi takipçi kitlesi oluşturdu. Formülü: Gönderiler eğlenceli (bölümlerinden biri tiyatroydu), eğitici (orada bir iş teklifi için görüşüyor) ve ilham verici (kim bir İtalyan villasında kitap yazmak istemez ki?) olmalıdır.

Ama özünde, Bayan Dunlap’ın söylediği pratik tavsiye, Tacoma, Wash’daki çocukluğu boyunca dini olarak tasarruf eden ve asla akılsızca harcamayan ebeveynlerinden öğrendiği sorumlu finansal alışkanlıklardan doğdu.

Tek bir çocuk olan Bayan Dunlap, her ayın 13’ünde ve 21’inde annesini çek defterini dengelerken bulabileceği çalışma odasına girdiğini hatırlıyor. Babasının, kablo faturasından, otellerdeki otopark ücretlerine kadar her şeyi müzakere etmek için kullandığı senaryolar beynine yerleşti.

“Bunlar gördüğüm türden davranışlar” dedi. “Sadece bunun normal olduğunu düşündüm.”

Bayan Dunlap’ın babası da onun girişimci ruhuna ilham verdi. 9 yaşındayken ona reddedemeyeceği bir teklif yaptı: üç yuvalı bir şeker otomatı ve ondan satın almak için 300 dolarlık bir kredi. Yaklaşık iki yılda ödedi.

Ayda bir Cumartesi günü Chevy kamyonetiyle şehirde dolaşarak büyüyen ahır makinelerini yeniden doldurdular. Şekerlemeleri toplu olarak almak zorunda kaldı – Costco’daki masraflarını yarıya indirebileceğini öğrendikten sonra başlangıçta morali bozuktu – ve daha sonra yerel perakendecilere makineler için yerler sağlamaları için teklifte bulundu ve yine babasının yaklaşımlarını modelledi. Microsoft Word’de üç cümlelik sözleşmeler hazırladı ve 11 yaşındayken bir çek defterine sahipti

Karlar üniversite fonuna gitti — Portland Üniversitesi’nden borçsuz mezun olmanın önemli bir faktör olduğunu söyledi. ilk 100.000 doları biriktirme yeteneği – ve liseden mezun olduğunda 15 makinesi vardı. 20 yaşında, anahtar teslim işi Tori adlı 10 yaşındaki bir çocuğa yaklaşık 1.700 dolara sattı.

Kendini kendin yap yatırımları ile otomatik portföyler oluşturan ve yöneten roboadvisers arasında konumlandıran Hazine, çeyrek satış otomatlarından çok daha karmaşık. Bir yatırım kulübüne benzer: Kullanıcılar, çevrimiçi aracılık hesaplarını uygulamaya bağlar, bu uygulama satın alımlarını takip eder – TD Ameritrade kullanıcıları Hazine platformunda doğrudan ticaret yapabilir – ve diğerlerinin portföylerinin (Bayan Dunlap’ınkiler dahil) nasıl bölündüğünü görmelerine olanak tanır. yukarı.

Çalıştaylar sırasında, kullanıcıları bir popüler endeks fonları listesinden alışveriş yaparken teselli ediyor. Profesyonel tavsiye vermediğini açıkça belirtiyor – kendine finansal eğitimci diyor – bu nedenle süreç, bilgili bir arkadaşın teşvikiyle yatırım yapmak gibi bir şey.

Dost tavsiyesi her zaman ucuz değildir. İlk bir saatlik atölye ücreti 99 ABD dolarıdır ve kullanıcılar ayda yaklaşık bir atölyeye erken erişim elde etmek için aylık 12,99 ABD doları abonelik ekleyebilir (örneğin, bir Roth IRA gibi vergi avantajlı bir hesapla başlarken), diğer etkinlikler ve içerik .

Karşılaştırıldığında, roboadviser Betterment’ta popüler bir portföye 500$ koymak yılda sadece 1,25$’a mal olur (yatırım yapılan paranın yüzde 0,25’i artı yatırım için biraz daha fazla). temel yatırımlar). Kadınlara yönelik bir roboadviser olan Ellevest, en temel yatırım planı için yıllık 12 dolar alıyor ve çevrimiçi atölyeler ve sertifikalı finansal planlamacılardan e-posta kursları gibi ekstralar içeriyor.

“Daha ucuz seçenekler var ve yine de pek çok insan yatırım yapmıyor, nokta,” dedi Hazine’nin CEO’su Elias Rothblatt, hizmeti Ivar Vong ile birlikte kurdu.

Hazine’nin amacının kullanıcılara başlamak için ihtiyaç duydukları dürtüyü vermek olduğunu söyledi. “Düşük maliyetli bir yatırıma 50 dolar veya 100 dolar koyarsanız ve bu size ‘Oh, harika, yatırım yapmayı öğrendim’ gibi hissettirirse, o zaman bu büyük bir kazançtır” dedi.

Ocak ayında kullanıma sunulan hizmet, yaklaşık 13,5 milyon dolar yatırım yapan 2.000 kullanıcıyı kendine çekti. 2021’de, özel beta testi sırasında insanların 4 milyon dolar yatırım yapmasına yardımcı oldu. Daha deneyimli yatırımcılar da çekiciliği görüyor: Bloomberg Beta liderliğindeki başlangıç ​​fon sağlayıcıları 1,25 milyon dolardan fazla yatırım yaptı.

Bu Şubat oturumuna yaklaşık 270 kişi katıldı. Bayan Dunlap, metaforla noktalı açıklamalara dalmadan önce bir moral konuşmasıyla başladı. Örneğin, Amazon’un hisselerini satın almayı “Bezos’un kumsalında bir kum tanesine sahip olmaya” benzetti.

Ekranın köşesinde küçük mavi bir sayaç işaretlendi, katılımcılar alışveriş yaparken yatırılan toplam doları takip ediyor, Vanguard Total World Stock ETF, State Street’in Global Diversity Index ETF ve daha fazlası gibi yatırımların hisselerini satın alıyor. Yarısından fazlası o saatte bir şey satın aldı ve her biri yaklaşık 120 dolar harcadı – mütevazı bir miktar, ancak anlamlı bir ilk adım.

“Bu, TJ Maxx’in mum reyonu değil,” diye şaka yaptı Bayan Dunlap, sohbet akışında takaslar birikirken. “Lütfen akıllı seçimler yapın.”