Kurumsal Amerika Neden NFT’leri Yanlış Alıyor?

Amerika’daki (ve ötesindeki) her kurumsal pazarlama departmanı, NFT çılgınlığının üzerine yığılıyor gibi görünüyor. Ancak ne yazık ki onlar için çoğu çok az etkiye sahip ve bu işletmelerin tersinden ziyade daha az alakalı görünmesine neden oluyor.

Janine Yorio, metaverse gayrimenkul ekosisteminin en aktif yatırımcılarından ve geliştiricilerinden biri olan Republic Realm’in kurucu ortağı ve CEO’sudur.

Bunun nedeni, Adidas’tan Campbell’s Soup’a ve Budweiser’a kadar her NFT projesinin neredeyse aynı formatı izlemesidir:

Kültür Haftası , CoinDesk’in Crypto 2022 serisinin bir parçasıdır. Politika Haftası ve Paranın Geleceği Haftası .

Önümüzdeki bir ila üç gün boyunca, bir avuç medya kuruluşu bunun hakkında yazacak ve Twitter duygu patlaması yaşayabilir (çoğu zaman, kayıtsızlık olsa da), ancak daha sonra kimse umursamaz – ne basın, ne şirket ne de onun müşterileri.

Öyleyse neden kurumsal pazarlama departmanları bu ilham vermeyen NFT projelerini başlatmaya devam ediyor? Kısmen risk almaktan korktukları için, ancak daha büyük olasılıkla NFT’leri tam olarak anlamadıkları için. CEO’ları onları “NFT’lerde bir şeyler yapmaya” teşvik ederken, düşünmeden tepki verir ve ciddi bir şekilde bir projeye başlarlar. Genelde herkes yapıyor diye yapıyorlar.

En yaygın hatalardan kaçınmak için şirketlerin bilmesi gereken birkaç şey var.

1. Bir NFT’nin nasıl göründüğü çok, çok az önemlidir.

Bir NFT projesi tasarlamak, kıtlık, yenilik ve topluluk gibi şeylere odaklanmalıdır, ancak gerçek NFT, o topluluğu belirtmek için kullanılır, muhtemelen tasarlanacak en az önemli şeydir ve kesinlikle ilk ve hatta birincil odak olmamalıdır.

Örneğin, Squiggles gibi üretken sanat projelerinden bazılarını alın. Eğitimsiz bir göz için, NFT’nin sanatı zayıf ya da yok gibi görünüyor, ancak yakın çevredekiler için özel bir soyağacının bir NFT projesi olduğu biliniyor. Bir dalgalı çizgiyi değerli kılan sanatın sanatı değildir.

2. Başarılı bir NFT projesi önce topluluğuyla başlar, sorunlar ve topluluğun önemsediği bir kimlik etrafında inşa edilir.

Başarılı NFT projeleri yukarıdan aşağıya değil, sıfırdan başlar. Topluluklar şirketlerle ilgili değildir; insanları bir araya getiren fikirler hakkında, bu NFT toplulukları dışında başka türlü bir araya gelemeyecek insanlar.

Örneğin Toadz projesi, Bored Ape Yacht Club’ın (BAYC-aşağıya bakın) tam tersi olarak, daha açık ve kapsayıcı bir ortam ve hızla büyüyen bir çevrimiçi toplulukla başladı. Topluluk bu değere bayıldı ve bu yüzden Toadz birkaç hafta önce ilk düşüşünü yaptığında, hızla tükendi. Toadz NFT’ler harika bir sanat değil – ondan çok uzak! – ancak geliştiricileri, projeyi başlatmadan önce topluluk yönüne hakim oldular.

3. NFT’ler, belirli topluluklar için önemli olan sosyal para birimleridir.

Bir NFT’ye sahip olmak, başkalarının anlamadığı çok dar bir şekilde tanımlanmış bir topluluğa değer ve anlayış anlamına gelir.

Farklı nadirlikteki yaklaşık 10.000 maymun karikatürüne dayanan bir NFT profil resmi projesi olan Bored Ape Yacht Club NFT projesinde, sanatın kendisi oldukça çirkin, ama mesele tam olarak bu. Sanat, bilmeyen veya anlamayan insanlar için caydırıcı olmak için kasıtlı olarak tasarlanmıştır. Bu bir içeriden öğrenenler kulübü ve şakayı anlamak için içeride olmak gerekiyor. BAYC’de içeriden biri olmak, ya uygun bir fiyata satın alabilecek kadar erken girmek ya da mevcut fiyatlarla bir maymun satın almak için yüz binlerce dolar harcayacak kadar zengin olmak demektir.

