Çarşamba günü on ABD eyaleti, Google aleyhine bir dava açtı ve arama devini, rakip Facebook ile satışları manipüle etme anlaşması da dahil olmak üzere çevrimiçi reklamcılık endüstrisindeki “rekabete aykırı davranışla” suçladı.
Teksas Başsavcısı Ken Paxton, Teksas’taki bir federal mahkemede açılan davayı duyurdu ve Google’ın “tekel gücünü” çevrimiçi reklamların fiyatlandırmasını kontrol etmek için kullandığını, piyasayı kendi lehine sabitlediğini ve rekabeti ortadan kaldırdığını söyledi.
Paxton, Twitter’da yayınlanan videoda, “Bir şirketin bu Goliath’ı, gücünü pazarı manipüle etmek, rekabeti yok etmek ve size, tüketiciye zarar vermek için kullanıyor” dedi.
Merkezi California, Mountain View’da bulunan Google, Paxton’ın iddialarını “değersiz” olarak nitelendirdi ve çevrimiçi reklamcılığın fiyatının son on yılda düştüğünü söyledi.
Şirket yaptığı açıklamada, “Bunlar oldukça rekabetçi bir endüstrinin ayırt edici özellikleridir” dedi. “Kendimizi mahkemede (Paxton’ın) temelsiz iddialarına karşı şiddetle savunacağız.”
Paxton, Eylül 2019’da Google’ın iş uygulamalarını “potansiyel tekelci davranışı” öne sürerek araştırdıklarını açıklayan 50 ABD eyaleti ve bölgesinden oluşan iki partili bir koalisyona liderlik etti. ”
Şimdi Texas, davayı Arkansas, Idaho, Indiana, Kentucky, Mississippi, Missouri, Kuzey Dakota, Güney Dakota ve Utah’dan diğer Cumhuriyetçi başsavcılarla birlikte getiriyor.
Şikayet, Google’ın işinin kalbini – gelirinin neredeyse tamamını oluşturan dijital reklamların yanı sıra kurumsal ana şirketi Alphabet Inc.’in bir dizi uzaktaki teknoloji projesini finanse etmek için bağımlı olduğu tüm parayı – hedefliyor.
Daha fazla pazarlamacı çevrimiçi harcamalarını artırdıkça, bu dijital reklamlar Google’ı bir para kazanma makinesine dönüştürdü. Bu yılın ilk dokuz ayında Google’ın reklam satışları, toplam gelirinin% 86’sını oluşturarak yaklaşık 101 milyar $ (82.5 milyar €) oldu.
Ve şimdi eyaletler, Google’ın potansiyel rekabet ve yenilik yollarını boğmak için dijital reklamlarda iddia edilen boğma gücünü kullanmayı planladığını iddia ediyor. Şikayete göre şirket, reklamların büyük bir rakibi olan Facebook ile reklam açık artırmasını manipüle etmek için yasa dışı bir anlaşma yaptı. Facebook yorum yapmayı reddetti.
Takım, “Google’ın mutlak hakimiyet arzusu var ve en son amacı internetin özgür ve açık mimarisini dönüştürmek” diyor.
Google ile devasa bir çevrimiçi reklamveren ve yayıncı evrenini bir araya getiren “reklam teknolojisi” pazarında şirket, baskın arama platformuna reklam veren reklamverenlere erişimi kontrol ediyor. Google ayrıca reklamverenlerin bir yayıncının sitesine reklam alması için açık artırma sürecini yürütür. Arama, video, mobil, e-posta, haritalama ve diğer alanlardaki dokuz Google ürününün her birinin bir milyardan fazla kullanıcıya sahip olduğu tahmin ediliyor ve bu da şirkete reklamcılık sürecinde kullanabileceği bir dizi kullanıcı verisi sağlıyor.
Google yetkilileri, şirketin “reklam teknolojisi” gelirinin çoğunu gazete web siteleri gibi yayıncılarla paylaştığını söylüyor. Kısa bir süre önce bir yetkili, Google’ın baskın olduğu iddiasını bile reddederek, pazar hakimiyetinin şirkete yabancı olan kötüye kullanım anlamına geldiğini söyledi.
Eyalet davası, ABD Adalet Bakanlığı’nın Ekim ayında Google’a çevrimiçi arama ve reklamcılıktaki hakimiyetini kötüye kullanmaktan dava açmasının ardından geldi – bu, hükümetin yirmi yıl önce Microsoft’a karşı açtığı tarihi davadan bu yana rekabeti desteklemek için en önemli girişimi.
Ayrıca FBI, Başkan Donald Trump’ın yakın bir müttefiki olan Paxton’un, yine federal soruşturma altında olan zengin bir bağışçıya yardım etmek için ofisini kullanma yasasını çiğnediğini araştırıyor. Bu sonbaharda, başsavcının en iyi yardımcılarından sekizi, onu, Paxton’ın evlilik dışı bir ilişkisi olduğu söylenen bir kadını istihdam eden bir Austin gayrimenkul geliştiricisinin hizmetinde rüşvet, görevi kötüye kullanma ve diğer suçlarla suçladı.
O zamandan beri, ofisinin Google soruşturmasına başkanlık eden başsavcı yardımcısı da dahil olmak üzere, Paxton’ın sekiz suçlunun tamamı kovuldu veya istifa etti. Mahkeme şikayeti, davanın baş avukatları olarak Houston, Chicago ve Washington, D.C’deki özel firmalardaki avukatları listeliyor.
Paxton davayı, ABD Yüksek Mahkemesinin Joe Biden’ın başkanlık seçimlerinde kazandığı zaferi bozma yönündeki hukuki girişimini reddetmesinden sonraki hafta duyurdu; bu, başsavcının Trump’tan önleyici bir af beklediği yönünde yaygın spekülasyonlara yol açan bir dava.
İş yoğunlaşmasına karşı hükümetin harekete geçmesini savunan bir kuruluş olan American Economic Liberties Project, eyaletlerin davasını memnuniyetle karşıladı.
Grubun genel müdürü Sarah Miller yaptığı açıklamada, “Google’ın mevcut iş modeli, demokrasi ve özgür basına yönelik bir tehdittir” dedi.
Euronews’in bir haberinden çevrildi ve haberleştirildi.