People Magazine Yeni Sahipliğe Başlıyor. Tekrar.

People dergisini okuyanlar, geçen hafta en çok beklenen yıllık özelliklerinden biriyle karşılandı: En Seksi Erkek Canlı!

Bu yılki selam, dergiye George Clooney ile akşam yemeği partileri ve daha fazla yat gezileri de dahil olmak üzere, artık resmen seksi olduğu için hayatında bazı değişiklikler beklediğini söyleyen 52 yaşındaki aktör Paul Rudd’a gitti. “Muhtemelen gerçekten yumuşak ışıkta kara kara düşünmede daha iyi olmaya çalışacağım,” dedi.

Dergi, sadık okuyucularının beklediği iyi icra edilmiş ünlü kapsamını ve diğer hikayeleri sunmaya devam ederken, People’s personeli, bir başka sahiplik değişikliğinin belirsizliği ile karşı karşıyadır.

Dijital medya konusunda uzmanlaşmış bir New York şirketi olan Dotdash, People’ın sahibi olan yayıncı Meredith’i 2 dolara satın almak için geçen ay bir anlaşmaya vardı. 7 milyar. Anlaşma gerçekleştiğinde People, üç yıl içinde ikinci sahibine kavuşacak. Beklenen birleşme, Dotdash CEO’su Neil Vogel tarafından yönetilen Dotdash Meredith adlı bir medya devi yaratacak.

Anlaşmanın her iki tarafındaki yöneticiler bunu fıstık ezmesi ve çikolata şirket birleşmesi olarak nitelendirdi: 1902’de kurulan bir Des Moines, Iowa dergi devi olan Meredith, ülkenin her yerindeki okuyuculara hitap eden içeriğe sahip ; Dotdash dijital bilgi birikimine sahiptir.

Dotdash, flört uygulamaları Tinder, OK Cupid ve Match’in arkasındaki şirket olan InterActiveCorp’un bir bölümüdür. Bununla birlikte, referans web sitesi About olarak başladığı için yaşam tarzı gazeteciliği için nispeten yenidir. com.

Dotdash’in artık Ciddi Yemek, TripSavvy, Investopedia, Verywell Health ve Lifewire dahil olmak üzere 14 çevrimiçi yayını var. Okuyucular, ne pişireceklerine, nerede kalacaklarına, nasıl yatırım yapacaklarına karar vermek üzere olduklarında onları ziyaret ederler. Siteler, Better Homes & Gardens, Real Simple, Food & Wine ve Southern Living’i içeren bir liste olan Meredith’in barındırdığı yaklaşık 40 yayının çoğundan genellikle farklı tonda bilgi kaynaklarıdır.

Sn. Dotdash şefi Vogel, geçen ay yatırımcılarla yaptığı bir görüşmede People’ı anlaşmanın anahtarı olarak seçti. Yeni sahiplik altında, People’ın daha çok dijital bir güç merkezi haline geleceğini ve Dotdash Meredith’in ayda 180 milyon okuyucuya ulaşmasına yardımcı olacağını söyledi. Bu büyüklükte bir izleyici kitlesiyle Dotdash Meredith, dijital reklamcılık dolarları için Facebook ve Google’a ciddi bir rakip olacağını savundu.

Ancak Bay Vogel, People ve bir başka Meredith dergisi Entertainment Weekly’nin ilk bakışta mantıklı görünmeyebileceğini kabul etti. Yatırımcılara “Yaptığımız diğer şeyler kadar niyet odaklı değiller” dedi – yani Dotdash’ın ticaret hissesi olan pratik bilgi arayan okuyucular tarafından ziyaret edilmeleri muhtemel değil.

Syracuse Üniversitesi Newhouse School’da dergi gazeteciliği profesörü olan Aileen Gallagher, People’ın eklenmesinin bir sonraki sahibi için anlamlı olup olmadığını sorguladı. “Meredith yayınlarının geri kalanı, Dotdash’ın portföyüne nerede uyduklarını görebiliyorum” dedi. “İnsanlar zor bir çağrıdır. ”

Dotdash’ın kitaplarından farklı olarak, People, süpermarket kasalarında en çok satan haftalık basılı bir dergiye odaklanıyor. Alliance for Audited Media’ya göre, insanların ortalama ücretli basılı tirajı, yaklaşık üç milyon, Better Homes & Gardens dışındaki herhangi bir dergiden ve AARP’den iki yayından daha yüksektir.

