Bir aydan biraz daha uzun bir süre önce, Başkan Donald J. Trump, son başkanlık tartışmasında New York şehrinin bir “hayalet kasaba” olduğunu, “ölmekte olduğunu” ve “herkesin ayrıldığını” ilan etti. ”
İfadesi – ve yansıttığı duygu – sosyal medyada beklenmedik olsa bile daha görünür bir yerde dalgalanan bir kentsel şovenizm fırtınasına neden oldu: geri kalan mağazalarımızın tatil vitrinleri, canlandırılmış elflerin bereketleri ve sarkan şenlikli şeker kamışları bir söz gibi bolluk.
Bir zamanlar eğlence araçları, birdenbire hiçbir şeye inanç beyanları kadar benzemiyorlar. Bloomingdale’nin genel müdürü Tony Spring, “çok zor bir yılın sonunda” onlar “hafif” dedi. ”
Bergdorf Goodman’ın moda direktörü (ve eski pencere başkanı) Linda Fargo da aynı fikirde. “Bu yıl rotamızda kalmanın her zamankinden daha önemli olduğuna inandık” dedi.
Saks Fifth Avenue CEO’su Marc Metrick, New York’un ölümüyle ilgili korkunç tahminlerin havayı doldurduğu hem 11 Eylül hem de 2008 Büyük Durgunluğundan sonraki tatil sezonlarıyla paralellikler olduğunu söyledi.
Vitrinler, “bu şehrin büyüklüğünün” hatırlatıcısı, dedi, bu yüzden Saks, kasıtlı olarak New York’a özgü senaryolara odaklanma kararı aldı. Noel vitrinlerinin iptal edilebileceği fikrinin asla mümkün olmadığını söyledi.
Sence bitti mi? Mağazaların öldüğünü mü düşünüyorsun? Sence bu kasaba çıkış yolunda mı? Ekranları kontrol edin.
Vitrinlerin alevinin tüm bekçileri erkenden farklı bir deneyime dönmeleri gerekeceğini fark ettiler. Örneğin, Bergdorf vitrinleri, caddenin karşısından bile “okunabilecek” şekilde tasarlanmış, daha önce öne çıkardıklarından daha cesur ve basittir.
“Vitrinler şöyle demenin zamanıdır:” Hey, biz New York’uz. Buradaydı. Ve biz büyüğüz, “dedi Bay Metrick.
Krize Açılan Pencere
Vitrin camları ilk olarak 18. yüzyılın sonunda, cam üreticilerinin bir mağazaya bir manzara sağlayacak kadar büyük tek bölmeleri nasıl yapacaklarını bulduklarında ve Francis Place adlı bir terzi Charing Cross’taki işyerinde kullandığında bir şey haline geldi. 1800’lerin ortalarında, içindekileri dönüştürmek ve “vitrin süslemesinin yeni sanat biçimine ilham vermek için mankenler ortaya çıktı. ”
Bu sanat formu, Emile Zola’nın 1883 tarihli büyük mağazadaki “The Ladies ‘Paradise” ve L. Frank Baum’un 1900’de yayınlanan “The Art of Dry Goods Windows and Interiors” kitabında ölümsüzleştirildi. Bir vitrin tasarımcısıydı! “Perdenin arkasındaki adam” olayına yeni bir anlam veriyor, değil mi?) 1947 yapımı “34. Caddedeki Mucize” filminden bahsetmeye bile gerek yok. Nitekim, R. H. Macy, Harriet Beecher Stowe’un “Tom Amca’nın Kulübesi’nden sahneler oluşturmak için bebekleri kullandığında 1874’te New York’a tatil vitrini getiren Macy’s’ti. ”
Bir vitrini sanat formu olarak adlandırmanın abartı olduğunu düşünüyorsanız, bu disiplinde yer alan isimlerden bazılarının Salvador Dalí, Jasper Johns, Robert Rauschenberg, James Rosenquist ve Andy Warhol olduğunu düşünün.
