Toronto, Londra, Paris ve Hong Kong’daki birçok okuyucu Pazartesi günü gazetelerini açtığında, New York Metropolitan Museum of Art’tan tam sayfa bir ilanla karşılaşacaklar.
Reklam, “Ağustos 2020’de yeniden açıldık, ancak kritik bir şeyi kaçırdık – siz, uluslararası ziyaretçilerimiz” diyor. “Met, yalnızca dünyanın dört bir yanından gelen ziyaretçiler tarafından günlük olarak kullanıldığı zaman The Met’tir. ”
Müze yetkilileri, Fifth Avenue’deki evlerinden çok uzaktaki ziyaretçilere yönelik bu kapsamda küresel bir pazarlama kampanyası yürüttüklerine inanmadıklarını söylüyorlar. Amerika sınırları, 2020’nin ilk aylarından bu yana ilk kez bu hafta uluslararası turistlere yeniden açıldı. Geri dönüşleri New York’un yeniden açılmasında başka bir kilometre taşını temsil ediyor ve şehir ekonomisinin çok az sektörü yabancı gezginleri daha fazla çekiyor – ya da daha fazla dayanabiliyor. onları gelir için – sanattan daha fazla.
Şehrin turizm acentesi NYC & Company’de küresel iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Chris Heywood, “Bu segmenti kurtarmamız çok önemli” dedi. “Sanat ve kültür iyileşmemize öncülük edecek. Omurga budur. ”
Gerçekten de, milyarlarca dolar ve binlerce iş tehlikede. Bir eyalet raporuna göre, New York City’nin sanat, eğlence ve rekreasyon sektöründeki istihdam Aralık 2019’dan Aralık 2020’ye kadar yüzde 66 düştü. İşler yeniden açılıp işçiler yeniden işe alınsa bile zorluklar devam ediyor: Turizm ajansı, 2021’de ziyaretçi harcamasının yaklaşık 24 milyar dolar, yani 2019’da harcanan miktarın yaklaşık yarısı olacağını tahmin ediyor.
Uluslararası ziyaretçiler genellikle şehrin ziyaretçilerinin yaklaşık beşte birini oluşturur, ancak daha uzun süre kalmaya ve yerli ziyaretçilerden daha fazla harcamaya eğilimlidirler: harcadıkları şey, tüm turizm dolarının kabaca yarısını oluşturur.
Broadway Ligi başkanı Charlotte St. Martin, Broadway’de geleneksel bir sezon boyunca ABD dışından gelen turistlerin seyircilerin yaklaşık yüzde 15’ini oluşturduğunu söyledi. (“Aslan Kral”ın web sitesinde, satış konuşmasının Fransızca, Almanca, İtalyanca, Japonca, Korece, Portekizce, Çince ve İspanyolca çevirileri için nereye tıklanacağını gösteren bayraklarla kaplı olmasının bir nedeni vardır.)
Metropolitan Operası, uluslararası bilet satışlarının son beş sezondaki toplam gişe gelirlerinin yaklaşık yüzde 20’sini oluşturduğunu söyledi. NYC & Company’den alınan verilere göre, New York’un uluslararası ziyaretçilerinin yarısından fazlası seyahatleri sırasında bir sanat galerisini veya müzeyi ziyaret ediyor. Her dört kişiden biri şehirdeyken bir tür canlı performansa gidiyor – konser, oyun, müzikal, dans performansı veya opera olsun.
Yani New York onları özlüyor.
Biletlerin yaklaşık yüzde 70’inin turistler tarafından satın alındığı ve bu satışların yaklaşık yarısının yabancılara yapıldığı TKTS standını işleten kar amacı gütmeyen kuruluş Tiyatro Geliştirme Fonu’nun yönetici direktörü Victoria Bailey, “Bu ileriye doğru atılmış büyük bir adım” dedi. Gezginler.
Yurtdışından gelen turistlere hitap eden gruplar hazırlanıyor. Gösteri biletlerinin toptan dağıtımından sorumlu Shubert Organizasyonu’nun bir yan kuruluşu olan Broadway Inbound, kısa süre önce grup alıcılarına, tur operatörlerine ve seyahat endüstrisine 20’den fazla ortak gösteriyi vurgulamaya yardımcı olan bir pazarlama programını yeniden başlattı.
Müze sözcüsü Ken Weine, Metropolitan Sanat Müzesi’nin pazarlama gelirlerinin bir kısmını yurtdışına kaydırdığını, çünkü katılımda bir “tavan” vurduğunu söyledi. Pandemiden önce, uluslararası gezginler müze ziyaretçilerinin yaklaşık üçte birini oluşturuyordu; bu günlerde müzeye günlük gelenlerin sayısı 2020 Mart’ından öncekinin yaklaşık yarısı kadar.
