Mark Zuckerberg geçen ay Facebook’un adını değiştirdiğini duyurduğunda, şirket tüm uygulamalarının ve ürünlerinin logolarını bir araya getirerek geleceğin ışıltılı bir vizyonunu oluşturan şık bir çevrimiçi animasyon yayınladı: iki tonlu mavi bir sonsuzluk sembolü “Meta” kelimesinin yanında. ”
Şirket tarafından yayınlanan yeni Meta logosunun animasyonlu versiyonu.
Yeni sembol ve isim değişikliği, Bay Zuckerberg’in Silikon Vadisi devini, farklı dijital dünyaların sözde metaverse olarak gördüğü şeye yeniden odaklama planlarına selam verdi. ve sanal gerçeklik. Bir duyuruda, “Metaverse, insanları birbirine bağlamanın bir sonraki sınırıdır” dedi.
Tasarım uzmanlarına göre, skandallarla boğuşan bir şirketin yaptığı değişiklik, kurumsal Amerika’nın daha az benzersiz ve nihayetinde daha az saldırgan markalar yaratma çabalarının en son örneğiydi. Aynı zamanda, kurumsal kimliklerin, VR kulaklıklardan akıllı saatlere kadar birçok farklı boyutta ve dijital ortamda aynı anda var olmaları için artan zorluğun bir yansımasıydı. henüz yok.
Kurumsal markalar ve logolardan oluşan bir antoloji olan “Logo”nun yazarı Michael Evamy, “Birçok kutuyu kontrol ediyor” dedi. “Çok basit. Tüm ölçeklerde çok görünür. O mavi. (Mavi, tarihsel olarak güvenlik ve güvenilirlikle ilişkilendirilen bir renktir. Köşeleri ve pürüzlü kenarları olmayan sonsuzluk sembolü, tehdit edici olarak görülebilir.)
Bay Evamy, “Ama bir bakıma tam da beklediğiniz gibi görünüyor,” diye ekledi. “Bir tür ezici ve riskten kaçınan. ”
Dünya çapındaki kullanıcılar ve kanun koyucular, Instagram ve WhatsApp dahil olmak üzere ürünleri her ay 3,6 milyardan fazla kişi tarafından kullanılan Facebook’un geniş erişimini giderek daha fazla incelemektedir. Facebook dünyanın en değerli şirketlerinden biri haline gelirken bile, son birkaç yılını utanç verici bir skandaldan diğerine geçerek geçirdi. Yakın zamanda, muhbirliğe dönüşen eski bir çalışan, Bay Zuckerberg ve Facebook’un rutin olarak insanların refahı üzerine kâr koyduğunu iddia ederek, çok sayıda dahili belge yayınladı.
Bay Zuckerberg geçen ay, isim değişikliğinin Facebook’un ne kadar geliştiğinin bir yansıması olduğunu söyledi. “Şu anda markamız tek bir ürünle o kadar sıkı bir şekilde bağlantılı ki, bırakın geleceği, bugün yaptığımız her şeyi temsil etmesi mümkün değil” dedi.
Facebook uzun zamandır küçük “f” logosuyla ilişkilendirildi – basit bir işaret, ancak Facebook büyüdükçe küresel olarak tanınır hale geldi. Şirketin diğer uygulamalarında da, yeniden markalaşmanın bir parçası olarak kalan cesur ve renkli logolar var.
Bay Zuckerberg’in gelecek vizyonu sanal gerçekliğe dayandığından, şirket daha dinamik ve sürükleyici hissettiren yeni bir logo istedi. Mart ayında şirket, dahili tasarım ekibinin üyeleri Zach Stubenvoll, Sam Halle ve Marian Chiao’nun bir e-postada “yalnızca hareket, boyutsallık ve perspektif ile kavramları keşfetmeye” odaklanarak bir logo geliştirmeye başladığını söyledi.
Bir V. R. kulaklığı kullanırken, insanlar sanal deneyimlerinin sınır çizgilerini çizmek için genellikle bir kontrolör kullanırlar. Meta’nın tasarımcıları, sonunda sonsuzluk sembolüne dönüşen yeni logodaki renk döngüsünün bu sınır çizgilerinden ilham aldığını söyledi.
Tasarım topluluğu tarafından Facebook’un değişikliğine verilen yanıt büyük ölçüde susturuldu.
Bay Evamy, “Bu sembol, metaverse hakkında sizi heyecanlandırmıyor,” dedi. “Kaçırdıkları fırsat, kendi tarzında gerçekten heyecan verici ve dönüştürücü bir şey üretmek. ”
Microsoft tarafından satılan web geliştirme yazılımı, Top Flite golf toplarının bir modeli, bir varlık yönetimi şirketi ve rock grubu Hoobastank dahil olmak üzere diğer birçok markanın çok benzer sonsuzluk sembolü logoları vardır. Meta’nın sahip olduğu Boomerang adlı bir hizmet de bir sonsuzluk sembolü kullanır.
Sonsuzluk sembolleri, Boomerang, Microsoft Visual Studio, Infinity, Alpha Infinity, Infinity Enterprises ve EV Connect dahil olmak üzere küçük işletmelerden büyük, tanınmış şirketlere kadar birçok logoda yer aldı.
