Karanlık tarafa hoş geldiniz: Hızlı moda doğduğundan beri neden Shein en büyük soygun olabilir?

Görüş | Moda yazarı Ines Fressynet, bu derlemede hızlı moda markası Shein ile kişisel deneyimlerini detaylandırıyor.

Meslektaşlarım ve arkadaşlarım beni “tüm siparişlerinizi aynı anda almayacaksınız ve bazı paketler postada kaybolabilir. ” Görünüşe göre, satın almanın yaygın bir bilgi çevrimiçi perakendeci Shein her zaman bir kumardır. Ama bir elbise için 20 sterlinden daha az ödediğinizde kimin umurunda, değil mi?

Yanlış. Eylül ayında bir akşam, bir düğünde giymek için mükemmel kıyafeti bulmak için internette durmadan dolaşırken, yanlışlıkla Shein’e rastladım. Garip, genellikle hızlı moda sitelerine göz atmam ama bu sefer beni hedefli Facebook reklamlarının güzelliği sayesinde buldular. İlk başta, inanamadım. Fiyatlar gülünçtü – 8 £. Bir bluz için 99, £9. Bir maxi elbise için 99, 22 £. Bir palto için 99… liste uzayıp gidiyor.

Resimlerden her şey mükemmel görünüyordu. Bu sezon en büyük Instagram etkileyicilerinde görülen modaya uygun ayrıntı veya belirli bir gölge ile güzel bir şekilde çekilmiş görünümler. Garip bir şekilde, giysinin kalitesi de o kadar şüpheli görünmüyordu – açıkça söylemek gerekirse, ucuz görünmüyordu.

Shein bana çevrimiçi alışverişin kutsal kasesini bulduğum yanılsamasını yaşatmayı başarmıştı.

Duman ve aynalar

Shein kendisini “kadın giyimine odaklanan, aynı zamanda erkek giyim, çocuk giyim, aksesuar, ayakkabı, çanta ve diğer moda ürünlerini de sunan uluslararası bir B2C hızlı moda e-ticaret platformu” olarak tanımlıyor ve “herkesin yapabileceği” felsefesini benimsiyor. modanın güzelliğinin tadını çıkar.”

Genel olarak, Shein (önceden She Inside) tam bir gizem. Telefon numarası yok, e-posta yok ve kesinlikle hiçbir basın irtibatı çevrimiçi bulunamadı. Kurucusunun adı bile tam bir muamma olarak kalıyor. El Mundo raporları. Bu görünüşte şeffaf olmayan şirket, tedarik zincirleriyle ilgili herhangi bir şeyi şeffaf bir şekilde ifşa etmek yerine, ürünlerine bağlanmanızı sağlamak için çoğunlukla dijital pazarlamaya ve blog yazarlarına güveniyor.

ABD web sitesi, sosyal medyadaki büyük popülaritesini artırmak için bir “moda blog yazarı programı” yürütüyor (yalnızca Instagram’da 7,8 milyon takipçi).

“Giysileri kesinlikle ÜCRETSİZ olarak mı istiyorsunuz? Uzun vadeli sponsorluk mu arıyorsunuz?” onlar sorar. “O zaman moda, blog web siteniz veya youtube kanalınız hakkındaki düşüncelerinizi bize tanıtmak için bize bir e-posta göndermekten çekinmeyin. Her ay 40 ila 200 ABD Doları değerinde ücretsiz kıyafet alabilirsiniz!” Shein vaat ediyor.

Shein büyüyor

Sekiz yıldır piyasada olan marka artık öyle bir üne kavuştu ki Amerikalı aktris gibi ünlüler tarafından tanıtılıyor. Madelaine Petsch, Instagram’da 16 milyondan fazla takipçisi olan Netflix dizisi Riverdale’den.

Kısa süre önce, bir dizi Shein yaz görünümü giyerek lüks bir kırsal arazide dolaşırken resmedildiği güzelce çekilmiş bir video paylaştı.

Shein daha önce Paris’te yerel basın tarafından geniş çapta alkışlanan bir pop-up mağazası açmıştı. Palet dergisi ve Kozmopolit her ikisi de markayı daha ucuza modaya uygun giysiler sunan ‘boyut dahil etiket’ (Shein 4XL’e kadar hitap ediyor) olarak kutlayan övgüye değer incelemeler yazdı. Perakendecinin Lyon, Bordeaux ve Marsilya gibi diğer Fransız şehirlerinde pop-up mağazalar açarak aylardır parlattığı bir itibar.

Fransız medyasında bağımsız sesler Adaptation Magazine başka bir bakış açısı sunuyor, markayı ‘eski moda’ olarak adlandırıyor ve yüzde 100 görsel çekiciliğe dayalı pazarlama stratejisiyle yüzleşiyor. Moda muhabiri, danışman ve blogger Estelle Surbranche, “Neden Shein’den asla alışveriş yapmayacağız?” başlıklı yazısında, markayı sosyal medyada destekleyen ve Paris’teki defilesine katılan moda fenomenlerine sesleniyor.

Profesyonelce düzenlenen etkinlik 3 Ekim’de Moda Haftası sırasında gerçekleşti ve web sitelerinde izlenebilir.

Bu gerçek mi?

Dürüst olmak gerekirse, gösteriyi çevrimiçi izlediğimde biraz deliriyor muyum diye merak ettim. Bu gerçekten bir ay önce aldığım Shein ile aynı mıydı? Bu kıyafetler gerçek mi?