Simon Doonan New York’a ilk geldiğinde, büyük mağazanın tatil vitrinlerini görmek için J. F. K. havaalanından doğruca Beşinci Cadde’ye koştu. 1970’lerdi ve tüm animasyon elf ve şeker kamışı süslü ihtişamlarıyla Reading, İngiltere’den bir çocuk için sonsuz, şanlı bir ilham kaynağıydı.
Barneys New York’taki ünlü vitrinlerin üstadı olarak onlarca yıl geçirmek için büyüyen ve şu anda zanaat yarışması programı “Making It” de jüri olan Doonan, “Görsel cazibe olağanüstü” dedi. New York vitrinlerin başkentiydi. ”
Macy’s
Ve Kasım sonundan Yılbaşı’na kadar, 59. Sokaktan 40. Caddeye, Bergdorf Goodman ve Tiffany’den Henri Bendel’e, Saks Beşinci Cadde’ye ve Lord & Taylor’a kadar Beşinci Cadde’nin attığı kalbiydi: Yıllık bir topluluğun ön safları Her yıl Şükran Günü civarında başlayan ritüel, ailelerin toplanıp kadife iplerin arkasında toplu halde önlerinde dizilmiş animasyonlu güzellikler, en nefis türden göz şekerine hayret etmek için toplanırken.
Hatırlayabildiğim kadarıyla, onlardan biriydim: burnu cama bastırılmış, annemin elini eldiveni ile kavrayan bir çocuk. Daha sonra kendi çocuklarıma vuran o anne oldum, rüzgârla yanan yanağı rüzgârda yanan yanağa. Uçan Noel Baba kızakları ve takas hasretleri altında şeker karı tozlu mini-İsviçre Alpleri çevresinde dolaşan oyuncak trenlere biraz şaşkın bir hayranlıkla baktık.
Yine de Bay Doonan 2011’de pencerelerden ayrıldı. Barneys geçen yıl iflas ilan etti (sadece geçen yıl mıydı? Başka bir dünya gibi görünüyor) ve artık yok. Ne Lord & Taylor ne de Henri Bendel – hepsi New York haritasından silindi. Sadece 2019’da açılan Hudson Yards’daki yeni Neiman Marcus kapandı.
E-tail ve monobrand mağazasının yükselişiyle salgın öncesi zaten zayıflamış olan büyük mağazalar, protestolar sırasında kontrplağın arkasına saklanmanın yanı sıra, aylarca zorunlu kapanma ve şehir tarafından zorunlu kılınan alışveriş kısıtlamalarının ardından meşhur bir şekilde mücadele ediyor.
Midtown büyük ölçüde boş, yükselen ofis binaları artık bir öğle yemeği molasında veya kokteyl saatinde dikkatleri dağıtmak için hazırlanan potansiyel izleyici ordularını dağıtmıyor. Sosyal mesafe kuralları, herhangi bir zamanda herhangi bir alanın dışında sadece birkaç kişinin oyalanabileceği anlamına gelir.
Zaten bunu yapacak pek çok kişi olmadığından değil: Şükran Günü’nde veya Noel’den önce New York’a akın edip gösteri yapmak, Rockettes’i görmek veya sadece caddelerde gezinmek için akın eden tatil turistleri ılımlı bir girdaba indirildi.
Böylece tüm bunların nasıl çok farklı bir şekilde ilerlemiş olabileceğini anlayabilirsiniz.
Bergdorf Goodman
Burada Olsaydın Ne Görürdün
18. yüzyıl idealist felsefecisi George Berkeley’in sormuş olabileceği gibi: Müşteriler vitrini olmayan vitrinleri nasıl görürler?
Metafizik bir soru haline geldi.
Çoğu mağaza, ünlülerin ev sahipliği yaptığı ünlü açılış şenliklerini iptal etti ve geçmişte kalabalıklar bir araya geldikçe caddeleri kapattı ya da onları sanal etkinliklere dönüştürdü. Ama vitrinler ısrar ediyor.
