MUMBAI – Hindistan’da düğünler ciddi bir iştir. Günlerce süren törenler için genellikle birden fazla değişiklik içeren geleneksel gelin gardıropları, onlarca yıldır ev yapımı tasarım evlerini başarılı bir şekilde sürdürüyor.
Yine de bir gelinin görünüşü sadece şıklığına değil, aynı zamanda mücevherlerine de bağlıdır. Ve son yıllarda köklü bir üne sahip yerel moda tasarımcıları da bu işlerin bir kısmının peşine düşüyor.
Hindistan’ın en popüler gelinlik tasarımcılarından biri olan Sabyasachi Mukherjee bir e-postada, “Vizyonumuz kıyafetlerde bitmiyor, orada başlıyor,” diye yazdı. “Güçlü, benzersiz görsel dillere sahip markaların son görünüm üzerinde daha fazla kontrol istediği mükemmel bir anlam ifade ediyor. ”
Ayrıca tehlikede olan çok para var. Hükümet destekli bir bilgi merkezi olan India Brand Equity Foundation tarafından Ağustos ayında yayınlanan bir rapora göre, ülkenin mücevher ve mücevher sektörü dünyanın en büyüklerinden biridir ve küresel mücevher tüketiminin yüzde 29’unu temsil etmektedir. bu satın alımlar özellikle düğünlerle bağlantılıdır. Hindistan pazarının 2017’de 75 milyar dolardan 2025 yılına kadar 100 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Bay Mukherjee’nin tanımladığı tamamen anlaşılan görünüm, Anita Dongre’yi diğerlerinden çok önce piyasaya girmeye iten şeydi.
House of Anita Dongre’nin 2019-20’de 120 milyon doları aşan satışıyla ülkenin en büyük yerli moda evi olduğu söylenen tasarımcı, Jaipur’dan ilham alan mücevher serisi Anita Dongre Pinkcity’yi 2013’te tanıttı.
“Gelinliğimi bir yıl önce piyasaya sürmüştüm” dedi. “Giysilerimi güzelleştirmek için doğru takıları bulamadığım için kampanyasını çekerken bir kayıp hissettiğimi hatırlıyorum. ”
Bayan Dongre halihazırda gelinlere mücevherler hakkında tavsiyelerde bulunuyordu ve sıklıkla müşterilerini gelinlik setlerini – tipik olarak bir kolye, küpeler, bilezikler, yüzük ve başlıklar – mağazalara getirmeleri için teşvik ediyordu, böylece moda aksesuarları sırasında denenebiliyorlardı. “Dolayısıyla, markanın bakış açısını genişletmek için doğru zaman gibi geldi” dedi. “Amaç, gelinlerin tek bir çatı altında uyumlu bir görünüm bulmasına yardımcı olmaktı. ”
Moda şık mücevherlerle buluşuyor
Hindistan’ın değerli mücevherlerle olan aşk ilişkisi, özellikle de düğün söz konusu olduğunda yeni değil. Annelerin, kızlarının çeyizleri için mücevher toplamaya erken başladıkları, tipik olarak uzun süredir aile tarafından himaye edilen kuyumculardan veya özel markalardan satın aldıkları bilinmektedir.
Moda tasarımcıları tarafından sunulan – çoğunlukla yerel olarak polki olarak bilinen kesilmemiş elmas içeren koleksiyonlar el yapımıdır ve ardından sosyal medya ve ünlülerin himayesi kullanılarak pazarlanmaktadır. Ancak Mart ayında başlayan ülke çapında salgın kilitlenme, düğünleri ve moda işini durma noktasına getirdi. Evler yalnızca Haziran ayı civarında faaliyete devam etmeye başladı ve tasarımcılar nihayet yeni koleksiyonları tanıtmak için mevcut bayram ve düğün sezonunu kullanıyor.
Bay Mukherjee, salgın ve ardından gelen ekonomik sıkıntıların tüketici davranışını değiştirdiğini söyledi. “Değer, giyilebilirlik ve çok yönlülüğe artık daha fazla vurgu var” diye yazdı.
Bayan Dongre, krizin, sadece bir kez giyilen hantal parçalar yerine pratik, giyilebilir takılara odaklanma kararlılığını güçlendirdiğini söyledi, gelin elbisesiyle aynı yönelim. Her biri 25 tasarıma sahip iki yılda bir yapılan mücevher koleksiyonları, her bir parçanın fiyatı 2.000 ila 35.000 ABD Doları arasında olan setler yerine parça bazında satılıyor. “Gelinleri karıştırıp eşleştirmeye ve üst üste yığmaya teşvik ediyoruz” dedi.
Tasarımının odak noktası renkli taşlar, inciler, gravür ve emaye ile vurgulanan polkiler. Jaipur’da tek bir parçanın el işçiliğinin dört ay kadar uzun sürmesi alışılmadık bir şey değil.
Bayan Dongre, “Mümkün olan yerlerde değerli taş renginin değiştirilmesi gibi talepleri karşılıyoruz” dedi. Cambridge Düşesi Catherine, markanın polki ve inci damla küpelerini İngiltere-Hindistan Yılı için bir Erdem elbiseyle eşleştirdiğini belirterek, “Ayrıca, festival zamanlarının ötesinde, hatta Batı giyimiyle yeniden giyilebilecek çıkarılabilir parçalar bulacaksınız” Buckingham Sarayı’nda 2017’de Kültür partisi.
