Culture Re-View: Coca-Cola’nın reklamcılık tarihindeki ikonik anlar
29 Mayıs 1886: Coca-Cola’nın ilk reklamı
1886’da John Pemberton, Georgia, Columbus’taki Konfederasyon Ordusu’nun 55 yaşındaki gazisiydi. ABD İç Savaşı’nda aldığı bir yara sonucu morfine bağımlı hale gelen Eczacılık eğitimini alternatif bir tedavi bulmak için kullanmıştı. Bulduğu sonuç, Afrika Kola cevizini içeren bir sinir toniğiydi. İlk olarak 1985’te Pemberton’s French Wine Coca adını verdi. Ardından, 1986’da alkolsüz bir versiyon yarattı ve adını daha akılda kalıcı bir şeyle değiştirdi: Coca-Cola.
Pemberton, yeni Coca-Cola içeceğini ilk kez 8 Mayıs 1886’da sattı. Morfin bağımlılığına, hazımsızlığa, sinir bozukluklarına, baş ağrılarına ve iktidarsızlığa çare olduğu iddialarıyla; içeceğin reklamını ilk kez 1886’da bugün Atlanta Journal’da yaptı. İlk Coca-Cola reklamı doğdu.
O ilk reklamdan bu yana, Coca-Cola gezegendeki en büyük meşrubat markası haline geldi. Pemberton 1888’de öldü ve içecek ilk yaratılışından bu yana değişti. Örneğin artık bir bileşen olarak kokain içermiyor. Yine de Coca-Cola, gezegendeki en tanınmış markalardan biridir.
Bu başarının çoğu, reklamlarına bağlıdır. Bugün, Coca-Cola şirketi reklamlara her yıl yaklaşık 4 milyar Euro harcıyor. İşte Coca-Cola’nın reklamcılık tarihindeki en ikonik anlardan bazıları.
Noel Baba
Kırmızı giyen yaşlı bir adam olarak Noel Baba imajı, bazen Coca-Cola şirketi tarafından bir icat olarak yanlış anılır. Ve 1930’larda, bu şekilde temsil edilen Noel figürünün birçok başka örneği varken, şirketin imajı bu kadar kesin hale getirmede adil payından daha fazlası vardı.
1931 Noel kampanyası için Coca-Cola, Noel Baba’yı boyaması için illüstratör Haddon Sundblom’u görevlendirdi. Bugün bildiğimiz tipik kırmızı paltolu sıcak ve arkadaş canlısı karakteri çizdi.
1931’den önce Coca-Cola, reklamlarında ağırlıklı olarak iyi giyimli genç kadınları kullanıyordu. Ancak kırmızı Noel Baba bir hit oldu ve onu reklam yöntemlerinin merkezi bir parçası olarak koyarak tuttular. Amerikalılar 1931 öncesi Noel Baba’nın birçok versiyonunu bilirken, Coca-Cola versiyonunun popülaritesi onun tarihteki statüsünü kutsadı.
Coca-Cola, Pepsi’ye Karşı
70’lerin sonlarında, Coca-Cola’nın topraklarında rakip bir kola içeceği yuvalanıyordu. Pepsi Cola 1902’de ticarete başladı ve o zamandan beri iki şirket pazar alanı için rekabet etti.
Pepsi, insanların iki içeceği körü körüne tatma testi yaptığı bir dizi reklam yayınlamaya başladığında her şey doruk noktasına ulaştı. Reklamlarda Coca-Cola’yı tercih ettiğini sanan insanlar, onun yerine Pepsi içmeyi tercih etmiştir.
Pepsi Mücadelesi başarılı bir pazarlama kampanyasıydı ve şirket, Coca-Cola kendi kampanyalarıyla karşılık verene kadar, iki şempanzenin hangisinin daha fazla kürkü olduğunu görmek için iki tenis topunu karşılaştırdığı bir reklamla karşılık verene kadar pazarın daha büyük payını elde etti.
Bir ticari marka sesi
Bu fikir tam olarak işe yaramadı ama Coca-Cola markasının ne kadar yaygın olduğunun harika bir göstergesi. 2021’de Coca-Cola, Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) tarafından, kutu açılış sesi için bir ticari marka tescil ettirme girişimi nedeniyle reddedildi.
Sağlam ticari markalar fikri mülkiyet yasasında yaygın bir şeydir, ancak ne yazık ki Coca-Cola için EUIPO, açılan bir kola kutusunun sesini marka için Netflix’in tudum sesi kadar ayırt edici olarak değerlendirmedi ve birçok şirkette önemli bir unsur oldu. içecek markaları.
Yine de, ticari markayı almaya çalıştıkları gerçeği, Coca-Cola’nın içecek endüstrisinde ne kadar tanınabilir olduğu hakkında çok şey söylüyor;
Euronews’in bir haberine göre haberleştirildi.
