AUCKLAND, Yeni Zelanda – Yeni Zelanda Turizm ilanında öngörülen dünyada, kurgusal Sosyal Gözlem Ekibi’nin haki giyimli bir çalışanı, yolsuz yolcuları Kivi turizminin klişelerinden kurtarıyor.
Komedyen Tom Sainsbury’nin canlandırdığı subay, Güney Adası Wanaka Gölü’ne bakan Coromandel Peak’te bir “zirve dağınık-kartal” fotoğraf fırsatı sunan bir çift yolcuyu bir megafon aracılığıyla “Bu kolları yavaş ve güzel bir şekilde indirin”. Onları uçurumdan uzaklaştırır ve bunun yerine bir bisiklet şaraphanesi turuna gönderir.
Yerli bir izleyici kitlesine yönelik olan bu gönülsüz reklam, geçen hafta dilli harekete geçirici mesajıyla uluslararası alanda viral oldu: Sosyal medyada hayal gücü olmayan fotoğraflar yayınlamayı bırakın, lütfen – jakuzi çekimleri ve parlak sahil bacaklarının görüntüleri ile yeter.
Ancak “Lütfen sosyal etki altında seyahat etmeyin” sloganının arkasında ciddi bir niyet yatıyor. Ülke, salgın hastalıktan etkilenen ekonomisinin yeniden canlanmaya başladığını görmesine rağmen, dış turizme bağımlı bölgeler harap durumda.
Bu nedenle Yeni Zelanda turizm kurulu, Yeni Zelandalılardan oldukça zor bir şey yapmalarını istiyor. “Yeni Bir Şey Yapın” kampanyası – Sosyal Gözlem Ekibi videosu en son taksittir – yerlileri burunlarının önündekine bakmanın yeni yollarını bulmaya teşvik ediyor.
Yeni Zelanda sınırlarını uluslararası ziyaretçilere kapatmadan önce turizm, yaklaşık 230.000 çalışanıyla ekonomisinin önemli bir bölümünü oluşturuyordu ve turizm kuruluna göre 41.9 milyar Yeni Zelanda doları (30.2 milyar $) ekonomik çıktıya katkıda bulunuyordu. . 2018-2019 yılları arasında Yeni Zelanda’yı yaklaşık 3,8 milyon yabancı turist ziyaret etti ve çoğunluğu Avustralya’dan geldi.
Herkesin en iyi çabalarına rağmen, iç pazar kayıpları telafi edemez. Uluslararası turistler, yerli akranlarına göre kişi başına yaklaşık üç kat fazla harcama yapıyor.
Uluslararası turistlerin, Yeni Zelanda’nın Yerli halkı olan Maori’ninki gibi yerel kültürü araştırması ve öğrenmesi daha olasıdır. Bu nedenle Maori kültür turizmi, yurt dışından gelen ziyaretçilerdeki keskin düşüşten özellikle sert bir şekilde etkilendi ve bazı operatörler uyum sağlamak zorunda kaldı.
Nadine Toe Toe ve ailesi, yaklaşık yüzde 90’ı Maori olan yaklaşık 2.000 nüfuslu bir kuzeydoğu köyü olan Murupara’da Kohutapu Lodge and Tribal Tours’u işletiyor. Pandemiden önce, şirketin müşterilerinin yaklaşık yüzde 98’i yurtdışından geliyordu.
43 yaşındaki Bayan Toe Toe, “Tarihimizi ve aynı zamanda gerçekliğimizi gösteren gerçekten doğru, gerçek, kültürel bir deneyim yaratmak istedik” dedi. “Covid vurduğunda ve bir gecede tüm işimizi kaybettiğimizde, aniden iç pazarın ‘kültürel ürünler’ yapmadığı gerçeğiyle karşı karşıya kaldık – bu öncelik listesinde yok. ”
Yerel ziyaretçileri çekmek için işletmenin yeniden markalaşması gerektiğini söyledi. Bu, birçok Yeni Zelandalı’nın zaten iyi bildiklerine inandığı, çağdaş Maori kültürüne ilişkin sürükleyici bir deneyim sunmaktan uzaklaşmak anlamına geliyordu.
