Uygun fiyatlı giyim ve ev eşyalarıyla tanınan ABD’li perakendeci Target, muhafazakar müşterilerden gelen yoğun tepkilerin ardından, LGBTQ+ temalı bazı ürünleri mağaza içi Pride koleksiyonundan çıkaracağını duyurdu.
Target Salı günü yaptığı açıklamada, “Ekip üyelerimizin işteyken güvenlik ve esenlik duygularını etkileyen tehditler yaşadık” dedi. “Bu değişken koşullar göz önüne alındığında, en önemli yüzleşme davranışının merkezinde yer alan öğeleri kaldırmak da dahil olmak üzere planlarımızda ayarlamalar yapıyoruz.”
Ülke genelinde yaklaşık 2.000 mağazası bulunan perakendeci, yaklaşık on yıldır Onur ayını kutlamak için LGBTQ+ ekranlarını genişletiyor. Hedef, bir ay sürecek kutlamanın resmi olarak başlamasından bir ay önce, Mayıs ayı başlarında Pride ürünlerini satmaya başlar.
Ancak bu yıl, bu Onur gösterileri, mağazayı küçük çocukları tımarlamakla suçlayarak Target’ı boykot çağrısında bulunan sağcı muhafazakarlar ve radikal Hıristiyanlar için bir parlama noktası haline geldi.
Çevrimiçi, yanıltıcı videolar, Target’ın cinsiyet doğrulama ameliyatı geçirmemiş trans kızların özel bölgelerini gizlemelerine izin vermek için “kıvrılmaya uygun” çocuk mayoları sattığını iddia etti. Bu iddialar, Associated Press ve Politifact dahil olmak üzere çeşitli medya kuruluşları tarafından çürütüldü.
Ancak birçok muhafazakar ve komplo teorisyeni için gerçekler, adil bir azınlık grubuna karşı yürüttükleri amansız kampanyayı sürdürmekten daha az önemli. 30 yaşın altındaki yetişkinlerin yüzde 5’iBirleşik Devletlerde.
Target’ta LGBTQ+ içeriğine karşı yürütülen kampanya görünüşte işe yaradı. Bazı Güney eyaletlerinde Target, çalışanlar ve alışveriş yapanlar arasında bazen şiddetli hale gelen çatışmaların ardından Pride ürünlerini mağazanın arkasına taşıyacağını doğruladı.
Hangi öğeler kaldırılıyor?
Target, Pride Koleksiyonunun bir parçası olarak giyim, kitap, müzik ve ev mobilyaları dahil olmak üzere 2.000’den fazla ürün sunuyor. “Cinsiyet sıvısı” kupaları, “tüm yıl queer” takvimleri ve 2-8 yaş arası çocuklar için “Bye Bye, Binary”, “Pride 1,2,3” ve “I’m not a girl” kitaplarından oluşuyor.
Perakendeci, hangi Pride ürünlerini mağazalardan kaldırdığını belirtmese de, en çok tepki alan ürünler arasında “tuck dostu” kadın mayoları ve Londra merkezli Abprallen şirketi ile işbirliği içinde yapılan çeşitli ürünler yer alıyor.
Erik’in web sitesine giren İngiliz tasarımcı Eric Carnell tarafından tasarlanan Abprallen x Target koleksiyonunda “Transfobiyi tedavi et, transları değil” yazan pastel pembe bir sweatshirt, “Biz her yere aitiz” yazan bir heybe ve bir tote çanta yer alıyor. “Burası için fazla tuhaf”.
Abprallen (@abprallenuk) tarafından paylaşılan bir gönderi
19 Mayıs’ta Abprallen Instagram’da şunları yazdı: “Eşyalarımı Target mağazalarında satabilmek inanılmaz derecede heyecan verici, insanların LGBT ile ilgili şeyleri (zorunlu olarak) açıkça aramadan gördüklerini bilmek harika ve özellikle mutluyum. Gizli kalmış gençlerin bunu göreceğini düşündüm ve umarım bir şekilde kendi içlerinde biraz daha rahat hissederler, hepimizin hak ettiği gibi.”
Muhafazakarlar ve komplo teorisyenleri, İngiltere’deki web sitesinde pentagramlar ve diğer şeytani temalar içeren bazı öğeler nedeniyle Carnell’i Twitter’da taciz etti.
ABD’li komplo teorisyeni Liz Crokin, Target’ın boykot edilmesi çağrısında bulunan bir Twitter ileti dizisinde, “Bu insanlar hasta ve kötü ve çocuklarınız üzerinde trans gündemini destekleyenler de onlar” diye yazdı.
Yanıt ne oldu?
Target, çalışanları kendilerine yöneltilen şiddetten korumak için hareket ettiğini söyledi. Ancak pek çok eleştirmen, Pride ürünlerinin kaldırılmasının yalnızca daha fazla şiddeti teşvik edeceğini söylüyor.
Twitter kullanıcısı @sgbuggs şunları yazdı: “Bağnazların yine de mağazanızdan alışveriş yapmayacaklarını söyleyeceklerinden oldukça eminim *ve* mağazanızdan alışveriş yapacak olan tüm ana akım Alfabe İnsanlarını kızdırdınız.”
Twitter kullanıcısı Drew Savicki, “Şiddetin artık kabul edilebilir olduğunu açıkça ortaya koyan hedef” önerisinde bulundu.
Target, ABD kültür savaşlarına kapılan en son şirket. Geçen ay Anheuser-Busch, ABD’deki siyasi bölünmenin her iki tarafının da gazabını hissetti. işe alınan trans etkileyici Dylan MulvaneyBud Light birasını tanıtmak için.
Anheuser-Busch, başlangıçta muhafazakar tepkileri görmezden geldikten sonra geri adım attı ve iki pazarlama yöneticisini izne çıkardı. Başarısız hasar kontrol operasyonu şirkete daha fazla müşteri kaybetti ve hisse senedi fiyatlarının hızla düştüğünü gördü.
Bud Light’ın ana şirketi, kaybettiği satışları geri kazanmaya çalışırken bu yaz ABD’deki pazarlama harcamalarını üç katına çıkaracağını söyledi.
Euronews’in bir haberine göre haberleştirildi.