Facebook Belgelerini Anlayın
<saat/>
Başı belada olan bir teknoloji devi. Eski bir Facebook çalışanı tarafından dahili belgelerin sızdırılması, gizli sosyal medya şirketinin faaliyetlerine yakından bir bakış sağladı ve şirketin kullanıcılarının yaşamlarına geniş erişiminin daha iyi düzenlenmesi için çağrıları yeniledi.
Nasıl başladı. Eylül ayında The Wall Street Journal, sızdırılmış belgelere dayanan bir dizi rapor olan The Facebook Files’ı yayınladı. Dizi, 28 Ekim’de Meta’nın kurumsal adını alan Facebook’un Instagram’ı tanıdığına dair kanıtları ortaya çıkardı.
Muhbir. 3 Ekim’de yayınlanan “60 Minutes” ile yaptığı röportajda, Mayıs ayında şirketten ayrılan bir Facebook ürün müdürü Frances Haugen, bu dahili belgelerin sızdırılmasından kendisinin sorumlu olduğunu açıkladı.
Haugen’in Kongre’deki ifadesi. 5 Ekim’de Bayan Haugen, bir Senato alt komitesinin önünde ifade verdi ve Facebook’un kullanıcıların geri gelmesini sağlamak için sitesinde nefret dolu ve zararlı içerik kullanmaya istekli olduğunu söyledi. Mark Zuckerberg de dahil olmak üzere Facebook yöneticileri suçlamaları doğru bulmadı.
Facebook Kağıtları. Haugen ayrıca Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na bir şikayette bulundu ve belgeleri Kongre’ye redakte edilmiş biçimde verdi. Bir kongre üyesi daha sonra Facebook Belgeleri olarak bilinen belgeleri The New York Times da dahil olmak üzere çeşitli haber kuruluşlarına sağladı.
Yeni ifşaatlar. Facebook Belgelerinden alınan belgeler, Facebook’un seçimden önce Amerikan seçmenlerini kutuplaştırmaya çalışan aşırılıkçı gruplardan haberdar olma derecesini gösteriyor. Ayrıca şirket içi araştırmacıların, Facebook’un temel özelliklerinin platformdaki zehirli içeriği nasıl güçlendirdiğini defalarca belirlediklerini ortaya koyuyorlar.
Tasarım stüdyosu &Walsh’ın kurucusu ve yaratıcı direktörü Jessica Walsh, “Sonsuzluk döngüsü çok benzersiz değil” dedi. “Ancak, birçok markanın aksine, unutulmaz olması için logolarının farklı olmasına güvenmeleri gerekmeyen ayrıcalıklı bir konumdalar. ”
Müşterileri arasında Bloomberg, Citibank ve Tiffany bulunan tasarım danışmanlığı şirketi Pentagram’ın ortağı Paula Scher, kurumsal marka logolarının hareketli ve çok boyutlu olması için artan bir baskı gördüğünü söyledi. Örneğin birkaç yıl önce Google, logosuna animasyon ekledi. Ancak Bayan Scher, bir logoyu daha esnek hale getirmenin, onu daha az tanınabilir hale getirme risklerine dikkat çekti.
Aynı zamanda rapçi Jay-Z ve The Metropolitan Museum of Art ile çalışmış bir kitap kapağı tasarımcısı olan Rodrigo Corral, müşterileri için yaptığı tasarım çalışmalarına genellikle animasyonu dahil ediyor. “Ama logo kendi başına ayakta durmalı,” diye uyardı. “Önce hareketsiz çalışması gerekiyor. ”
Son yıllarda markalar, logolarını ve kimliklerini daha geniş bir dizi dijital platforma uyarlamak zorunda kaldılar. Bir zamanlar yalnızca masaüstü bilgisayarlarda görüntülenen web siteleri akıllı telefon uygulamalarına yol açtığından, logolar daha küçük ve daha küçük bağlamlarda çalışmak zorunda kaldı – sosyal medya akışlarında küçük kareler ve daireler veya akıllı saatlerde minyatür noktalar. Sanal gerçeklik, markaların uyum sağlayabilecekleri, doğası gereği hareket ve 3 boyutlu olarak tanımlanan başka bir platform sunuyor.
Bay Evamy, yeni Meta logosunun, kurumsal markalaşmanın çok daha fazla çağrıştırıcı olduğu bir çağdan ayrıldığını belirtti. IBM’in ikonik çizgilerine veya FedEx’in adının içindeki gizli oka işaret ederek, “Eskiden büyük şirketler çok cesur, heyecan verici, çarpıcı ve sizi yolda durduracak semboller üretirdi” dedi.
Ancak FedEx gibi bir şirket geleneksel olarak bir teslimat kamyonunun yanında ve TV reklamlarında markalaşma ile ilgilenmek zorundayken, Meta ağırlıklı olarak çeşitli platformlarda dijital dünyada yaşıyor.
Nispeten keşfedilmemiş bir bölgedir. Bir kullanıcı tarafından etkileşime girebilecekleri ve manipüle edilebilecekleri sanal bir alanda 3 boyutlu olarak var olabilecek kurumsal logolar için çok az emsal vardır.
Meta’nın tasarım ekibi e-postada “Meta tasarım sistemimiz, şirketle birlikte ve meta veri deposu oluşturuldukça büyümek ve değişmek üzere tasarlandı” dedi. “Sembolü geleceğe hazır hale getirmemiz gerekiyordu. ”
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.