Aşina oldukları uzun soluklu bir gösteriyi izlemek isteyen turistlerin ilgisini çeken “The Phantom of the Opera” gibi müzikaller, bu tatil sezonunda bilinçli olarak reklam dolarları yatırmış ve gösterilerini yüksek yerlere yerleştirmiştir. -trafik, turistik alanlar. Bu nedenle, TKTS standının yanına stratejik olarak yerleştirilmiş Phantom’un maskesinin heybetli üç boyutlu bir heykeli ve Times Meydanı’nın her yerinde “Chicago” için açık hava reklamı var.
Gösterinin genel müdürü Aaron Lustbader, yabancı gezginlerin malzeme sayılarıyla “Phantom” için bilet almaya henüz başlamadıklarını söyledi. Ancak yetkililer bunun yakında değişeceğini umuyor.
“Genellikle Ocak ve Şubat, yılın en zayıf aylarından ikisidir ve bu kesinlikle ‘Phantom’ için doğru olmuştur” dedi. “Umudumuz, neredeyse iki yıldır bastırılmış talep nedeniyle ve çoğu insanın planları bir araya getirmenin en az birkaç hafta alacağını varsayarsak, şehrin bu aksi takdirde zayıf aylarda çok daha fazla sayıda uluslararası turist görmesidir. ”
“Chicago”nun yapımcısı Barry Weissler, programın genellikle reklam sunmak ve gelen yabancı turistlerin New York uçuşlarından önce ilgisini çekmeye çalışmak için çevrimiçi seyahat siteleriyle ortak olduğunu söyledi.
Ve kendi paylarına, tur operatörleri ve denizaşırı bilet satıcıları, New York işlerinin bir şekilde toparlandığını görmeye başladıklarını söylüyorlar.
Tatilcilerin New York’a seyahat planlamasına yardımcı olan Amsterdam merkezli bir seyahat ve bilgi sitesi işleten Eric Lang, Ekim ayındaki bilet satışlarının normalin yaklaşık yüzde 5’ine kadar çıktığını söyledi. Bu ay, satışlar, pandemi öncesi bu dönem için beklediğinin yüzde 15 ila 20’sine yakın. “Sıfırdan büyüme” dedi.
CazibeTickets ürün müdürü Lee Burns. Birleşik Krallık’taki insanlara ve seyahat acentelerine etkinlik biletleri satan com, Amerika’nın yeniden açılmasının zamanlamasının 2021 tatil sezonundan yararlanmak için “biraz geç” gelmiş olabileceğini düşündüğünü söyledi. Şimdiye kadar, şirketinin New York satışlarının tatil sezonu için normal olanın sadece yüzde 10’unda olduğunu söyledi.
“İnsanlar şimdi bir sonraki Şükran Günü ve gelecek Noel için rezervasyon yapıyor” dedi. Bununla birlikte, kendisinin ve ekibinin bu Kara Cuma için teklif edebilecekleri herhangi bir anlaşma olup olmadığını anlamaya çalıştıklarını söyledi.
Yurt dışından New York’a gelenlerin, eyalet, şehir ve bireysel mekanlar tarafından belirlenen kurallara ve aşı gerekliliklerine uyması ve bunlara uyması gerekecektir.
Broadway tiyatroları, Met Opera, New York Filarmoni, Lincoln Center ve Carnegie Hall dahil olmak üzere birçok mekan ve sunucunun, DSÖ tarafından onaylanan aşılardan birini (AstraZeneca’yı içeren bir liste) aldıklarını kanıtlayan yolcuları kabul edeceğini görecekler. , Sinopharm ve Sinovac, Amerika Birleşik Devletleri’nde kullanım için yetkilendirilmemiş aşılar.
Tiyatro seyircilerinin “Come From Away” ziyaretine hazırlanmalarına yardımcı olmak için, gösteri yakın zamanda, müşterilerin Gerald Schoenfeld Tiyatrosu’na geldiklerinde ne beklemeleri gerektiğini özetleyen bir sağlık ve güvenlik videosu yayınladı. Broadway Inbound’dan bir yetkili, videonun hem yerli hem de yabancı ziyaretçiler için eğitici olmasını sağlamak için videonun yaratıcılarıyla temel temas kurduğunu söyledi.
Heywood, bu arada, New Yorklular için zaten burada bir ricada bulundu. Turistlere iyi davran, dedi. “Bu önemli. ”
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.