Kasabada Yeni Bir Billboard Var ve İçeri Girebilirsiniz

Amerikan manzarasının çoğunu bozan bu reklam panoları, Hollywood’daki Sunset Strip boyunca, manzaranın kendisidir – en sıcak yıldızların ve en yeni albümlerin ve filmlerin reklamını yapan yoğun, doğrusal bir cızırtılı görüntüler ormanı. İş çıkış saatlerindeki sürücüler, bazıları dijital olan bu göz alıcı duvar halılarının iki kilometrelik dar geçitlerini koştuğunda, Amerika’nın şimdiki kültüründe kimin kim olduğunu ve neyin ne olduğunu öğrenmiş oldular.

Onlarca yıldır, Sunset’in bu bölümündeki reklam panoları, sanatçılar ve stüdyolar tarafından imrenilen durum sembolleriydi, ancak akıllı telefonun ortaya çıkışından bu yana, Hollywood’un sinema film ekranını yansıtan geniş ekran sinema formatı, bunun yerine kendisini küçük ekranı yansıtan dikey bir formata dönüştürdü. herkesin avucunda.

Ancak bu dönüşüm, Los Angeles mimarı Tom Wiscombe tarafından Strip’e getirilen uzun, karmaşık, yüksek teknolojili bir yapı biçiminde başka bir değişimle karşı karşıya. Avangard tasarımcı, bir reklam panosunu sımsıkı destekleyen çelik bir sütun yerine, tümü özellikle düzensiz ekranlar için tasarlanmış, dijital sanat ve reklamlarla programlanmış, düzensiz şekilli, eğimli dikey düzlemlerden oluşan bir çadır oluşturdu.

Los Angeles şehir merkezindeki Güney Kaliforniya Mimarlık Enstitüsü’nde (SCI-Arc olarak bilinir) bir profesör olan Wiscombe, mimarlığın ilk emrine uyarak olağan reklam panosunun düz ekranını üçüncü boyuta getirdi: Boşluk olsun.

52 yaşındaki tasarımcı, dijital sanat ve reklamları açısal yapısına aktararak emri güncelliyor ve “dolayımlı yaşam” dediği şeyi 3 boyutlu bir ortama entegre ediyor. “Akıllı telefonlar şehirde mimari ve sivil odalar yaratmaya başlayabilir” diyor.

2016 yılında, yenilikçi kentsel tasarımı ve planlamasıyla tanınan Batı Hollywood şehri, reklam şirketlerini bir reklam panosunun ne olabileceğini yeniden icat etmek için mimarlarla eşleşmeye davet eden “Günbatımı Muhteşem Billboard Yarışması”nı düzenledi. eğlence endüstrisinin milli parkının sekoyaları.

Yarışma özetinde, tekliflerin yalnızca dijital değişimi için eski analog formatı değiştirmeyeceği varsayıldı. Tasarımcılar spekülasyon yapmalıdır: Reklamın ötesinde neler dahil edilebilir? Sanat nasıl entegre edilebilir? Pride Parade gibi Batı Hollywood ile ilgili etkinliklere ve daha geniş bir sivil amaca nasıl hizmet ediyor?

Rakip reklam şirketleri kendi mimarlarını ve tasarımcılarını işe aldı ve Wiscombe’un Columbus, Ohio merkezli Orange Barrel Media tarafından desteklenen “West Hollywood Belltower” önerisi, uluslararası alanda çalışan gruplar olan Zaha Hadid Architects, Gensler ve Tait Towers’ın tekliflerine üstün geldi.

İki ay önce, yıllarca süren kasaba toplantıları, onaylar ve yüksek teknolojili imalattan sonra, nihayet Wiscombe’un Holloway Drive’da Sunset’in bir virajında, elektrikle donatılmış yeni bir otoparkın kenarında bulunan 14 milyon dolarlık yükselen yapısının etrafına inşaat çitleri çöktü. istasyonlar ve pazarlar ve etkinlikler için tasarlanmış küçük bir halk meydanı.

Otoparkı da tasarlayan Wiscombe, “Yapmak istediğim ilk şey, iç alanı da içeren bir reklam panosu yapmaktı” diyor. “Normal reklam panosunu çoğaltmaya karar verdim ve temelde üç dikey yüzeyi birbirine yasladım. İçerideki bir üst yapı, Gotik bir katedralin tonozları gibi onları birbirine bağlar. Şimdi içeri giriyorsun, yukarıya bakıyorsun ve tüm bu birbirine bağlı yapıyı görüyorsun.”

Bir performans sahnesi gibi, Wiscombe’un davetkar şapeli, veri kanalları, su soğutma sistemi, bilgisayar kontrollü elektrik aydınlatması, video projektörleri ve hareketli, renkli projeksiyonlarla mekanı canlandıran interaktif bir ses sistemi dahil olmak üzere dijital ve mekanik altyapı ile doludur. özellikle karanlıktan sonra canlı.

