Müziğin Karmaşık Dijital Devrimi

Akış, müzik endüstrisini internetin çenesinden kurtardı. Ancak son 20 yılın karmaşık resmi, çevrimiçi bir devrimden sağ çıkmanın tek zor kısım olmadığını gösteriyor. Bundan sonrası daha da zor olabilir.

Müzik, 1990’ların sonlarında Napster gibi şarkı paylaşım web siteleri ve daha sonra iTunes dijital indirmeleri gibi internetin sonik patlamasını hisseden ilk endüstrilerden biriydi. Bu, müzik severler için heyecan vericiydi, ancak müzik dinlemenin ve satın almanın (veya satın almamanın) yeni yolları endüstri satışlarını bir kratere itti.

Şimdi, çoğunlukla Spotify gibi dinleyebildiğiniz kadar müzik akışı hizmetleri için ödeme yapan insanlar sayesinde, müzik finansal olarak sağlıklı ve her zamankinden daha fazla insana ulaşıyor. Ama her şey tamamen iyi değil.

Şimdi bile, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki müzik endüstrisi CD’nin zirvesindekinden daha az gelir elde ediyor. Akıştan gelen sos treninin ne kadar süreceği konusunda şiddetli bir tartışma var. Ve birçok müzisyen ve diğerleri, dijital dönüşümün ganimetlerini paylaşmadıklarını söylüyor.

Bu haber bülteninin doğrudan bir soruya yanıt vermesini istedim: Müzik endüstrisi bir internet başarı öyküsü mü değil mi? Teknoloji bir endüstriyi sarstığında bunun ne kadar karışık olabileceğini gösteren basit bir cevap yok ve tüm katılımcıların dijital devrimin kazananları gibi hissetmesi on yıllar alabilir – eğer bu mümkünse.

İlk olarak, müzik endüstrisinin harika bir iş çıkardığına dair bir örnek vereceğim. Dünya çapında 500 milyondan fazla insan dijital müzik için çoğunlukla Spotify, Apple Music veya Çin merkezli Tencent Music gibi hizmetler için ücret ödüyor. Bu hizmetler sektöre daha önce hiç sahip olmadığı bir şey kazandırdı: her ay düzenli bir nakit akışı.

Sanayi de milyonlarca yoldan para kazanıyor. YouTube’da bir müzik videosu izlediğinizde, o şarkıdan sorumlu kişilere para akıyor. TikTok, videolarında popüler şarkıların yer aldığı plak şirketlerine ödeme yapıyor. Belki kitaplardan, filmlerden veya diğer geleneksel eğlence kaynaklarından daha fazla, her ikisinin de popülaritesini artıran sosyal medya ve müziğin güçlü bir birlikteliği olmuştur.

İnternetin endüstriyi toz haline getirme yolunda olduğu göründüğünde bunu tahmin etmek zor olurdu. The New York Times için müzik endüstrisini kapsayan meslektaşım Ben Sisario, “Müziğin artık bir başarı olarak görülmesi çılgınca” dedi. “Şimdi soru şu: Büyüme devam edebilir mi?”

Ah, evet. Kara bulut. Müzik endüstrisinin geliri 2015’ten beri istikrarlı bir şekilde artıyor, ancak akış abonelikleri, CD’ler ve asansör müziğinden gelen telif ücretleri dahil olmak üzere tüm kaynaklardan elde edilen gelir hala 1999’dakinden daha düşük.

Amerika Kayıt Endüstrisi Birliği’ne göre, o zamanlar toplam endüstri geliri, enflasyona göre ayarlanmış yaklaşık 24 milyar dolardı ve 2021’de gelir 15 milyar dolardı. (Farklı bir müzik ticaret grubundan gelen küresel satış verileri benzer bir gidişatı gösteriyor.)

Pek çok ülkede bir bütüne erişmek için ayda 10 dolarlık gidişat ücretini ödemeye istekli sonsuz sayıda insan yok. Spotify gibi bir hizmet aracılığıyla telefonlarında bir sürü şarkı. Müzik endüstrisinin dijital başarısının zirveye ulaştığına inanan insanları endişelendiren de bu.