O parti elbisesini ararken, Shein’den bir dizi güzel iç çamaşırı satın aldım. Ürünler geldiğinde ne kadar uyumsuz ve kalitesiz olduğunu anlatacak kelime yok.

İlk dürtüm hepsini atmak oldu, bu da benim gibi düşük atık bir yaşam tarzı sürmenin bilincinde olan biri için çok şey söylüyor. Ama benim görüşüme göre, Shein’in kıyafetlerinin ait olduğu yer orası: çöp kutusuna.

Başka bir arkadaşım bana bir yaz bir çift çizgili pantolon aldığını nasıl hatırladığını anlatıyor: “Paketim ilk geldiğinde, yanlışlıkla sahte bir web sitesinden aldığımı sandım. beni bağladıkları güzel resimler.

Bel bandının deseni o kadar uyumsuzdu ki iki parçalı bir kıyafet gibi görünüyordu” diye anlatıyor.

Sayısız diğer müşteri, forumlarda Shein’de para harcamanın hayal kırıklığı olduğu konusunda uyarıyor. Trust Pilot’ta insanların yüzde 43’ü markayı “kötü” olarak nitelendiriyor ve son derece kızgın yorumlar evcil olumlu görüşleri dengeliyor. Bu YouTuber’ın üstlenmesini izlemek, belki de kendi kararınızı vermenin en iyi yoludur.

Giysilerimizin parasını kim ödüyor?

Kullanılan görünüşte düşük kaliteli ve saf yağ bazlı tekstillerin yanı sıra – her şey polyester, naylon ve diğer sentetik kumaşlardan yapılmıştır – asıl soru şudur: Shein kıyafetlerini kim yapıyor ve ne kadar maaş alıyorlar??

Bu, her yıl Moda Devrimi Haftası’nı kutlayanların Twitter ve Instagram’da #whomademyclothes’a sorduğu bir soru.

Çinli markanın bağımsız tasarımcıları da kopyaladığı gerçeği de iddiaya göre kamuoyu tarafından biliniyor. Jezebel raporları.

Hızlı moda, son aylarda çok fazla ateş altında kaldı. Haziran 2019’da Missguided, 1 sterlinlik bikini teşvikini başlattı Moda Devrimi aşağıdaki ifadeyi yayınlamak için.

“Ucuz fiyatlar, tüketiciler için tasarruf sağladıklarına inanmamızı sağlıyor. Bu, kısa vadede, dar bir odakla ve yalnızca cüzdanlarımızdaki paraya bakarak doğru görünebilir, ancak küresel vatandaşlar olarak hepimiz eninde sonunda ucuz giyimin sürdürülemez tüketimi ve üretiminin gerçek maliyeti olan dış maliyeti öderler.”

Örgüt şu sonuca varıyor: “İşte bu nedenle, giysiler tek kullanımlık ürünler kadar ucuza fiyatlandırıldığında, bu, giysilerimizin tek kullanımlık olduğu anlamına gelir. Ve eğer bu mesajı alırsak, modanın çok çirkin bir yanını satın alıyoruz.”

75 saatlik çalışma haftaları

Ama daha da kötüleşiyor. Kasım 2021’de, yeni bir rapor ortaya çıktı ile Shein’in Çin fabrikalarındaki çalışma kültürü hakkında bazı şok edici gerçekler.

İsviçreli savunuculuk grubu ve STK Public Eye, Guangzhou’daki altı tesiste bir dizi personelin haftada 75 saat çalıştığı tespit edildi.

Public Eye’ın araştırmacıları, Shein ve ana şirketi Zoetop’u tedarik eden 17 fabrikayı ziyaret etti. Bu şehirlerden altısında 10 işçiyle röportaj yaptılar ve konuştukları kişilerin günde üç vardiya yaptığını ve genellikle ayda sadece bir gün izin aldıklarını bildirdiler.

Bu, maksimum çalışma gününün sekiz saat olması gerektiğini belirten Çin’deki yerel iş yasalarını ihlal ediyor – i. e. 40 saatlik bir çalışma haftası.

STK, işçilere ‘parça başına ücret’ ödenmesi gerçeğinin onları uzun saatler çalışmaya teşvik ettiğini ima ediyor.

‘Ürün başına ödeme’ modeli, ‘parça başına ödeme oranı’ olarak da adlandırılır. Bunun anlamı, ödemenin bir işçinin tamamladığı giysi sayısına bağlı olmasıdır. İşçi, bitmiş her parça için belirli bir miktar para alır – bu onların ödeme oranıdır.

Bu, onları yalnızca dezavantajlı duruma sokar çünkü bu, çalışmalarının kalite sorunları nedeniyle reddedilebileceği anlamına gelir – bu da onlara ödeme yapılmaması anlamına gelir. Ayrıca güvenlik yok çünkü iş yoksa ödeme almıyorsunuz.

Büyük medya kuruluşlarının editörleri, Shein’i Public Eye’ın araştırmasının sonuçlarıyla karşı karşıya getirdi ve şu yanıtı aldı:

“Raporun bir kopyasını ve inceleme fırsatını beklediğimizden SHEIN’in şu anda bir yorumu yok. Tüm tedarik zinciri konularını ciddiye alıyoruz ve geri bildirim almak için sabırsızlanıyoruz. ”

Euronews’in bir haberinden çevrildi ve haberleştirildi.