Amerikan reklam panosu uzun zaman önce arabadan görünürlük için icat edildi ve Hollywood versiyonunda bazen bir filmden sahneleri canlandıran oyuncular için yükseltilmiş bir sahne görevi gördü. Orange Barrel Media’nın kurucusu ve CEO’su Pete Scantland, “Teknoloji değişti, ancak Sunset reklam panosu eğlence endüstrisi için en yüksek profilli konumda pop kültürünü hala kutluyor” diyor.

Wiscombe’nin mimariyi, sanatı, medyayı ve interaktif bir yaya deneyimini birleştiren tasarımı, alışılmış “çubuk üzerindeki işareti” dönüştürüyor. Arabalarından inen insanlar artık Sunset Bulvarı’na giderken üstlerindeki çelik levhaları aydınlatan kinetik görüntülerden oluşan bir tiyatro kapsülünden geçebiliyorlar. Turistler, şehirdeki yükselen yeni varış noktasının içinde ve çevresinde bir gezintiye çıkmak için otobüslerden dökülüyor, kendilerini dışarıdaki LED ekranlara ve içerideki dik açılı mimari fırtınaya yansıtılan dijital görüntülerin akışına kaptırıyorlar.

Wiscombe, “Sanat, mimari ve sivil alan iç içe geçmiş durumda” dedi.

Köşeli kule gösteriyi sahneler ve çerçeveler. İçerideki üst iskele, geleneksel I-kirişlere sahip olağan çelik çerçeve değil, dış düzlemleri eğik bir açıyla delip, dış düzlemleri eğik bir açıyla delip, dev bir üç boyutlu dekupaj testeresinde birbirine kaynaklanmış, özel olarak delinmiş, lazerle kesilmiş çelik plakalardan oluşan karmaşık bir ağdır. , sokağa bakan LED reklam panolarının etrafına parmak izleri yerleştirdi.

Ekranın düzensiz şekli, reklamverenleri, giderek standartlaşan reklam panosu için her şeye uyan tek boyutlu görüntüler yerine benzersiz reklamlar oluşturmaya zorlar. Batı Hollywood’daki Strip’teki diğer yenilikçi mimar tasarımlı reklam panolarına sponsor olan Scantland, “Yerin biçimi ve önemi, reklamverenleri benzersiz bir şey üretmek için oyunlarını hızlandırmaya teşvik ediyor” diyor.

Amazon Music, Chanel ve Meta, yakın zamanda, grafik vuruşları 35 mil/saatte sindirilebilir bir satış konuşması sunan reklamlar ürettiler, ancak her saatin başında 10 dakika boyunca, önde gelen yerel ve uluslararası sanatçıların dijital sanatı iki ekranda oynuyor, şaşırtıcı görüntüler burada çünkü bir ürün satmıyorlar. Los Angeles merkezli bağımsız sanat küratörü Diana Nawi tarafından seçilen videolar, tahtalarında sallanan sörfçü sürülerinin (Catherine Opie tarafından) ve LED ekranlara karşı cama bastırılmış (Pipilotti Rist tarafından) gülünç bir şekilde çarpık yüzlerin eski çekimlerini içeriyor. Sanatçılar, bir carillonneur gibi bir carillonneur gibi reklam panolarını ve şapeli devralabilir ve “oynayabilir”. Reklam panosu tasarımının radikal dönüşümüne ek olarak, sanat için sanat, Sunset Spectacular’ı Strip’teki tüm reklam panolarından gerçekten ayırıyor.

Wiscombe’un bir transformatöre benzerliğiyle meccano kulesi, bir bilimkurgu filminde rol alan bir robot olabilir. Proje portföyü havacılık ve deniz mühendisliğinden ilham alan Wiscombe, “Mimarlık her zaman bir inşaat alanına bir grup çubuk, panel ve taş parçalarını gönderdiğimiz bir kulübe endüstrisi olmuştur” diyor. “Bu tasarım, bir binanın prototipi ile havacılık endüstrisindeki bir şeyin prototipi arasında bir yerde. Mimariden çok gelişmiş bir jet avcı uçağı gibi inşa edilmiştir. Billboard gelecekteki reklam panolarının önünü açmaya yardımcı oluyorsa, aynı zamanda 21. yüzyılda inşa edilecek bir pilot projedir.”

Bir reklam panosu olarak, Wiscombe’un binası, bir filmden alınmış bir fotoğrafta, bir filmi sürükleyici bir şekilde işgal etme deneyimiyle takas edildi. Yayalar artık görüntüleri, içinden çıkılan gerçeklere dönüştüren bir sahnede yürüyen aktörlerdir. Oradasın.