IAC yöneticileri, Meredith dergilerinin basılı baskılarını rafa kaldırmak için acil bir plan olmadığını, ancak yazılı basının geniş çaplı düşüşünün devam etmesini beklediklerini söyledi. Dotdash’ın finans direktörü Tim Quinn yatırımcıların çağrısı üzerine “Baskı işini dikkatli bir şekilde yöneteceğiz” dedi. “En iyi oyunlara ve kaliteli abonelere odaklanmak için bir fırsat olduğunu düşünüyoruz. ”

Bir röportajda Bay Vogel, birleşme henüz kapanmadığı için İnsanlarla doğrudan tartışmayı reddetti, ancak Dotdash’ın geniş çekiciliğe sahip içerikte değer gördüğünü söyledi. “Nihayetinde yaptığımız şey bu olsa da, hedef kitle oluşturmaya ve reklam satmaya çalışmıyoruz” dedi. “Bize geldikleri yerde insanlarla ilişkiler kurmaya çalışıyoruz. ”

20. yüzyılın Amerikan yayıncılığında baskın bir güç olan Time Inc., Halkın DNA’sında derinlere iniyor. Dergi 1974’te Time’da People adlı tek sayfalık bir özelliğin yan ürünü olarak kuruldu.

Kurucu editör Richard B. Stolley, kapağında Mia Farrow’un yer aldığı ilk sayıda okuyuculara yazdığı bir mektupta, “Adımız hakkında soyut bir şey yok” diye yazdı. “İnsanlar bizim her şeyimizdir. ”

Zekice yazılmış ve kişilik odaklı People, bazı Time gazetecilerinin onu bir dedikodu paçavrası olarak görmelerine rağmen, hemen bir sansasyon yarattı ve 18 ay içinde kâra döndü.

Bayan Gallagher, “İnsanlar Amerika’da ünlü kültürünün yükselişini gerçekten beklediler, yakaladılar ve başlattılar” dedi.

2006’dan 2014’e kadar People’ın baş editörü olan Larry Hackett, ünlüler ve sıradan insanlar hakkındaki hikayelerin birleşiminin başarısının anahtarı olduğunu söyledi. “Derginin güzelliği bu karışımdı” dedi. “En önemli şey değildi, ama her zaman çok ilginçti. ”

İnsanlar En İyi ve En Kötü Giyinen ve diğer bayilikler geliştirdiler; Washington bürosundan gelen gönderilerde birbiri ardına Beyaz Saray ailesinin samimi yanını sundu; ve Jennifer Aniston, Brad Pitt ve Angelina Jolie’nin iniş çıkışlarını kronikleştirdi. 2014 yılına kadar şirket gelirinin yüzde 20’sinden sorumlu olan çok yıllık bir Time Inc. nakit ineğiydi.

Bay Hackett, “Gazetelerde bir haftada bir milyon kopya satmasaydık, biri benimle konuşmak isterdi,” dedi.

Dijital medyanın yükselişiyle Time Inc. uyum sağlamakta zorlandı. Meredith 2 dolarlık bir teklifle içeri daldı. 2017’de 8 milyar. 31 Ocak 2018’de işçiler Time Inc.’in şirketin Manhattan’daki genel merkezinin imzasını attı ve yerine Meredith logosunu koydu. Şirket daha sonra Time, Sports Illustrated ve Fortune gibi büyük Time Inc. mülklerinden bazılarını sattı, ancak People’a bağlı kaldı.

Satın alma işleminden birkaç ay sonra Meredith, Dan Wakeford’u editör yardımcılığından People’ın baş editörlüğüne yükseltti. Bay Wakeford yönetiminde, İnsanlar dijital medyaya vurgu yapmaya devam etti. Derginin medya kitine göre 2018’de 37 milyon basılı ve dijital okuyucudan, Comscore’a göre artık dijital olarak 65 milyondan fazla okuyucusu var. (Meredith bu yazı için yorum yapmayı reddetti.)

Gazetecilik profesörü Gallagher, People’ın karşılaştığı zorlukların arasında, basılı dergiler için izleyici kitlesini azaltan akıllı telefon kullanımının artmasının yanı sıra, People’ın daha gazetecilik tonuyla çelişen ünlü kapsamının kabalaşması olduğunu söyledi.

Derginin editör kadrosu, Meredith’in devralmasından bu yana Manhattan’da kaldı. Bu ay bir personel notunda, Meredith’in CEO’su Tom Harty, birleşmenin yıl sonuna kadar kapanma yolunda olduğunu söyledi.

Kitty Bennett araştırmaya katkıda bulundu.