“Covid’den önce her zaman ön planda olan kültürümüzdü – gururla orada durabilir ve dünyaya kim olduğumuzu, nereli olduğumuzu, Maori olmanın neden önemli olduğunu söyleyebiliriz,” dedi. “Artık bir kültür turizmi deneyimi değiliz. Artık göl kenarında bir konaklama yeriyiz. ”
Daha büyük işletmeler de mücadele ediyor. Birden fazla kayak sahasına sahip olan 79 yaşındaki Sör John Davies, Routeburn ve Milford parkurlarında ve Cook Dağı Milli Parkı’ndaki Hermitage Hotel’de rehberli yürüyüşler yapan 79 yaşındaki Sör John Davies, “Acı çekiyoruz, buna hiç şüphe yok” dedi.
Son zamanlarda, Hermitage’nin tipik bir yılda yaklaşık 600’den 20 misafir aldığını söyledi. Oteldeki personeli 230’dan 50’nin altına düşürmek zorunda kaldı. “Dün 18.000 doları aştı – 25 yıldır gördüğüm en düşük değer,” dedi. “Yerli turist çekmek için elimizden gelen her şeyi yapıyoruz. Demek istediğim, her zaman sahibiz. ”
New York’tan Himalayalara kadar dünyanın dört bir yanındaki turistik yerler gezici dolar olmadan mücadele etti. Endonezya’nın tatil yeri olan Bali’de bazı konukseverlik çalışanları çiftçiliğe geri döndüler. İstanbul gibi bazı yerler askerlik yapmaya çalıştı. Hawaii gibi diğerleri gergin bir şekilde yeniden açılıyor.
Yeni Zelanda turizm kurulu geçici CEO’su René de Monchy, “Uluslararası ziyaretçi eksikliğinin bıraktığı boşluğu dolduramayız” dedi.
De Monchy, Yeni Zelanda’nın “Yeni Bir Şey Yapın” kampanyası aracılığıyla sunduğu kendi çözümü, Yeni Zelandalıları dışarı çıkıp “kendi ülkelerini ziyaretçi olarak deneyimlemeye” teşvik etmek olduğunu söyledi.
Avustralya’daki Bali ve Bondi Plajları sınırlar kapandığından, Yeni Zelandalılar belli bir vatansever şevkle kendi ülkelerinde tatil yapma zorunluluğunu üstlendi. Yeni Zelanda merkezli ekonomi danışmanlığı şirketi Infometrics’e göre iç turizm harcamaları Haziran ve Ekim ayları arasında yıllık bazda yüzde 12 arttı.
Ancak bazıları “kova listesi” aktiviteleri veya turları ile uğraşırken, birçoğu her zaman sevdikleri aynı eski noktalara sık sık gitmeye devam etti, Aralık ve Ocak yaz aylarında güneşli Northland veya Coromandel yarımadasının sahillerine akın etti. Bu arada, Yeni Zelandalılar uluslararası ziyaretçiler tarafından tercih edilen destinasyonların veya deneyimlerin ötesine bakarken, Queenstown ve Rotorua gibi turistik kasabalar akın etti.
Başbakan Jacinda Ardern, Yeni Zelandalıların çoğu aşılanana kadar – yılın ikinci yarısına kadar uzanabilecek bir çaba – vatandaş olmayanların ülkeye giremeyeceğini söyledi. Yeni Zelanda’daki turizm işletmecileri için bu, önümüzdeki aylar için plan yapmanın bir yolu olmadığı anlamına gelir.
Umut, yabancı turistlerin eninde sonunda gruplar halinde geri döneceğidir. “Yeni Bir Şey Yapın” videosu evdeki insanlara yönelik olsa da yurtdışında da zemin hazırlıyor: Yüzbinlerce kez görüntülendi ve dünya çapında sosyal medyada paylaşıldı.
Bu arada, Bayan Toe Toe gibi turizm operatörleri hasarı araştırmaya bırakılır.
“O kadar çok gözyaşı döktük ki hayatım boyunca bu kadar ağladığımı sanmıyorum,” dedi. “İnsanlar neler yaşadığımızı, neleri kaybettiğimizi ve nasıl plan yapamayacağımızı bile bilmiyor çünkü bilmiyoruz. Zaman çerçevesi yok. Ne kadar dayanabilirsin? “
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.