Saks’tan Bay Metrick, “Bu olayın eskiden yaptığımız şeyin antitezi olacağını biliyorduk, çok yoğun ve kalabalıktı,” dedi Saks’tan Bay Metrick. Geçmişteki açılışlar, Beşinci Cadde’deki yüzlerce kişiyi ve tribünleri içeriyordu.
Geçen hafta Bergdorf Goodman, her biri “aşk”, “uyum”, “eşitlik” gibi bir “temel değeri” kutlayan, üç boyutlu harflerle gösterilen ve kırık aynayla desteklenen dokuz renkli vitrinle başladı. , bu yüzden dev boyutlu mücevherler gibi parlıyorlar. Macy’nin pırıl pırıl Teşekkürler temalı tezahürat manzaralarıyla ünlü önemli çalışanları.
Saks Fifth Avenue
Pazartesi günü, Saks Fifth Avenue çabalarını açıkladı: Beşinci Cadde’ye bakan altı vitrinde, Dyker Heights’ta tatil ışıkları ve diğer süslemelerle dizilmiş evler de dahil olmak üzere, “Şimdi nasıl kutlarız” ı tasvir eden altı vinyet; Roosevelt Adası tramvayıyla eve hediyelerle gelen bir aile; Covid güvenli bir akşam yemeği partisi için bir apartmanın önüne park edilmiş bir yemek kamyonu. Ayrıca tüm cephede 600.000 ampulle oluşturulmuş, sadece mağaza önünden değil, caddeden aşağı yukarı görülebilen bir ışık gösterisi. (Alex Rodriguez düğmeyi çevirdi.)
Daha doğuda, Bloomingdale’de, diğer yarım düzine pencere parıldıyor, her biri duygu ve illüstrasyonla bağlantılı kendi ana rengiyle kaplı – “Bir Gülümseme Ver”, dev sarı bir gülen surat ve altın disko toplarından oluşan bir tepeyle; Her zaman yeşil pelüş oyuncak ayılardan yapılmış bir çelenkle “Snuggles’ı verin” – tümü American Ballet Theatre ve şarkıcı Andra Day performanslarının yer aldığı sanal bir avantajla birlikte tanıtıldı.
Ve son zamanlarda New York’a inen en büyük mağaza olan Nordstrom’a gelince – Cuma günü dalga şeklindeki cephesini kaplayan 253.000 fit veya yaklaşık 50 millik parıldayan kırmızı ve beyaz ışıklar ortaya çıkacak (aslında değil klasik pencereler var).
Bu çok fazla elektrik.
Bloomingdale’s
2017’de Bloomingdale’de düzenlenen Swarovski ile dolu “En Büyük Şovmen” sirki, Bergdorf’un 2018 “Bergdorf Hediyeleri” nin macaron ve krema dolu fantazisi veya Beşinci getiren Idina Menzel’in canlı performansı gibi son zamanlardaki fantezilerle karşılaştırıldığında Geçen yıl Saks’ın dışında durma caddesi, olumlu bir şekilde kısıtlandılar: Bloomingdale’den Bay Spring’in dediği gibi, yoldan geçenleri ekranların önünde “ikamet etmekten” alıkoymak için ticaret – sosyal olarak mesafeli etki için ayrıntıya girmiyor.
Yöneticiler ise “sanat” yerine “sorumluluk” ve “şehre hediyeler” ve “topluma” bahsetti. ”
Kulağa biraz saçma geliyor, ama ciddiler ve bütçelerini buna yatırıyorlar. Ne de olsa tatil vitrinleri, en uzun süre yerinde duran ve en çok maliyeti olan mağaza vitrinleridir. Shakespeare haklıysa ve gözler ruhun penceresiyse, belki mağazaların pencereleri şehrin ruhunun gözleridir.
Ve şimdi onlar da bir tür büyükşehir atma, gelin teli ve yaldızlı.
Doonan, “İnsanlar her zaman başa çıkmanın yollarını düşünür” dedi. Bunu yaşamı onaylayıcı buluyorum. ”
New York Times