Ve Beyoncé, avize küpelerini, varis Isha Ambani ve Anand Piramal’ın 2018 düğününde sahne alırken takmıştı. Bayan Dongre’nin gümüş takı serisinden bir matha patti (başlık) ve hath phool (el koşum takımı) ve modacı ikilisi Abu Jani ve Sandeep Khosla tarafından bir kıyafet tamamlandı.
Mumbai merkezli bir moda tasarımcısı ve film kostümü tasarımcısı olan Manish Malhotra, göz alıcı kıyafetlerini tamamlamak için polki’yi modern bir şekilde yeniden tasarladı.
Ağustos 2019’da Jaipur merkezli bir marka olan Raniwala 1881 ile birlikte Manish Malhotra Jewellery’i tanıttı. “O zamandan beri her yeni giyim koleksiyonuna denk gelecek şekilde 50 parçalık mücevher damlası çıkardık” dedi.
Bay. Malhotra, polkileri Zambiya ve Rus zümrütleri, Burma yakutları, morganit, pembe opal ve sedef gibi oyulmuş özel kesim taşlarla eşleştiriyor. Son zamanlarda en çok satan iki tasarımı, her ikisi de Bollywood’un önde gelen aktrislerinde görülen, 18 ayar altınla süslenmiş polki ve Rus zümrütlü kolyelerdir. Biri Kiara Advani tarafından giyilen, incilerden ve turmalinlerden oluşan zarif bir tasarım olan diğeri Kareena Kapoor Khan’da görülen çok katmanlı bir parça.
Kuyumculuktaki diğer moda isimleri arasında Saboo at Abu Jani ve Sandeep Khosla, dereceli tohum incileri ve gül kesim elmaslarla yoğun bir şekilde çalışan tasarımcılar; Gaurav Gupta Occasions Fine Jewellery, geçen yıl tanıtılan anavant-garde elmas takı markası; ve Bay Tahiliani’nin şirket için tasarladığı yıllık elmas, polki ve değerli taş takılardan oluşan Tarun Tahiliani X Shri Paramani Jewels.
Ayrıca AKM Mehrasons Kuyumcuları ile birlikte yapılan polki, sedef, altın, zümrüt ve pastel emaye takılardan oluşan Abhinav Mishra Kuyumculuk Aralık ayında tanıtılacak.
Sabyasachi Jewelry’i 2016 yılında kurulan Mukherjee’ye gelince, her yıl bir büyük koleksiyon, miras takılarının yanı sıra daha tuhaf parçaların bir karışımını 2.500 ila 1 milyon dolar arasında değişen fiyatlarla çıkarıyor. Genellikle, 18 karat ve 22 karat altından oluşan, Kolombiya zümrütleri, doğal inciler, safirler, opallar, aytaşı, peridotlar ve daha fazlası gibi değerli taşlarla yan yana getirilmiş masa kesimi, gül kesimi ve karşılıklı kesim elmaslarla çalışır. . (Bu yılın başlarında Bay Mukherjee ayrıca Bergdorf Goodman için özel bir seri oluşturdu.)
Marka, Ekim ayı ortasında, samimi düğünler için daha uygun fiyatlı bir koleksiyonunu 1.700 $ ‘dan başlayan fiyatlarla piyasaya sürdü.
Bay Mukherjee’nin tasarımları yüksek ve alçak bir karışımı, bir tür ticari markası. “Turkuazın yanına yerleştirilmiş en pahalı Burma yakutlarını veya cilasız mercanlı pembe turmalinleri bulabilirsiniz” dedi. “Eski düşünme biçimleri buna küfür derdi, ben buna güzel derim. ”
Bireysellik, duygu ile
Hong Kong merkezli bir yaratıcı iletişim danışmanı olan Shanti Sadhwani Mahtani, Mayıs ayında evlendiğinde Anita Dongre lehenga ile Bay Mukherjee’nin kreasyonlarını giydi. Parçalar, jhumkalar (kubbe şeklinde damlalı küpeler) ve buna uygun bir maang tikka (başlık) ile bir ağ ortamında bir polki ve tohum inci gerdanlık içeriyordu.
Annesi de Bay Mukherjee’den büyük küpeli bir puantiye ve zümrüt kolye aldı ve aile bu alışverişleri yapmak için özel olarak Mumbai’ye gitti.
Bayan Mahtani, “Ziyaretimden önce Instagram sayfalarından birkaç tasarımı kısa listeye almıştım” dedi. Ama sonunda bunları bireysel olarak da giyebileceğim için seçtim. Oyuncu Sagarika Ghatge Khan da düğün resepsiyonunda aynı tasarımları giydi. ”
Ancak gelin, mücevherlerin ötesinde bu deneyimi de takdir etti. Bayan Mahtani, “Sabyasachi mağazasına adım attığımız andan itibaren ortam, işlemden başka bir şey değildi,” diye hatırladı. “Düğün alışverişimdeki en unutulmaz deneyimlerden biriydi. ”
Beş ve altı rakamlı satın alımlar üreten ve tasarımcıların çoğunun çizgilerini büyütme çabalarını yönlendiren işte bu tür bir duygudur. Bay Malhotra’nın dediği gibi: “Bu sadece mücevherlerle ilgili değil. Her şey duygularla ilgili. ”
New York Times