Ben ayrıca endüstride en büyük şarkıların veya albümlerin bile bir zamanlar hit olan şarkılar kadar popüler olmadığına dair bir endişe olduğunu söyledi. Parmaklarımızın ucunda o kadar çok müzik ve eğlence olabilir ki, her yeni şarkı on yıl önce müziğin olduğu kadar dikkat çekici veya değerli değildir.

Ben ayrıca, Beyoncé kadar ünlü olmayan sanatçıların yüzde 99’unun, şarkılarının milyonlarca dinlenmesinin onlar için bir kuruşa dönüşebileceğini söyleme eğiliminde olduğunu da yazmıştır. Müzik endüstrisi başarılıysa, ancak pek çok müzisyen bir şeyleri kaçırıyormuş gibi hissediyorsa… bu gerçekten başarı mı?

Kötümserler yanılıyor olabilir. İnsanlar yıllardır Netflix’in ödeme yapan müşteriler eklemeye devam edemeyeceğini söylüyorlar, ancak oldu ve şimdi tüm eğlence endüstrisi stratejisini kopyalıyor. Pek çok müzisyen, Bandcamp web sitesi ve esasen dijital bir ürünü benzersiz bir şeye dönüştürmenin bir yolu olan dönüştürülemeyen jetonlar veya NFT’ler dahil olmak üzere hayranlara kendi şartlarıyla ulaşmanın yeni yolları konusunda heyecanlı.

Ancak müzikte görkem ve kaygının birleşimi, bu haber bülteninde devam eden bir temayı yansıtıyor. İnternet öncesi günler o kadar harika değildi, ancak dijital devrimle ilgili hayal kırıklıkları da gerçek.

Gitmeden önce …

• İki mülteci için çok daha fazlası olan bir flört uygulaması: Anastasia Tischchenko Ukrayna’dan kaçtıktan ve Romanya sınırında, yardım aramak için Tinder uygulamasını açtı. Orada o ve arkadaşı yatacak bir yer buldular. Tischchenko, meslektaşım Patricia Cohen’e “Çok ilham vericiydi” dedi.

  İlgili: NBC News, Rusya’nın Ukrayna’ya karşı savaşı için yanlış bir gerekçe olarak kullandığı Ukrayna’daki biyolojik araştırma laboratuvarları hakkında sahte bir teorinin çevrimiçi kökenlerinin izini sürüyor. (Ve işte The New York Times’tan bir doğruluk kontrolü.)

• Kaliforniya, ABD’deki ilk devlet kurumunu yalnızca çevrimiçi gizliliği düzenleme işiyle kurdu. Meslektaşım David McCabe, bunun bir meydan okuma olduğunu ve eyaletteki at yarışı düzenleyicisinin bile tavsiye verdiğini yazıyor.

• Akıllı telefonların Toyota Corolla’sı: Apple’ın en düşük fiyatlı yeni akıllı telefon modeli iPhone SE incelemelerinde, meslektaşım Brian X. Chen ve Washington Post köşe yazarı Geoff Fowler, cihazın herkes için olmadığını, ancak birçok kişinin daha pahalı modellerde genellikle kullanılmayan bazı özellikler olmadan daha düşük maliyetli bir iPhone’dan yararlanabileceğini söylüyor.

Buna sarılıyorum

Yakından bakın. Bu, uzun bir kıpır kıpır, bulanık ve görünüşe göre oldukça zehirli tırtıllar zinciridir. Onlara dokunma!

Sizden haber almak istiyoruz. Bize bu haber bülteni hakkında ne düşündüğünüzü ve başka neleri keşfetmemizi istediğinizi söyleyin. Bize ontech@nytimes.com numaralı telefondan ulaşabilirsiniz.

Bu bülteni gelen kutunuza henüz almadıysanız, lütfen buradan kaydolun . Ayrıca geçmiş On Tech sütunlarını da okuyabilirsiniz.