Telaşlı Bir Alibaba Bekarlar Günü Perakende Satış Bonanzasını Düşürüyor

Bekarlar Günü, bir zamanlar dünyadaki tüketiciliğin en büyük, en arsız kutlamasıydı: konfeti dolu bir gala ile başlayan ve markalar, ünlü ustalar ve Alibaba için muazzam zenginliklerle sonuçlanan 24 saatlik bir çevrimiçi perakende alışverişi, Çin e-ticaret devi her şeyin merkezinde.

Yıllık 11 Kasım geleneği olan bu Bekarlar Günü, Çinli alışveriş yapanların hala birçok şey satın alması muhtemel. Ancak bu yılki bash biraz daha utangaç görünüyor.

Alibaba’nın on yıldan fazla bir süre önce icat ettiği alışveriş tatili, Çin’in internet endüstrisi için adalet ve sorumluluğu vurgulayan ve her ne pahasına olursa olsun büyümeyi alenen dışlayan yeni bir dönem için gelişiyor. Geçmiş Bekarlar Günleri, Alibaba’nın, insanların daha fazla dikkatsizce harcamalarını sağlama konusundaki en son yeniliklerini sergilemesi için fırsatlardı. Bu yılki ana temalar: yeşil lojistik, çevre dostu ürünler ve “dikkatli” tüketim. ”

Alibaba’nın Tmall uygulaması, enerji verimli ve düşük etkili ürünlerde indirimler için “yeşil kuponlar” veriyor. Şirketin lojistik birimi, Çin genelindeki 60.000 toplama istasyonunda ambalaj atıklarını geri dönüştürmeyi teklif ediyor. Alibaba, etkinlik sırasında şirketin hayırsever girişimleri hakkında bir sosyal medya gönderisiyle her etkileşimde bulunduğunda hayır kurumlarına bir yuan veya yaklaşık 16 sent bağışlayacağını söyledi.

Alibaba’nın baş pazarlama sorumlusu Chris Tung geçen ay yaptığı açıklamada, “Sürdürülebilir kalkınmayı teşvik etmek ve ekosistemimiz genelinde tüketicilere, tüccarlara ve ortaklara kapsayıcılığı teşvik etmek için 11. 11’in gücünden yararlanmalıyız” dedi.

Bekarlar Günü’nün temel dayanaklarından biri, Alibaba’nın önceki yılın patlama sayısını her zaman olağanüstü bir marjla aşan patlama nihai satış rakamını açıklaması oldu. Alibaba’nın bu yıl geleneği sürdürüp sürdürmeyeceği sorulduğunda, Bay Tung, yalnızca şirketin odak noktasının saf satış büyümesinden “sürdürülebilir büyümeye” geçtiğini söyleyerek itiraz etti. ”

Bir Alibaba sözcüsü de bu hafta şirketin etkinlikten sonra bir satış rakamı açıklayıp açıklamayacağını söylemeyi reddetti.

(Alibaba, Bekarlar Günü seçim çerçevesinin anlamını sessizce reddetmeye başladı bile: Geçen yıl, açıkladığı satış rakamı, yalnızca 11 Kasım’ın 24 saatinde değil, aynı zamanda ondan önceki 10 gündeki siparişlerin toplam değeriydi. Alibaba’nın kullandığı brüt ürün hacmi metriği, standart bir tanım içermediğinden şirkete raporladığı sonucu seçme özgürlüğü verir. )

Xi Jinping yönetimindeki Çin’deki Big Tech için böyle zamanlar. Bay Xi, ülkenin önde gelen lideri olarak emsalsiz bir üçüncü dönem arayışına hazırlanırken, hükümeti Alibaba ve diğer internet ağır toplarının etrafına yeni düzenleyici bariyerler koyarak, endüstri için dizginlenemeyen patlama dönemlerinin coşkulu dönemini sona erdirdi.

Bu bahar, Çin’in antitröst otoritesi Alibaba’ya 2 dolar para cezası verdi. Rekabete aykırı uygulamalar için 8 milyar, ajansın tarihindeki bu tür en büyük para cezası. Mali düzenleyiciler, Alibaba’nın internet finansı kardeş şirketi Ant’a işini yeniden yapılandırmasını ve daha sıkı bir gözetime tabi tutmasını emretti.

Alibaba’nın kurucu ortağı Jack Ma, bir zamanlar Bekarlar Günü akşam galasında, Scarlett Johansson ile kart hileleri yapıyor ve Daniel Craig ile sahnede poz veriyordu. Bu yıl, Bay Ma, çoğunlukla halkın gözünden kayboldu ve güvenliği hakkında gergin spekülasyonlara yol açtı.

Geçen ay, Alibaba’nın sahibi olduğu Hong Kong gazetesi South China Morning Post, Bay Ma’nın Hollanda’daki araştırma kurumlarını ziyaret ettiğini söyleyen isimsiz kaynaklara atıfta bulundu. Gezi, yetkililerin, bazen soruşturmalar veya mahkeme işlemleriyle bağlantılı olarak insanlara yaptıkları gibi, Çin’den ayrılmasını engellemediğinin bir işaretiydi.

Bu, şirketin hisse fiyatının yaklaşık yarı yarıya düştüğü bir yılın ardından Alibaba hissedarlarının neşelenmesi için yeterli bir sebepti.

Pekin, internet şirketlerinin daha az açgözlü davranmasını sağlama çabalarından vazgeçmedi. Düzenleyiciler, şirketlere birbirlerinin hizmetlerine olan bağlantıları engellemeyi bırakmalarını söyledi. Bekarlar Günü öncesinde e-ticaret sitelerine kullanıcıları pazarlama mesajlarıyla bombalamamalarını emrettiler.

Çinli kapitalistler için başka bir yeni parola, “ortak refah” veya daha adil bir servet dağılımıdır. Bay Xi, Ağustos ayında temayı onayladıktan kısa bir süre sonra, Alibaba 15 dolar taahhüt etti. “ortak refah” hedeflerine 5 milyar. Birkaç hafta sonra, şirketin CEO’su Daniel Zhang, Alibaba’nın “temel kurumsal sorumluluklarına” “ortak refah” ekledi. ”

Alibaba’nın üzerine düşeni yapmasının bir yolu, Çin’de platformlarında satış yapan küçük işletmelere daha fazla destek sunmaktır.

35 yaşındaki Wei Wei, rengarenk desenli çorap markası Beats Per Minute 120’nin kurucularından. Onun gibi küçük satıcılar için Bekarlar Günü hiçbir zaman garantili bir bonanza olmadı, dedi. Etkinlik sırasında, Alibaba’nın uygulamalarında alışveriş yapanları, Alibaba’nın sergilemeyi sevdiği göz kamaştırıcı satış büyümesini sağlayabilecek büyük tüccarlara yönlendirme eğiliminde olduğunu söyledi.

Bay Wei, Alibaba’nın yakın zamanda tüccarlar için bazı ücretleri kestiğini ve kendisi de dahil olmak üzere küçük satıcılara daha fazla rehberlik sağladığını söyledi. Ama gerçekten yardımcı olacak şey, daha fazla müşteri göz küresi olduğunu söyledi. Alibaba, TikTok’un Çin versiyonu Douyin gibi platformlara karşı daha sert bir rekabetle karşı karşıya kaldığından, bu gözleri çekmenin daha pahalı hale geldiğini biliyor.

Yine de Bay Wei, Alibaba’dan destek almaktan memnun. Diğer küçük tüccarlar, daha sönük ticari beklentilere sahip olanlar, “dahil edilmiyorlar” dedi.

Alibaba yorum yapmaktan kaçındı.