Bu insanların her ikisi de NFT kalabalığı arasında yoğun bir sosyal değere sahiptir, bu nedenle bir BAYC maymununa sahip olmak, sosyal statünün büyük bir sembolü haline geldi. Bu durumun, maymunun sanatsal değeriyle kesinlikle hiçbir ilgisi yoktur.

4. Metaverse-yerli markalar şu anda bu yeni arenada mevcut kurumsal markalardan daha değerli.

Metaverse’de, RTFKT’nin sanal spor ayakkabıları, Nike veya Adidas gibi mevcut ayakkabı devlerinden daha yüksek bir fiyata satıyor. Aslında, büyük şirketler tüm kripto değerlerine karşıdır. Marka değerinin henüz gerçek dünyadaki kadar değerli olmadığı yepyeni bir sanal dünya var.

Bu şirketler buna inanmayı reddediyor, bu yüzden hepsi, son derece tanınabilir gerçek dünya markalarının tüm alanı meşrulaştıracağını düşünerek aynı hatayı yapmaya devam ediyor. Farkına varamadıkları şey, NFT ve metaverse alanının zaten meşru olduğu ve onların yabancılar olduğudur. Büyük şirketler acemiler ve yeni fikirlere ve ilginç projelere son derece hoşgörülü olan, ancak büyük şirketlerin ağırlıklarını etrafa saçmasına kızan bu coşkulu ekosistemden atılma riskiyle karşı karşıya.

5. NFT projeleri çok spesifik olanı ödüllendirir.

Şirketler jenerik olana meylediyor ya da tuhaf olmakta çok ileri gidiyor ve orijinal olmadığını hissettiriyor. Kripto topluluğu anlayışlı ve bunu gerçek bir çabayla anlayacak ve bunu ya kurumsal bir para kapma ya da alakalı görünmeye yönelik topal bir girişim olarak etiketleyecektir. Şirketler, markalarını gerçekten benzersiz ve kült benzeri yapan şeyin ne olduğunu düşünmeli ve bu süper kullanıcıların ürünüyle bir ortaklıktan ne beklediğine odaklanmalıdır. Oradan, bunun NFT topluluğu için bir temel oluşturmak için kullanabileceği bir tema olup olmadığına karar vermelidir.

6. NFT projelerinin sürekli gelişen bir yol haritasına ihtiyacı var.

Gelecek planı olmayan bir NFT projesini bırakmak, topluluğu katılmaya teşvik etmeyecek ve bunun yerine projenin yalnızca kurumsal bir para kapma veya ucuz bir pazarlama hilesi olduğu yönündeki eleştirileri davet edecektir. Gelişmiş NFT alıcıları bunu tam olarak görecek. En iyi NFT projeleri sürekli gelişiyor, mevcut projelerine katmanlar ve nüanslar ekliyor ve topluluklarının ihtiyaç ve isteklerini dinliyor.

7. Tüm ürünlerin kendi NFT projesi olmamalıdır.

Aslında, çoğu üründe hiçbir zaman NFT bulunmamalıdır. Meta veri deposu ve NFT ekosisteminin anlaşılmasına işaret eden yapılabilecek birçok başka yaratıcı şey var. NFT’nin çok dışında olan bir ürün için bir NFT’yi bırakmak mantıklı değildir ve muhtemelen marka değeri oluşturmak için zaman kaybıdır.

8. Çoğu pazarlama ajansı da NFT projelerini gerçekten anlamıyor.

Şirketler, bir NFT projesi hakkında satış konuşması yapan herhangi bir ajanstan, favori NFT projesini ve favori projelerinin paylaştığı özellikleri açıklamasını istemelidir. Kaç tane NFT’ye sahip olduklarını görmek ve favorilerini tanımlamak için OpenSea cüzdanlarını görmek isteyin. Meta veri deposu hakkında ne düşündüklerini ve markanızı destekleyen bir topluluğu teşvik eden kalıcı ve değerli bir NFT projesi oluşturmayı nasıl düşündüklerini sorun. Ve şirketin ürününün durağan veya video görüntülerini satmaya veya havadan indirmeye karar verirlerse, diğer yönde ilerleyin.

9. İyi NFT projeleri zaman alır.

NFT pazarı doymuş durumda. NFT projelerinin bir sonraki dalgası, unutulabilir türev projelerin ve ayrıca son derece yenilikçi ve oyunun kurallarını değiştiren projelerin bir karışımı olacaktır. Bir şirket kendilerinin hangisi olmasını ister?